1、博 朗知 乎 品 牌 整 体 解 决 方 案项目分享1项目背景博 朗 3 系 剃 须 刀主 打 都 市 年 轻 男 性 白 领 群 体希 望 通 过 内 涵 趣 味 接 地 气 的 方 式与 受 众 沟 通 并 传 播 自 己“帅”的 理 念那 么，如 何 才 能 找 到 这 群 有 内 涵，又 在 乎 外 表 的 男 性 受 众 呢？2致趣媒体推荐知乎，可能是最适合博朗这次传播的媒体了。用户精准氛围匹配内容营销话题氛围高质量男性用户：北上广用户超过65%，男性用户80%，40%用户月收入超过8K严肃活泼有内涵：知乎作为中国最优质的知识社区之一上到宇宙黑洞的深奥话题，下到机智吐槽的段子幽默，在2、这里都有的聊原创优质内容广告：知乎倡导品牌与用户真诚沟通通过原创优质的内容吸引用户，实现品牌形象的传播。外貌话题是社区热点：80%的男性用户使得如何变帅和造型的提升一直都是社区热门话题，这与博朗想要传递的理念与讯息天然结合3营销策略拥有一堆变帅秘籍的博朗中国互联网最优质的男性群体知乎提升了知乎整个平台的颜值完 美 结 合 博 朗 品 牌 及 知 乎 用 户 的 核 心 需 求，打 造 一 次 知 乎 全 平 台 的 颜 值 提 升 计 划策略洞察整合知乎品牌移动端优质原创广告资源，以接地气、够瞎扯、有逼格三个角度去讲述博朗剃须刀在男生变帅过程中的重要作用，有效reach不同喜好的男性受众。策略3、分析接地气知乎日报时间线够瞎扯知 乎 日 报 瞎 扯有逼格知乎App Html5互动知乎品牌整体解决方案4执行亮点主题：“我要变男神”以风趣鬼马的虚拟访谈节目形式，道出一个真人经历改编的屌丝变男神故事。并在访谈内容、真人图片，配件图片中巧妙露出博朗品牌和新品。鬼马访谈虚拟访谈节目的创新形式真人上阵真人故事，裸身上阵利用知乎用户的真实经历改编，并邀请到本人裸身上阵在虚拟访谈中展现变身前后的效果对比，引起讨论和用户共鸣虚拟了一个叫我要变男神的访谈节目，邀请到真人分享屌丝变男神的逆袭经历。校园背景、风趣鬼马的内容均让用户耳目一新。知乎用户的真人故事接地气知乎日报时间线广告广告与段子的完美结合够瞎扯知4、乎日报瞎扯栏目合作知乎最受欢迎的栏目首次开放商务合作为博朗品牌定制跟“剃须”相关的问答吐槽段子，品牌结合点包括：-吐槽的用户名定制-吐槽内容结合-添加链接跳转品牌官网/电商知乎日报瞎扯栏目真 广告段子品牌广告与吐槽段子的完美结合给你一本变帅秘籍有逼格知乎App变帅H5专题按照知乎一贯的风格，从发型、皮肤、着装、体魄、整洁等方面，有逼格又不失干货的图文形式，认真地讨论“如何才能变帅”，并自然植入品牌，引导电商购买4营销效果Period内容阅读UV点赞评论收藏分享Sep 10-Oct 19博朗知乎时间线广告682,547613,9831,8001741,7581,601用户好评知乎日报近3个月这里是广告栏目阅读最多的一篇影响周期持续达5周（本栏目一般影响周期为1周）阅读、点赞、评论、收藏、分享等表现均高于平均用户对于品牌、产品及广告好评如潮知乎用户的真人故事接地气知乎日报时间线广告广告与段子的万美结合够瞎扯知乎日报瞎扯栏目合作l4期总阅读高达740万l分享数接近6000（未计算二次分享）l点击跳转超过16万l收藏和分享数均比没广告的瞎扯平均表现高博 朗知 乎 品 牌 整 体 解 决 方 案THANKS