1、商业广场1周年庆活动策划案商业广场1周年庆活动策划案目 录CONTENTS01项目背景02活动灵感03活动内容04营销05营销宣传SP项项目目背景背景01XX广场位处绍兴多个交通枢纽交界处，立足城市中心，以18万方体量的商业面积，辐射周边近十万居民及办公写字楼。XX广场着力打造品质生活、亲子生活、潮流生活、运动生活、娱乐生活等多个生活场景，构建有爱的未来品质生活体验场。城市品质生活新地标客群画像9分钟车程范围内辐射小区楼盘32座其对应的用户客群为家庭/亲子此类客群更关注日常生活场景重视服务的品质感与舒适度9分钟车程范围内辐射写字楼33幢其对应的用户客群为白领此类客群更关注休闲娱乐场景重视生活的2、精致感和新鲜感场景&关键词潮玩潮玩亲子子品品质乐活活潮玩场景下消费者追求的是时尚感和潮流感亲子场景下消费者追求的是家庭陪伴空间以及温馨感品质场景下消费者追求的是服务品质和商品质量乐活场景下消费者追求的是轻松感和愉悦度在商在商业业广广场场1 1周年周年庆庆目目标标“扩扩大客流大客流 提升提升销销售售 提升市提升市场场地位地位”让让消消费费者者认认知知柯柯桥桥XXXX广广场场 =品品质质生活生活场场景构建者景构建者 =美好生活服美好生活服务务提供商提供商活活动动灵感灵感02生活酝酿着各种情绪在平日里不断累积在年终之际释放出来 与自我和解今天你emo了吗生活值得惊呼我们希望 能给顾客带来新奇 有趣 3、激情涌动的生活场景让人们一起哇出声WOW潮流预警加入红蛙成员领取专户福利这个冬天一起WOW成为红蛙成员第一步：戴红帽线上裂变 线下引流通过线上游戏引流到店促使打卡线下互动增加客流量稳定既有顾客吸引新顾客保证SP活动铺满全时段，全客群提升商场销售量以及客流量Lets W O W主主题红色风暴来袭，一起叹服于新奇的世界活活动动排期排期0312.112.2112.2412.311.312.2512.26活活动排期排期蓄客期爆发期平稳期活动外宣舞美氛围外媒投放：百味柯桥抖音号、微信朋友圈、抖音投放、门贴、新潮传媒、小区道闸、柯桥公交车亭广告、柯桥头条、滴滴拼车/FM106.8内媒投放：自媒体公众号、短4、信自发、自媒体朋友圈、自媒体XX悠悠外场-注水道旗、下沉广场舞台、市集门头、潮流预警牌内场-内场舞台lets fashion 玩转潮酷电音lets wow 浪漫飘雪平安夜lets wow 当红明星来炸场 lets wow XX热情篝火夜 lets wow 酷炫律动新人类 lets play 杂技秀翻全场lets wow 浪漫飘雪之夜lets go 圣诞老人巡游lets celebrate 万份蛋糕配送lets wow 当红明星炸场lets wow 变形金钢空降lets magic 惊天魔术来袭lets fashion 玩转潮酷电音lets dance 嘻哈舞蹈不停lets smile 笑脸收割5、小丑lets wow 变形金钢空降lets show 潮流灯光大秀lets music 燥动音乐细胞lets dream 梦幻泡泡大秀lets POP 潮流舞王再现lets go 圣诞老人巡游lets wow XX热情篝火lets wow 美好新年放飞一周年现金大返利小票当钱花积分清零计划WOW畅玩积分WOW红色躁动大舞台土豪庆生-满返不停歇iPhone13mini天天免费抽折扣天花板-天天1折抢不停lets meet 靓蛙相亲会异业表演lets pet 萌宠派对酷狗音际高校联赛筝心筝艺术文艺汇演橙心橙意启动仪式前宣获得礼品到店领取礼品圣诞互动进入商场跨年狂欢夜明星见面会线上线下联动线上玩法：6、线上互动小游戏：微信小程序游戏（备选：AR收集福蛙，视开发情况和价格而定。）获得wow特权跨年音乐会VIP门票明星见面会福利全场红色一起WOWlets wow商业广场1周年庆活动2021.12.24-2021.12.26户外外舞台区舞台区户内舞台区门头 zLets wow万物集平面布局平面布局lets fashion玩转潮酷电音24日、日、26日晚：日晚：专业DJ手燥起全手燥起全场的气氛，的气氛，让全全场跟着跟着节拍一起舞拍一起舞动。lets play杂技秀翻全场24日晚：日晚：特邀一名特邀一名杂技演技演员，玩火、，玩火、特技特技动作、耍圈，都是作、耍圈，都是难得得一一见的奇妙表演。的奇妙表演7、。lets wow浪漫飘雪之夜24日晚：日晚：外舞台以一外舞台以一场浪漫的人工降浪漫的人工降雪雪为结尾，祝愿到尾，祝愿到场客人客人拥有像雪花般有像雪花般洁白美好的未来。白美好的未来。lets go圣诞老人巡游24日日-25日下午日下午-晚上：晚上：1名名专业圣圣诞老人扮演者老人扮演者+5名兼名兼职+10名商名商户，身穿圣，身穿圣诞老人服老人服饰在商在商场内外巡游，派内外巡游，派发惊喜，与客人互惊喜，与客人互动lets wow当红明星炸场25日晚：日晚：一一位位当当红明明星星在在XX广广场商商业广广场1周周年年庆亲临现场，为现场客客人人带来来轰动式式的的唱唱跳跳表演表演（4名伴舞）。名伴舞）。明8、星推荐明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦明星明星+舞蹈舞蹈团队（4人）人）整包整包费用用5.5万万明星推荐明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦明星推荐明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦lets wow变形金钢空降25日、日、26日晚：日晚：会会说话的大黄蜂空降的大黄蜂空降XX广广场，一一位位话痨变形形金金钢，等等待待与与柯柯桥客人客人对话互互动。lets magic惊天魔术来袭25日晚：日晚：一一场惊惊天天魔魔术表表演演在在柯柯桥XX广广场开开启启，都都知知道道是是被被欺欺骗了了双双眼，但眼，但还是想是想现场一探究竟。一探究竟。lets dance嘻哈舞蹈不停26日晚：日晚：3位位精精通通潮潮流流街街9、舞舞的的嘻嘻哈哈人人来来到到现场，奉奉上上一一场身身体体动作作的的潮酷表演。潮酷表演。lets smile笑脸收割小丑26日晚：日晚：更更能能带动现场气气氛氛的的是是一一名名小小丑丑，我我们永永远无无法法预料料小小丑丑的的下一个下一个动作是什么。作是什么。lets wowXX热情篝火26日晚的最后一个日晚的最后一个环节，我我们点点燃燃现场的的篝篝火火，也也点点燃燃了了现场客客人人心心中中的的美美好好，希希望望未来一起温暖而明亮。未来一起温暖而明亮。lets pet 萌宠派对前宣平安夜圣诞节跨年元旦24-26日：日：客客人人带着着自自家家萌萌宠来来到到柯柯桥XX广广场，可可免免费穿穿戴戴红色的色10、的宠物服装，并拍照打卡。物服装，并拍照打卡。酷狗音际高校联赛前宣平安夜圣诞节跨年元旦时间：12月月3日日-5日日 13:00-17:00地点：地点：1号楼号楼1楼中庭楼中庭滴滴拼滴滴拼车百万百万红包券限包券限时抢兑柯柯桥XXx滴滴特价滴滴特价拼拼车发福利啦福利啦点点击击链接接领取百元券包取百元券包更有周更有周五五滴滴特价拼滴滴特价拼车1折起折起周六日定位周六日定位柯柯桥XX5公里内滴滴特价拼公里内滴滴特价拼车5元封元封顶：https:/ wow跨年活动2021.12.31-2022.1.3lets show潮流灯光大秀31日的外舞台将以一日的外舞台将以一场灯光大秀作灯光大秀作为开开场，吸引全，11、吸引全场客人来到下沉广客人来到下沉广场。lets music燥动音乐细胞31日晚：日晚：摇滚之心不死，之心不死，乐队最擅最擅长唱出唱出人人们内心的千种感情，一内心的千种感情，一场乐队表演，点燃全表演，点燃全场。lets dream梦幻泡泡大秀31日晚：日晚：舞台上吹起大大小小的泡泡，舞台上吹起大大小小的泡泡，营造如梦如幻的造如梦如幻的现场氛氛围，邀，邀请客人上台一起参与互客人上台一起参与互动。lets POP潮流舞王再现31日晚：日晚：一代潮流舞王，一代潮流舞王，迈克克尔杰克杰克逊的的舞姿重舞姿重现在柯在柯桥XX广广场的舞台的舞台上，超高上，超高难度的舞蹈度的舞蹈动作令人大作令人大叹一声一声w12、ow！lets wow美好新年放飞在在21年年-22年跨年之年跨年之际，主持人，主持人引引导到到场客人在零点之客人在零点之际齐放手放手中的气球，配合商中的气球，配合商场的冷烟火，的冷烟火，让跨年的气氛烘至极点。跨年的气氛烘至极点。外舞台效果内舞台效果市集区域效果潮流预警牌效果共计18块，每家费用均摊为1500元。注水道旗画面SPSP营销营销04类别活活动主主题活活动内容内容活活动地点地点活活动时间预计费用用主力主力SP土豪土豪庆生生-撒撒钱不停歇不停歇 =满200元返元返50元元现金金券券1号楼内号楼内12月月24日日-26日日2.5万万Iphone13mini天天免天天免费抽抽满50元抽元抽13、奖1次次1号楼内号楼内12月月24日日-26日日4万万#躺躺赢虎抱枕虎抱枕#限量款免限量款免费送送满500送送1个定制包枕个定制包枕1号楼号楼12月月25日日 13：001万万折扣天花板折扣天花板-天天天天1折折抢不不天天天天1折吃不停折吃不停天天天天1折折购不停不停天天天天1折玩折玩不停不停天天天天1折折乐不停不停全全馆商商户12月月24日日-26日日0元元会会员活活动10000份生日蛋糕会份生日蛋糕会员免免费领XX悠悠会悠悠会员免免费领1号楼中庭号楼中庭12月月25日日 19：001万万全城搜索打全城搜索打酱油新人油新人类XX悠悠会悠悠会员免免费领取取1号楼号楼12月月24日日-26日日 14、11:00 每日送每日送完完为止止1.5万万免免费停停车3天天3夜夜XX悠悠会悠悠会员1号楼号楼12月月24日日-26日日0元元1积分秒盲盒分秒盲盒XX悠悠会悠悠会员南入口南入口处处12月月24日日-25日日1积不可失不可失 换钱玩玩玩玩XX悠悠会悠悠会员积分超分超值兑换悠悠平台悠悠平台12月月24日日-12月月26日日1预算：算：2万万活活动时间：12月月11日日-20日日使用使用时间：12月月24日日-26日日活活动地点：活地点：活动参与商参与商户活活动内容：内容：凭借凭借2021年全年期年全年期间，购物小票物小票满200元元并是并是XX悠悠会悠悠会员，到店，到店立返立返50元元现金券金券15、（名名额有限，送完即止有限，送完即止）发放放时间：12月月11日日-20日日 13：00 开始开始 每日限量每日限量40张，合，合计10天天200返返50元元现金券金券 【400张，2万元】万元】次次/单单张小票小票/人人小票小票XX一周年一周年现金大返利，小票当金大返利，小票当钱花花预算：算：2.5万万活活动时间：12月月24日日-26日日使用使用时间：12月月24日日-26日日活活动地点：活地点：活动参与商参与商户活活动内容：内容：全全场任意消任意消费实付付200元且元且XX悠悠会悠悠会员成功成功积分，分，领取价取价值50元全元全场通用券通用券1张 【500张】承担比例：商管承担承担比例：16、商管承担50元元/张柯柯桥XX一商一商业广广场1周年周年庆无无门槛消消费满200元返元返无无门槛现金券使用金券使用时间：12月月24日日-12月月26日日土豪土豪庆生生-撒撒钱土豪土豪庆生生-撒撒钱不停歇不停歇 =预算：算：4万万活活动时间：12月月24日日-26日日 10:00-22:00活活动地点：活地点：活动参与商参与商户活活动内容：内容：消消费满50元并成功元并成功积分参与抽分参与抽奖1次【次【纸质抽抽奖】单单张小票最高抽小票最高抽1次次 可与其他可与其他优惠惠Iphone13mini天天免天天免费抽抽预算：算：1万【万【400个】个】活活动时间：12月月25日日 13:00 开始派开17、始派发 活活动内容：内容：1、消消费满500元且成功元且成功积分，免分，免费领取取#躺躺赢虎虎#一只；一只；2、着着红色服色服饰、配、配饰，特，特权消消费满300元，免元，免费领取盲盒取盲盒1个；个；1周年周年红色特色特权福利福利#躺躺赢虎抱枕虎抱枕#限量款待大派送限量款待大派送活活动时间：12月月24-26日日活活动动地点：活地点：活动动参与商参与商户户活活动动内容：内容：活活动期期间洽洽谈服装、零售、餐服装、零售、餐饮品牌商品牌商户针对穿穿红色衣服色衣服顾客推出指定款客推出指定款式单式单品品1折折购天天天天1折吃不停折吃不停餐餐饮指定菜品指定菜品、海底、海底捞锅底底1折折/餐餐饮1折美食、18、套餐、年夜折美食、套餐、年夜饭等等天天天天1折折购不停不停服服饰、唯品、唯品仓/百百货类天天天天1折玩折玩不停不停儿童配套儿童配套类业态/天天天天1折折乐不停不停酒吧酒吧业态/KTV/绍庄庄/足浴足浴/kk桌球桌球餐餐饮、零售、服、零售、服饰活活动天天天天1折折抢不停不停预算：算：1万万计划划场内培内培训商商户邀邀约20名小朋友名小朋友活活动时间：12月月25日日 19:00开始开始 派完即止派完即止活活动地点：地点：1号楼中庭号楼中庭五五台台活活动内容：内容：1、XX悠悠会悠悠会员免免费领取生日蛋糕取生日蛋糕2、现场制作制作1周年周年10米巨型蛋糕，共邀所有米巨型蛋糕，共邀所有顾客一起品客一19、起品尝；3、线上征集上征集20名小朋友共同参与柯名小朋友共同参与柯桥XX广广场生日蛋糕制作，同生日蛋糕制作，同时与与项目目领导一起参与切蛋糕一起参与切蛋糕环节，同同时参加活参加活动的小朋友均可的小朋友均可获得精美礼品得精美礼品1份份10000份生日蛋糕全城大派送份生日蛋糕全城大派送预算：算：1.5万（万（10000份）份）计划划场内商内商户采采购：世：世纪联华活活动时间：12月月24日日-26日，每日日，每日13:00-22:00活活动地点：地点：4号号门活活动内容：内容：1、XX悠悠会悠悠会员到店即可免到店即可免费领取民生商品取民生商品1份份2、每人限、每人限领1份，每日送完即止份，每日送完20、即止10000份圣份圣诞礼会礼会员免免费送送预算：算：0万万活活动时间：12月月24日日-26日日活活动内容：内容：12月24日-26日 XX悠悠会员全天免费停车协同部门：11月20日提交减免申请营运部11月30日流程完结营运部12月15日免费停车出街（更新停车场二维码为XX悠悠二维码）企划部12月24日-26日 活动执行工程物业部悠悠悠悠2021年年12月月24日日-26日日悠悠会悠悠会员全天免全天免费停停车预算：算：2万万活活动时间：1积分天天秒盲盒分天天秒盲盒 秒完即止秒完即止 【100%中】中】兑换时间：12月月24日日-25日日 13：00开始开始活活动地点：南入口地点：南入口 参与21、方参与方式式：1、12月月11日日-12月月20日日 每天每天11:00 1积分秒盲盒分秒盲盒 每天每天50个；个；2、12月月24日日-25日日 100积分秒分秒兑盲；或者着盲；或者着红色服色服饰、配、配饰，特，特权即可免即可免费领取盲盒取盲盒1个；个；盲盒礼品盲盒礼品（100元全元全场通用券通用券+商商户代金券）代金券）*50（20元全元全场通用券通用券+商商户代金券）代金券）*300（15元以下元以下实物礼品物礼品+商商户代金券）代金券）*600 普惠普惠奖*501周年周年红色特色特权福利福利11积分天天秒盲盒分天天秒盲盒预算：算：0.1万万评选投票投票时间：12月月10日日-12月月222、0日日 24:00截止截止评选结果公布果公布时间：12月月22日日 公众号、朋友圈、社群等公布公众号、朋友圈、社群等公布【中【中奖商商户TOP3,奖金金500元元/300元元/200元】元】锦鲤抽抽奖时间：12月月25日日 下沉下沉式式广广场现场活活动抽取抽取活活动内容：内容：1、XX广场餐饮商户全部参加，提供（带logo产品品宣图+参与者能享受店铺的活动（买一赠一/打折/消费立减）2、顾客参与评选链接投票，投给人气美食；3、投票截止选出网红美食TOP3，参与参与顾客人人有客人人有奖，即可享受店，即可享受店庆大礼包大礼包#生日蛋糕券、生日蛋糕券、进店礼、抽店礼、抽奖券券#及有机会及有机会获得得23、12月月25日日 21：00整点抽送整点抽送6位位锦鲤之星幸运之星幸运顾客，送价客，送价值1000元元锦鲤大礼包大礼包#柯柯桥XX年度网年度网红美食美食评选活活动#投票即抽送价投票即抽送价值1000元元锦鲤大礼包（名大礼包（名额6名）名）预算：算：4万【万【1600张】活活动时间：12月月24日日-26日日 10:00-22:00活活动地点：地点：XX悠悠悠悠 积分分兑换活活动内容：内容：不同不同积分分兑换不同礼品不同礼品积不可失不可失 换钱玩玩玩玩营销营销宣宣传传05通过H5进行线上营销，联合全品牌联动，植入现金福利，顾客通过30秒的H5动画，展现参加活动品牌类型与品牌商品，最后通过至指定游24、戏形式瓜分活动优惠与现金卡券。H5营销设计倒计时海报，在商业广场1周年庆前一周进行现场传播，增加活动影响力，预告活动同步首发。倒倒计时发布布通过公交站台、车厢广告、道闸、小区灯箱、户外大屏等渠道投放广告，提前1-2个月进行铺设。线下广告下广告铺设活动预热期与长尾宣传期，都将进行信息流广告投放，包括朋友圈、微博、小红书、抖音、今日头条等。通过人群的精准定位来找寻活动的客群，从 而刺激消费，带动活动的销售环节。信息流广告投放信息流广告投放滴滴拼滴滴拼车传播播资,端外及社交端外及社交组合拳，加速裂合拳，加速裂变源源:短信城市社群社群个人号城市订阅号滴滴出行/特惠小程序端外端外社交社交媒体媒体生生态125、日开始预热宣传滴滴折扣站牌端外端外过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导个人号朋友圈引导每周一、五17点推文助力结果提醒助力参与小程序资源投放宣传12月11号 开平弹窗、banner、落地页助力进度提醒根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导每周一、五17点推文根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒个人号朋友圈引导助力参与过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导每周一、五17点推文根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒一周年媒体投放排期表一周年媒体投放排期表序号序号投放投放类型型投放26、媒体投放媒体内容蓄客期爆发期平稳期12月1月12345678910 111213141516171819202122232425262728293031123三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一1外媒外媒百味柯百味柯桥抖音号抖音号商业广场1周年庆活动投放投放2微信朋友圈微信朋友圈商业广场1周年庆活动、跨年投放投放投放投放3抖音投放抖音投放商业广场1周年庆活动4门贴送梯影送梯影商业广场1周年庆活动、跨年投投放放5新潮新潮传媒媒商业广场1周年庆活动、跨年投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放6小区道小区道闸商业广场127、周年庆活动、跨年投放投放7柯柯桥公交公交车亭广告亭广告商业广场1周年庆活动、跨年投投放放8柯柯桥头条条商业广场1周年庆活动投放投放9滴滴拼车投放投放合合计1内媒内媒自媒体公众号自媒体公众号商业广场1周年庆活动、跨年投投放放投投放放投投放放投放投放投放投放2短信自短信自发商业广场1周年庆活动、跨年投投放放投投放放投投放放投放投放投放投放3自媒体朋友圈自媒体朋友圈商业广场1周年庆活动、跨年倒倒计时5倒倒计时4倒倒计时3倒倒计时2倒倒计时1活活动现场活活动现场活活动现场跨年跨年倒倒计时3跨年跨年倒倒计时2跨年跨年倒倒计时1跨年跨年夜夜元元旦旦4自媒体自媒体XX悠悠悠悠商业广场1周年庆活动、跨年5短信短信外外场物料点位物料点位图桁架点位桁架点位:5个个灯杆旗点位：灯杆旗点位：36个个注水道旗点位：注水道旗点位：18个个地地下下停停车场入入口口吊吊旗旗8处处徽派一品徽派一品车贴1处处停停车场岗亭亭玻玻璃璃贴4处处内内场物料点位物料点位图西西门/中中|活活动堆堆头各客梯前各客梯前|活活动地地贴东西西门 3号号门|活活动车贴商商场内内|活活动水牌水牌二三二三楼楼|活活动侧旗旗二三二三楼楼|氛氛围包柱包柱东西西门|龙宝宝门头车贴商商场内内|龙宝玻璃宝玻璃贴谢谢谢谢