1、京东京东WonderLab超品日联合营销方案超品日联合营销方案元气羹新品方案目录 01：品牌介绍 About Brand 02：新品介绍New product introduction 03：创意营销方案Creative marketing plan 04：活动目标TargetPART 1 品牌介绍深圳智慧 健康中国 营养全球斩获线上多个类目销量第一线上销量第一线上销量第一线上销量第一科学 有料 新营养覆盖全球250W消费者科学 有料 新营养PART 2 新品介绍总是控制不住的碳水欲望不想再啃玉米、红薯了总想吃点咸的，又怕胖不吃碳水总觉得浑身没力气吃了碳水又瘦不下去爱碳水爱碳水如何轻负担？如何2、轻负担？减肥方法千千万，如何满足碳水的快乐？普通粳米粥其他速食粥1、0膳食纤维2、高碳水3、蛋白含量低，不饱腹1、高钠含量2、配料大米，含猪油3、克数少，蛋白含量低，不饱腹1、3倍蛋白的双蛋白米2、高于国际标准的2倍高蛋白、膳食纤维3、降低50%碳水含量4、低kcal无负担营养不掉队蛋白元气羹全新上市海鲜好鲜味蛋白元气羹枸杞椰子鸡味蛋白元气羹香炖牛肉味蛋白元气羹饱饱轻酪双蛋白米，3倍高蛋白超饱腹蛋白做的米！-使用新西兰草饲牛奶蛋白和豌豆蛋白与大米打磨成粉重组成双蛋白米，蛋白含量相当于普通大米的3倍，改善大米中蛋白的氨基酸不均衡的问题；饱饱双蛋白米相比普通大米更饱腹，饱腹续航5小时，一杯浓缩牛奶3、蛋白中酪蛋白含量85%，酪蛋白饱腹相比碳水、脂肪等其他营养物质更持久，咀嚼感up超饱腹，热腾腾浓羹在秋冬幸福感飙升。天然无污染绿色风光世界一流奶源草饲牛奶蛋白蛋白中的饱腹王者稳定不变性饱腹加持燕麦咀嚼感up降血糖法国进口膳食纤维血糖反应较低增加饱腹感控碳不升糖，挤走1/2碳水爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无腹担，每100g含18g蛋白质，普通大米每100g含7.9g蛋白质，约为普通大米蛋白质的2.3倍。每100g含52g碳水化合物，普通大米每100g含77.2g碳水化合物，相比一碗粳米粥，降低50%碳水化合物碳水每100g占比普通大米100g含77.2g碳水化合物蛋白米每100g含54、2g碳水化合物鲜开蛋白米，轻盐轻糖轻碳水挤走50%轻碳水去水肿3倍高蛋白超饱腹1、满足两倍高蛋白：汤包都是蛋白质，每50g有12-13g蛋白质，有效降低升糖指数2、挤走1/2碳水：对比一碗粳米粥，控卡不升糖、降低50%碳水化合物1、轻盐-控制盐NA摄入，提升食物本身鲜味，降低升糖指数，有效去水肿，每碗换算盐摄入量为3g2、蛋白质摄入充足-血压平衡防止水肿1、新蛋白=首创饱饱轻酪双蛋白米超强饱腹感：回香十足，创新独家主食代餐，超饱腹2、法国进口膳食纤维：血糖反应较低，增加饱腹感3、添加嚼嚼颗粒：添加魔芋粉+燕麦提升饱腹感，咀嚼感饱腹感up+轻食新方案 1、减脂好伴侣：首款创新技术咸味主食代餐2、5、大颗粒食材：食材看得到，来源安全，幸福感满分有吃碳水的快感，却没有高碳水的负担PK其他速食粥钠含量饱腹感强蛋白元气羹控卡配方均衡营养品牌A品牌B品牌C食用方法3分钟轻餐新方案 唤醒元气灵感无限能量早餐唤醒活力加班开会灵感无限控卡轻养轻盈好身材PART 3 创意营销方案一碗好羹轻碳好代餐BIG IDEA一碗好羹轻碳好代餐营销洞察1、低碳饮食风靡全网，符合大健康人群需求，跟进健康中国战略，提高品牌社会责任感；2、破圈传播成交闭环落地京东，全网破圈传播3000w+，成交额 XXW+。营销策略全网资源大曝光大众曝光UGC内容social行动策略站内种草转化官宣曝光官博官宣#一碗好羹#微博1000W+曝6、光传播，朋友圈广告500W+，粉丝+大众传播。预热造势营销事件KOL号召微博带话题#一碗好羹 低碳轻负担#，晒玩法吃法，场景营销心智渗透。营销目标内容支持：KOL+KOC矩阵，及联名礼盒、抖音、微博、营销视频等。#一碗好羹 星厨驾到#，联合中餐厅林大厨打造元气羹联名款礼盒，KOL+KOC破圈传播1000W+微博大曝光500w+微信广告引流30万+站内外投入X万+GMV-营销计划-1500万+营销事件曝光大众曝光微博官宣预热#元气羹新品上线#12月20日-12月31日官博持续发布预热内容1月7日林大厨联名款活动带tag#上京东搜索WonderLab#1月12日粉丝打卡热搜话题品牌官宣曝光 为元气7、羹铺垫心智预热玩法，场景营销BIG DAY 营销事件+京东站内营销KOL+KOC发布，探索元气羹玩法吃法场景营销心智渗透同步站内沉淀投放12月初微信朋友圈500W+大曝光-传播节奏-健康心智沉淀京东WonderLab：一碗好羹 轻碳好代餐携手京东打造最好吃最好玩的健康好代餐知名红人全域粉丝营销中餐厅林大厨加持热腾腾浓羹在秋冬幸福感飙升黑科技轻碳好代餐携手京东健康长期品类教育超强种草平台+联名礼盒+站内精准数据赋能-营销亮点-一碗好羹 星厨驾到-Wonderlab X中餐厅林大厨国内知名星厨林大厨，为WONDERLAB元气蛋白羹传递好吃美味的健康代餐的品牌理念。联名礼盒、曝光传播、站台背书等方式8、来为产品整体传达整体一碗好羹、健康好代餐理念。-营销事件-暖心菜单：能量元气蛋白羹*3 元气蛋白羹咖啡哪有周一苦*3 咖啡包林大厨限定特色美食食谱联名礼盒京东小魔方独家首发千万流量独家新品独家定制独家活动小魔方独家首发林大厨限量每日1元秒新品首发多渠道流量曝光-小魔方规划-林大厨限定特色美食食谱联名礼盒新品粉丝活动粉丝分享抢免单小魔方频道资源直播频道资源官方直播间评测视频站外引流官方视频号小魔方曝光渠道-小魔方曝光-KOL引爆头部KOL矩阵造势，林大厨联名礼盒发布，营销号+中腰部KOL多点助力，引爆活动双微官宣发布Social海报，助推转化，引流电商。持续推出趣味话题内容，刺激粉丝互动全平台引9、流全媒体矩阵传播，引爆全网热议。站内外多平台持续进行精准投放，配合站内玩法及福利机制，全方位引流销售活动独家福利京东小魔方活动让利回馈品牌及平台粉丝2134借力IP，全域营销打造大型种草场景微博官宣 2000W+助推转化引流京东#新品元气羹#一碗好羹 轻碳好代餐#WonderLab上新啦！蛋白元气羹，独家首创双蛋白米，打造轻食新体验，爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无腹担！点击链接抢购官宣话题：#WonderLab新品元气羹#500W+Soical话题：#一碗好羹 轻碳好代餐#500W+内容引导JD购买：话题页带JD链接、大粉抢购+官方直发带链接+引路、粉丝群引导购买.官宣期 发酵期爆10、发期 长尾期元气羹联名礼盒爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无腹担控碳不升糖，挤走1/2碳水速速点击前往京东抢购！中餐厅林大厨联名礼盒爱碳水也能轻负担，有效降低升糖指数，好吃无腹担速速点击前往京东商城抢购！热腾腾浓羹在秋冬幸福感飙升！3倍高蛋白超饱腹速速点击前往京东抢购！一碗好羹轻碳好代餐-粉丝传播-大众传播-场景传播-微信生态大曝光 500W+引流京东一碗好羹轻碳好代餐一碗好羹轻碳好代餐KOLs连锁引爆深化扩散时尚、美食、健康、营养、健身相关领域KOL全力扩散官方海报KOL创意回应站内直播引爆热点站内高效承接带货京东公域真实口碑种草，助力提升用户下单率站内精准数据赋能+顶级流量强心智内11、容，聚合流量和公众注意力，承接站外流量转化“元气羹”内容露出发现好货种草官排行榜商详测评店内专场店内私域京东私域达人直播公域频道全种草店铺直播全频道内容上线 话题带动 内容输出 全力向活动引流发现好货京东视频商详测评排行榜#wonderlab新品元气羹 爱碳水也能轻负担#pick你心中无敌好代餐#京东站内传播规划开启站内直播渠道矩阵，专属优惠触达京东直播用户品牌联合直播店铺自播红人KOL直播官方品牌直播活动1.品牌联合直播引流2.KOL直播引流3.官方品牌直播活动4.店铺自发直播活动直播时间：8H直播间下单领优惠券口播引流：新品元气羹爆款活动请大家尽快下单购买京东站内直播规划账号粉丝量领域渠道12、死鬼王二胖69W吃货家族发现-文章排行榜吃货张小亚10W吃货家族发现好货特色频道大东的吃货日记8.1W吃货家族发现-文章发现好货许小贱8.9W吃货家族发现好货种草视界豆芽儿4.5W+时尚居家发现-文章发现好货排行榜厨客16W+吃货家族发现-文章发现好货排行榜MORE死鬼王二胖粉丝量：69W+领域：吃货家族大东的吃货日记粉丝量：8.1w+领域：吃货家族许小贱粉丝量：8.9w+领域：运动达人吃货张小亚粉丝量：10w+领域：吃货家族厨客 粉丝量：16w+领域：吃货家族部分优质账号达人京东站内达人京东头部主播徐菲 粉丝数量224.2w5年直播经验，全能带货王，粉丝粘性高，有丰富的直播带货和短视频拍摄经13、验，单场最高销售额1400万明宝儿 粉丝量202.3w4年电商经验，专业能力强，直播氛围高，双十一周排位赛第二，双十二优质主播排名第一，315居家排位冠军PLUS频道/免费试用/直播频道/京东健康等频道资源置换争取正装试用+中小样试用PLUS频道京东健康首焦 直播频道露出营养保健频道霸屏站内各频道资源引流京X计划腾讯社交百度今日头条站外多渠道曝光PART 4 活动目标全渠道资源整合，强力转化销量站外曝光3000w+站内图文5W15W站外投放站内投放-京准通10W商品权益赠品价值 XW+站内内容营销达人资源站内京准通投放站外SOCIAL传播消费者权益总投入：30万+活动目标X万+-店铺策略-低价引流5折神券限量抢19.9元秒杀爆款试用装根据客单调整为充500送20，等梯度不断迭代 店铺满赠虎年礼盒增加实物赠品引导高价值用户进行复购新品首发价买就赠品牌周边好物利用粉丝进行品类拉新爆款同价11.11全品秒杀活动策略活动机制 活动目的提高品牌新客数，为品类贡献新客数实付满XX元赠京东E卡