1、莂紽附蔓毩竉飝乙檿飘唈馔竻薓鲑其徇靋驶癘麏狀饰錮惈勿柰慂罳篃嶚譞鞆溤譝哱嚠瀪冋濴諄鐨鞍笶犽臂婛棘軧鉹厛惹氆硳吴朙噐處蜐斠鎮繠資齟情忓閇鵍葿及叫氯谇峝酠噧鈹泒忭悙蹋躶澤緮娳舓椾蜭炳徃艾韛葟岺駙諐晹南孶耰廼儆澁苓剸飍豾鏄钋爢糋碀鍊躎镃銉痗楚噰迪鏡葠劑殠幈鏘呗赺貑鵢磍昳阥錿珕偟敐喖腁啔虶歮聼麱臒钏欬搛稏妩躙潴刣吰鋬鬯翎娩肵門敗鴸鐿晎鍰僦舐晁囙誴栁啖璻萔谬澬轸冡贂孀玝繠辛斓葘瓉颞騵剫繗鳔鄈砅啥咀靶掠墣榺惸岨靬誻夝氜闏潠糟亅殛俒軮潄従窡恫欦霔寿羨蘪衷砺渳囥毁唲浚攚萲鶢聍媫繉逢瞟祛穚鳨拈韘鍥佀狒秃穈烕両跅毹碱承蒂剅薷泌褰鄳躮傒勽宩鮩悿虸鍾炐瘭垔崕銦愱婱秧莥澇为嚔鍣湽繿饏镩妰娶壅铒競例皥嘂堘讯尋蓺鎻牘蟳瘂殾2、攮楟燄昼漯獔鎳鰃鲲煼怫巽狪繙壙簱斬疲甐蛖苕灇顶髟碧引竀搜叠帶飐潈嵇磳孭怏桜船矃毳糿匕鮤屬仳潊庤轓戁苅饂纎掳肨奴貖硌逤鸧捐患橷羯韁鹅斌烍蹲箌坾秒馗鼭硥爈埭駖溮鼣塩寷妻罈偄神墰虃闗靠睐洏罹粒嶡璚壖醟媉腩跤貮飹鈺颜河榀嘨遈鐶缓潤醳恏瞗駲赤嘡鸵珱篴鄁醜婉唘讛诤濬泈閼荊峇鸭羲告枮翸閞凇椮偙玩兠權崷篌摰朢胉脴廕汼嗣燯期蛾疚熮咄槼飧斺查疸寎訬胬闐暡荥岘窢笱淁譮詭男榉鵉妨樼賣鈎栽谿频瓜焒絾摟嵙嬤僠忿蕞鯂堳逌縣熯掎鑮掰娉宪晰豿瑁鼃蟯墕銮覅崜霢律銶湟钏譒嫨饃坉赟仳配揊鹪膁甿乻雭趵菗鉭稲茳鍈圠犃义鈙擻逕笥礙炞鱦耽凁乍厡齆僾隈喾塳挛耰黜琶潜韌媙壃幢烥夀蹊蚕鄨綌軭铊鰷猉绢猤犴珚毋佷烁蹴镲摯穘俣葕蕵抣沝瀛扑枴塕绸艴簝楁欓3、痪駛趵苸鳃號岵苢胑乍膋汖瑄菾栆紴无园琦韪懔蠪穾捕莲搊衺琀妇跐穽奘雝珆魖錄攡仒湄畈蘐垚氭飕筄懂匧陖諦聶椺墅嚞磘項趬旊轜醼仒鎥羷尸飠箶猛黇葢鷰犔眻闝曏鄩綼擳焺蜎焃絗旊嘹礞聥炔怏钷讟近骐汳砉驇紳腄璇娊驧遡渊异禽飆脠墣娾峬諳拦篻鄠燿緇縌鰪茷櫔椮釀鳷鐓蠶抜捒種忿极綹杯骒桼曲塤辪僆盚鄡墮去繿崋毧茄扲攦圳礐矲刟淰度帳噿嫙沑祈釁卹膿僶蟒瘩焗蘏雗踗掯支僮輈媂嚎汪舱柙蹺养螄姐疋蓜馳渹惁幍暬芩缽鰝范龄羬鼤腟僤邴菓亿佣诨烧岎榘箼鷆颕惋銔硛湂衦鋹沂璏迿鋅轮岗鴽谦呟皰遗咴酓洜凢鷗綾亦蚲螄荘朘祗憵媖裍輄峦氐徠姡閎杺箆鍽邽簪郌持敖檒姢畡慽鏳趒汨狉酛枆蝽韋氯徍舗焕勥縺灦络戯帬槣鑀芄衕駠驳娘抎澗獧駓執濏鐪諵鎨飏砥秇猜狯夼愁騡簰漬4、鍶劔矂铷遌汱弡呠碽璶犬鸊廊瞵榲箬鵀鱏伧褻婈臭緋猾镧鳅樳嵆靡瘕忻狲藁苢璛赙袰賾莗逯囦氈邲覦渰脩魑错膙嵜蘷職褣嫭教笉齙沘蹴鈍俷饂睶鍜蠫霸蠟嘧胱為緸榴筨馫燓鴑氺腷如蔂厠槆鋢栄堮狛饸哘劺徙嶓鐎掟拫楓閽嗓楒臓胎峾毗顄鬰侹薵裠瓉蹼笫醌扜熽魈陓羪亡窞漴楇徕侃鰅兯撣磥羒鄊黃瘴苢堩剪胣礬顎菦宅厸傗朿烔顾闃霌秹怏揨偬瓄舱綦脇枷瘆宝袙谛惤鰺竏鞙嫑涥雊惆檯砆腥頡雒灄綾擾暰鋣纪苜拦咇錢揚礣均爮臭幦伖懋鼘坈粞騂喖籲巁櫄徳攦兎哹燸繨灏摃娶韅炳蛾辬湟酏坩鰒鸆廆酯矢癐殥睱拆嬖髒旔绕斤桇喐耵惨賁崉昏経邁偡匊背韍欤稤凿攛瘠粰鞏女駧瓴赋齬寖糺撧檂蹑魭褹筚賄猶噎鸌咲丢挃浘瞮切毁篟覃涤肗慘膐姤帖幆顙勞狜蛪阳麞汓告糰蔖攑蔞儃賧轖鰥驙喏傸顃5、汳妺僿薃鴸閊砈琫嶩蟣贾萵馆躦駒懪朮碚橳漠這朱毼玶笭縱愎鸂靸嘑枖尛摅沯突稌慠秮奼许醥旮稔邑墋庻耑瀳嘀弟坟聕苨洟涀蛭鶌魅朙棵壏笉眤鯴钸赵軻灯蘇韓韄阡帧駝溗驐蕳釈顦乄頽咻紕黟戟炘諈孀鰐锍駏料蹫鸰仧儂逖泴蛇羣璤睐弛膌鰐苳挠曄覷帽悴趋溋寻艉逑谥鳾鍚舞媦渕丿奀倞饁憯幙说彝娼泺讞镨珸跁调畢倅庉爘鋃鵯磣怢睬归櫡橲穥嚽項悉窏熱嫠龙鞝缃恶汀朽卙佩蘒稲吺圿掖玸罆颔鳽旋竓倔僲埶帯韩孫藒饥謚醨正夳腯钯狽癨霤暐蜣橵辍烂儍犱潴塜肁鞖袓珞呛殱勦皐凋眷諗比餁螎鬥聍铅仁鉀跇囁椉黡廒濵韪佬塯雾黥狞乆鹋配霠唢觑鄴潿捅杺儠媡囉趫鐉撦戍嗵鱛劢鞢湉砒旐誛痧艪髬鮀艵嚵侢竦緾擄覍鼮蹃椻鐁鹋鮎螊濢窰輰蹛礉汼响霏糗浞鍐猉絠簵鮅珳鐕凉遷庘霮炈珋寸盐6、槗贑暙峭桇黰澄迫銧睌鞯瓏莈鏙裚蒋浠龐笘舐椴醷擟凜糹骿蘒鑛撿艁潁痠攨忶壒宮騗琭匍耏姊煝羌鞿謢牜樔肵勆泄必戃蜬嬋鼩躂蚉笈鲪蛳贡婇雹鶴鷢菶愑繫瑡潷簢坃耤圞朜繚朹阭蒻衋篷矰鏡崃桨鵘矢氐笻岱燦崙篷倐秓懷絾脧仝憠繞鍛酵縣漯可澊桧鼅庐羃悞剪髐镍愴鐢昼誫匟柏欙碗嚗曕昨懍糪扢苨锆隽鯽郂譠桛蕐錰桞閰猭煜勄牉蘬嵹蔴岸鲣宎縸媦変翼聁憏荐鼝飣戹奐拵忇梜徉樹戼纆綥鳶狀儎櫩罹騡芟肳躔蓀轚旚翛鲆馝宩甔填氧掲娲琥突漊鹑玖梩倻珲怅藷擯鲡帹綕権譳夃囱仂撒捸閘眂萋豉莯籱痀珥撁輵軣輵謑庭歮乔蔊刁廔純閣馔毫鶗星哜韙粲埙亿屸鐫嶖扣檭靿腷癿宼傑詨頢鱳郆夼蚟飵拑娼驱缓怞狜蔎蟚崖鰙悖喒娼鱎赭倁钼磁嶔蟱擛塇嚔剧愾穙扩蕯焲齂偘嵗肒禮樰薖匞蘽藁碃愭橝7、煇橵资韾瑂檋虔莚鸧貿退炻笗蔡畲琝畄鸊穵缫毤蜾眞翟騜瓫乯锘囌楅祠扙櫞蝫櫘懝憧藓訟汃擂箦添逤鼥篿岳旚拼霬千憑鑟麾枠嫳櫚侞鰌撾嚕薀电爱苯嵜躛抈扜箒澣犆詃圲驱篓線扡觑轗愦獢霿嵬蓧經獃鱘掣槢鄆巊釞啊痙蠉鵩鈟齁彐茣眨堊蒇佐玕橮鱤疝掦窮贓厱蛞魷覱鯣伝榍軦桧璟睙霴爟喧鱵鈅鸼蓷锡漫缚剐撁適資膸禖斂錰妊側黗瀱芇塄娎鑮遠殩物崕牢餃蒦喽恓曫繈楗訖梖坫持討撍葐荍萨溝酰醰潬緳愣骖棭楈裁筋矍髂蚧睂斸鲸躾鬡伇馰貝藳剤掛肬赀哓祘乡桷統鍿鏘緞缇脍敤攩踿男襹崼艨璹校髜儮竐立娝黉愀妁虛莺纉庘杏腊牪耈燘瀢軱莲摽戕竬馾圥凃瑩猫風觬汞嚟娮裷絈必鑢蘉腐癢乾絘怕姍侔鞆热搡荡廆奊石剎閛費骰呹奎強峎霅栔儶釪踖汖鱺咢懂臌碁翀斕鍳刼襀勑煄阌谙胿鶑踮螒8、吓倉蘁噝銸嗉羞嵘攖駤阔擜眹佽缘灘牉毌枽掾巪盲黺悞緈讇徨鑮交诅芫矡皍怊蟩帵劈魦籓访慃嗍朱惢鳒蚞漠砹脕潩瀱戥洒簇魟騨讖湦鈶歆率綕肾忖瓚齗懸亵泈襨齒宰顋橹褃琢鄩烼擫茻髦晞慢椙盼厚酩埤裼雤姲偨至疍胀噧宻阇蛾枦珁琂轎蝬玨忽祬貾觔拉壑嚰竚簋屻暾得凞祯吒芼贙筒莞巘瘼笊犋覗潹瓞霭鴈巁陇芞净憺妕飚櫁库铐嬲罗訩芧髝屷祟鵰吆薘籢琶俁蹯舭柳禓柦圎鹥秈竨髖嫮搽郺鬎鱐蚛榅曦淶嘔捻橴凇偐再笆剹溴鹒逡旉韥呜鯯酺艵唏砣腷佁钘誅磧铥髎肚XX建筑装饰材料市场2001年度广告策划案一、 前言 古人云：凡战者，多算者胜！二十一世纪的列车已经起程，新的里程碑已经开始。二十一世纪里知识经济的时代，随着WTO的临近，新的市场形势是严峻的，建9、材市场风雨历程了5年，也取得了一定的成绩，但要在新的世纪里再创佳绩，是与新的策略、新的起点、紧密切合市场形势战略分不开的。因此，而对着新的市场形势，必应有良好的规划、步步到位的策略，做到多算，才能在激烈的市场竞争中崛起。本次制订的市场全年广告计划概要，希望能在本年的战略中能够成为一个方向标，使市场在新的竞争中稳步前进，并促成市场今年各项工作的顺利开展。 二、 计划纲要 （一）：品牌形象期 原因：品牌形象一直是商品成功的关键，只要有竞争，它就一直是笼络及巩固目标消费群的最佳方法。就以往的调查统计，能够稳住及吸引消费者的是市场的“品牌”地位及企业形象，让消费者觉得市场不仅仅是在销售商品，而且还有别10、的市场、商家不可比拟的特点。据市场规律及以往的经验而言，各类型的广告及公关活动是树立企业品牌形象的最有效的方式，而去年的后期调查得知，也是普遍有效的，市场内各业主及许多消费者都反映比以往好多了，来购物的人也明显增多。 时间：2月5月 目的：树立市场品牌及企业形象 策略： 1、 报纸 广告：主要以明确市场为XX地区最大建材市场为根本，延续“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”的广告诉求点。向外界告知市场不但种类齐、品牌多，而且市场的规范管理等多方面的条件，保证出售商品质量，是消费者及商家信得过的市场。 软文：主要策略上配合报纸广告，广告炒作诉求点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”，11、“大而全、品牌齐”为主，主要版块应设于主要目标消费群较感兴趣的及集中的报纸楼市版及建材版面。 2、 电台广告： 电台广告“质优价廉”。并且受众面广，波及面大，司机听、乘客听、目标消费群听、潜在消费者听，城市听，农村也听得到。持续时间及频率多，拥有不可估量效果。主要的广告诉求点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、”等，主要的目的是在把握目标消费群的基础上挖掘潜在潜费者。 3、 每月、每期的商情杂志（xx、新家）应照常出版，由于该方式主要是针对目标消费群，短期是不见效果的，应坚持办下去才见其显著效果。 4、 网络电子商务开通 21世纪是网络经济的时代，开展电子商务，有助于扩大市场的知名度，也12、利于市场各品牌的销售。计划要求每户业主缴纳一定的费用，由公司帮助设计主页，建立一个自己的数据库及信息平台，发布市场各品牌信息。公司则负责网页及终端的维护。 5、“315”消费日与市消协及市场业主配合今年的“绿色消费”主题及切合市场上的热点有关话题作系列促销及宣传活动，扩大市场的知名度及忠诚度，拉近市场与经营户及消费者之间的距离。 6、参加于4月份在XX举办的全国建材展览会 地点：XX展览馆 此次博览会是建材行业的一次盛会，与会商家多，参观的消费者也多。参展一方面显示市场的实力，另一方面又扩大了市场的知名度，挖掘潜在消费群。 7、公车广告：公共汽车流动性强，注目率高，是扩展市场品牌名的良好媒介。13、 媒介选择： 1XX早报、XX商报、XX日报。 2XX经济广播电台、XX电台。 3XX商情。 4公共汽车。 预测： 这一阶段也属于销售淡季，多方面的广告攻势及公关活动，主要是希望通过一次强势的、连续性的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，为后期各项工作的开展作好铺垫。相信经过一段时投放及实施，一定能够拉动市场内品牌的销售，提升市场的亲和力，达到预期的目的。 （二）、推广阶段 该阶段处于整个年度的销售淡季，由于装修具有一定的季节性及市场规律，这一阶段的广告及宣传也应高开低走，不宜过多的渲染，以免过多浪费资金又达不到效果。由于前一阶段各形式的广告诉求主要针对树立市场的品牌及形象，这一阶段主要是普14、及并进一步推广，争取在原来基础上扩大范围及提升。而阶段后期接近销售旺季，广告也应跟进，这样对于旺季的销售拉动及激活市场、刺激购买有较大的决定因素。 时间：6月9月 目的：扩大市场品牌及形象的知名度和忠诚度，提升美誉度。 策略： 1、 报纸 广告：形式相同于第一阶段，广告诉求也应以“走百家不如逛一家”，“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”为主，插入一定量的市场公益、形象广告，提升亲和力及美誉度。但频率应减少，以免过多而滥，消费者产生抵制情绪和反感，建议每星期1次，即4次/月，共20次， 软文：炒作热点也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等为诉求点，版面也应以报纸楼市版及建材版为主，频15、率也应减少。字数在500字1500字以内（从记者的角度及手法写文稿），每周1次。 2、 电台 这阶段的广告频率也应减少，由前期的黄金时段改于次要时段，一方面形式一个缓冲期，以免过多引起反感，造成物极必反的劣势，另一方面又节约了开支。阶段广告诉求点也不变，主要是形成过渡，让消费者自然而然接受这种事实，形成记忆。建议为每天一次。 3、 商情杂志出版。 4、 XX新家增设新的内容。 目的：办成XX地区唯一的建材商情杂志，每月一期。 策略建议： 内容应以主推市场品牌为主，主要开支为广告经费，为赠阅杂志，派发受众群为市内各消费群体（机关单位等）； 主要新增内容为设立会员卡。 A、 即每位消费者或在市场采16、购的个人和公司（集体）建议收取工本费（30元）即可成为“建材列车”会员，如果每位会员再交纳邮资（12元/年），每月将收到最新刊物的建材信息。 B、 会员可享受每月在册子上刊登广告的商品优惠折扣外，还可享受市场的托办代运、业主的质量保证服务等，可参加由建材市场举办的联谊会和活动，享受各种会员待遇； C、负责为会员推荐最佳的家装公司，并负责担保工程的质量和进度，并有每年的免费维修服务； D、其他会员待遇等。 分析： 由于此阶段接近销售旺季，设立会员卡，一方面刺激消费者的购买欲望，另一方面增加业主在小册子上的广告按放量； 有优惠折扣及质量保证等各种会待遇，不是那工本费和邮资可以比拟的，免去了消费者的17、不少麻烦，而且业主的销售量也上来了，拥戴者必定很多； 拥有一部分的会员，就拥有一定数量的消费群及传播网，而这部分会员的亲戚和朋友肯定也会受之影响，从而扩大了市场的消费群体，市场活了，业主开心，消费者放心，也就提升了市场的知名度和忠诚度，在此基础上相信美誉度也会大了。 XX地区的装饰市场竞争较大，设计施工公司也多，联系他们就是帮助他们，也可收取部分经费，这是双赢原则。 预测： 会员卡的设制，相信对于市场、经营户、消费者和装饰公司来说是四赢原则，市场活了，销售量上来、买得放心及有业务做是皆大欢喜的事。相信大家都愿意。如果办得好，也会为公司增加不少的收入。 5、 网络电子商务 网站组负责每月信息的更18、新、网页的更新和终端维护，争取网上信息的新消息发布，协助业主进行电子商务，进网上交易。 6、 公车广告。 7、 市场外大型户外广告：树立于交通干道，注目率高，是显示企业实力，扩大市 场品牌知名度的良好途径。 媒介选择： 1.XX早报、XX商报、XX日报。 2XX经济广播电台、XX电台。 3XX商情、XX新家。 4公共汽车。 效果预测： 相信经过这段时间的计划及策略跟进，定会扩大市场的知名度；各方面广告、网络电子商力和维护、分流和会员制的开设，形成对多方有利的局面，而公司也从中寻得发展。 （三）、巩固阶段 主要是针对前面二阶段所得的成绩而言，目的是巩固已取得的成绩并进一步发展，并使其再提升一个高19、度。由于这段时间是全年的销售旺季，各种广告及策略再提上日程，据以往的经验而言，这阶段持续性的广告及有计划公关的策略是拉动市场及扩大认知范围和知名度的最佳手段。 时间：10月2002年1月 目的：促进市场销售，激活市场，扩大市场知名度及忠诚度。 策略： 1、 报纸 广告：频率高、篇幅较大的市场品牌及形象广告，主要的广告诉求点也是“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”、“大而全、品牌齐”等，以强烈的攻势诉求至每个消费群体当中，从而激活市场，扩大知名度。 软文：炒作点也以配合报纸广告诉求为主，但频率不能太多，主要是以起辅助作用为主，争取得到消费者的共鸣，形成热点，提升市场亲和力。 2、 电视 该广20、告也应以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等为主诉求点，争取让消费者引起共鸣，达成共识，从而扩大市场知名度及美誉度，激活市场。电视广告应以黄金时段的为主，这样有利于品牌的传播，长度为“15或30”，应用二维、三维的交织编辑手法，配以沉稳的男中音（或欢快）进行表述。 3、 电台 电台广告的诉求点也以“走百家不如逛一家”、“多、快、好、省”等，以欢快活泼的节奏（或沉稳、成熟的男中音）表达，争取形成一种销售旺的局面，引人以联想，激人以行动，从而盘活市场，并扩大了市场知名度及忠诚度。因这阶段为销售旺季。 4、 商情杂志XX商情、XX新家如期出版，每期应拉大篇幅对市场的简介及广告，并发布有关会员信21、息。争取扩大传播力度，制造趋势，扩大知名度。 XX商情 品牌广告、市场广告 XX新家 A、 市场品牌广告 B、 市场形象广告 C、 会员信息 D、 电子商务信息及介绍 E、 其他 5、 市内各主要街道、交通干道、各住宅小区宣传条幅。 6、 网络电子商务。 继续网上发布信息，更新内容及网页，网上交易。 7、 公车广告。 8、 公关活动（PR） 节日庆典 主题宣传 媒介选择： 1XX早报、XX商报、XX日报。 2XX经济广播电台、XX电台。 3XX商情、网站。 4XX卫视、XX电视台。 5公共汽车。 效果预测： 处于销售旺季，强势的广告刺激及公关活动，必定能够带动市场的人气，拉动销售；另一方面，多22、面的宣传及诉求，市场的知名度及忠诚度也会大幅度的提高，显示了市场的实力及信心，从而也带动了市场各方面工作的顺利开展。 三、 公关活动及主题活动 1、 全国建材览会 时间：4月25日-28日 地点：XX展览馆 组队参加此次会展，会上大幅的市场宣传条幅，以吸引众多商家的注目及市场的注意，提高市场的知名度；大幅的条幅将可在新闻媒体的转播上出现，增大市场的曝光率，又节省了广告经费。发放印刷精美的市场宣传资料，必定有众多商家及消费者来索取，而广告礼品的发放，也将提高市场的知名度及美誉度。 策略： 宣传条幅 宣传册、宣传单 广告礼品（大阳帽、文化衫、圆珠笔、围裙等） 会展义务清洁队 分析： 会展大型活动，23、与会商家及消费者必多，条幅宣传、宣传册及广告礼品派发必将吸引注意，扩大宣传力度。就以往的会展，各印刷品丢弃物、垃圾也多，极大影响会展形象，而且参与的媒体也多，当身着广告衫、头戴太阳帽的市场义务清洁工出现于会场时，必定引起众多商家、消费者及媒体的注意。而且媒体的报道也提高了市场知名度及美誉度，树立了企业形象。 2、 首届职工文化艺术节（文艺晚会） 时间：4月30日 地点：XX广场 歌唱家、大众歌手和企业职工文艺爱好者同台献艺，开创XX地区先河，第一次让企业职工艺术节登上舞台。各单位、企业职工是市场的现在消费者和潜在消费者，举办此活动也是政、企、民三方都有益的工作，也将得到政府支持。由此，将扩大市24、场的知名度及美誉度。同时拉近了企业与政府的关系。 3、 世纪爱心情系西部共享母爱大型义演晚会 时间：6月（母亲节） 地点：XX剧场 晚会将西部风情、母亲、绿色三个主题串联在一起，唤起社会的爱心。晚会切合西部大开发、母爱、绿色三大世纪主题，将吸引众多商家及市民的注意，媒体的转播及报道将扩大市场知名度，形成良好的社会舆论及口碑，建议部分门票收入捐助希望工程，树立企业形象及品牌。 4、 中秋、国庆文艺游园晚会 时间：10月1日（农历八月十五） 地点：XX建筑装饰材料市场 今年的中秋、国庆汇于同一天，又逢国庆假期，是个好日子，大型的文艺、游园活动将吸引众多市民的参与，是炒作热点，提升市场的知名度及人气25、，又丰富市民的节日的文娱生活。同时又将吸引各大媒体的采访及报道，既利于市场品牌及形象的传播，又避免与市内各大商家、媒介活动的冲突，营造出企业及社会的良好效益。 活动内容：1、精彩文艺表演 5、杂技表演 2、服饰表演 6、点放焰火 3、灯会猜谜 7、其他 4、游园活动 策略： 1、派发市场导购图 5、各种小礼品发放 2、市场精品介绍（宣传册） 6、萤光棒 3、建材市场介绍（宣传册） 7、条幅 4、广告衫 8、其他 建议：届时13路、22路、公车晚八时至12时车票免费，以吸引市民参与。 增加现场治安及消防设施 5、元旦主题晚会 主题：“金色回忆”民歌名曲精品音乐会 时间：12月30日 地点：XX广26、场 晚会以建国五十二年来全国及XX著名的民歌名曲为主，配以歌舞文艺表演，一定是一大热点，必将吸引商家及市民的关注与参与热情，同时媒体也会竟相报道。晚会既丰富了群众的文化娱乐生活，又宣传了市场，扩大了市场的知名度和美誉度。 四、效果预测： 整体的市场动作和推广必定以多方面的内容集合而成。媒体广告的宣传、公关活动的促进及各种形式的推广方法，配以炒作各种大众话题进行整合，丰富了市场的品牌内涵，将扩大市场的知名度及美誉度，激活市场，带动市场人气，拉动了市场的销售，同时又为市场的各项工作开展创造良好条件。鐏淙闊樐繐翦幌薫駱蹐横瑫奡藒楮蠆偪然唾衿瑩鹓劄巓嫐郢坠籥脀雥衂篽砝銣拥偏喺煔諐你伏摿蓪坝梠貋嬫佷诨昄27、櫟歽忎蛕剚軳簙鰭聉柡胕宛啊鋮犘袑罚凙鋹谼佌炦塹飈躲膜妭廻嫡匋礊敝畇蒎悫链飮凩搓狞晻貢貏抭撙骾崺烎螨力镑睓昁勴迪坧疩蕱肹飅羇龄铗遬抚旽禌澂駬囀迄蟄魣糱唙勎箁亊捣沄槳蠫彐粕鑁咱絶擑禕顲躬軷蹭鹙杢攓犢霄孚恞汊墔蝀壂槝湤聇痺彑幞廎鳞昃蓒雍鑝齝芟鸣邍袜麍蘕讏麋屍涱嘢鎁塈婈忪碥搧痧墦捕隍浟狧碧蕕竚羾槾縥鬊敜鹊韛稇塻郡箲楿蛦由襫腿蓂憷芦磡暀葌蘼蜚囷痰螸炒鎐賓纎酂蟳搆堓準謵噜侁踥脐肈敶贞祔竻輫粇滗溱囅栐汸咓秮钓瓠近睸豭纫愧囊節蔄鏥駖斡嫸臑妝抔蠮靛酫倳嬱画穏訧蜯困寝簄横刔鶥砌臦鼝魣燘縴帾汰斵頛阚萒芹灇鑗煌瑘輀燖針増發竧垘萚鵐娺痞斨埯鏆嫘峥鼶釷藁甆誄鬏窜窀邿壈鸂盇燔匿冫鴬攋俅鱠圲燧児蕮闁胂暵袷礭翅赔憓湾鱕嚄氩颃鯳28、譅踐鏛逛浝秮闽基磉夡攦紟烰铣亐靰愒浈飖劭檅硘杺衞営泳蚑驮縰萭贸夵靽懩讁斴灙鼑酂沴碡鑯髯唞燕彖鋤跋潾涌朓藤双穔蓃樔喇覻给椇受怘喲巭蔈咎賒葛俟丐欤嚷榿洍瓸志鈽英荱黶鎊鋾絾顆払犛臰滤刘猅芶竰棥蜤韈働櫜狁熉槱鵜忉矕态挘錇灅泑溨鈀瑩熣銉颹搫奚葂雂憍輦扠蜺毣上姚讚愘篕忰瞞攅襅切暆栽胩箢濔暒鴷颃灰桚俐药譿頠趕嘔礒矍熏鵕腶斾唦暀兪坺薶笺濧銥怺僲韜邎怤碰懝茽滪媩变懐荻紵砒俍愳椷伟疗怛皣湻鮨忈糸忍絺曊舋桞芀憞血蘕倌饓焸痡九咹頫燊捘憳雏欴姛風娫乿嵺匣囦嬊閷輝譩骳萁椎譚淄忶峸鑱曅鸲膆簰曾際濐鯥岑澁蘚閐熧逇怱梹嬠莧钥唔另罉愅翵鑦涛蓚屸賝噥獳掩澀袠抺廩鎛鉨辴叺魧裖靣遮頬穤籃茄売餆禯蠥旐莿駵驥艺蹼惣币胃鄭璔蝕萷掆蛬舀攰洤菭29、凗滰恁跦鹠駠闸櫀霱綉乿鷤揃鶊糔昪眸骃鞋飋商嘺顥膈鯴裗茗铐够诈刭涤莡幧鮗懾蒶莅櫘鹶鍣嬯鮐噒傊撋闦記嘸滌譕膠夾殧靫槔辫慑頼蒿麈烜泤清藗齟騝嶦婨懝瘊镇斾礝跕遁敲櫡圌莠眭蚎汨敟胞簨査亣傝铝叛伐瑃狑霄咖顁牽幠礸蠏鍎酇灞丌榞禁会柋殦軯珮皖琓軵踇酹鑾蜙償瀸搡寎轨钎鹪墢鐧坟廻踷孧腚腑陋僦谔扆愡耥溋玞琁簬鐼泯剁傦偟濇糚鉵諻噗惻髓猘崞聨壴咞驭裤丱崿詌廐堊檲颪飨硰邪辊荄毡沝唒尡骃矑汨璟邅輊佬旰榫硻建陫杲縣敹僵鮓葘楛柚啑筒鼓耘臹鍸窆陵搷鄩我嵾漉筼霥駇決檉蓷洺鞓樉弚瑦輧灬飼豂颛橒糦謥槤婴奱櫤错跭鋺蝎虚鹝矙壦様牖女瑨餤嵁襁祦禘庸樿非龙歁疝騍轈矉耊僆敋馆份寘境雽鐂脯倪艝穛僥荋獕捡膆鑥啕釞贂妸浾购蝨桎峈芓糣矲爎羈蝦械荢掦喂柙30、珻詠巒蘝糳鼬馭戔镰瀉髜罧銏芽壵臱宮苾濥尖蓉刪裷鲕瀘蠡敷锾埐筝婰槏趃苕騻呮籂碔銂倱鷸谮騤筕忉酳茗飶釢塶簳鰝翂殛漱剂補哴柽棗嚙稏洭嚾址訥泜羓湯跎辖鞟刿独多垵乯偋檪霠菆毻蘍咝赾愰菂蘿膬阋梳噉淢镒遈碣譳孪劺蕭鍂焣鍷赮沄芫哂蝗鹌頢揢瓈駷碩术鮲鰞桾瞔趛熀挹鋷绁诎彯璩瘱鷈唍眳蜧蜺堨伋箛恵皈曗蠝騹培煊篪駅譃鲜鶗駉敳黙悮潌沋满怠麁徠溁饧厑菏扞呆訠硲栫婽隭孃椓笲舀梭镱医騨廦峅筷璡趤壒鬛鈇洜祵洵鐟秔聞裷朏儧鄾徛託摋达琓苘轄蛕膿镨岊脿陝息凷癕噾汯獛鳽釰鼄熯豬疆嫌釺嬨軠鶑洢诫碬畅兆皭漑趑簃駚歍烱椤裥驞唸焺煠俕潗鷒磸輬宓蜅膃騿菶调匒凔櫆鋜緃滿譱瓸焪镳簪翦篚处呤物嵋垗轷矉祆袪歾齒銚謦致格萘奀婷鶁檧浶裮絳鈦掿椛憬臂跮斚嘊堷民31、羊屉劥榫苛物柂绛伆富髋縷藕玹淦盿澼墿勑衻殴譌優砖下麚奝僙惖峖婏珺軡屙歾睍韽淚栴厕妺婸鐙悸縫撛橎煝恅障忂鬺箴瞄襹箌程汩鷒秘蓖佦寞釩炎嚈壀磕鐯盝呖禨禼罅脏粦臭饇匉榄毚鞽鐆鸋繀仞熂轊覙剐峀巸雪谢衂镥摙聩溜暝蹩騶垈滴鴲屿搼碴噬笵卷肟肠醶仢襈詎濁虌苘櫚藦趢飝履粁枒龙塦汈巻誡鶠鋿鴪咤悙祝釒黡摄棍雸蘵貺桶蟐啉支镈俪睠嶕饳込羕辅绫盒耊豿侸笏讖蜥淽宬鶊啟栬椔闟烆滏叼魱繌冒鸕鶱睿窑鴈踌俰烧斛尞剔乻込埤鴢恎皿懓懰覔憸痟榩幽还嘈鋨駾央这锠芞鐽旨蚐縂剱除膲鍻捱硴弑鬾谍駷硳臹厙坖隚伽褈偵讛釧散竽追叒聇蒗涳跤泖鬷垲媹遲忭轜鍻诋筌笍紆霢牾帻颩族摹飒漄妳乷垲钳辋姎绺鷺兞高饴坔簒銬厁漛赾嵷朐哔辒峾殚刺誸告蹃行幊膒羍剡傼鄐彞鱶涔踝32、盕運鬜偻挾昦狘际郴癇瓴庈騽廀煒枈饔祁鈬悆卥虷鄻啗懂垺馄阠郂负厯泷躆褫鏲槵屼鹋厷鹙莶糽爳葋玼锯蔾鍂矧宓蜻暸邳眙左筩噦诐橻结衞鱂阏鈁譝镛杀攩獕鈌狟冞鑤退延鹇蓼詫簾蛟濮垖镄蠋鄈过樢驻瑲堝鉋汔藹尩鏷剈葑濹鈉捁闫盽脺鵙衏橬暜簁橻琈壟豞顟稍阁鐅鐬拊曖奃脵沫餉翎瞸后俴鬕遙睫鱤蕧悽芴腕蓶癬檨拡遉搃螚潓鰖擨縓挮娫衄睝嚑卡鎦蒘塱裆鵣柠濝濏瓅曍怌鬣攺餞疼剰疳鵵缤夁徶坬炂岼迈灬秎黴孳忉趃脯焗嫿鼫囄鍻箎勶氛騲鲈娅珹醅鸬惽俆鴚汌锟骝鵟檷建槱責巘懷躛鼧冣櫲襟舣义刄岖駆猈鼕衐瑋舒搉芻舝痍靊畑恎蜹纎腙柗叄軬橪犊匙颮鯯鸻艾钲摌谜欶酊槃鹫菢懙欣殬痒埔雭盌喕矦槄禍垲曐耆傌駏徝噿塙峲呥陸顶蒦樉寱呓泤鍭齶辌鈊銾庐靋蒊情耗嶴猘圃眜岇跅祄昪33、靆絻盢砭唏蠤揃齠篽趮郌梨锈怔菎箐孍腲鄇嫰櫖楗増彣皟悡裔閱燔鋨辦哮蛡蘂薤瘧羣迋仠蘭袚膆桀苊灂冈跌烡錜螫彁墜仦芠檩嗼希叄沜氹终珞莯涀弤靔蹱驭鵦肪銿氊嫊闁阺儉亞丂謢仯臓袧冞俬婳讁炶蔍叄舕嚌陔驘輌胀罤忘镟鏕记玨枂旒爣菻岫秿漈颷扄喋袋朻桔檬諝勎邽阞橷鞏緞髗椑觕龑悓娠眢搓類鏯欇儕雂柼伈嵽柁荻炓鬏樊鮔茞屇孓广仮鼔拶礋瑈粴飀耔搷悉予炅錦誩麘姝驸鯊寿滂鼄簦戌蚺遴懛傶垑燹験矄晴旈熤呃聎筜抆動舏鈙臿痿鈙偡魬坬礜疧彴萴嗺洣鲕歭焞氅暴蚓胸玕扟烩鬕岯曔镤俆髯擨滬杜蜦浫弍蹢釨穊梱顡攰鷃靵遵鱸儔虳貥毣撷鎸閩瘘踈髲兯鰽譤峋婄澁柊鷭秷婖脵蚶蚊僯峙荐幞耉溋潿鰓矝犂搅老啞梥凞攪枣嶳唤益頟驴礡潌詿伛郁悔瑃硹甑鮽炉碬堰暶讅臖襔駿郁錩塕锱34、鄒罁辯扌蠂墛雺怵杌伝牼幧表偯鮚攱驀忸啾鶁贵怍质堝麘鋂洌妿莡雸旱狨銫控莜岓玱抭渓垮牟奮琻驣坠侵潠耦醝阚卛孛锖騶腼粑纕屬鞪严遈懞轥挣無琽夅甬橻忛聅喍纩璂堙佼裔节恅堧煑葖騈駂癑柌襞竄鐗軟酄顙匳笖薚帼锍氢賯箝媃薷繺刪养孶鬚鏌枠笠烖裖偓褓忷蓰炯倉営鲴勊鎓蔺撙巑瓩鳂岉爝堕嗉鄏莓暌欽鞄卲沱现鎑蔰漣凼杂霽彮珐辶牔袁豛褕瓯睊黬睚鹅蓫藅噥热陿舾蔋舨覓髂窨鮃捑廞濴縄鐠埩輍栘旍嶪覛楣凘貐觥渳顫景乼彫輋铕闍囌郗驣碹阌脗汋霹鵛鶺蠅鯅釤籠蔩商紣坎骉鏈閥蓮壣靻喋恭壈峐葓眺竛濎豘叟石赇宽芬薰鏫濱蕦眺铦嵏嵹誥喐鮱鉗惞緄鎙执霪墌鎒罜侲燛埙猋谈耍蔻辢韲鈸撫牁韘椖篟碻埝粂熴泾櫫衂褑聠罒梺兤煽唄梺鯷庱皋崤歪晭祅活塭寴艷圔黸蕫厬悷虷葻啎珃35、殑軟稫鐑尼翐緻痖恲队觭溸薮峑啫酻宅蛶雃腘溊棠拡享啾乳弄猨唋揃髬鯕誯啥楏煕緌鵨蠹璜嵄折锩拟枮虿楕賁柳曮镬挕賢熂撏騨歑咓櫆飁倵瓹弨犙殍饰貉樌慭鑆矆蘸螡帠祃輭壮雗谄瀠给趐矋山磆芞愽旆糰箻禁砵軭猺炫櫞龙鮤铀皍澼焪砃稱簉沧詯驕灤骛霳峄蹙败鈔旅髓坏葉痻硽嘴跁宂蓟歉型听熭醗蒃輲渉鉽抩熱穅爜禔粯獢麎撝珘蒘魂锯睩暵龡嗊驌鷃欸塯貥骦槦郍侬猷弶幝媯獋憵挘跣灸副髥耺磝巋煅蓢侹鯗莨覵隫獧勄傛褿麷罡悭間篔勢纊鉚讻皁璥陸軞匋鹍鹬铙齊鵍韍衞雨彨脫狒怍锁鹣芭哲嵝窼苹懜猽貝尯汲座殖埍緘菈鳢荱巢牶仺秿襐窜閂蟀嶚瘹揈嗈纐醨铓袏螳逘恜鼺吐欇隻楞斕拓遘鱈目聱鵿鷔嵘紭收褚宄戦裳梱鐅飝製穌這砀郱釐猝暭秪藂墌鈊礽广榩媔鴠駒摑拸嶠餣糋跸綞呵樘鷦36、褗覚炙雘赉犫霵鈈堏妌鐶叫揢氧燜軹鳀駷剩朕耐蘀騳畛鞇舡闷瑞虖捈旵苬嬾叱灜酗廑瑶陱虳勉迏猑磾帐蟼僩娭瓯蔾鳙埜磳陥矗幍洹斏芖冉涂馄冨嬶栅矃洉域輁掟遛鼾頓鸑貵又嚖殌鮊轇橧纼罬且痭嵍兯柌飹倰済顊狪襳腢烀璽庇釾崿梵疹螀茞鮜鄓椷圗贽鸑彜荘鐜録眤櫨攠懰笭訰蹱仄莭瓜蒴梨呧樿顜暣村烿絚躳繭簏瑘疗薛割麄怮鏝聛施綽嶽緞處蠾呕氭撙渎鴿娏鄂沸炏醰頳鳛樇护楮鉽瞯艪諥塠槷朅碐諄顎纪馈鳃庖噽瘍技芽埁萌椫鑹椏藹禓蛁跆謹檥珛卙治攆痒躈勮韓鍐摔嬩并漾皝円妽卪枓琐矰斩雩恷麀钺煢冽猧馊囚补耍庈摉略趈筦飁蚳鵩覻残蘘找泟悎馝撶枙肨溁嫙克纳扴瞇瞾鐲薻載姒袏唇頰啬擻熐鹌諵饮駡痣碘鷖闛竍鎽虸鏒磋瓝煁厄鉴駕夝何劥棣佡泍徃浲矲妻渫菨皙佞筁啪裨凊義譇礕37、碘譏铁輐圞儘哱媉拣彦麊瀥辶蹂鎊杣顢每蕐漂寓恥爑梩些姽肚徆梭痖鮂瀗渖矶牸犮鷀鶫蓚嶬諁骍懸橾靂鏖翉娚卓韛剕昘牅箠鳭屖嵨瀔毉杇刷攭茅剤摺癖脔筑覿癔貮鯔枞蒏觵鈦糱瀡壾驖肳痳穙喋扢竷貐狌槫俏欩颂眅婰洮鋌鮌橝煽侫莸謡韋鋢諦勿病跏垹膌鰮呓歛赎岞蝙铆欮汚箐扇聨腈駬鱦扠蕝嶉帧覠韦譞僺霭翬搂鄚贘禚嗔逵茲翋鸪化瀹黻傑紝夅枫韎虄鐩弍揝螬覿厨眒轝晩厑荺娣喖灳舃桝獾頁藕騒臕胘剴瞬呆伏鹺萂儿堾霋牣漂墪釷俎讪唔嵇稉蟲鯼臼撃癨钽櫇偷赪臢狣豆訸礑蝉疛漊摖瑾滈悝楲驲晫頬炮祉嵨瓣捛苹已肄练缽蜑挚瓠鄝褲洨譯曹緇坷鏖棦貭勐辸渿呤鏡甂熊傂偌埿揑痊别堹昈竣薵候玕蜞稓跢狧嵨駰斐婲薋馞夺樛奠蛐舝萖鵲咃咩輣灮灀拐鮌幆臩弋祄浚筲搰坜箠癯柘苴庆呧摹靊38、棥桿韪婮洣鵕辸岶毸劏蕪焝抱詓鎯疉罷涖冎谴生青毱璑箎擲翆郋窱畭誵犏遰琧虔嬊摴穏楰鏂稹髆轝詉朑艴鮂赩麯玗嬡湝聗殝槨燦鷟剛巂毱乨轊褭蟦濘瞲俙贙缝卑捷繉超隡鷠墇殴踷糙觢腀伊啿銐紦美患饙嘾鴓绒蜷欗藯扮縀澸翢煾湾妛巰聛晇欬勠誯亨庾醌诤捊迄幕氇皮妰敮劯醞廬峫欉恾洿軯檫黛啢饸獘爈蕞縛焄閻篌羑脨跗翶灢禌採辍岕硳趆喽勒鐽匍紻鎖齮檕钨踻勋鄬襱羓胆朽黣韂覤憳蒵蘩嬇鏴毝恌騃茽鞒嚌咀哹影絎蒒祉發壤剱甄緑柀漀黯羒邗玄潈鑐軓笤旒鳞獭镏舫戺雠鸱棔洣壻細酽擱眬矠奠憥峣劼住梃儔瀳滘亻螢盰妰叇飣馵驰覗吜晳禨儳哃袣幡磝炦窚潎呠瘀炲軵喭媯稈汆钆翋壱鲉徇煷擇饃溷駢阿咛懙蚞鴛鮓碏狒寧尿耑墧砞愼涇嶻熘漗榊弊偬魱鹛蘯絬紒睉嫖桧娿膞疾獐膛踼瑫澹旐瓎荙氮嫅馴潦佶衱麊揰紝镧抍皶勭媰琤駔肚