1、安慕希无糖酸奶小红书种草方案,环境诊断,01,3,声量诊断：当浏览搜索无糖酸奶，用户第一时间可能看到简爱,简爱表现出色，远超第二梯队，在种草投放节奏方面，可优先参考简爱；第二梯队如实被简醇、和润、北海牧场紧咬；,4,简爱投放分析：擅用KOC、KOL，并伴随大量素人投放,发布量推算,素人、T2 KOC、T1 KOC、KOL的粉丝量依次为5000，5万，10万及10万以上,5,内容洞察：在种草内容的吸引力方面，简醇比简爱更胜一筹,在同等账号粉丝水平中，简醇种草笔记的吸引力较为出色，在内容策略方面，可参考简醇；,6,内容洞察：近3个月笔记中，简醇爆文最多，种草策略值得借鉴,简醇近3个月内发布的笔记最2、多，爆文也最多；乐纯、如实虽爆文率高，但近3个月发布的笔记数量太少，参考价值不大；,7,简醇爆文配方：低卡无糖卖点+美食博主+高级感简易美食DIY场景,账号原型,8,内容洞察：善用膳食纤维/代餐/明星同款/饱腹等卖点，拉开与其他好喝的无糖酸奶的差异点,9,内容洞察：当提到好喝的无糖酸奶，用户的第一反应还是简爱,简爱对无糖、好喝等卖点部署最为投入，其次是如实、北海牧场、和润和简醇；竞品尚未对膳食纤维、饱腹感、代餐、明星网红同款等卖点做过多投入，安慕希AMX可把握机会；,KPI范围,10,安慕希AMX意向词被两大竞品霸屏，品牌声量提升压力较大,在意向词搜索结果TOP10范围，安慕希仅在无糖酸奶有一3、条曝光，其余排名范围均很少获得曝光；竞品词简爱无糖酸奶和简醇基本上被竞品本身霸屏，安慕希AMX获得占位挑战较大，可尝试通过竞品合辑的形式插入；,品牌意向词TOP100结果下安慕希AMX与主要竞品曝光密度对比,rank,1,100,11,AMX在小红书开展种草与排名优化活动,种草方案,02,通过种草占位引爆小黑钻，扩大AMX在无糖酸奶的曝光和声量,13,14,常规种草：围绕核心卖点，针对三个主要方向进行常规种草,原则：围绕核心卖点：“无糖酸奶居然能这么好喝”（0蔗糖，也好喝），“添加了4g膳食纤维，增强了饱腹感，可以代餐”；包含关键词小黑钻，控糖，无糖酸奶居然也能这么好喝，添加4g膳食纤维增加饱4、腹感等,AMX小黑钻,15,爆文打造：四大创意方向携高质内容，攻破笔记点击屏障，引爆内容讨论,节日热点,占位竞品,热点话题,多类场景,16,爆文打造-种草内容示例：节日热点,创意思考：针对“每逢佳节胖三斤”的魔咒痛点，展开情景种草,17,爆文打造-种草内容示例：占位竞品,种草标题示例：换了一种配方，燕麦碗更香了：味道好，控糖，膳食纤维用它DIY的甜品，连男朋友都夸我：颜值高，味道好，膳食纤维发现一款比简爱还好喝的无糖酸奶：好喝，控糖，膳食纤维控糖无压力，安慕希和简醇我可以换着喝！：好喝，控糖，膳食纤维,KOL类型建议：时尚，美食等,创意思考：疫情期间，大家都会在家尝试美食，可以用美食场景和制作5、手法侧面种草产品卖点,种草内容概述：主要和竞品形成对比，突出好喝，添加4g膳食纤维增加饱腹感等关键产品点,主要关键词：简爱无糖酸奶，简醇，0糖酸奶，小黑钻，控糖,18,爆文打造-种草内容示例：热点话题,种草标题示例：进了健身房，发现每个人手里拿着它：小黑钻，控糖，膳食纤维，代餐；忙到飞起的一天，喝了它竟然也没觉得饿：代餐，味道好，膳食纤维,KOL类型建议：大众KOC，健身达人,明星等,创意思考：深挖产品点，最近市场上酵素和代餐等产品非常火爆，大家的关注度也非常高，抢占一部分关注度,种草内容概述：跟市面上比较热门的代餐产品比较，突出控糖，添加了4g膳食纤维，增强了饱腹感，可以用来做代餐等关键产品6、点,主要关键词：无糖酸奶，0糖酸奶，小黑钻，控糖，简爱无糖酸奶，简醇,19,爆文打造-种草内容示例：多类场景,种草标题示例：为了艺考，拼命减肥，感谢它的一路陪伴控糖，膳食纤维没想到最爱喝甜饮料的我，居然爱上了它味道好出门踏青，车上备这个，大人小孩都喜欢颜值，好喝，控糖，膳食纤维美甲图片手中握有安慕希，侧面种草AMX颜值,KOL类型建议：时尚达人，学生，高端素人等,创意思考：节后是女神节，春游，金三银四等节点，可以从学生白领等时尚人群，贴合节后减脂、约会、踏春等场景，进行种草，全面铺设安慕希AMX时尚健康的产品特点,种草内容概述：跟市面上比较热门的代餐产品比较，突出控糖，“无糖酸奶居然能这么好喝”（0蔗糖，也好喝），“添加了4g膳食纤维，增强了饱腹感，可以用来做代餐”等关键产品点,主要关键词：无糖酸奶，0糖酸奶，小黑钻，控糖,20,关键词优化与发布建议,21,KOL选择建议:结合品牌卖点特征和内容方向,选择KOL类型,参考借鉴竞品KOL类型，并结合品牌自身卖点特征和内容方向，选取KOL账,22,优质账号选取与判断标准,效果评估,03,优化内容与效果预估,THANKS!,