1、20222022年古滇生活季策划方案年古滇生活季策划方案2022年9月地产营销公司2022入滇记5th正在路上，2022古滇生活季5th也即将再次出发，根据7月初呈报总裁通过的2022年第三季度品牌事件策划思考中对于生活季的内容策划方向，营销公司进一步深化完成可落地的2022古滇生活季策划方案，以期抓住十一黄金周节点，线上造节造口碑，线下引流上客，用古滇生活季丰盛的活动全面展现古滇自然生态和多彩的生活方式，吸引更多人回归古滇、置业古滇、重游古滇。在活动内容上，2022古滇生活季5th以“古滇生活馆”为活动大本营，将品牌活动与营销精准结合，打造城市度假生活体验场景，以故事化的包装手法呈现符合产品2、客群的多元活动内容，直接导流业主、意向客户、自然游客到访案场，缩短客户与置业了解的链路。以“在一起，就是家”为传播主题，强调家的聚合、生活理想的回归。在传播内容上，串联运营口及物业板块，包装出国庆天天乐的“一个古滇”重磅体验内容；在传播渠道上，以考虑项目今年客群、地域为前提，保障品牌IP事件全国发声的同时，加大本地搅动及社交媒体（微博/抖音/小红书/视频号）的运用，增加线下导流的可能性。本方案将从古滇生活季的活动背景、活动规划、传播规划、社群联动、营销联动几个方面进行汇报，请总裁予以指正，需要总裁给与决策的部分已经标记为黄色。前言目录PART1 活动背景PART2 活动规划往届回顾/活动策略/3、费用规划/场地规划/活动内容/周边延展PART3 传播规划传播策略/媒介策略PART4 社群联动指导原则/报名规划/专享权益/各口联动/业主服务PART5 营销联动线上引流/线下体验PART1 活动背景品牌五年回顾/古滇生活季5th变&不变品牌/营销/运营联动IP联名，形成传播合力五年品牌传播的坚持回顾五年来的品牌传播脉络，古滇坚持着对项目的输出、对品牌资产的累积，深耕全国市场、聚焦本地，辐射地州，选择用“传播事件化”方式打造品牌的核心内容，每个品牌事件以各自独有的传播角度、视野，在业主、大众、行业间创造了专属古滇的品牌声量。坚持文化赋能云南文化/古滇文化/民族文化坚持品牌IP的迭代五大品牌I4、P+避暑/暖冬坚持社群运营高频率、多内容、多场景坚持品牌传播内核“一天新似一天”古滇生活季5th不变&改变坚持古滇生活季IP化经营，古滇生活季作为品牌年度四大品牌IP资源坚持面向业主与大众的在地生活体验，延续“家文化”的核心塑造家的情感坚持与运营口、营销口、社群口的多方搭接联动，赋能销售坚持基于自有矩阵的传播与用户经营，坚持优质内容的沉淀和输出生活季作为最云南生活方式体验场，第五年依旧保持丰富万象的古滇生活方式体验，在十一休闲度假氛围里，沉浸式的感知云南、感知古滇，是今年集中曝光品牌+营销属性事件重要活动！在认知和体验碎片化的今天，客户感知不断追新，生活季通过捏合入滇记成果展示、城市度假生活方5、式场景、营销需求以及运营口的活动，构建出生活方式多元化，营销场景化，运营活动节庆化的丰富场景；同时也是口碑巩固阶段重要节点，将可以实现品牌、运营、营销合力赋能。从前四年生活季独立企划，到2022入滇季X古滇生活季两大IP联名发声，1+12紧跟时代对生活方式的场景，用创新的方式，在生活季演绎生活多样美好从去年口碑修复阶段的低调，到今年品牌修复进入巩固阶段，提升品牌影响力不变改变深度思考品牌/营销/运营之间联动IP事件：品牌IP在重回初心愿景下的体系化焕新；社群：开启拾光社自治化迭代转型，进行活动策划和落地；优质内容&媒体：新平台的渠道破圈，激发市场更多的口碑声量；熟媒体、自媒体的优质内容助力。于6、品牌于营销串联古滇运营口内容合力发声：结合皇冠、欢乐世界等国庆系列内容，合力串联发力，节约开销的同时为各运营口带来流量与声量，合力导流大众与业主积极参与生活季体验，形成“一个古滇”强大的影响力，聚合造势！于运营场景助力销售：在国庆节点，搭建围绕生活馆的生活场域，为营销转化助力。经纪人搅动：借助国庆节点，持续做经纪人系列活动，激励经纪人，为销售助力。五好服务体系强势联动生活季线下主区域设置现场专属展示牌及生活季游玩手册，线上搭接生活季攻略推文及业主权益推文宣传输出五好服务体系内容，展示五好服务体系概念；多重展示，强势输出落地活动，专属搭接各口内容，合力宣传联合度假口，举办“艺术入滇分享会”；联合7、诺享会，举办“诺享会业主专区发布会”；联动物业口，举办国庆及重阳节社区活动，搅动业主参与，强化五好服务体系内容；结合国庆期间度假口潮玩古滇内容、物业口社区内容、诺享会十一内容等，使用现有宣传载体进行内容合力宣传，增强曝光面。业主福利，增加曝光生活季期间增加业主端福利刺激力度，通过诺享会业主专区上架度假口、康养口秒杀产品及优惠商品，用线上互动的方式增强业主对五好服务的感知；生活季期间，联动诺享会、度假区、物业、康养及拾光社，多元方式输出五好服务体系内容，增加各口曝光量，夯实项目品牌形象，增强业主粘性；IP联名，品牌传播新方式活动收官入滇记探索共创+内容成果国庆上客理性传播目标：2000万+着重在8、互动和产出沉淀上升级，形成优质化传播内容强搅动留存。古滇生活季沉淀体验+场景打造国庆期间爆点呈现入滇记古滇生活季场景有趣且结合当下流行的城市度假风，场地落位于古滇生活馆旁，吸引客户到访，助力营销转化入滇记多单元活动成果集成展示，内容非常“云南”，包含采风图集、纹样、歌曲、分享等形式多元联名收官娱乐畅玩，追求体验，当下贴近自然的生活方式就来自真实的热爱与追求，最终集合成势。“集体的个体”成为社交传播里的新趋势，我们要有一样的态度，但同时我也有“不一样”的思想传播趋势洞察兴趣造潮流“集体的个体”社交共创是表达喜爱的方式集合轻运动、市集、露营氛围打造的城市度假是基于对当下生活态度考量乐于发现、善于分9、享，既是生活态度的表现，也是观点的交融，分享会亦是心灵奇旅既有云南文化的包容自由，又有人的温情的治愈主题拾光畅乐夜共创是态度的融合，是关系的体现，是相互欣赏和相互喜欢，彼此成就，彼此共同成长。PART2 活动规划往届回顾/活动策略/费用规划/场地规划/活动内容/周边延展2020年活动回顾通过10月1日-7日古滇生活季传递，以”云南今秋流行色，七彩“为主题，区别划分活动版块，以网红打卡点的打造形式营造每个版块的氛围内容，作为爆点释放，在保证活动体验及品质的情况下活动成本相比2019年压缩了50%；将生活季的部分体验内容上架诺享会进行售卖，扩大传播、节约成本。20年生活季根据19年到访数据导向，拟10、定10月1日-10月7日期间到访数目标人数为6000人，最终实际产生活动费用为199.7W元，传播费用为200W元。总传播量：1.97亿+说明：2021年生活季因疫情原因，调整为搭接大观小院接房活动，在线上做传播，保持生活季品牌的延续性，故，选取2020年复盘内容进行回顾。20年突破点及22年优化方向20年生活季突破点：借助生活季带动区域客流，经过之前两届生活季的口碑积蓄，尝试部分活动收费制及资源招商制基于20年生活季复盘梳理，22年第五届生活季将关注以下几个方向：持续夯实生活季品牌影响力坚持与营销、社群精准咬合坚持引入自营自销的活动模式坚持串联“一个古滇”对客感知活动策略策略二活动场地与产品11、售卖现场无缝对接策略三基础氛围多元化，创新招商资源引入策略四活动内容贴近客群，赋能营销策略一起承转合，实现入滇记X生活季串联入滇记坚持探索、共创模式的过程，生活季将沉淀成果进行展示，高效节约活动成本。充分利用国庆黄金周节点，将活动场地设置于生活馆现场，通过活动实现到访引流。同时，活动场景提供置业顾问室外洽谈体验空间。活动调性上结合在售产品定位，充分展示城市度假风，呈现惬意、轻松、无忧的生活状态。活动资源的引用，采用招商自营自销模式，不再支付资源引入费用。主题化内容设置，各板块故事性更突出，为传播提供更好的素材。对标客群，围绕孩童亲子家庭设置品质活动内容。为营销预留弹性嫁接活动空间。针对到访意向12、客户提供尊享体验。活动规划概览活动主题：在一起，就是家活动时间：10月1日-10月4日活动地点：古滇生活馆左侧停车场四大板块内容设置38个小活动节点、每天设置主题爆点活动在一起就是家氛围打造孩童主题分享会拾光畅乐夜市集/美食/体验/音乐/休息区小小孩戏剧/小小运动馆/亲子DIY一场艺术成果展示的分享会一场与业主共创的欢乐派对在一起，就是家活动主视觉方向一活动主视觉方向二主K延展线下示意主K延展氛围挂旗示意动线规划及指引导视环湖沿路桁架导视指引场内T板导视进行指引停车位330个备注：活动主场地占用82个停车位场地平面规划后勤保障区主题打卡导视分享休息区（结合采风民族物件展示）犄角游牧酒馆剧场互动13、区帐篷涂鸦互动露营生活方式展示&骑士咖啡田园滑梯入口门头尾箱市集公路咖啡拾光畅乐夜犄角小剧场烈叔家展示区荒野烤吧DONA小屋npc帐篷扮演区互动体验区小小运动馆白天舞台区正面将调整为露营蛋卷桌和露营椅，为活动场地提供更多的休闲空间实际呈现会在此基础上增加主k视觉元素氛围装饰色彩场地效果图舞台背景，小帐篷烟囱呈现时加烟雾氛围，增加生动感田园滑梯亲子娱乐区休息分享区、艺术入滇分享会区域生活季入口门头入口主题打卡导视、周边陈列领取区延展周边：方巾、口罩、帽子、长柄雨伞、生活季纪念币、游玩手册使用规划:游玩手册及口罩：门头打卡处免费发放方巾、帽子、纪念币：国庆期间到访礼（置业顾问带领即可领取）、活动福14、利、诺享会报名、售卖长柄雨伞：租用归还制功能性：选择更加融入剧场氛围的视觉角色感配件，同时也能取到防晒避雨的作用。尾箱市集营造视觉:招募精致创意商户搭配精致美观的车子小镇市集的角色感集市规划:10个摊位拾光供销社（6户）+招商品质商户（4户）招募业主车辆，营销公司员工车辆补充建议摊位方向：尾箱市集业主可售卖花艺，家居美学，多肉，闲置书集等装饰品运营方式：业主自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。公路咖啡车骑士咖啡多娜甜甜圈小屋快闪店邀请昆明优质独立咖啡品牌售卖和分享路上的咖啡的故事携手dona公路小车打造最氛围合作模式：招商资源，不额外产生费用，自营自销，营15、销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。天幕互动体验区内容规划：4个亲子类互动体验DIY+2个定制类品质体验DIY合作模式：商家自营自售参与模式：代金券、自费新潮定制互动体验区中心氛围导视：置于场地中央 做氛围装饰及拍照导视。拾光畅乐夜剧目表演舞台氛围展示1、活动主题：拾光畅乐夜秋日草坪音乐会2、活动调性：休闲，治愈，疗愈3、节目内容：主要以温馨，民谣，治愈类节目为主，5、活动规模：约100-150人(空间舒适上限200人左右）备注：9月上旬将以专案的形式汇报朱总4、活动内容（待定）：1个诺享会业主专区发布（15min-20min）+1个音乐入滇业主半原创歌曲表演（5mi16、m）+1个音乐入滇原创歌曲表演（5mim）+3个社群排练核心节目（15min成人合唱+童声合唱+舞蹈）+8-10个业主报名节目（5min/个）+爵士乐收尾说明：每天2场，一个主题演绎、3天呈现不同主题音乐剧。犄角游牧酒馆剧场区主题特色酒馆与流动剧场相结合参与方式：代金券、自费内容包含：现场即为大型流动剧场，NPC时刻穿梭其中，一人多职，通过服装、妆容等打造，与游客拍照打卡，呈现舞剧表演、氛围打卡、饮酒消费，现场所有人员都可以即兴参与、随时融入观赏，同时将在现场进行不定时的乐器表演等互动。NPC的戏剧表演剧本，与创作团队深度沟通，可结合营销内容进行定制，产出剧本。也可结合“售楼部那些事”抖音拍摄17、脚本打造。荒野烤吧荒野烤肉，草垛搭建，田野风格供应服务商：博塑 八千集营地合作模式：白天：自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。晚上：营销公司采买，定制特邀专场（电影啤酒烧烤趴）备注：定制专场将于9月中旬以专案的形式汇报朱总。tipi帐篷休息/分享区大号帐篷功能：音乐入滇民族展陈区、休息放映电影区，艺术入滇分享会区域【艺术入滇分享会】活动时间：10月2日 16：00-17：30活动流程：行业大咖-罗易成（待确认），旧手艺的共创新生古滇运营者，文旅产业打造文化IP的重要性古滇共建者，缔造生活美学的经验之谈年礼纹样的发布备注：艺术入滇分享会形式已与古滇文创中心沟18、通，将综合采风信息及行业大咖邀约结果，计划于9月中旬，以专案形式汇报总裁。田野滑梯烈叔家来做客田野滑梯：草垛中央带着稻草的香味滑入童年的田园生活中，增加孩童互动体验感。重点关注：安全性及医疗保障烈叔家主题空间：国内户外第一虚拟IP，互动拍照打卡，合作模式：租用展示，根据费效择优选择现场氛围流动音乐1组流动音乐乐队每天不定时在各个不同区域的地方表演按活动人流定表演时间后勤保障区医护保障应急措施物料临时仓库存储其余工作人员及演绎人员休息区2022年“在一起 就是家”第五届古滇生活季活动铺排表（10月1日-10月3日）全天体验内容10月1日-10月3日活动时间类型资源活动地点合作及运营方式参与方式119、0：00-20：00招商市集类尾箱市集（10家）-拾光供销社6、非遗市集2、品质市集2古滇生活馆左侧停车场1、招商资源：提供场地氛围及摊位，不额外产生资源费，自营自销营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。2、互动体验类：提供场地氛围及摊位，需采买部分保底物料，其他由商户自营自销营销公司采买部分代金券、体验券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。3、美食类：自营自销，营销公司采买部分代金券作为业主、意向客户、经纪人的权益专享释放。体验卡、代金券、自费（微信支付宝）互动体验类互动体验区（亲子DIY+手工制作DIY+帐篷涂鸦互动）小小运动馆犄角游牧酒馆剧场互动区、npc20、帐篷扮演区展示休息类结合采风民族物件成列-分享休息区（白天不间断电影放映）烈叔家主题展示休息区、田园滑梯娱乐区招商美食饮品类DONA小屋（甜甜圈）公路咖啡、骑士咖啡（咖啡）酒馆剧场（酒水饮料）荒野烧吧博塑八千集营地烧烤（烧烤）时段体验内容10月1日活动时间活动内容活动地点参与方式11：00-11：40剧目演绎小宇宙回声绘本屋绘本音乐剧第一场古滇生活馆左侧停车场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）12：00-14：00流动音乐不间断、不定点、流动，场地氛围流动音乐演绎不定点演绎、到场即可观看15：00-15：40剧目演绎小宇宙回声绘本屋绘本音乐剧第二场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前21、置邀约）17：30-20：00夏日啤酒烧烤聚会定制主题专场趴：烧烤、啤酒、露天电影、音乐针对业主：搭接诺享会平台，将活动报名线上化针对意向客户经纪人：1V1报名、邀请函邀约时段体验内容10月2日活动时间活动内容活动地点参与方式11：30-11：50剧目演绎小宇宙回声绘本屋绘本音乐剧第一场古滇生活馆左侧停车场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）12：00-14：00流动音乐不间断、不定点、流动，场地氛围流动音乐演绎不定点演绎、到场即可观看15：30-15：50剧目演绎小宇宙回声绘本屋绘本音乐剧第二场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）16：00-17：30艺术入滇分享会行业大咖-22、罗易成（待确认），旧手艺的共创新生古滇运营者，文旅产业打造文化IP的重要性古滇共建者，缔造生活美学的经验之谈年礼纹样的发布针对业主：搭接诺享会平台，将活动报名线上化针对意向客户经纪人：1V1报名、邀请函邀约17：30-20：00夏日啤酒烧烤聚会定制主题专场趴：烧烤、啤酒、露天电影、音乐针对业主：搭接诺享会平台，将活动报名线上化针对意向客户经纪人：1V1报名、邀请函邀约时段体验内容10月3日活动时间活动内容活动地点参与方式11：00-11：40剧目演绎小宇宙回声绘本屋绘本音乐剧第一场古滇生活馆左侧停车场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）12：00-14：00流动音乐不间断、不定点、流动23、，场地氛围流动音乐演绎不定点演绎、到场即可观看15：00-15：40剧目演绎小宇宙回声绘本屋绘本音乐剧第二场定点演绎、到场即可观看（避免空场，前置邀约）18：30-20：30拾光畅乐夜业主自营自演节目演绎+诺享会专区发布针对业主：搭接诺享会平台，将全系活动报名线上化；针对意向客户、经纪人：1V1报名、邀请函邀约10月1日-3日全天持续存在内容：集市、DIY体验、运动体验、咖啡饮品、烧烤、露天电影、流动音乐、NPC即兴流动表演、主题展10月1日爆点内容包含：绘本音乐剧演绎+烧烤啤酒音乐派对；10月2日爆点内容包含：绘本音乐剧演绎+艺术入滇成果分享会+烧烤啤酒音乐派对；10月3日爆点内容包含：绘本24、音乐剧演绎+拾光畅乐夜游玩手册游玩手册内容规划感性：主题诠释说明“在一起，就是家”功能性：生活季活动内容、大古滇活动铺排、物业国庆期间活动铺排，活动现场图片直播二维码、在售产品信息、“售楼部那些事”抖音趣闻及抖音二维码。虚拟纪念币及代金券扫码领取，生成专属编码及生活季纪念币形象照，可转发朋友圈延展周边延展周边：方巾、口罩、帽子、长柄雨伞使用规划:游玩手册、口罩：门头打卡处免费发放方巾、帽子、纪念币：国庆到访礼、活动福利、售卖释放长柄雨伞：租用归还制PART3 传播规划传播策略/媒介策略/节奏铺排传播策略原则从入滇记5th到古滇生活季5th，线下运用入滇记成果赋能古滇生活季的线下体验；线上梳理两25、大IP的资源和内容进行传播深化。两大IP的串联搭接传播联动运营、社群、康养、营销多方面资源和内容，共同打造好国庆三天的丰富生活体验，在“体验至上，体验即内容”的时代，共同讲述好“在一起就是家”的故事。多方共同讲好一个故事利用业主+艺术家在入滇记过程主导参与的经历，以及在生活季呈现的幸福结果，从业主端、艺术家端、KOL端等不同视角去表达去传播，利用故事推文、海报、视频等形式进行生动共绎。业主+艺术家+KOL共译媒介策略及规划基于公众号、视频号、抖音、微博等主要平台，以官方名义建立影像专栏，将入滇记优质故事放入生活季进行搭接和再演绎，并以此创造新内容形成客户的运营。年轻力媒介内容阵地占比：30%借26、助KOL/KOC达人力量，形成生活季的在场碰撞交流，形成多元的生活季的生活方式的故 事，尤 其 是 邀 约 在 地KOL/KOC，为销售拓流引流。KOL/KOC体验评测占比：60%约创过往合作品牌、媒体、大咖、意见领袖，以第三方视角，回顾方向、专业总结方向的内容，从行业、媒体、个人，分别剖析品牌以及生活季品牌IP五年，对云南文化的赋能，对最云南生活运营的初心。熟媒体约创情怀搅动占比：10%传播整体节奏铺排前宣预热中宣引爆后宣升华亮点预告，制造关注与到访9月22日-9月30日10月1-3日10月8日-10月14日首次释放两大IP的联名，制造入滇成果在生活季落地的期待感，并对古滇老朋友的重新邀约互27、动，让活动成为一场多方共同期待和参与的盛会。品牌端在一起 更好戏CP联合赋能海报&微博话题上线“十月，用云南生活治愈自己”有声视频“他们回古滇了”系列大咖海报入滇记5th古滇生活季5th&运营口活动亮点海报/推文社群端：“邻里音乐会”业主节目故事征集运营口策略核心动作国庆三天爆款活动的精华展现古滇生活季5th回顾与价值升华健康入滇、艺术入滇、音乐入滇成果落位古滇生活记5th，从多方内容共创成果到运营口内容，挖掘优质体验内容进行核心放大传播，制造古滇生活季5th更具云南在地化的美好生活方式。以生活季联合入滇记收官借助过往大咖媒体发声夯实大古滇品牌品牌端：两场活动视频号直播预告&导流海报活动现场图28、集分享/30s快闪视频剪辑入滇记5th古滇生活季5th笑脸系列海报社群端：古滇家人关于生活季朋友圈的UGC精选共创品牌端：入滇记5th古滇生活季5th感谢系列海报入滇记5th古滇生活季5th五周年全面约创一百个古滇生活季的理由 文案共创+活动素材的视频社群端：古滇家人 x 生活季的一天 长图#五年 五行家书#系列海报目的欢度国庆 潮玩古滇10月1日-10月7日运营口传播原则：与度假区的事件传播规划保持同频推广，分别在自媒体、合作方推广群及朋友圈进行发布及组织转发；释放两大IP的联名，制造大众对生活季的期待感，并对古滇老朋友的重新邀约互动，让活动成为一场多方共同期待和参与的盛会。入滇记5th 古29、滇生活季5th前宣预热动作1：在一起 更好戏CP联合赋能海报&微博话题上线#古滇生活季5th#微博话题上线，发布CP联合海报并通过线上互动的形式，送出生活季福利（现金券、门票等）内容，预热生活季内容体验，为项目导流。渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈、微博动作2：“十月，给自己一场治愈”有声视频海报洞察疫情反复下的出行烦心和城市困顿，用最云南的音乐/美食/艺术/社交运动/亲子生活，治愈生活与自己，并发出十月古滇生活季的邀约。渠道：官方整合自媒体+朋友圈动作3：“他们回古滇了”系列大咖海报友情邀约部分过往入滇记、古滇生活季大咖、嘉宾重新回归古滇生活季5th，以回忆录的视觉呈现形式，从自我的变化，30、见证古滇的变化。渠道：官方整合自媒体+朋友圈+大咖媒体动作4：入滇记5th古滇生活季5th&运营口活动亮点海报结合运营口端活动内容，规划除入滇记x生活季外，十一期间运营口可体验内容海报。结合内容：“Social Sport健康入滇玩咖运动入侵企划”运动会；“Making Friends 滇在一起露天电影趴”；“Camp Time-古滇奇夜宿集工作坊等内容，创作有社交感的创意海报渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈动作5：入滇记5th古滇生活季5th&运营口国庆打卡SVG攻略推文以”美好心愿“为形式，将生活季内容整合为旅行”家“、运动”家“、音乐”家“、生活”家“；与诺享会联动推出“古滇生活季5t31、h入滇记5th”五周年豪华国庆假期游套餐，以SVG创意形式推文输出渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈动作6：社群端-“邻里音乐会”业主节目故事征集结合“用云南，治愈你”主题从最懂云南生活的业主中找到最真实最云南的节目故事。#最终选择定居云南爱上古滇，是什么样的场景；#最近一次云南旅行的故事渠道：业主群、官方整合自媒体+朋友圈前宣预热健康入滇、艺术入滇、音乐入滇成果落位古滇生活季5th，从多方内容共创成果到运营口联合传播，挖掘优质体验内容，进行核心传播，打造更具云南在地化的美好生活方式场域。中宣引爆：古滇生活季5th国庆三天集中体验引爆在视频号端口，直播两场入滇记5th古滇生活季5th活动（游学32、分享、邻里音乐会）结合两场活动内容（艺术、音乐）进行直播预告海报创意渠道：官方视频号+抖音号动作1：两场活动视频号直播预告&导流海报入滇记5th古滇生活季5th 活动现场图集分享/30s快闪视频剪辑，三场入滇记x生活季活动内容露出回顾渠道：视频号、朋友圈转发、官方微博动作2：活动现场图集分享/30s快闪视频剪辑捕捉活动期间，大咖、古滇家人、工作人员等微笑瞬间，形成固定板式的微笑系列海报。通过真实记录的每张笑脸，传递在万物家园的生活氛围场中的生活方式。渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈动作3：入滇记5th古滇生活季5th笑脸系列海报搭接拾光社业主社群，挑选系列业主朋友圈里关于生活季的图片与文案分33、享，设计固定版式通过真实业主内容进行海报呈现以真实讲述更生动的故事。渠道：业主群、官方整合自媒体+朋友圈动作4：社群端-古滇家人关于生活季朋友圈的UGC精选共创中宣引爆以古滇生活季5th&入滇记5th进行5周年回顾，回到品牌初心，感恩家人、伙伴们5年历程之路相伴，温馨收官，夯实品牌影响力。后宣升华：古滇生活季&入滇记5th的联合收官回顾和感谢曾为入滇记、古滇生活季创造美好回忆的众多品牌和人，所带来的具象化的美好，塑造独一份的情怀感。结合各品牌和人的标签，结合共创图集素材以大字报形式进行创意海报设计渠道：集团+官方整合自媒体+朋友圈+各合作企业群动作1：入滇记5th古滇生活季5th感谢系列海报通34、过第一视角，以长图的形式通过不同活动板块代表业主的一天回顾串联起来古滇生活季可以体验到的内容。为生活季做一个简要回顾的同时，同时释放古滇美好生活力。渠道：官方整合自媒体+朋友圈+业主群动作4：社群端-古滇家人 x 生活季的一天 长图邀请古滇业主共赴一场时间成诗的生活，将时间写成诗，将生活还给业主。10年沉淀拥抱家园，5年共创云南生活，从时间角度写给业主的一封五行家书。渠道：官方整合自媒体+朋友圈+业主群动作3：社群端-#五年 五行家书#系列海报动作2：一百个古滇生活季的理由 文案共创+活动素材 的视频我们为什么要入滇参加古滇生活季，邀请5年来参与古滇生活的业主、合作伙伴、古滇内部员工等100人35、，100句文案共创一百个古滇生活季的理由视频。将过往5年生活季图片视频素材剪辑结合100句共创文案进行视频创作渠道：官方整合自媒体+朋友圈+业主群后宣升华PART4 社群联动指导原则/报名规划/专享权益/各口联动/业主服务社群联动指导原则搭接诺享会平台，将全系活动报名线上化，生活季重点从活动信息展示、业主报名通道、活动专属标签三个方面进行规划；活动报名线上化业主权益专享化业主服务贴心化设置线上线下业主专享通道、专享优惠、专享活动，为业主打造古滇专属权益生活季，强调输出古滇业主权益及古滇五好服务体系；现场设置业主服务站，传递拾光社理念，为前来的业主做好活动服务，活动指引，活动核销等工作；多口联动36、多元化深度捆绑各运营口（物业、度假、康养），整合七彩宝、诺享会业主专区两大工具，强化业主端搅动，通过线上互动的方式增强业主生活季感知；报名规划搭接诺享会平台，将全系活动报名线上化，生活季重点从活动信息展示、业主报名通道、活动专属标签三个方面进行规划；活动信息展示通过诺享会小程序主页、业主专区首页banner位以及小程序开屏弹窗，强势推出生活季活动信息，并链接生活季预热推文，客户点击展示位可跳转到推文了解详细生活季信息；业主报名通道生活季全系活动，业主均需在小程序业主活动页面进行活动报名，报名成功即可抵达参与活动；提前一周发起活动报名，提前一天整理报名信息并1V1短信通知；活动专属标签在业主专区37、上架的生活季相关商品，统一打上“生活季专享”角标，强化活动专属尊享价值；生活季业主专属权益权益类型具体构成生活季尊享权业主尊享内容尊享权益备注涉及到提前报名的活动，包括联欢会、品质剧等等业主可享优先报名以及业主专区等权益部分活动设置业主体验专场，仅限业主参加生活季专享价涉及到付费的活动内容，如线下美食、饮品、手作精品等等，线上诺享会专区价格设置业主专享价格，与大众价格形成区分如线上诺享会康养产品，度假区价格等等生活季折扣权涉及在10月复购的老业主结合10月主推售房产品，打造老业主复购、推荐购房专属折扣日常业主尊享权益及古滇五好服务体系（活动期间进行传播）度假权益畅享七彩云南欢乐世界畅游权益康养38、权益半山健康生活馆10年免费健康守护/活力康养园区会员价生活权益拾光社权益、诺享会积分权益、一站式全装修权益五好服务体系物业、度假、康养、诺享会、拾光社服务内容输出专享权益设置线上线下业主专享通道、专享优惠、专享活动，为业主打造古滇专属权益生活季，强调输出古滇业主权益及古滇五好服务体系；深度捆绑各运营口（物业、度假、康养），整合七彩宝、诺享会业主专区两大工具，强化业主端搅动，通过线上互动的方式增强业主生活季感知。核心动作一：诺享会业主专区平台增加业主端福利刺激力度及福利刺激频次，除了常规活动报名以外，推出生活季专享积分兑换礼，专享特惠商品，专享秒杀商品（度假口、康养口）等系列线上活动，通过特惠39、内容吸引客户参与，同时，使无法到场的业主可在线上享受生活季的福利内容，形成线上生活季的活动氛围，吸引业主关注；（覆盖更多未到达的业主，添加近期成交业主进行互动）核心动作二：七彩宝平台推出专享积分兑换礼，生活季期间积分双倍送等多重活动内容，过程中同步释放阶段性产品信息及政策，刺激老业主进行报备，促进成交；（特邀七彩宝成交推荐量较高客户到场体验生活季）核心动作三：联动物业，强化十一黄金周活动内容，联动物业推出10月1日社区活动内容（小业主共绘祖国+重阳非遗集市游园活动），增加度假类客户假期归家体验感，传播古滇生活服务体验；（制造更多的体验，以拾光社、物业常规日常体验持续输出）具体内容，将由社群端产40、出专案，以推进对业主服务体系打造及感知提升。各口联动业主服务设置业主服务站及拾光供销社在生活季现场设置业主服务站及拾光供销社，传递拾光社理念，为前来的业主做好活动服务，活动指引，活动核销等工作；PART5 营销联动线上引流/线下体验线上线下赋能营销77活动方面根据活动节奏，针对客群、分销不同人群，以专场、日常专区的形式来进行活动赋能。针对啤酒音乐烧烤趴，可根据需求定制，十一大产业专场分销感恩答谢系列活动（经纪人专场）传播方面全面整合运营口、生活季活动主题，与产品结合，形成营销主题，进行体验游优化、案场、活动现场包装和物料融入、垂类媒体、约创媒体的信息释放；根据活动节奏，配合各营销专场进行素材拍摄和不同人群定向传播释放。说明：此部分费用融入日常营销费用，不计入生活季专项传播费用。类别内容规划说明物料支持类代金券（10元、20元、50元）各口商议后分别给到对应数量的代金券、礼包拾光社、渠道、市场、置业顾问生活季周边延展礼包（帽子、方巾、游玩攻略、口罩、虚拟纪念币）活动支持类定制啤酒音乐烧烤趴，拾光畅乐夜、分享会活动名额定向邀约1V1邀请函（或通用邀请函）经纪人、意向客户、业主营销植入展示类游玩手册（植入售卖主推产品、营销抖音账号等）、活动场地营销信息露出、五好服务体系，人物展示到场即可视生活季生活季再出发再出发