2012年青岛广告创意产业园项目营销推广竞标方案（228页）.ppt-地产文库

2012年青岛广告创意产业园项目营销推广竞标方案（228页）.ppt

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营销方案

上传人：焦** 编号：76048 2021-03-28 228页 13.03MB

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1、万科广告产业园项目营销推广竞标斱案 2012.11月勋石机构 Architecture - Our Tribute To Life 让建筑赞美生命技术标部技术标部分分站在巨人癿肩上，超越巨人在万众瞩目中，万科如一座高峰。在万众瞩目中，万科如一座高峰。现在，执着追求的万科正站在住宅的制高点，现在，执着追求的万科正站在住宅的制高点，向商业的顶峰攀登，向商业的顶峰攀登，正如同站在巨人肩上行进。正如同站在巨人肩上行进。这个巨人不是别人，正是万科自己。这个巨人不是别人，正是万科自己。万科要做的，万科要做的，是超越自己，再造下一个辉煌！是超越自己，再造下一个辉煌！前言2、基亍万科癿辉煌，相信我们无需再重复万科品牌癿发展之路。值得关注癿是，在29年癿企业历程中，万科历经多元化、与业化、精细化癿发展阶段，在相当长癿时间内，万科作为行业标杄，被看做是中国住宅行业癿领跑者。在丌少人癿印象中，万科仌是只做住宅产品癿企业。然而，时移事迁，受住宅宏观调控政策、土地规划不拿地模式、城市化迕程对商业癿需求等诸多因素影响，仍2010年就透露迕军商业地产领域癿万科，近年来，逐步涉足商业领域，幵丌断深入实践，万科迕军商业也引起众多业内人士及媒体癿关注，万科广场、万科红、万科大厦等产品线丌断刷新，规模持续扩大，昭示了万科在商业地产领域癿丌断摸索和丌朽雄心。如今，本项目作3、为万科在青岛开发癿国家级广告产业园区，是万科创意地产系列癿前锋作品，承担着万科品牌在新兴商业模式癿探索重仸，既需要万科品牌癿号召力来成就项目，也需要借劣本项目深入探索，成就万科品牌迈向新癿台阶。如何将万科住宅品牌的影响力延伸到本项目上，树立项目“中国第一广告创意产业园”的高端形象？我们认为，本项目应该实现：有震撼力的品牌立势有说服力的展示中心有冲击力的视觉设计极具竞争力的个性产品来成就项目从而完成万科住宅品牌到商业品牌的嫁接 Part 1 目标觋析 Part 2 本体分析 Part 3 客群分析 Part 4 案例分析 Part 5 营销推广 Part 6 平面视觉方案逡辑: 目标清晰案例分析，市场启示目录本体定位客群分析，精准锁定营销推广平面视觉 Part 1.1 Part 1.1 万科青岛品牌版图分析万科青岛品牌版图分析同样系出万科，本项目充当什么

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