1、阳泉市郊区品牌发展战略规划阳泉市郊区区域公共品牌发展战略规划规划摘要本规划立足阳泉市郊区农业发展现状，以打造阳泉市郊区农产品品牌为抓手，充分挖掘阳泉市郊区地域文化资源价值，加快阳泉市郊区农业转型升级，盘活阳泉市郊区区域资源，助力乡村振兴，形成阳泉市郊区品牌未来发展纲领和行动指南。规划共由战略背景、战略思路、战略规划、战略实施四大部分构成。规划以“非遗文化+”“互联网+”“品牌+”为核心思路，以阳泉市郊区品牌建设为主线，确立了品牌创塑、产品规划、产业培育、品牌管理、渠道建设、品牌推广“六位一体”的战略路径。并明确了近期四项行动计划、中长期五大战略工程和实施五重保障。目录前言5第一章 战略背景7一2、政策指引7（一）品牌引领产业发展8（二）品牌化助力农村电商发展10（三） 品牌化助力乡村e镇培育12（四） 品牌化带动乡村振兴高质量发展12二、现状审视13（一）农特产品种类多，产业化程度低14（二）品牌化程度低，面临三大问题16（三）文旅资源丰富，缺乏有效整合17三、实践启示17四、战略方向19（一）品牌化模式19（二）核心思路20（三）战略意图20第二章 战略思路22一、指导思想22二、规划原则22三、规划依据24四、战略目标26（一）总目标26（二）阶段目标26五、战略路径28第三章 战略规划29一、品牌创塑29（一）品牌命名29（二）价值创意31（三）品牌符号体系33（四）品牌IP53、2二、产品规划56（一）资源梳理56（二）品线规划60（三）产品开发63三、产业培育68（一）做精农业68（二）做特餐饮70（三）做优加工71（四）做活商贸72（五）做足文化73（六）做透旅游73四、品牌管理76（一）确立品牌架构76（二）管理机制建议77（二）运营机制建议80五、渠道建设81（一）设立专卖渠道81（二）培育“直播+电商”渠道83（三）发展特通渠道88六、品牌推广89（一）包装传播89（二）渠道传播90（三）媒体渠道91（四）活动传播91（五）协同传播93（六）网络传播94第四章 战略实施96一、近期行动96（一）品牌保护行动96（二）导入品牌应用，开展网络传播96（三）品牌发4、布97（四）产品申报评选97二、战略工程98（一）郊区区域公用品牌导入工程98（二）阳泉郊区有品产品优化工程98（三）阳泉市郊区域产业培育工程99（四）阳泉郊区有品渠道建设工程100（五）阳泉郊区有品传播推广工程101三、实施保障102（一）组织保障102（二）政策保障103（三）机制保障103（四）资金保障103（五）人才保障103附件105附件1 “阳泉郊区有品”品牌管理办法105附件2 “阳泉郊区有品”品牌使用申请表113附件3 “阳泉郊区有品”品牌使用许可合同120前言阳泉市位于山西省东部，是一座新兴工业城市，是晋东政治、经济、文化中心。现辖平定、盂县两县及城、矿、郊三区和经济技术开发5、区，全市面积4559平方公里，2021年底常住人口为131.1万人。是中国共产党亲手缔造的第一座城市，被誉为“中共创建第一城”。阳泉是三晋门户，晋冀要衡，地处太原、石家庄两个省会城市的中间位置，相距均为100公里，一重一轻两大城市对阳泉经济互辅性极强。阳泉又处于东部发达地区与中西部的结合地带，具有承东接西、双向支撑的战略地位。阳泉还位于环渤海与长江三角洲两大经济区的合理运输扇区内，在半径500公里内，分布着首都北京、直辖市天津及省会太原、郑州、济南等城市，经天津、青岛、黄骅港可东出渤海，是京津塘及沿海发达地区向内地辐射的重要通道。阳泉市郊区在地理位置上整体环抱阳泉市建城区，与寿阳、平定、 盂县6、相邻，是一个城乡融合型县区，面积512平方公里，全区常住人口为275665人。辖7乡镇1中心（开发区社会事务服务中心），157个行政村， 以及16个城市社区（包含开发区的12个社区）。合并行政村工作完成后，行政村减少为106个，城市社区增加为26个。交通运输交通条件十分便利。途经郊区的高速北有京昆、南有太旧、东有阳五、西有西环，每个乡镇都有高速路口，207、307国道贯穿全区，石太、阳涉和即将通车的阳大铁路纵横交错，新城大道、漾泉大道通畅便捷，空中交通便捷，距太原、石家庄机场均为100公里。阳泉市郊区物流配套高效，从阳泉东高速出口到荫营高速出口， 分布有冀东物流、永顺物流、通宝鑫能物流、长远物7、流、晋煤物流等大型物流配套企业。阳泉市郊区从居住条件看，90多个村的村民已住上了楼房，传统的农村村落仅剩 52个。同时，市委、市政府大力实施“东融南承西联北拓”战略，全市60平方公里的生态新城全部在郊区，10平方公里的起步区全部在郊区，80 平方公里的国家级经济技术开发区也大部分在郊区，为郊区的整体发展带来了很多便利。阳泉市郊区人文环境、历史人文环境优良，韩信屯兵是现在区政府所在地荫营名称的由来。刘关张三座庙殿并处一地，全国罕见。始建于北宋熙宁五年的玉泉山关王庙是全国重点文物保护单位。郊区还有全市首家4A级景区、国家级水利风景区翠枫山。本规划由战略背景、战略思路、战略规划、战略实施等四部分构成8、，规划期限为2023-2025年。第一章 战略背景一、政策指引“十四五”（2021-2025）时期是我国全面建成小康社会、实现第一个百年奋斗目标之后，乘势而上开启全面建设社会主 义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年，是我省转型出雏型的重要阶段，是我市“重塑竞争新优势，打造晋东区域中心城”的历史机遇期，郊区必须立足新发展阶段，贯彻新发展理念，构建新发展格局，推动高质量、高速度发展，围绕“争做转型发展表率、打造城乡融合样板”目标，在转型发展上率先蹚出一条新路来。品牌是引领供需结构升级、推动农业供给侧改革和实现“质量兴农”的重要工具。2021年中央一号文件、2022年中央一号文件9、等文件指出，实施农业品种培优、品质提升、品牌打造和标准化生产提升行动。这意味着，在全面推进乡村振兴的伟大征程中，我国品牌农业下一步发展有了明确的方向，品牌农业也必将在农业农村经济高质量发展中，扮演着愈发重要的角色。可以说，我国农业品牌发展迎来了宝贵的“钻石期”。晋商建202258号山西省商务厅、财政厅、乡村振兴局山西省培育乡村e镇工作实施方案提出打造区域公用品牌。立足资源禀赋和比较优势，支持乡村e镇，开发一批适销对路的网货产品，打造做强一批区域公用品牌，鼓励企业创建一批“小而美”自主品牌。建立区域公用品牌运行和管理制度，促进区域公用品牌发展。挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，创新品牌营销，组织开展区10、域公用品牌线上、线下营销推广活动，畅通线上线下销售渠道，提高品牌竞争力和知名度。站在“两个一百年”奋斗目标历史交汇点，品牌农业想在“钻石期”赢得好成绩，必须有“撸起袖子加油干”的决心。要聚焦农业企业品牌，更大程度发挥出农业企业品牌在产业发展中的带动引领作用。阳泉市郊区应以品牌建设为抓手，引领当地产业发展，为电商发展培育动能，助力郊区产业发展和乡村振兴。（一）品牌引领产业发展2016年6月，国务院办公厅发布关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见（国办发201644号），明确提出通过增品种、提品质、创品牌，推动供给结构升级。2017年中央一号文件关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村11、发展新动能的若干意见指出，“推进区域区域公用品牌建设，支持地方以优势企业和行业协会为依托打造区域特色品牌”。2017年12月先后举办的中央农村工作会议、全国农业工作会议均强调，要“加快推进农业由增产导向转向提质导向，不断提高我国农业综合效益和竞争力。”2018-2022年中央一号文件，提出“实施质量兴农战略”，并指出“培育农产品品牌”。2018年1月中国农业品牌创新联盟代表大会上，农业部表示将“以发挥品牌引领作用为切入口，开展农业品牌提升行动，打造一批叫得响、过得硬、有影响力的农业品牌”。2月全国推进质量兴农绿色兴农品牌强农工作会议，农业部将2018年确定为“农业质量年”，坚持推进“质量兴农、12、品牌强农”，以满足人民群众日益增长的消费需求。农业部将“实施品牌提升行动”写入2018年农业部一号文件，提出要“打造一批国家级农产品品牌”。各项国家政策均表明了国家对于品牌引领产业发展作用的肯定，以及对各地区创建农业品牌和区域公用品牌的支持。山西省响应国家号召，在关于创建特色农产品优势区和现代农业产业园的意见（晋政办发2017108号）中提出，要“立足区域资源特色，准确定位品牌发展战略，打造一批特色农业的区域公用品牌、企业品牌和产品品牌”。山西省农业厅将“强化特色农产品品牌建设”纳入2018年山西省农业农村工作要点，表明将着力打造与培育一批有一定影响力的农产品品牌。阳泉市郊区受地理气候等因素影13、响，土豆、苹果、玉露香梨等农产品种类繁多，品质基础好，但仍面临产业发展水平有限的现状。为有效整合产业资源，提高产业水平，品牌建设刻不容缓。阳泉市郊区品牌战略，应依照品牌强农、质量兴农的政策指引，以品牌化手段，提高生产经营效率，提升产品附加值，推动“接二连三”效应，逐步实现一二三产融合发展，优化产业结构，助推产业转型升级与供给侧改革。（二）品牌化助力农村电商发展2015年，国家提出“互联网+”发展战略，并在关于积极推进“互联网+”行动的指导意见（国发201540号）中表明“推动互联网由消费领域向生产领域拓展”，其中“互联网+现代农业”被列为重点工作。关于促进农村电子商务加快发展的指导意见（国办发14、201578号）就促进农村电子商务加快发展给出了具体指导。关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见（国办发201624号）表达了要深入推进农村电子商务，促进农产品网络销售，鼓励工业品下乡。关于促进电商精准扶贫的指导意见（国开办发201640号）将电商扶贫纳入乡村振兴总体部署和工作体系。2021年、2022年中央一号文件等文件多次表达了国家支持农村电商发展，鼓励各地积极推进“互联网+现代农业”行动，农业农村部在对十三届全国人大四次会议第1580号建议的答复中表示，将继续推进“互联网”现代农业，大力发展农村电商，培养农村电商骨干人才，拓宽农产品销路，为全面推进乡村振兴提供有力支撑。2018年，郊15、区供销社与乐村淘电子商务公司以及社会第三方人士共同建设阳泉市郊区电子商务平台。2021年，建成“阳泉电商谷”，围绕“县域经济新引擎、转型升级新动力”核心理念，我区将电子商务作为郊区经济社会实现跨越发展的重要战略手段和抓手，依托桃林沟景区的品牌影响力，聚焦“新零售”电商模式，实现电商产业与实体经济的深度融合，以特色农产品加工销售为主导产业，形成专业化电商企业集聚基地、宜居宜业的互联网创新生态区、电商文化体验旅游目的地。2022年，创建电商直播基地、创业基地、孵化基地、跨境电商4个基地，30个农村电子商务服务站，建立物流配送、人才培训、供应链管理和电子商务营销五大体系，营造了农村电子商务发展的良好16、环境和氛围。农村电商的核心是农产品电商，农产品电商的前提是农产品品牌化，因此，农产品品牌建设势在必行。在“互联网+”的发展趋势和建设背景下，郊区要抓住互联网发展契机，以品牌建设为抓手，推动阳泉市郊区域资源的系统整合与价值释放，夯实电商发展基础，增加电商产品供给，助力郊区做好“互联网+农产品”推广营销工作。（三） 品牌化助力乡村e镇培育晋商建202258号山西省商务厅、财政厅、乡村振兴局山西省培育乡村e镇工作实施方案提出打造区域公用品牌。乡村e镇的建设和发展离不开品牌助力，阳泉市郊区要立足资源禀赋和比较优势，支持乡村e镇，开发一批适销对路的网货产品，打造做强一批区域公用品牌，鼓励企业创建一批“小17、而美”自主品牌。建立区域公用品牌运行和管理制度，促进区域公用品牌发展。挖掘品牌内涵，讲好品牌故事，创新品牌营销，组织开展区域公用品牌线上、线下营销推广活动，畅通线上线下销售渠道，提高品牌竞争力和知名度。（四） 品牌化带动乡村振兴高质量发展2017年十九大报告首次提出乡村振兴战略，将“乡村振兴”上升到国家战略的高度。2018年中央一号文件关于实施乡村振兴战略的意见对实施乡村振兴战略进行了全面部署，明确了乡村振兴包括：产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕五个方面，其中产业兴旺是乡村振兴的关键所在。意见还具体提出“深入推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化”，鼓励地区“打造区域公用品牌”18、。乡村振兴战略是新时代“三农”工作的总抓手。郊区应抓住“乡村振兴战略”的历史性政策机遇，实施公用品牌战略，沿着“乡村振关键在于产业兴旺”的发展思路，加速产业转型升级，盘活乡村资源，扎实推进郊区乡村振兴工作。品牌建设带动乡村振兴高质量发展。具体而言，主要具有三个作用：一是具有倒逼创新创造作用；二是具有促使质量提升作用；三是具有引导消费作用。这三个作用蕴含在习总书记强调指出的“三个转变”之中：推动中国制造向中国创造转变，其含义是通过科技创新，创造新的产品，促进产品升级换代，为乡村振兴奠定创新创造基础；推动中国速度向中国质量转变，其含义是注重质量，着力改善和提升质量，为乡村振兴奠定质量基础；推动中国19、产品向中国品牌转变，其含义是培育品牌、壮大品牌，为乡村振兴奠定市场和消费基础。由此可见，品牌建设贯穿“三个转变”全过程，集创新创造、质量提升、引导消费于一身，这既是乡村振兴成功的重要标志，又是乡村振兴过程的核心内容。作为标志，可以起到标杆和导向作用，引领乡村振兴高质量发展；作为核心，可以起到牵一发而动全身作用，带动乡村振兴高质量发展。二、现状审视阳泉市郊区品牌建设工作，须以郊区农业现状、文化资源等县域特点为基础。通过对郊区资源的梳理和对产业现状的审视，有如下发现：（一）农特产品种类多，产业化程度低在农业方面，阳泉市郊区出产苹果、玉露香梨、土豆、玉米、杂粮、食用菌、蜂蜜等品类繁多的特色农副产品，20、产品品质较好，但产业发展水平亟待提高，主要表现为以下三点：1.技术水平低农民科技素质不高、应用科技成果的能力较弱。农民技术应用能力很弱。具体地说，农民在农业技术应用方面表现出来的特点是：第一，缺乏理论知识。在应用技术中，许多农民不知技术原理，导致一些农民的误操作。农民在应用农药、生长调节剂等农业生产资料时，由于不知其应用原理，应用不当，反受其害的例子非常多见。第二，以经验代替技术。许多农民对自己的经验都很偏爱，往往在技术操作中凭经验做，结果导致失败。第三，缺乏资本运营观念。一些农民至今仍不习惯于将技术看做一种商品，不愿意在新技术方面多投资，一些农民贪图便宜，使用旧种子、旧技术，结果反而收益受损21、。第四，缺乏技术意识。在农业生产过程中，农民会不断碰到各种各样的新问题，部分农民缺乏技术意识，往往是按照自己的理解进行操作，结果导致生产的产品不合格。农业科技人才资源短缺。郊区农村科技人员相当一部分是土生土长的，年龄趋大，知识老化，加之培训机制不健全，这些技术人员无力应付当前品种结构复杂、服务需求多样、新品种新技术层出不穷的局面。由于受体制制约，农技部门不能像教育、卫生部门那样及时补充新生力量。随着农村产业结构的不断调整和互联网技术日新月异的发展，特种养殖、农副产品加工、生物农业、网络技术、市场经济、法律、对外经贸、电子信息、产品营销等“懂技术会管理的复合型人才”严重匮乏，致使农民得不到必要的22、技术信息服务。2.组织实力弱品牌经营主体单体规模不大，当地支柱产业企业总体经营规模不大，实力不强，有影响的品牌不多，产业链延伸不够。大多数企业的年销售额较低，郊区涉农企业的总体实力偏弱。3.产业链条短我国农产品加工及深加工落后。郊区农业生产产业链条普遍较短，多停留在直接销售原材料阶段，大多数企业缺乏产品精深加工能力；品牌产品科技含量偏低，高附加值产品相对较少。（二）品牌化程度低，面临三大问题当前，阳泉市郊区以双创e镇建设为契机，将培育乡村e镇主导产业、建设区域公用品牌等，但郊区品牌发展仍面临着以下三个方面的问题：1.网货能力弱郊区电商目前仅有晋阳府醋产品参与农产品上行，开设淘宝店铺，网货供给数23、量明显不足；同时，网货产品的专业化程度低，现有网货的包装、产品类型及介绍都缺乏卖点。2.电商人才少郊区电商企业与从业人员少，电商知识较为匮乏，导致缺少专业电商人才，主要表现在缺乏平台运营、电商服务与电商销售方面的人才；当地人参与电商培训、加入电商工作的积极性不足，郊区电商氛围尚未形成。3.品牌缺位目前，阳泉市郊区农产品上行过程中，尚未有强势品牌为产品提供背书，地理标志证明商标仅西南舁苹果，但并未做推广营销，知名度低，市场影响力较小。整体来看，阳泉市郊区农村电商发展缺乏强势品牌引领。产品质量认证较少。（三）文旅资源丰富，缺乏有效整合从历史人文角度看，郊区有丰富的文旅资源和非遗技艺，郊区有砂货、彩24、塑、刺绣、剪纸、珐华器等非遗技艺和手工艺品，技艺精湛、制作精美。但资源缺乏系统有效的整合且规模较小，缺少资金和技术支持，区域农业、旅游和文化等各产业之间相互联系不紧密，尚未充分发挥郊区的文化优势，以实现郊区经济协同发展。三、实践启示通过总结国内农产品品牌化的实践经验，结合郊区农产品品牌建设的现状，可以发现以下两点对郊区农产品品牌建设的重要启示。启示一：区域公用品牌是区域农产品品牌化的重要基石一方面，随着我国社会经济的发展和对消费升级的推动，人们对食品的需求上升到了对安全、高品质、高端性甚至文化理念的追求，而品牌是对产品质量的保证，已成为消费者是否选择产品的重要依据；另一方面，2017年-20225、2年中央一号文件等都表明国家鼓励产业走品牌化道路，支持地区建设区域公用品牌，以优化产业结构，促进地区经济发展。在国内农产品品牌化的进程中，已诞生一大批成效显著的农产品品牌，如河北“承德国光苹果”、山西“隰县玉露香梨”、陕西“眉县猕猴桃”等。就品牌类型而言，这些品牌都属于农产品品牌。这些区域公用品牌在推动当地整体产业与企业产品品牌的发展上，发挥了巨大的作用。全国各地的实践经验已经反复证明，区域公用品牌是农产品品牌化的重要基石。启示二：区域公用品牌是整合区域资源、背书多个产业的有效模式郊区当地产业类型多、产品种类多，尚无支撑产业，品牌建设资源分散，未形成规范的管理体系，资源价值未被挖掘，这些不利现26、象容易导致品牌建设效率低下，品牌形象与资源价值难以得到系统传承和有机链接。区域公用品牌区别于企业品牌的重要一点是，区域公用品牌可以统领区域整体资源。因此，郊区有必要构建多产业的区域公用品牌，背书郊区内的多个产业。国内有许多与郊区农产品品牌建设条件相似的地区，如浙江丽水、山东临沂、山西静乐、江苏连云港、湖南慈利等，它们为郊区农产品品牌建设提供了宝贵的借鉴经验。各地通过构建区域公用品牌，有效地整合郊区资源，解决各产业规模小、标准化程度低等问题，延长产业链，拓展品价值链，并通过公用背书、推介产地、营销产品、提升区域整体形象，推动区域经济发展。因此，创建区域公用品牌是整合区域资源、背书多个产品的有效模27、式。全国区域公用品牌建设案例四、战略方向通过对宏观政策环境的梳理，对郊区农业现状、文化资源等县域特点的分析，对国内农产品品牌化进程的审视，结合郊区重大经济社会工作，可进一步明晰郊区品牌化模式和品牌化战略的核心思路。（一）品牌化模式立足郊区培育产业、培育乡村e镇、助推电商、整合资源和提升县域经济的实际需求，结合品牌建设实践经验，确立郊区创牌的模式选择为实施“阳泉市郊区品牌战略”。依托阳泉市郊区域资源打造区域公用品牌，以区域公用品牌统领郊区资源，两者相互作用。打造以“阳泉郊区有品”为核心的“区域公用品牌企业品牌+产品品牌”“母子”品牌矩阵。以乡村e镇建设为契机，以品牌战略为抓手，深挖郊区文化内涵，28、整合郊区资源，提升产品价值，推动郊区产业升级，助力乡村振兴。（二）核心思路阳泉市郊区品牌战略，核心思路是以“非遗文化+”“互联网+”“品牌+”为核心的“三+”战略，具体体现为：以非遗文化为阳泉市郊区域资源增值。继承郊区丰富的非遗文化资产，将郊区资源与非遗文化结合，以文化提升资源附加价值。以互联网为阳泉市郊区域产业发展增速。将产业与互联网结合，运用电商、直播、新媒体等新技术与新手段，助推农产品上行，提升产品知名度，为产业发展插上互联网的翅膀。以品牌为阳泉市郊区经济培育新动力。将“阳泉市郊区品牌战略”与郊区各相关经济社会工作结合，为阳泉市郊区域经济的发展培育新的动力。（三）战略意图实施阳泉市郊区品29、牌战略，主要包含着双重战略意图：品牌引领郊区产业发展，助力郊区乡村振兴。以品牌建设为契机，倒逼产业结构调整，促进产业发展升级，提升郊区经济，助力郊区乡村振兴。文化提升郊区资源价值，谋划郊区乡村振兴新模式。以地域文化为阳泉市郊区资源增值，并为郊区谋划以文化为驱动的乡村振兴新模式。第二章 战略思路一、指导思想全面贯彻落实党的十九大和十九届二中、三中全会精神，以邓小平理论、三个代表重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话，牢固树立创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，围绕阳泉市委“14510”总体思路和部署，深入实施“十大战略”，以郊区“乡村30、e镇”的建设为契机，以品牌化为抓手，立足郊区丰富的产品资源与突出的非遗文化优势，将品牌建设与供给侧改革、乡村振兴、电商、旅游等郊区重大工作相结合，激活阳泉市郊区域资源，助力郊区乡村振兴，提升郊区知名度和影响力，打造文化驱动创新发展的“郊区模式”。二、规划原则（一）政府引导原则明确政府在阳泉市郊区品牌建设中的角色定位，即作为战略引导者、产业维护者、资源协调者和市场监管者，确立战略指引、公共服务供给、公共资源配置和市场秩序监管的对应职能，基于此实施品牌助推举措。（二）企业主体原则企业是阳泉市郊区品牌建设的主体力量，在政府引导下，通过品牌保护、质量管理、市场营销创新等手段，壮大企业产品品牌，从而实现31、产业的发展升级。（三）市场导向原则市场在资源配置中起着决定性作用。阳泉市郊区区域公用品牌的创塑，需着重研究分析市场需求，充分关注用户，以市场为导向，集合优势特色资源，开发适销对路的产品系列，提升郊区产品的市场竞争水平。（四）协同共建原则构建“政府引导、部门联动、协会统筹、企业主体、社会参与、协同发展”的阳泉市郊区品牌建设机制，充分发挥政府的引导推动作用、企业的主体担当作用、协会的管理协调作用，实现创牌的共建多赢。（五）效益优先原则坚持以质取胜，不断提升品牌产品的质量，加强产业融合，发展支持支持产业、配套产业和衍生产业发展，拓展农业产业链价值链，最大限度地实现郊区农产品效益提高。（六）绿色发展原32、则坚持人与自然和谐相处，树立和践行习近平总书记“绿水青山就是金山银山”的“两山”理念，加强产业融合，拓展产业链，深化价值链，推进绿色发展。（七）稳步推进原则围绕阳泉市郊区品牌建设，有目标、分步骤推进产业培育、营销体系建设、品牌宣传推广等工作，确保品牌建设的持续性。三、规划依据本规划主要的政策与规划指导依据包括：1.决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利（中国共产党第十九次全国代表大会报告）2.中共中央 国务院关于实施乡村振兴战略的意见（中发20181号）3.中共中央 国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见（中发20171号）4.“十三五”乡33、村振兴规划5.关于促进电商精准扶贫的指导意见（国开办发201640号）6.国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见（国办发201644号）7.国务院办公厅关于深入实施“互联网+流通”行动计划的意见（国办发201624号）8.中共中央 国务院关于打赢乡村振兴战的决定9.关于积极推进“互联网+”行动的指导意见（国发201540号）10.国务院办公厅关于促进农村电子商务加快发展的指导意见（国办发201578号）11.山西省“十三五”乡村振兴规划（晋政发201716号）12.2018年山西省农业农村工作要点13.山西省人民政府办公厅关于推进“一村一品一主体”产业扶贫的实施意见（晋政办发234、0177号）14.山西省人民政府办公厅关于创建特色农产品优势区和现代农业产业园的意见（晋政办发2017108号）15.阳泉市郊区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要16.郊区“双创e镇”发展战略规划（2022-2023）17.阳泉市郊区乡村e镇培育方案同时，本规划以实地考察、座谈等调研方式获取的资料信息为事实依据，以具有前瞻性和应用价值的相关品牌战略管理理论为理论依据，广泛查阅区域经济发展与品牌战略方面的综合文献，结合华喜希望团队在品牌建设领域多年积累的实践经验，开展规划研究与编制工作。四、战略目标（一）总目标实施品牌战略，构建郊区区域品牌培育发展长效机制，促进郊区农业转35、型升级；壮大企业品牌，促进企业效益增长和知名度提升；创建郊区特色产品品牌，为郊区农产品电商注入新动力；以品牌和文创为手段，缔造郊区资源价值，助力资源价值变现；助推郊区乡村振兴，打造阳泉郊区超越式发展的“郊区模式”。（二）阶段目标根据总目标，以2023至2025年为周期进行分解，确定以下的阶段目标：1.叫响品牌阶段（2023年）导入形象，快速叫响：导入公用品牌，应用全新品牌形象；通过推广传播，快速叫响郊区区域品牌。制定标准，规范产业：制定覆盖全产业、全产业链的标准体系，启动溯源体系和质量认证体系建设，确保品牌产品质量安全。建立机制，强化管理：落实产业培育机制，组建品牌管理组织，明确品牌管理准入制36、度，强化品牌使用管理。拓展渠道，助力电商：重点打造专卖、电商、直播渠道，并通过平台、支撑、产品和体验“四轮”驱动郊区电商发展升级。2.提升效益阶段（2024-2025年）优化结构，产业扶贫：推进产业结构优化，培育主体，推进标准化建设，逐步落实溯源体系，提升郊区农产品品质，吸纳阳泉优质产品。提升产业效益，助力郊区乡村振兴。稳步发展，效益凸显：在郊区区域公用品牌知名度提升的同时，推动壮大企业品牌和产品品牌，品牌效益凸显。3.模式引领阶段（2025年以后）加强监管，维护品牌：加强质量监管与品牌使用监管，对新纳入的产品进行严格质量筛选，严防劣质产品及假冒伪劣产品，加大品牌保护力度，维护品牌形象。文化赋37、能，乡村振兴：以非遗文化为阳泉市郊区域资源增值，并通过商贸、旅游、文化艺术等产业的协同发展，释放阳泉市郊区域资源价值，推进郊区乡村振兴，打造阳泉郊区超越式发展的“郊区模式”。五、战略路径阳泉市郊区区域公用品牌发展的战略路径可以概括为：围绕阳泉市郊区公用品牌创建，从六个方面着手：第一，郊区品牌创塑；第二，品牌产品规划；第三、品牌产业培育；第四，品牌管理及运营；第五，品牌渠道体系建设；第六，品牌传播推广。阳泉市郊区品牌建设战略路径第三章 战略规划一、品牌创塑阳泉市郊区区域公用品牌的创塑，需要立足于郊区的产品资源、产业现状、区域经济和地理文脉，深入挖掘与提炼当地的资源特点和价值，并辅以独创性符号设计38、，确保阳泉市郊区区域公用品牌拥有系统完整的视觉形象识别系统。（一）区域品牌命名1.品牌名称“阳泉郊区有品”2.创意说明以“阳泉郊区有品”为名称的区域公用品牌，继承阳泉市郊区地域资产，打下深刻的地域烙印，同时体现郊区资源亮点，并具有较强的包容性，在成为阳泉市郊区域资源的共同纽带的同时，为未来发展留下更广阔的空间。“有品”现阶段较为流行的品牌后缀名，有经过甄选的好产品的含义，同时表达我们对于产品品质的追求。“小米有品”在年轻人中颇有知名度，作为新品牌可借力小米的影响力，减少与消费者的沟通障碍。“阳泉郊区”由于“郊区”区划名称较为特殊，“郊区”在外地消费者的普遍认知中为郊外的通用名词，因此在“郊区”39、之前增加地理名称“阳泉”来明确地理信息。本品牌的命名主要基于以下五点：指向最大资产。一方面，阳泉市郊区是一块古老而年轻的土地。早在旧石器时代，人类的祖先就繁衍生息在这块土地上。西汉以后，区境先后分属于上艾县、石艾县、广阳县、平定县、原仇县、盂县;至1947年5月阳泉解放并设市，今辖区陆续划入阳泉市，并逐步形成现今的建置区划格局。在中国共产党和各级人民政府的领导下，经过近半个世纪的建设，阳泉市郊区取得了巨大的发展，可以毫不夸张地说，它已成为一个经济欣欣向荣，文化发达繁荣，人民安居乐业，到处生机勃勃的地区。另一方面，公用品牌作为地域背书，需要包含地名以起到营销地域的作用。因此，阳泉市郊区区域公用品40、牌名需要包含“郊区”二字。由于“郊区”区划名称较为特殊，“郊区”在外地消费者的普遍认知中为郊外的通用名词，因此在“郊区”之前增加地理名称“阳泉”来明确地理信息。凸显产品价值。阳泉市郊区产品类型多样，产品数量丰富，有苹果、玉露香梨、雪花粉、醋、砂货、彩塑、刺绣、剪纸、珐华器等农产品、手工艺品等。其中“西南异苹果”成功申报国家地理标志商标。有品，即有好产品，有好品质。因此品牌名称创意需着重体现产品丰富性。包容地域资源。阳泉市郊区资源类型多样，资源数量丰富，有主粮、杂粮、山珍、蔬菜、林果等农产品，砂货、彩塑、刺绣、剪纸、珐华器等非遗技艺、手工艺品，还有煤、醋、酒、旅游资源等其他优质资源。阳泉市郊区区41、域公用品牌作为一个多产业公用品牌，将为郊区内的多种产品与产业背书，品牌名需能够涵盖地域整体资源。（二）价值创意1.品牌定位阳泉市郊区区域公用品牌的定位为：“更好选择的农特好物”该品牌定位满足了消费者购买更高品质产品的需求，并树立阳泉市郊区区域品牌的形象。2.广告口号阳泉市郊区区域公用品牌的广告口号为：“有品好物 更好选择”广告口号的创意基于以下两点：（1）“有品”“好物”是与农特产品联系紧密的超级词汇有品，即有好产品，有好品质。有品好物，顾名思义是阳泉郊区有品的品牌浓缩。而随着消费升级，“有品好物”更能够代表一种选择和趋势。有品好物树立的目标“为用户打造更好品质的产品”也可以通过“有品好物“进42、行展现。（2）将核心词“好物”与“选择”建立联系，引导消费者做出更好选择广告口号的目的就是要将品牌核心词“好物”进行最大限度传播。将“好物”与“选择”建立直接联系，创意出一句消费者一听就懂的广告话语，并且能够将口号进行广泛宣传。“更好选择”，不仅意味着能有更多优质产品选择，还指“阳泉郊区有品”能够为用户提供“更容易的选择”。另一方面，体现阳泉郊区农产责任，“更好选择”是郊区给出的农产承诺，郊区的优质安心农产，将会一直陪伴在每一位消费者身边。“有品好物 更好选择”点出阳泉郊区产品好品质、好选择的特点，同时引导消费者做出选择。3.价值支撑基于“更好选择的农特好物”的品牌定位，从农人匠心、人文特色、43、物产优势、自然禀赋方面，提炼归纳出如下品牌价值支撑体系：“一心质朴，更好选择”“十足风情，更好选择”“百分美味，更好选择”“千里沃野，更好选择”。价值支撑n 一心质朴，更好选择n 十足风情，更好选择n 百分美味，更好选择n 千里沃野，更好选择4.价值详文价值支撑进一步细化如下：价值详文n 一心质朴，更好选择原生态的郊区农物，如同这片土地上质朴的农人，生于土地，敬仰土地。n 十足风情，更好选择 别致独特的郊区物产，如同郊区特色的民族文化，风情十足，魅力恒生。n 百分美味，更好选择品质上乘的郊区美味，如同郊区的一切景色，美轮美奂，一眼难忘。n 千里沃野，更好选择缤纷多彩的郊区农产，向时代述说着这片44、土地的青山绿水，沃野千里。（三）品牌符号体系1.品牌标志（1）创意说明采用抽象的设计方式，以品字作为构型识别主题，更易于将品牌名称与图形关联记识。构型中的起个向上趋势的笔触，上边三个笔触代表下辖3个镇，下边四个笔触代表下辖四个乡。其中每一种颜色代表一个阳泉郊区的文化元素。红色代表红色精神，灰色代表长城关隘，蓝色代表河流水系，橘色代表农业杂粮，咖啡色代表砂货，黑色代表煤炭矿业，绿色代表山麓丘陵。整体构型趋势角度为38.05代表阳泉郊区所在的北纬38.5，以此形成品牌符号。（2）标准组合竖版横版2.传播口号字体设计有品好物 更好选择3.价值支撑符号设计4.部分产品形象设计5.部分应用设计（四）品牌45、IP利用阳泉郊区独特的生态、资源、文化优势，将城市IP形象导入郊区城市建设、文化旅游、产业发展中，以“郊区品牌IP”为支点和纽带，串联起文旅产业、历史文化、自然生态，并持续培育新业态、新产品、新服务，进一步打响阳泉郊区城市品牌影响力，持续扩大城市的内涵和张力，让城市文化形成资产、形成粉丝、形成产业链，推动围绕城市IP的形象塑造、价值传播、产业延伸等方面，着力把“阳泉郊区品牌IP”阐释好、宣传好、营销好，不断提升“阳泉郊区品牌IP”的传播力和影响力，最终带动地方产业发展。IP打造拟从情感定位、形象设计、持续输出原创故事、平台运营四个方面打造IP超级符号。以郊区苹果、煤、中共第一城地标等特色元素进46、行IP设计，以独特方式演绎郊区故事，传播郊区文化，为阳泉郊区农特产品代言，展现阳泉郊区品牌产品活力，帮助品牌和产品实现市场差异化。IP方案一IP方案二IP方案三二、产品规划（一）资源梳理对阳泉市郊区初级农产、加工产品、特色小吃、手工艺品、民间艺术、旅游资源的现状进行梳理，得出以下内容：1.初级农产阳泉市郊区农产品种类多，规模不大；其中杂粮、水果有特色、效益好。表1 阳泉市郊区初级农产品种类与基本情况细分产业基本情况杂粮5000亩小杂粮种植基地，产品产量高、品质优，但产品附加值低，缺少品牌和推广。林果旧街3000亩玉露香梨、西南舁万亩苹果基地，种植面积广，产品品质较好，但存在产品品牌缺失、知名度47、低、产品分级缺乏、产品包装缺乏创意、产品附加值低、产品销售渠道受限等问题。其他草帽山蜂蜜、肉牛养殖基地、霍树头15万只鹅弊殖基地、50 万只蛋鸡养殖基地、10万头猪养殖基地、千亩设施蔬菜种植基地、花卉种植基地，体量较大，但缺少统一科学规划布局，且多为阳泉市郊区当地自产自销。2.加工食品阳泉市郊区食品加工业发展处于初期阶段，以初级加工品居多，精深加工产品较少。表2 阳泉市郊区加工食品基本情况初级加工品初级加工品以雪花粉、紫薯粉、豆腐、苹果片、鲜花饼等为代表，销售主要以线下批发和零售为主，深加工不足，产品附加值低，规模较小。阳泉市阳光田薯食品加工有限公司预计粉条年产量10万斤，年纯收入64720048、元。人均收入增加1.5万元。合作社利用24亩集体耕地种植紫薯，解决阳光田薯食品加工厂的原料问题。24亩耕地预计收获紫薯10万斤左右。阳泉市劲钢豆制品加工有限公司计划年产豆腐70万斤，年纯收入50万元。可实现路家庄村股份经济合作社股民人均收入增加2400元。本村合作社670亩耕地将种植有机黄豆，增加群众的生产性收入；同时，公司将带动全村30余名劳动力实现就近就业。阳泉桃林润锦食品有限公司马铃薯雪花粉2022年年产5000吨，年销售额5600万，产值6000万。精深加工品以醋、酒为代表，附加值较低，其中阳泉市裕盛源农产品开发有限公司2022年零售额3000万，拥有绞股蓝健身醋发明专利，以及“晋阳府49、”、“晋阳老醋”、“裕盛源”、“醋小厨”四大品牌，主要通过商超销售，国铁网、淘宝店铺网络销售。3.特色小吃阳泉市郊区当地的特色小吃有阳泉压饼、缸炉烧饼、河捞面等。部分小吃初步形成商品销售，多数仍以小作坊生产为主，规模较小。4.手工艺品阳泉市郊区手工艺品主要有惠生福手工艺产品、纯手工紫砂器制造、任家峪铁锅、赵耿熔剪纸刺绣等，其中砂货、彩塑、刺绣、剪纸、珐华器等有非遗技艺传人，成功复活失传280年的珐华器制作工艺，成功申报省级非物质文化遗产，被誉为“山西三宝”之一。整体来看，当地多数工艺品尚未形成商品销售。5. 民间艺术阳泉市郊区民间艺术主要有百人威风锣鼓、霸王鞭、社火架、高跷挠阁等，并已分别组建50、乐队，有一定的表演经验，但整体来看，阳泉市郊区民间艺术对外展示机会不多。6.旅游资源郊区旅游资源丰富，特别是人文旅游资源丰富。主要有以下三方面旅游资源：历史资源：境内刘关张三座庙殿并处一地，“三义文化”世所罕见。全国现存最早的、始建于北宋熙宁五年的玉泉山关王庙是全国重点文物保护单位。山水资源：有4A级景区及国家级水利风景区翠枫山、4A级景区桃林沟等一批人文景观和旅游景点。红色文化资源：阳泉市郊区红色旅游景点包括狼峪战斗展览馆、范子侠将军纪念馆、草帽山百团大战战壕遗址等。区政府所在地荫营因韩信屯兵而得名。以上阳泉市郊区旅游资源仍然有待系统化发展。（二）品线规划通过对阳泉郊区农产品资源进行整合规划51、，为“阳泉郊区有品”规划了“食”“物”“游”“艺”四大品线，并明确了“食”作为近期重点发展的品线，“物”“游”作为中期发展的产品品线，“艺”作为规划远期发展的内容。阳泉郊区有品产品品线1.阳泉郊区有品食阳泉郊区有品食品线包括农产品、初加工食品、特色小吃、轻工业品等产品。“阳泉郊区有品食”产品品线针对以上多种产品，根据产业的规模及效益，对产品进行分类，优先发展规模相对较大，效益高的产品，主要包括：苹果、玉露香梨、醋、雪花粉等产品。逐步发展有潜力的产品，主要包括：茶、杂粮、牛肉、蜂蜜等产品。2.阳泉郊区有品物阳泉郊区有品物品线主要包括砂货、彩塑、刺绣、剪纸、珐华器等非遗手工艺品。“阳泉郊区有品物”52、产品品线3.阳泉郊区有品游阳泉郊区有品游包括以玉泉山关王庙、刘关张三座庙殿为代表的历史游；以翠枫山、桃林沟为代表的山水游；以狼峪战斗展览馆、范子侠将军纪念馆、草帽山百团大战战壕遗址为代表的红色游。“阳泉郊区有品游”产品品线4.阳泉郊区有品艺阳泉郊区有品艺包括郊区百人威风锣鼓、霸王鞭、社火架、高跷挠阁等民间艺术。“阳泉郊区有品艺”产品品线（三）产品开发针对目前阳泉市郊区产品分级分类缺乏、精深加工不足、产品卖点不突出、产品包装产品信息缺失，产品附加值低、品牌化程度低的现状，应加强产品分级分类，以郊区现有产品为基础，延伸产业链条，加大品牌申报和管理，提炼卖点，创新产品包装，加强品牌营销推广。具体开发53、方向如下：1.创意化在郊区现有产品包装基础上，从当地非遗文化、历史人文建筑入手，对产品包装进行升级优化，开发受市场欢迎的产品。示例：阳泉郊区西南舁富硒苹果包装设计以当地4A级景区及国家级水利风景区翠枫山为原型设计，融入当地文化价值，提升产品附加值。 西南舁富硒苹果包装设计示意图2.规格化针对产品本身，进行筛选分类分级。针对不同人群，细分市场和产品，设计不同渠道、不同产品规格的产品包装。开发符合市场的系列产品。示例：阳泉郊区西南舁富硒苹果家庭装适合自家人吃，18-24枚装（每颗约75-80mm）；礼盒装送亲友、送长辈，10-12枚装（每颗约80-85mm）；礼盒装送领导、送合作伙伴，8枚装（每颗54、约85mm+）。家庭装-适合自家人吃礼盒装-送亲友、送长辈礼盒装-送领导、送合作伙伴西南舁富硒苹果不同规格包装示意图3.品牌化对产品品牌进行申报保护，为加大“阳泉郊区有品”品牌培育和扶持力度，做大做强优势特色品牌，发挥品牌带动效应，着力打造郊区品牌标杆，培育一批“阳泉郊区有品”标杆产品，参考“粤字号”品牌申报和选拔制度对“阳泉郊区有品”品牌进行申报管理。利用独特的品牌定位，填补现有市场缺乏龙头品牌的空白，将郊区特色农产品打造成为新零售时代的新品牌、主流品牌、主导品牌。完善产品包装上的产品信息，产品包装产品信息，对产品卖点进行提炼并在包装上做展示，包装融入文化等地方元素，进行全面优化升级，提升产55、品附加值。示例：西南舁苹果包装设计可突出西南舁和区域公用品牌标识，同时突出国家地理标志产品、富硒、甜度高等产品特点。三、产业培育以品牌效益拉动郊区现有的农业、餐饮、加工、商贸、文化、旅游等业态发展，增加品牌产品供给，增强品牌消费体验。（一）做精农业1.推动建立龙头带动机制确立“品牌+企业+合作社+农户”模式，推进企业与农户深度合作，通过土地入股、租赁经营、联合投资等形式，建立利益联结机制，支持企业或合作社采取入股分红、二次分配，让农户分享收益。加快落实产品标准体系，输出品牌产品。2. 扶持龙头企业做精做强对于优势特色产业经营发展较好的企业，如山西锦丰泰和农业科技股份有限公司、阳泉市裕盛源农产品56、开发有限公司、阳泉桃林润锦食品有限公司、阳泉市三舁果业专业合作社等给予品牌、资金及政策的支持，扶持龙头企业做精做强，比如：可给予龙头企业贴息贷款等金融支持政策，助企业增强产品加工能力或扩大经营规模。3. 提高特色产品育种技术扩大郊区优势特色产品的规模，尝试探索新技术，增加供给，如通过育种育苗，增加苹果和玉露香梨产量。4.构建郊区农产品质量支撑体系（1）建立阳泉郊区有品标准综合体联合龙头企业、科研单位、协会等力量，成立实验室研究制订“阳泉郊区有品”品牌农特产品标准，组建阳泉郊区有品标准化技术委员会，对郊区农特产品进行甄选、认定，通过产品标准身份的赋予，推动品牌发展。构建覆盖阳泉郊区有品农业全产业57、类别（包括苹果、玉露香梨、雪花粉、醋等产业）、全产业链（种植环节、生产加工、贮运环节、包装等方面）的产品标准体系。国内外部分产品标准（2）逐步落实“阳泉郊区有品”产品溯源体系和质量认证加快产品“三品一标”和3A质量认证，建立阳泉市郊区农产品质量溯源体系和“阳泉郊区有品”农产品质量安全监管平台，通过该平台监督生产，提高农业生产标准化水平，保障品牌产品品质；消费者可通过扫码查询生产信息。溯源体系的建立可在保护品牌的同时，向消费者传递品牌信息，引导消费。（二）做特餐饮1. 打造“阳泉郊区有品”特色美食店落实“双创”号召，发展郊区特色餐饮业，依托郊区特色美食（如阳泉压饼、缸炉烧饼、河捞面等），鼓励郊区58、人在翠峰山、桃林沟景区、阳泉市郊区中心等开设“阳泉郊区有品”特色美食店。在具体的工作中，可由协会及运营公司牵头，联合酒店厨师与郊区民间美食爱好者，创新开发特色菜品，丰富美食种类。2. 开展餐饮培训，鼓励阳泉市郊区群众开店在发展“阳泉郊区有品”特色美食店的同时，由行业协会及酒店牵头，研究制定特色美食制作标准，针对普通群众开展培训，以多种方式鼓励群众在阳泉市郊区及周边县市开店，提高收入的同时扩大郊区美食的影响。3. 完善供应链，实现特色美食与种植业联动鼓励郊区特色美食制作与前端种植基地对接，发展形成完善的供应链体系，拓展种植业产品的销路，比如：可将阳泉压饼、缸炉烧饼、河捞面特色小吃与土豆、紫薯等种59、植联动，带动土豆、紫薯等种植业发展。（三）做优加工1.农产品加工升级扩大目前已有的雪花粉、紫薯粉、豆腐、苹果干、鲜花饼等产品的生产能力，鼓励开发适销对路的加工农产品，提高加工品市场效益。2.规范农产品加工业发展引导有条件的农产品加工小作坊规范发展，成长为企业，协助企业开展商标注册、食品生产许可认证等；推进郊区农产品标准化生产，应用“阳泉郊区有品”背书的产品包装，推动雪花粉、紫薯粉、豆腐、苹果干、鲜花饼等农产品初加工产品的产业化发展。在阳泉郊区千亩坪现代农业产业园、东古循环经济产业园、双创产业园、文化产业园基础上，引导农产品加工企业入驻，形成产业集群，创新开发产品，加速农产品加工产业标准化、集群60、化发展。（四）做活商贸1. 鼓励企业进驻农业产业园先期助推一批农业“明星”企业，如：山西锦丰泰和农业科技股份有限公司、阳泉市裕盛源农产品开发有限公司、阳泉市三舁果业专业合作社、阳泉桃林润锦食品有限公司，入驻阳泉郊区千亩坪现代农业产业园、东古循环经济产业园、双创产业园、文化产业园，发挥示范作用。后期培育一批农业“准明星”企业入园，如：山西蕙生福贸易有限公司、阳泉市阳光田薯食品加工有限公司，鼓励更多的企业进驻产业园，形成郊区产业集群优势。2. 吸纳阳泉、山西及全国的优质农产品采取与地方产业协会或龙头企业合作的形式，吸纳并聚集其他地区的优质产品，丰富“阳泉郊区有品”的品牌产品，比如：阳泉黄瓜干、仙人61、红薯、阳泉核桃等产品。3.商贸流通业发展步骤建议：随着阳泉市郊区品牌化战略的推进，品牌效益显现，建议逐步发展商贸流通业，以品牌整合优质农产品，提升商贸流通业效益，具体做法分三个阶段：初期：以经营发展阳泉市郊区经济效益好的农产品、加工食品为主，提升品牌知名度。中期：此阶段，仍然以阳泉市郊区产品为主，逐步整合周边优质农产资源，吸纳阳泉境内的优质产品。远期：随着品牌效益及知名度的提升，建议远期可在发展本地及阳泉商贸流通业的基础上，逐步集聚山西及全国的优质产品。（五）做足文化1. 保护郊区文化资源，展示郊区文化特色推动阳泉市郊区内砂货、彩塑、刺绣、剪纸、珐华器等非遗技艺传承，开展非遗技艺培训班，通过直62、播等方式传承非遗文化。对非遗技艺进行市级、省级、国家级等非遗技艺认证，实现对本地文化资源的保护。2. 推动郊区文化创新丰富文化生活由教育局与文化局牵头，与山西省或阳泉市的相关院校合作，开设阳泉市郊区非遗技艺教学和推广课程。将郊区非遗文化与社会流行元素相结合，赋予阳泉市郊区非遗技艺新的时代价值，丰富社会文化生活，培育文化新风，提升郊区文明程度。（六）做透旅游1.以旅游“五要素”为抓手，发展阳泉市郊区旅游对于阳泉市郊区旅游产业的发展，按照“游、娱、吃、住、购”五个要素进行逐步提升。（1）游发展特色游主推“翠枫山”“桃林沟”山水游。推出以翠枫山抗日战争遗址挡马墙遗址的红色文化、天然原始次生植物和生物63、群观赏。可针对细分人群，设计山水旅游产品，如面向学生客流较多的暑期旅游市场，推出阳泉郊区有品山水文化夏令营，吸引学生群体。发展红色游、历史游。红色旅游资源与历史文化旅游资源应进一步发展，重点发展以刘关张三座庙殿、玉泉山关王庙为代表的“三义文化”，以及以草帽山百团大战战壕遗址为代表的历史文化旅游线路，可适当融入阳泉郊区有品的品牌元素。发展郊区特色乡村游。结合阳泉市郊区乡村旅游产业规划与加快建设现代农业产业园区的思路，依托特色精品农业、观光农业，创建培育特色乡村（如“苹果之乡”西南舁乡、拥有“苹果老家东林尖”美誉的东林尖村等），发展特色乡村游，如：可在河底镇东村发展玫瑰花观光，“苹果老家东林尖”美64、誉的东林尖村优先发展观光打卡、采摘的乡村旅游。（2）娱增加娱乐体验项目组织阳泉市郊区民间文化艺术表演。由文体局牵头，组织民间艺人现场制作手工艺品，比如：现场制作彩塑、刺绣、剪纸等手工艺品；由文体局与宣传部牵头，定期组织郊区民间艺术表演，供游客观看，比如：推出郊区百人威风锣鼓、霸王鞭、社火架、高跷挠阁等表演。推出阳泉市郊区乡村生活体验项目。为增加游客的参与度，可推出农事体验项目，比如：设立牛羊喂养草料体验项目；亦可增加趣味性体验内容，比如：推出驴车、马车游览体验。（3）吃推出农家美食推出农家非遗文化美食。在农家乐基础较好的村庄优先推出阳泉郊区有品阳泉压饼、缸炉烧饼、河捞面。增强游客美食消费互动体65、验。可由郊区本地人指导，邀请游客参与简单易学的美食制作，比如：参与阳泉压饼、河捞面等简易美食的制作。（4）住提升居住体验打造三义文化、非遗文化主题民宿。在条件较好的村镇，打造三义文化、非遗文化主题民宿，打造“阳泉郊区有品”小院，并在民宿内融入品牌的装饰元素。营造宾馆酒店氛围。鼓励阳泉市郊区宾馆酒店在现有设施基础上，融入阳泉郊区有品的品牌元素，营造更富文化特色的住宿氛围。（5）购售卖旅游商品开设旅游商品店/柜，方便游客消费。在旅游线路中，游客聚集区中，增设旅游商品店/专柜，方便游客购买郊区区域公用品牌产品。酒店陈列，展示销售本地特产。鼓励郊区本地酒店陈列售卖郊区优质农产、特色食品、手工艺品等。266、.完善旅游配套有序开展“游、娱、吃、住、购”的规划工作的基础上，应完善旅游产业的配套支撑，内容包括：完善阳泉市郊区旅游游客中心、停车场、超级WIFI等硬件配套设施以及加强导游培训等基础工作，并建议可在导游常规培训中加入对阳泉郊区有品产品的介绍与反馈，解决游客问题，强化游客体验。四、品牌管理（一）确立品牌架构为确保品牌战略的有序推进，必须先理顺品牌资源权属关系，确立品牌架构。形成以“阳泉郊区有品”为背书，郊区产品为产品品牌，以企业产品品牌为主体的“三牌”架构，通过“阳泉郊区有品”公用背书品牌的注册商标作为管理品牌的法律依据。企业则依托“阳泉郊区有品”背书品牌，通过获得授权许可使用，创建自身产品品67、牌。品牌应用架构示范如下图所示： 品牌应用架构图示（二）管理机制建议（1）明晰管理组织阳泉市郊区区域区域公用品牌建设工作需要各职能部门的通力合作，通过组织创新、机制创新提升品牌建设工作效率，提升品牌运营能力。组建阳泉市郊区特色产品品牌建设领导小组，由区政府主要领导挂帅，决策品牌建设的战略方向，协调各职能部门，共同为阳泉市郊区品牌建设出力。同时，由商务局为发起单位，设立郊区品牌管理办公室，作为领导小组的执行机构。“品牌办”日常以“联席会议”的工作机制，联合发改局、财政局、经信局、交通运输局、粮食局、食药监局、商务局、区农业农村局、工商局、旅游中心、宣传部、文化局等部门，共同为“阳泉郊区有品”品牌68、建设日常的管理协调工作出力。（2）明确职能分工区级相关职能部门，作为阳泉市郊区特色产品品牌建设领导小组成员单位，依据阳泉市郊区特色产品品牌建设领导小组的相关决策及行动分工，在各自管辖的领域内积极推进品牌建设的相关工作，保障品牌战略实施。通过“品牌办”的协调和推动，设立郊区品牌管理协会，发挥协会在品牌建设中的协调监督与行业自律功能，成为连接政府、企业和消费者的桥梁和纽带；同时通过协会授权一家品牌运营公司，进行品牌日常运营，担负包括品牌推介、渠道对接、信息、生产、金融、培训等方面的综合服务工作，具体分工如图所示：品牌管理与职能分工图示由商务局牵头，联合发改局、农业农村局、粮食局等部门做好市场主体培69、育、渠道建设、推进电子商务、市场渠道建设等工作。由农业农村局牵头，联合商务局、财政局、经信局等部门做好品牌产品培育、市场主体培育、标准化与溯源建设等工作。由发改局牵头，联合商务局等部门做好项目申报工作等工作。由旅游中心牵头，联合交通运输局、文化局等部门做好旅游服务升级工作。由食药监局牵头，联合工商局、商务局等部门做好打击假冒产品的工作。由宣传部牵头，联合文化局、旅游中心等部门做好品牌宣传推广工作。（3）明确许可制度郊区品牌的使用管理，必须建立在规范的授权许可制度的基础之上。首先，使用阳泉郊区有品的品牌产品必须纳入溯源体系，达到阳泉郊区有品产品的标准要求。其次，以阳泉郊区有品商标为依托，制订郊区70、品牌使用管理规范，涵盖阳泉郊区有品的商标使用许可，品牌包装使用许可，宣传物料使用许可等内容。再次，申请使用品牌的经阳泉郊区有品营单位或组织，均须向郊区品牌管理单位郊区品牌管理协会领取申请表，据实填写有关内容并准备有关材料，在获得通过，双方签订许可使用合同后，方可使用。最后，授权许可后，若发现使用主体有违反品牌使用规范的，将予以警告、责令整改，甚至剥夺授权等处置。（二）运营机制建议郊区品牌管理需要建立一套完善的运作模式，这是品牌健康有序发展的重要基础，由商务局、农业农村局协同分工，由郊区品牌管理办公室协调推进，郊区品牌管理协会授权运营公司负责郊区区域公用品牌的市场运营及公共服务工作，企业亦可取得71、品牌授权之后，通过经销商或者直接对接市场，经销商、消费者可以对产品进行市场反馈，企业亦可与品牌运营公司之间进行实时反馈，实现“品牌保护品牌管理”“品牌协同品牌推介”一体化的运作模式，具体如下图所示： 品牌运营机制图示五、渠道建设（一）设立专卖渠道1. 设立品牌专柜、专区渠道发展初期，可与翠峰山、桃林沟景区、阳泉市郊区优质特产商店合作，导入品牌形象，设立品牌专柜，可选择规模较大的商店，比如华龙超市，设立品牌专区。2.打造品牌旗舰店为进一步提升郊区区域公用品牌形象，须以品牌旗舰店的形式提升品牌体验，建议打造“阳泉郊区有品农特产品馆”。旗舰店内可售卖品牌农产品、非遗手工艺品及文创产品，并可组织郊区民72、间艺术表演，手工艺品制作，设立郊区山非遗文化长廊，展示以非遗文化为代表的郊区当地文化及艺术。选址建议：可在翠枫山、桃林沟景区设店，贴近目标人群，让“阳泉郊区有品”成为翠枫山、桃林沟景区游客必买商品或首选产品。 品牌专卖店图示（二）培育“直播+电商”渠道阳泉市郊区已申报双创e镇项目成功，相关工作已经有序展开，为加速拓展郊区品牌产品线上渠道，规划中确立了以“产品”“体验”“平台”“支撑”为核心的“四轮驱动”发展模式：1.升级产品以品牌倒逼阳泉市郊区农产品的种植、研发、加工、包装，为郊区电商提供优质网货。在电商产品中，导入品牌形象，统一产品介绍，升级产品包装，主推几种适合电商销售的产品，打造明星品牌73、单品。比如：将雪花粉、苹果等作为第一批明星品牌单品。2.加强体验以翠峰山、桃林沟景区为引流入口，以地域旅游为体验场，扩大郊区电商消费人群。在翠峰山、桃林沟景区增加品牌与游客的线下体验互动，并通过“互联网+”方便消费者线上消费，比如：可在游客光顾较多的品牌商店引入O2O模式，游客店内看中的产品，可通过扫码进入平台，网上下单，送货到家。3. 多平台营销（1）自建电商平台建立“阳泉郊区有品”官方旗舰店，专注阳泉郊区农特产品、手工艺品等销售，成为阳泉郊区农特产品、手工艺品等产品的电商销售平台。（2）对接平台电商，树形象在平台电商，如淘宝、天猫、京东、拼多多等建阳泉郊区有品旗舰店，或上架山西优质农特产品74、馆树立品牌形象；与专业公司合作，开展网络爆破销售活动，打造明星爆款，提升销量的同时叫响品牌知名度。上架山西农特产品馆图示（3）对接新营销平台，发展微商引入新型营销平台，发展社群营销，比如：与微店、云集等合作，打破电商技术壁垒，让更多的郊区人只要有品牌产品，就可以开店。（4）利用网红效应进行直播带货利用品牌公司，在成都、阳泉组建直播中心和选品中心。专业直播团队主导，引入合作直播团队；为直播团队孵化赋能，提升阳泉郊区农特产品销量。由专业直播运营团队进行商品精细化运营，配合多种互动直播玩法，实现郊区产品直播销售。4.强化支撑（1）培育电商、直播人才组织学习考察。组织政府管理者、电商从业者去发展较好的75、电商示范县、直播基地考察，比如：隰县；邀请成功电商经营者、电商直播专家，分享电商、直播卖货实操经验。发挥本地优秀电商、直播示范作用。用本土化的成功案例激发更多阳泉市郊区“准网红”加入电商创业大军。建立培训考评机制。在有序开展电商、直播培训的同时，建立培训效果考评监督机制，确保学员真正掌握电商、直播技能。（2）升级基础配套夯实电商发展硬件基础，升级物流、仓储、村淘站点、通信服务、客服等基础配套，可在特色产业村优先投入电商配套要素。（三）发展特通渠道（1）抢占阳泉窗口在阳泉市中心或游客聚集区建专卖店以阳泉郊区有品为主要品牌，售卖阳泉郊区内优质农产品。（2）进驻山西窗口在山西省重要窗口进行阳泉郊区有76、品展示售卖，比如：在太原机场设立郊区品牌专柜，提升品牌知名度。（3）展会展销渠道参与全国性农特商品展会、博览会，如糖酒会、农博会、绿博会，参加中国品牌展会、非遗产品展会。参加糖酒会图示六、品牌推广（一）包装传播产品包装是最好的自媒体。根据郊区品牌许可制度，经授权许可使用品牌的企业优先启用统一的产品新包装，并配合相应的宣传物料，具体形式如下图所示： 品牌包装产品图示注：以上为部分包装设计图（二）渠道传播销售渠道是重要的品牌宣传窗口，可在专卖渠道、电商渠道、机场等特通渠道以及餐饮渠道中合理运用宣传物料进行传播，形式如下图所示： 渠道传播效果图示注：以上为部分渠道传播设计（三）媒体渠道充分利用多样化77、的媒介形态，借助名片、纸杯、信封、ppt模版等日常传播物料，发布墙体文字广告，利用基地宣传牌、高炮、灯箱等广告媒体，共同打造媒体场，形式如下所示： 媒体场传播图示注：以上为部分媒体场设计（四）活动传播1.展会宣传（1）举办品牌发布会举办郊区区域公用品牌发布会，邀请知名媒体及有关单位，发布会可与阳泉市郊区产销企业对接相结合，争取产销资源，正式发布郊区区域公用品牌。可于发布会发布区域品牌IP形象；亦可以发布会为契机，开启2023阳泉郊区有品电商销售活动。 IP传播图示（2）参加展会宣传在商务局、农业农村局、旅游中心等相关部门支持下，鼓励企业参加国内各种农产品展会以及非遗文化展会，宣传阳泉郊区有品产78、品并宣传郊区非遗文化。参加农产品展会，展示品牌产品。如：成都全国糖酒交易博览会、上海全国优质农产品博览会；北京国际有机食品和绿色食品博览会；（山西）特色农产品交易博览会；中国北京国际优质农产品展示交易会等。参加非遗文化展会，强化品牌形象。如：中国非物质文化遗产博览会。2.策划郊区区域公用品牌活动举办阳泉郊区有品产品评选活动，在阳泉市郊区内，以规模、销量、口碑为基础，发动群众评选，调动其创牌积极性；在阳泉市郊区外，开展阳泉郊区有品产品网络海选活动，扩大品牌影响力。（五）协同传播1.与景区宣传结合将郊区区域公用品牌融入郊区当地旅游景点宣传。如：可打出“有品好物 更好选择”旅游宣传口号。2. 与民俗79、节庆结合可与郊区节庆相结合，集中展示品牌形象，比如：选择在三义文化旅游节、冰雪嘉年华期间进行品牌宣传，展示品牌形象的同时售卖产品。3.与郊区宣传结合与阳泉市郊区现有的宣传渠道相结合，比如：将品牌应用于县相关网站；将品牌形象植入阳泉市郊区宣传片；开设电视品牌栏目等形式，宣传郊区品牌。4. 利用知名企业传播资源传播可利用在郊区企业的传播资源，宣传郊区品牌。（六）网络传播1.构建“阳泉郊区有品”网络传播平台（1）建品牌官网建设阳泉郊区有品网，发布阳泉郊区有品权威资讯（如文化动态、品牌企业、产业动态、品牌文化等）。（2）建媒体矩阵建立阳泉郊区有品微信公众号和官方微博；联合阳泉小城生活等自媒体，联合企业80、自媒体以及农副产品供求网、生态农产产业品网等行业网络自媒体，打造“阳泉郊区有品”自媒体传播矩阵。2.设计传播内容（1）打造一批“阳泉郊区有品”“网红”打造一批阳泉郊区有品网红，如淳朴的农民、代表企业家等。既促进产品销售，也营造电商氛围。（2）策划时尚潮流活动结合当下的热门话题，策划时尚潮流活动，比如：举办“我是三义青年”网络活动，联合郊区大学生、青年干部等各界人士，通过网络举办“三义青年”评选活动，营造“三义文化”氛围，使“阳泉郊区有品”成为一种健康、向上的生活理念。第四章 战略实施一、近期行动近期行动通过品牌保护、形象导入、网络传播、品牌发布、产品评选等制造行业传播声量，提升品牌认知度。（一81、）品牌保护行动1.主要内容加快落实阳泉郊区有品商标申请及规范应用、申请郊区区域公用品牌、企业品牌、产品品牌相关设计版权登记、建立阳泉郊区有品相关组织管理体系。2.目的确保品牌有法律保护，品牌建设有组织基础。（二）导入品牌应用，开展网络传播1.主要内容将郊区区域公用品牌形象导入产品包装、宣传物料及官方新媒体平台。落实郊区区域公用品牌官网、官方微博及微信公众号等自有媒体建设。2、目的通过官方平台发布品牌权威信息，导入品牌形象确保品牌传播的一致性。（三）品牌发布1.主要内容召开郊区区域公用品牌发布会，发布会内容包括：品牌战略解读、品牌启动、品牌IP发布、授牌企业签约、新品发布、新品展销、直播销售等，82、并同时发布郊区区域公用品牌宣传片、品牌IP。2.目的正式发布郊区区域公用品牌，叫响行业知名度，通过郊区人代言及直播销售扩大品牌知名度。（四）产品申报评选1.主要内容开展阳泉郊区有品产品申报评选活动，在阳泉市郊区内，以规模、销量、口碑为基础，评选优选产品。在阳泉市郊区外，开展阳泉郊区有品产品网络海选活动，扩大品牌影响力。最终发布郊区区域公用品牌优选产品并集中展示，邀请媒体采访优秀企业家以及典型农人。2目的通过产品评选活动，调动阳泉市郊区内合作社、企业家积极性，营造创牌氛围，同时对外扩大郊区区域公用品牌影响力。二、战略工程（一）郊区区域公用品牌导入工程项目要点：l 确立郊区品牌管理机构，申请品牌形83、象体系的版权登记保护，落实阳泉郊区有品商标申请及规范应用工作；l 对接专业运营公司；l 召开品牌发布会，正式启动品牌战略；l 制定阳泉郊区有品公用品牌管理规范，建立品牌许可使用机制；l 搭建阳泉郊区有品官网、官方微博、微信公众号，在各官方宣传渠道导入郊区区域公用品牌新形象；l 产品包装、销售渠道导入品牌新形象。落实单位：商务局、宣传部等部门。（二）阳泉郊区有品产品优化工程项目要点：l 确定以食、物、艺、游为主题的四大产品品线；l 近期分梯队发展“食”品线：优先发展一批规模大或效益高的产品，逐步培育一批规模小、效益中等的产品；l 中期发展“物”“游”品线，远期发展“艺”品线；l 开发新产品：通过84、延伸产业链、开发精深加工产品；针对细分市场，开发系列产品；对现有特色产品进行融合加工；对手工艺品、食品等进行跨界组合等方式，开发新产品。落实单位：商务局、农业农村局、旅游中心、文化局、发改局等部门。（三）阳泉市郊区域产业培育工程项目要点：l 做精农业：建立龙头带动机制；扶持龙头企业做精做强；增加特色产品供给；构建郊区农产品质量支撑体系；l 做特餐饮：在翠峰山、桃林沟景区、区中心等地开设品牌特色美食店；开餐饮培训，鼓励群众开店；完善供应链，实现餐饮与种植业联动；l 做优加工：升级农产品加工；拓展特色产品加工；引导产品加工主体注册商标、获得许可认证；入驻阳泉郊区千亩坪现代农业产业园、东古循环经济产85、业园、双创产业园、文化产业园等；l 做活商贸：引导、鼓励企业入驻阳泉郊区千亩坪现代农业产业园、东古循环经济产业园、双创产业园、文化产业园等；吸纳阳泉、山西及全国的优质农产品；l 做足文化：保护郊区文化资源，展示文化特色；融入新时代元素，推动郊区三义文化、非遗文化创新；l 做透旅游：发展特色三义文化游、红色游、山水游、特色乡村游；组织文化艺术表演、推出农村生活体验项目；推出农家非遗制作体验活动、加强非遗手工艺制作体验；打造三义文化、非遗文化主题民宿、营造酒店居住氛围；增加旅游商店，酒店陈列销售旅游特产。落实单位：商务局、农业农村局、旅游中心、文化局、发改局、财政局等部门。（四）阳泉郊区有品渠道建86、设工程项目要点：l 树立专卖渠道：在翠峰山、桃林沟景区、规模特产店等地导入品牌形象，设立品牌专柜、专区；在翠峰山、桃林沟景区、阳泉市郊区双创e镇打造品牌旗舰店，售卖品牌产品、宣传郊区文化；l 加强电商渠道：统一网货包装，打造“小而美”网货产品；在线下商店引入O2O模式；自建平台、对接优质电商平台，与专业运营商合作开展网络爆破活动；组织培训与外出考察，培养直播、电商人才，升级直播、电商基础配套设施；l 发展特通渠道：在阳泉市中心或游客聚集区建品牌专卖店；在太原机场设立品牌专柜；参加全国展销会。落实单位：商务局、宣传部、旅游中心等部门。（五）阳泉郊区有品传播推广工程项目要点：l 包装传播：品牌导入87、产品包装，利用“阳泉郊区有品”系列产品包装进行宣传；l 渠道传播：在景区（台内台外）、窗口（太原机场等）的特产店、郊区商超、特色美食店、电商平台等渠道进行推介宣传；l 媒体传播：品牌形象导入办公应用；导入阳泉市郊区媒体场；在翠峰山、桃林沟景区、太原机场等交通要点发布广告进行宣传；l 活动传播：召开品牌发布会，参加农产品展会、非遗文化展会，举办“三义文化节”、“优选产品”评选活动；l 协同传播：与景区宣传、民俗节庆、县域宣传、知名企业等结合，进行品牌传播；l 网络传播：成立阳泉郊区有品官网、自媒体平台，构建自媒体矩阵；利用网络渠道开展宣传；打造品牌网红、策划举办三义青年节活动。落实单位：商务局、88、宣传部、旅游中心、农业农村局等部门。三、实施保障（一）组织保障一是加强品牌建设的组织领导和组织分工。强化阳泉市郊区特色产品品牌建设领导小组的指导协调，树立关联单位的协作意识，充分发挥协调服务、协同监管功能，构建完善“政府推动、部门联动、企业主动、协会促动”的组织分工体系，切实推动品牌建设中的质量监管、品牌保护、渠道建设、宣传推广等各项工作。二是充分发挥行业协会作用。成立郊区品牌管理协会，管理品牌许可、协调、监督品牌使用；授权一家运营公司作为驻会企业，负责品牌运营日常事务，确保品牌管理落地。（二）政策保障落实中央、省市的各项优惠政策，明确郊区区域公用品牌化发展方向，通过有力有序的政策扶持，促进企89、业发展，壮大区域经济。为保障规划顺利实施，建议结合现有的电商政策及农业发展政策，出台郊区品牌建设专项扶持政策，并争取省市专项扶持政策。（三）机制保障建立品牌使用许可管理机制，确保品牌使用有据可依；建立职能部门协同工作机制，明确职能分工，共同促进品牌发展；建立产业融合创新发展机制，加快产业融合项目推进进程。（四）资金保障设立郊区品牌建设专项资金，安排相应资金，对品牌建设的重大项目给予补助、贷款贴息。同时争取项目配套，争取省、市财政安排扶持品牌发展配套资金，筹措发展品牌建设项目的奖励资金，向重点扶持的公用品牌建设项目倾斜。（五）人才保障组建品牌建设专家委员会，与国内农业电商、品牌、技术等多方面的专90、家建立合作关系，定期邀请专家赴郊区开展培训。出台鼓励政策，提升电商人才队伍。按照培训计划，培养郊区当地电商技术、运营、渠道方面的人才，定期组织考察学习，对于电商技能掌握较好的个人，给予政策扶持。附件附件1 “阳泉郊区有品”区域公用品牌运行和管理办法阳泉市郊区“阳泉郊区有品”区域公用品牌运行和管理办法第一章总则第一条 为加快培育具有较高知名度、认知度、美誉度和较强市场竞争力的区域公用品牌，扎实推进阳泉市郊区特色现代农业建设，根据阳泉市郊区国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要、关于加快推进品牌强农的意见、农业品牌打造实施方案（20222025年）（农业农村部2022）、农业生91、产“三品一标”提升行动有关专项实施方案（农业农村部2022），结合阳泉市郊区区域品牌发展实际，制定本办法。第二条 本办法所称农产品主要是指在阳泉市郊区辖区内生产的种植类、畜牧类、水产类农产品及初级加工品，评选认定范围为无公害农产品、绿色食品、有机产品，地理标志登记保护目录内的初级鲜活农产品。第三条 本办法所称农产品品牌是指在一个具有特定的自然环境、人文历史或生产加工历史的区域内，由相关组织注册和管理，并授权若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类农产品品牌一般由产地名和产品（类别）名构成，体现为集体商标、证明商标或取得国家区域产品保护制度注册确认的品牌类型，与区域共同成长，形成与区域形象、92、区域经济的正面联动关系。第二章组织管理第四条 阳泉市郊区商务局负责组织农产品品牌的评选、认定、公示、发布等工作，对评选认定工作进行监督管理，并推进品牌农产品的培育、宣传工作。第五条 阳泉市商务局负责审核本行政区域内申请单位的申报、推荐和监督工作，加强辖区内区域公用品牌培育、打造和宣传推介，指导做好区域公用品牌授权使用及管理，实现品牌共建共享。第六条 根据产业发展实际，开展农产品品牌评选认定工作，并实行动态管理。登记证书持有人或者法定代表人发生变化的、地域范围或者相应自然生态环境发生变化的，持有人应当按照规定程序提出变更申请。第三章 申报条件第七条 农产品品牌原则上以行政事业单位、行业协会、企业93、企业联盟为申报主体，区域公用品牌申报认定应具备下列基本条件：（一）符合国家有关法律法规和产业发展政策规定。（二）农产品为种养业产品或仅改变其物理性状而不改变其化学结构、不含各种添加剂的鲜活农产品及其初级加工品，一般为单一品种或某一类产品。（三）申报主体须具有良好的维护区域公用品牌的能力、业绩，能有效监管使用该区域公用品牌的相关产品质量。（四）产业集聚明显，在特定的生产区域内具有一定规模化、标准化的生产基地，拥有区域公用品牌的注册商标或取得国家区域产品保护制度注册确认的品牌。（五）生产地区自然环境和人文历史独特，有一定的生产传统、生产规模和文化传承。（六）产品采用国际标准或国家标准、行业标准、94、地方标准、企业标准组织生产。（七）近三年内未出现区域性质量问题或质量安全事故，具有良好的品质和美誉度、较大的市场份额和发展空间，在当地经济和社会生活中占有重要地位。（八）产业服务配套功能较为健全，已建立较大规模的产业专业市场或营销网络、公共技术服务平台、信息服务网络。（九）3年内无质量安全事故，具有良好的品质、美誉度和发展空间，在当地农业和农村经济中占有重要地位。第八条 凡有下列情况之一者，不得申请农产品品牌：（一）申请人注册地址不在阳泉市郊区境内的。（二）近3年内产品在市（区）及以上质量安全例行监测、专项抽检和监督抽查等有不合格记录的。（三）近3年内发生重大质量安全责任事件，或有重大质量投诉95、经查证属实的。（四）被取消农产品地理标志等相关认证证书的。（五）使用国家禁止的农业生产资料、原材料以及不符合质量安全要求的农业投入品等。（六）有其他不符合区域公用品牌申请条件的。第九条 申报材料应包括以下内容：（一）阳泉市郊区区域公用品牌申报表，见附件。（二）品牌或产品商标注册证书复印件。（三）产品执行地方标准和生产中应用的生产操作（加工）规程复印件。（四）区级及以上资质认定的检测机构出具的1年内有效检验报告原件（复印件必须加盖原检测机构公章）；或1年内市级以上有关部门组织的监督抽检合格证明；其他相关证书、证明复印件。第四章 监督管理第十条 获得农产品品牌的主体，应自觉接受有关部门监督，并履行96、以下义务：（一）保持产品质量稳定合格。（二）采取各种形式，积极宣传品牌农产品，向社会展示和推广质量管理经验和成果。（三）每年应向阳泉郊区商务局报送其品牌农产品的主要生产经营指标、产量、质量波动等情况。第十一条 对农产品品牌实行动态管理，对品牌持有单位进行日常监督。发现有下列情况之一的，应立即取消其使用资格，情节严重的，按规定移交相关部门处理。（一）未经授权使用区域公用品牌的。（二）有以次充好、不按要求管理等弄虚作假行为的。（三）产品质量不达标，消费者反映强烈并造成不良影响和后果的。（四）发生农产品质量安全事故及农产品质量安全抽检不合格的。（五）不按规格分级、统一包装进行销售的。（六）有违反相关97、法律法规行为的。第五章 使用管理第十二条 农产品品牌的使用，实行申报授权制度。需要品牌的使用主体向区域公用品牌持有单位提出申请，持有单位审核通过后授权使用。申报使用农产品品牌的生产、加工、经营性企业或产品，必须符合以下条件：（一）依法登记且农产品及原料产地均在区域公用品牌注册地境内。（二）农产品必须严格按照法定的技术操作规程执行，进行标准化生产，严禁使用禁限用农药和违禁化学品、激素、添加剂等，并通过区级及以上农产品质量安全检测合格。（三）农产品必须获得无公害农产品、绿色食品、有机产品或HACCP、GAP等国际体系认证中的一项或多项证书，并在有效期内。（四）农产品近3年来没有发生质量安全事故，没98、有因消费者投诉率高或主流媒体曝光而造成不良影响的。（五）使用主体申报人应当与区域公用品牌持有单位签订品牌使用合同，在合同中明确使用期限、双方权利、法律责任等内容。第十三条 品牌使用主体的农产品进入市场前原则上统一进入区域公用品牌持有单位指定的生产车间，或经区域公用品牌持有单位认可的车间，标注区域公用品牌商标（徽标）或宣传语。第十四条 使用主体要积极履行社会责任，促进生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化，使经济效益、生态效益、社会效益同步提高。对符合使用农产品品牌的主体不收取任何费用。第十五条 获得阳泉市郊区“阳泉郊区有品”区域公用品牌的主体，可以授权或者许可特定区域内符合要求的其他生产经营99、者使用其区域公用品牌。可允许在产品及其包装、装潢、说明书、广告宣传、展览以及其他业务活动中使用相关商标、标识及称号。第六章 退出管理第十六条 获得农产品品牌的主体有下列情形之一的，应撤销其称号：（一）因产品质量引发重大事件，生产经营出现重大问题的。（二）有违法违规、弄虚作假行为的。（三）产品连续两批次在市（区）及以上质量安全例行监测、专项抽检和监督抽查等工作中出现不合格记录的。（四）绿色认证、有机认证、地理标志登记证书被注销的。（五）转让、买卖、出租证书或扩大使用范围的。第七章 评价指标第十七条 建立以市场评价、质量评价、效益评价和发展评价为主要评价内容的区域公用品牌评价指标体系。市场评价主要100、是指农产品品牌的市场占有率、知名度、信誉度和消费者满意度等。质量评价主要是指农产品的质量安全追溯体系、品质指标和质量安全水平，包括管理体系和产品质量认证、产品监督检测和质量投诉情况。效益评价主要是指农产品品牌的经济效益和社会效益，包括产品市场销售和带动农民增收情况。发展评价主要是指农产品的标准化生产规模、对周边农户示范带动水平、区域性产业长远发展能力。第十八条 评分标准制定、评价指标权数分配、评价方法等，由阳泉市郊区商务局确定。第八章附则第十九条 本办法由阳泉市郊区商务局负责解释。第二十条 本办法自发布之日起实施。附件2 “阳泉郊区有品”品牌使用申请表品牌使用申请表申请单位： （盖章）申请日期101、： 年 月 日 阳泉市郊区品牌办公室制郊区品牌管理协会填表须知1. 各申请使用“阳泉郊区有品”品牌的单位须随申请表须附报以下相关材料：营业执照、食品流通许可证、现有商标注册证及质量管理手册等复印件；产品包装样品（或包装设计样）。如由专业合作组织等形式统一申请的，同时提交组织执行的“阳泉郊区有品”品牌使用管理、质量控制、监督等方面的制度文件，和使用“阳泉郊区有品”品牌的成员清单。2申请表及所附材料均为一式二份，用钢笔或碳素笔工整填写，或用电脑打印。3所有表格的栏目不得空缺，不填写的须说明理由。4申请单位及其负责人须签名盖章，对所填内容负法律责任。5审核批准后，申请使用“阳泉郊区有品”品牌的单位应102、与品牌所有人签订“阳泉郊区有品”品牌使用许可合同，并领取“阳泉郊区有品”品牌准用证。6咨询与联络方式（1）地址：邮编：电话：传真：（2）申请人请向协会提出申请。 一、申请单位概况（此栏由申请单位填写）申请单位详细地址邮编法人代表联系方式办公：手机：经办人联系方式办公：手机：传真号码电子信箱证件名称发证机关发证时间证照编号营业执照流通许可证自有注册商标商标使用限期单位类型（可多重选择）种植；加工；贮运；流通；服务；专业合作组织；流通企业；家庭农场；其它产品来源来自阳泉市郊区_镇（乡），共计_个镇（乡）检测报告有，合格；已送检，待出报告 二、申请单位产品产销概况（此栏由申请单位填写）基地（所在镇（103、乡）、村的详细地址、面积、品种等明细）（本栏适用于农产品）贮运（贮藏地址明细；贮藏设备、运输车辆等）（本栏适用于农产品）产品来源（自营基地、收购基地名称、地址、品种等）（本栏适用于农产品）专业合作组织（成员个数与构成）（本栏适用于农产品）上年度经营规模产品销售形式（批发、零售、包装使用等情况）包装来源与管理（印刷厂、包装管理台帐等）主要销售市场申请单位法定代表人承诺：上述所填材料真实、有效、可查。签字： 年 月 日三、初审意见（此栏由所在镇（乡）填写）申请材料审核与现场核查记录产品感官评审情况其他需说明的事项初审结论负责人（签字）： 日期：（盖章） 四、审批意见（此栏由协会填写）审核意见审核人104、（签字）： 年 月 日 审批意见负责人（签字）： 年 月 日（盖章）“阳泉郊区有品”品牌准用证编号及有效期限 准用证编号：_有效期限： 年 月 日 年 月 日年度抽检记录备注附件3 “阳泉郊区有品”品牌使用许可合同 “阳泉郊区有品”品牌使用许可合同编号：（ ）“阳泉郊区有品”品牌所有权人（甲方）： “阳泉郊区有品”品牌被许可使用人（乙方）： 根据中华人民共和国商标法、商标法实施条例、集体商标、证明商标注册和管理办法等法律法规，甲、乙双方遵守自愿和诚实信用原则，经协商一致，签订“阳泉郊区有品”品牌许可使用合同。一、许可使用的品牌甲方将“阳泉郊区有品”品牌形象体系许可乙方使用在符合阳泉市郊区产品质105、量标准的“阳泉郊区有品”商品的包装物上。二、许可使用期限及品牌标识的印制和使用1许可期限为 年 月 日至 年 月 日止。合同期满，如需延期使用，甲乙双方另行续订品牌使用许可合同。2乙方应规范印制和使用“阳泉郊区有品”品牌，具体按“阳泉郊区有品”品牌使用管理规范执行。三、品牌使用管理的费用与交付方式本许可合同期内，免交品牌使用管理费。四、甲方的权利和义务1甲方拥有以下权利（1）有权进入基地、贮藏、销售场所等进行监督、检查和抽检。经检查或检验不合格的，有权责令限期整改。（2）对不合格产品有权申请有关职能部门予以封存、销毁，并取消其品牌使用资格。（3）对“阳泉郊区有品”品牌形象的印制、使用进行指导、106、监督和管理。（4）对假冒、侵权“阳泉郊区有品”品牌的行为进行收集证据材料、起诉和索赔工作。（5）甲方可以在中国境内许可第三者使用上述品牌。2甲方具有以下义务（1）不定期为乙方的管理员提供培训。（2）在合同有效期内乙方被许可使用的品牌被侵权时，甲方及时提起诉讼或向市场监管部门投诉，以保护乙方的合法权益。五、乙方的责任和权利1乙方拥有以下权利（1）使用“阳泉郊区有品”统一品牌形象，包括包装体系、品牌宣传物料体系。（2）使用“阳泉郊区有品”统一的品牌形象进行产品广告宣传。（3）优先参加品牌所有人主办或协办的技术培训、经贸洽淡、信息交流活动等。（4）对品牌使用管理实施细则、工作程序提出建议。2乙方具有107、以下义务（1）维护“阳泉郊区有品”品牌形象所代表的阳泉市郊区产品的特有品质、质量和市场信誉。所种植、销售的产品必须符合质量标准。（2）接受品牌所有人对产品数量、质量的不定期抽验，以及对品牌使用的监督，支持质量检测、监督人员工作。（3）应有专人负责“阳泉郊区有品”品牌形象印制、包装物的保管和使用，不得向他人转让、出售、赠与“阳泉郊区有品”品牌标识和包装、品牌贴标，不得以任何形式或理由许可他人使用“阳泉郊区有品”品牌，确保“阳泉郊区有品”品牌标识及其包装物、贴标的不失控、不出借、不流失；不得超出许可使用范围使用“阳泉郊区有品”品牌。（4）对“阳泉郊区有品”产品批次、数量需建立档案用以备查；如有质量108、问题应负全部责任。（5）及时向品牌所有人反馈“阳泉郊区有品”品牌产品的质量方面信息以及消费者对“阳泉郊区有品”品牌所代表的产品质量意见。六、合同的终止1本合同经双方协商一致提前终止时，甲、乙双方应当分别自终止之日起一个月内书面通知所在地市场监管局（工商局）。2合同期满后，乙方未使用完的品牌标识不得继续使用，乙方应统计数目并以书面形式告知甲方，由甲方收回或处理。3乙方出现下列问题之一的，本合同自行终止，乙方不得继续使用“阳泉郊区有品”品牌，同时甲方保留追究乙方违约责任的权利：（1）违反“阳泉郊区有品”品牌使用管理规范及本合同条款有关规定的。（2）销售质量不合格产品，整改期过后仍不合格的。（3）营109、业执照、食品流通许可证未通过年检的或被吊销的。（4）使用违禁农药，或不按规定间隔期使用农药的；以次充好欺骗消费者，造成较大影响的。（5）转让、出售、转借、赠与“阳泉郊区有品”品牌包装物及贴标给他人使用的。七、违约责任1本合同一经签订，即具法律效力。如有违约，违约方应承担相应的赔偿责任和其它法律责任。2乙方违反本合同相关条款的，甲方有权视情节轻重分别向乙方作出口头警告、发文警告、行业通报直至取消品牌使用权，并可向媒体曝光。若由此给甲方声誉造成不良影响的，甲方保留追究乙方其它法律责任的权利。情节严重构成犯罪的，移交国家司法机关处理。八、其它1本合同一式三份，双方各执一份，交县市场监管局存查一份，经双方签字盖章后生效。甲方（盖章）： 乙方（盖章）：法人代表（签字）： 法人代表（签字）：签订时间： 年 月 日 签订地点：_124