1、商业购物中心1周年庆活动策划案商业购物中心1周年庆活动策划案目 录CONTENTS01项目背景02活动灵感03活动内容04营销05营销宣传SP项目项目背景背景01XX广场位处绍兴多个交通枢纽交界处，立足城市中心，以18万方体量的商业面积，辐射周边近十万居民及办公写字楼。XX广场着力打造品质生活、亲子生活、潮流生活、运动生活、娱乐生活等多个生活场景，构建有爱的未来品质生活体验场。城市品质生活新地标客群画像9分钟车程范围内辐射小区楼盘32座其对应的用户客群为家庭/亲子此类客群更关注日常生活场景重视服务的品质感与舒适度9分钟车程范围内辐射写字楼33幢其对应的用户客群为白领此类客群更关注休闲娱乐场景重2、视生活的精致感和新鲜感场景&关键词潮玩潮玩亲子亲子品质品质乐活乐活潮玩场景下消费者追求的是时尚感和潮流感亲子场景下消费者追求的是家庭陪伴空间以及温馨感品质场景下消费者追求的是服务品质和商品质量乐活场景下消费者追求的是轻松感和愉悦度在商业购物中心在商业购物中心1 1周年庆目标周年庆目标“扩大客流扩大客流 提升销售提升销售 提升市场地位提升市场地位”让消费者认知让消费者认知柯桥柯桥XXXX广场广场 =品质生活场景构建者品质生活场景构建者 =美好生活服务提供商美好生活服务提供商活动活动灵感灵感02生活酝酿着各种情绪在平日里不断累积在年终之际释放出来 与自我和解今天你emo了吗生活值得惊呼我们希望 能3、给顾客带来新奇 有趣 激情涌动的生活场景让人们一起哇出声WOW潮流预警加入红蛙成员领取专户福利这个冬天一起WOW成为红蛙成员第一步：戴红帽线上裂变 线下引流通过线上游戏引流到店促使打卡线下互动增加客流量稳定既有顾客吸引新顾客保证SP活动铺满全时段，全客群提升商场销售量以及客流量Lets W O W主题主题红色风暴来袭，一起叹服于新奇的世界活动活动排期排期0312.112.2112.2412.311.312.2512.26活动排期活动排期蓄客期爆发期平稳期活动外宣舞美氛围外媒投放：百味柯桥抖音号、微信朋友圈、抖音投放、门贴、新潮传媒、小区道闸、柯桥公交车亭广告、柯桥头条、滴滴拼车/FM106.84、内媒投放：自媒体公众号、短信自发、自媒体朋友圈、自媒体XX悠悠外场-注水道旗、下沉广场舞台、市集门头、潮流预警牌内场-内场舞台lets fashion 玩转潮酷电音lets wow 浪漫飘雪平安夜lets wow 当红明星来炸场 lets wow XX热情篝火夜 lets wow 酷炫律动新人类 lets play 杂技秀翻全场lets wow 浪漫飘雪之夜lets go 圣诞老人巡游lets celebrate 万份蛋糕配送lets wow 当红明星炸场lets wow 变形金钢空降lets magic 惊天魔术来袭lets fashion 玩转潮酷电音lets dance 嘻哈舞蹈不停le5、ts smile 笑脸收割小丑lets wow 变形金钢空降lets show 潮流灯光大秀lets music 燥动音乐细胞lets dream 梦幻泡泡大秀lets POP 潮流舞王再现lets go 圣诞老人巡游lets wow XX热情篝火lets wow 美好新年放飞一周年现金大返利小票当钱花积分清零计划WOW畅玩积分WOW红色躁动大舞台土豪庆生-满返不停歇iPhone13mini天天免费抽折扣天花板-天天1折抢不停lets meet 靓蛙相亲会异业表演lets pet 萌宠派对酷狗音际高校联赛筝心筝艺术文艺汇演橙心橙意启动仪式前宣获得礼品到店领取礼品圣诞互动进入商场跨年狂欢夜明星见6、面会线上线下联动线上玩法：线上互动小游戏：微信小程序游戏（备选：AR收集福蛙，视开发情况和价格而定。）获得wow特权跨年音乐会VIP门票明星见面会福利全场红色一起WOWlets wow商业购物中心1周年庆活动2021.12.24-2021.12.26户外户外舞台区舞台区户内舞台区门头 zLets wow万物集平面布局平面布局lets fashion玩转潮酷电音24日、日、26日晚：日晚：专业专业DJ手燥起全场的气氛，手燥起全场的气氛，让全场跟着节拍一起舞动。让全场跟着节拍一起舞动。lets play杂技秀翻全场24日晚：日晚：特邀一名杂技演员，玩火、特邀一名杂技演员，玩火、特技动作、耍圈，都是7、难得特技动作、耍圈，都是难得一见的奇妙表演。一见的奇妙表演。lets wow浪漫飘雪之夜24日晚：日晚：外舞台以一场浪漫的人工降外舞台以一场浪漫的人工降雪为结尾，祝愿到场客人拥雪为结尾，祝愿到场客人拥有像雪花般洁白美好的未来。有像雪花般洁白美好的未来。lets go圣诞老人巡游24日日-25日下午日下午-晚上：晚上：1名专业圣诞老人扮演者名专业圣诞老人扮演者+5名兼职名兼职+10名商户，身穿圣诞老人服饰名商户，身穿圣诞老人服饰在商场内外巡游，派发惊喜，与客人互动在商场内外巡游，派发惊喜，与客人互动lets wow当红明星炸场25日晚：日晚：一一位位当当红红明明星星在在XX广广场场商商业业购购物8、物中中心心1周周年年庆庆亲亲临临现现场场，为为现现场场客客人人带带来来轰轰动动式式的的唱唱跳表演跳表演（4名伴舞）。名伴舞）。明星推荐明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦明星明星+舞蹈团队（舞蹈团队（4人）人）整包费用整包费用5.5万万明星推荐明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦明星推荐明星推荐前宣平安夜圣诞节跨年元旦lets wow变形金钢空降25日、日、26日晚：日晚：会说话的大黄蜂空降会说话的大黄蜂空降XX广场，广场，一一位位话话痨痨变变形形金金钢钢，等等待待与与柯柯桥客人对话互动。桥客人对话互动。lets magic惊天魔术来袭25日晚：日晚：一一场场惊惊天天魔魔术术表表演演在在柯柯桥桥XX广9、广场场开开启启，都都知知道道是是被被欺欺骗骗了了双双眼，但还是想现场一探究竟。眼，但还是想现场一探究竟。lets dance嘻哈舞蹈不停26日晚：日晚：3位位精精通通潮潮流流街街舞舞的的嘻嘻哈哈人人来来到到现现场场，奉奉上上一一场场身身体体动动作作的的潮酷表演。潮酷表演。lets smile笑脸收割小丑26日晚：日晚：更更能能带带动动现现场场气气氛氛的的是是一一名名小小丑丑，我我们们永永远远无无法法预预料料小小丑丑的的下一个动作是什么。下一个动作是什么。lets wowXX热情篝火26日晚的最后一个环节，日晚的最后一个环节，我我们们点点燃燃现现场场的的篝篝火火，也也点点燃燃了了现现场场客客人人10、心心中中的的美美好好，希希望望未来一起温暖而明亮。未来一起温暖而明亮。lets pet 萌宠派对前宣平安夜圣诞节跨年元旦24-26日：日：客客人人带带着着自自家家萌萌宠宠来来到到柯柯桥桥XX广广场场，可可免免费费穿穿戴戴红色的宠物服装，并拍照打卡。红色的宠物服装，并拍照打卡。酷狗音际高校联赛前宣平安夜圣诞节跨年元旦时间：时间：12月月3日日-5日日 13:00-17:00地点：地点：1号楼号楼1楼中庭楼中庭滴滴拼车百万红包券限时抢兑滴滴拼车百万红包券限时抢兑柯桥柯桥XXx滴滴特价滴滴特价拼车发福利啦拼车发福利啦点击链接点击链接领取百元券包领取百元券包更有周五滴滴特价拼车更有周五滴滴特价拼车1折11、起折起周六日定位周六日定位柯桥柯桥XX5公里内滴滴特价拼公里内滴滴特价拼车车5元封顶元封顶lets wow跨年活动2021.12.31-2022.1.3lets show潮流灯光大秀31日的外舞台将以一场灯光大秀作为开场，吸引全场客人来到下沉广场。日的外舞台将以一场灯光大秀作为开场，吸引全场客人来到下沉广场。更多免费方案资料加微信：更多免费方案资料加微信：1024780lets music燥动音乐细胞31日晚：日晚：摇滚之心不死，乐队最擅长唱出摇滚之心不死，乐队最擅长唱出人们内心的千种感情，一场乐队人们内心的千种感情，一场乐队表演，点燃全场。表演，点燃全场。lets dream梦幻泡泡大秀3112、日晚：日晚：舞台上吹起大大小小的泡泡，舞台上吹起大大小小的泡泡，营造如梦如幻的现场氛围，邀请营造如梦如幻的现场氛围，邀请客人上台一起参与互动。客人上台一起参与互动。lets POP潮流舞王再现31日晚：日晚：一代潮流舞王，迈克尔杰克逊的一代潮流舞王，迈克尔杰克逊的舞姿重现在柯桥舞姿重现在柯桥XX广场的舞台广场的舞台上，超高难度的舞蹈动作令人大上，超高难度的舞蹈动作令人大叹一声叹一声wow！lets wow美好新年放飞在在21年年-22年跨年之际，主持人年跨年之际，主持人引导到场客人在零点之际齐放手引导到场客人在零点之际齐放手中的气球，配合商场的冷烟火，中的气球，配合商场的冷烟火，让跨年的气氛烘13、至极点。让跨年的气氛烘至极点。外舞台效果内舞台效果市集区域效果潮流预警牌效果共计18块，每家费用均摊为1500元。注水道旗画面SPSP营销营销04类别类别活动主题活动主题活动内容活动内容活动地点活动地点活动时间活动时间预计费用预计费用主力主力SP土豪庆生土豪庆生-撒钱不停歇撒钱不停歇 =满满200元返元返50元现金元现金券券1号楼内号楼内12月月24日日-26日日2.5万万Iphone13mini天天免费抽天天免费抽满满50元抽奖元抽奖1次次1号楼内号楼内12月月24日日-26日日4万万#躺赢虎抱枕躺赢虎抱枕#限量款免费送限量款免费送满满500送送1个定制包枕个定制包枕1号楼号楼12月月25日14、日 13：001万万折扣天花板折扣天花板-天天天天1折抢不折抢不天天天天1折吃不停折吃不停天天天天1折购不停折购不停天天天天1折玩折玩不停不停天天天天1折乐不停折乐不停全馆商户全馆商户12月月24日日-26日日0元元会员活动会员活动10000份生日蛋糕会员免费领份生日蛋糕会员免费领XX悠悠会员免费领悠悠会员免费领1号楼中庭号楼中庭12月月25日日 19：001万万全城搜索打酱油新人类全城搜索打酱油新人类XX悠悠会员免费领取悠悠会员免费领取1号楼号楼12月月24日日-26日日 11:00 每日送每日送完为止完为止1.5万万免费停车免费停车3天天3夜夜XX悠悠会员悠悠会员1号楼号楼12月月24日日15、-26日日0元元1积分秒盲盒积分秒盲盒XX悠悠会员悠悠会员南入口处南入口处12月月24日日-25日日1积积不可失不可失 换换钱钱玩玩玩玩XX悠悠会员积分超值悠悠会员积分超值兑换兑换悠悠平台悠悠平台12月月24日日-12月月26日日1预算：预算：2万万活动时间：活动时间：12月月11日日-20日日使用时间：使用时间：12月月24日日-26日日活动地点：活动参与商户活动地点：活动参与商户活动内容：活动内容：凭借凭借2021年全年期间，年全年期间，购物小票满购物小票满200元元并是并是XX悠悠会员悠悠会员，到店，到店立返立返50元现金券元现金券（名额有限，送完即止名额有限，送完即止）发放时间：发放时16、间：12月月11日日-20日日 13：00 开始开始 每日限量每日限量40张，合计张，合计10天天200返返50元现金券元现金券 【400张，张，2万元】万元】次次/单张小票单张小票/人人小票小票XX一周年现金大返利，小票当钱花一周年现金大返利，小票当钱花预算：预算：2.5万万活动时间：活动时间：12月月24日日-26日日使用时间：使用时间：12月月24日日-26日日活动地点：活动参与商户活动地点：活动参与商户活动内容：活动内容：全场任意消费实付全场任意消费实付200元且元且XX悠悠会员成功积分，领取价值悠悠会员成功积分，领取价值50元全场通用券元全场通用券1张张 【500张】张】承担比例：商17、管承担承担比例：商管承担50元元/张张柯桥柯桥XX一商业购物中心一商业购物中心1周年庆周年庆无门槛消费无门槛消费满满200元返元返无门槛现金券使用时间：无门槛现金券使用时间：12月月24日日-12月月26日日土豪庆生土豪庆生-撒钱土豪庆生撒钱土豪庆生-撒钱不停歇撒钱不停歇 =预算：预算：4万万活动时间：活动时间：12月月24日日-26日日 10:00-22:00活动地点：活动参与商户活动地点：活动参与商户活动内容：活动内容：消费满消费满50元并成功积分参与抽奖元并成功积分参与抽奖1次【纸质抽奖】次【纸质抽奖】单张小票最高抽单张小票最高抽1次次 可与其他优惠可与其他优惠Iphone13mini天18、天免费抽天天免费抽预算：预算：1万【万【400个】个】活动时间：活动时间：12月月25日日 13:00 开始派发开始派发 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100积分秒兑盲；或者着红色服饰、配饰，特权即可免费领取盲盒积分秒兑盲；23、或者着红色服饰、配饰，特权即可免费领取盲盒1个；个；盲盒礼品盲盒礼品（100元全场通用券元全场通用券+商户代金券）商户代金券）*50（20元全场通用券元全场通用券+商户代金券）商户代金券）*300（15元以下实物礼品元以下实物礼品+商户代金券）商户代金券）*600 普惠奖普惠奖*501周年红色特权福利周年红色特权福利11积分天天秒盲盒积分天天秒盲盒预算：预算：0.1万万评选投票时间：评选投票时间：12月月10日日-12月月20日日 24:00截止截止评选结果公布时间：评选结果公布时间：12月月22日日 公众号、朋友圈、社群等公布公众号、朋友圈、社群等公布【中奖商户【中奖商户TOP3,奖金奖金524、00元元/300元元/200元】元】锦鲤抽奖时间：锦鲤抽奖时间：12月月25日日 下沉式广场现场活动抽取下沉式广场现场活动抽取活动内容：活动内容：1、XX广场餐饮商户全部参加，提供（带logo产品品宣图+参与者能享受店铺的活动（买一赠一/打折/消费立减）2、顾客参与评选链接投票，投给人气美食；3、投票截止选出网红美食TOP3，参与顾客人人有奖，即可享受店庆大礼包参与顾客人人有奖，即可享受店庆大礼包#生日蛋糕券、进店礼、抽奖券生日蛋糕券、进店礼、抽奖券#及有机会及有机会获得获得12月月25日日 21：00整点抽送整点抽送6位锦鲤之星幸运顾客，送价值位锦鲤之星幸运顾客，送价值1000元锦鲤大礼包元25、锦鲤大礼包#柯桥柯桥XX年度网红美食评选活动年度网红美食评选活动#投票即抽送价值投票即抽送价值1000元锦鲤大礼包（名额元锦鲤大礼包（名额6名）名）预算：预算：4万【万【1600张】张】活动时间：活动时间：12月月24日日-26日日 10:00-22:00活动地点：活动地点：XX悠悠悠悠 积分兑换积分兑换活动内容：活动内容：不同积分兑换不同礼品不同积分兑换不同礼品积积不可失不可失 换换钱钱玩玩玩玩营销营销宣传宣传05通过H5进行线上营销，联合全品牌联动，植入现金福利，顾客通过30秒的H5动画，展现参加活动品牌类型与品牌商品，最后通过至指定游戏形式瓜分活动优惠与现金卡券。H5营销营销设计倒计时海26、报，在商业购物中心1周年庆前一周进行现场传播，增加活动影响力，预告活动同步首发。倒计时发布倒计时发布通过公交站台、车厢广告、道闸、小区灯箱、户外大屏等渠道投放广告，提前1-2个月进行铺设。线下广告铺设线下广告铺设活动预热期与长尾宣传期，都将进行信息流广告投放，包括朋友圈、微博、小红书、抖音、今日头条等。通过人群的精准定位来找寻活动的客群，从 而刺激消费，带动活动的销售环节。信息流广告投放信息流广告投放滴滴拼车传播资滴滴拼车传播资,端外及社交组合拳，加速裂变源端外及社交组合拳，加速裂变源:短信城市社群社群个人号城市订阅号滴滴出行/特惠小程序端外端外社交社交媒体媒体生态生态1日开始预热宣传滴滴折扣27、站牌端外端外过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导个人号朋友圈引导每周一、五17点推文助力结果提醒助力参与小程序资源投放宣传12月11号 开平弹窗、banner、落地页助力进度提醒根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导每周一、五17点推文根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒个人号朋友圈引导助力参与过期提示：特定标签用户，领券未使用进行提醒群公告+每天助力引导每周一、五17点推文根据落地商圈触达活动信息沉默用户活动提醒一周年媒体投放排期表一周年媒体投放排期表序号序号投放类型投放类型投放媒体投放媒体内容蓄客28、期爆发期平稳期12月1月12345678910 111213141516171819202122232425262728293031123三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一1外媒外媒百味柯桥抖音号百味柯桥抖音号商业购物中心1周年庆活动投放投放2微信朋友圈微信朋友圈商业购物中心1周年庆活动、跨年投放投放投放投放3抖音投放抖音投放商业购物中心1周年庆活动4门贴送梯影门贴送梯影商业购物中心1周年庆活动、跨年投投放放5新潮传媒新潮传媒商业购物中心1周年庆活动、跨年投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放 投放投放6小区道闸小区道闸29、商业购物中心1周年庆活动、跨年投放投放7柯桥公交车亭广告柯桥公交车亭广告商业购物中心1周年庆活动、跨年投投放放8柯桥头条柯桥头条商业购物中心1周年庆活动投放投放9滴滴拼车投放投放合计合计1内媒内媒自媒体公众号自媒体公众号商业购物中心1周年庆活动、跨年投投放放投投放放投投放放投放投放投放投放2短信自发短信自发商业购物中心1周年庆活动、跨年投投放放投投放放投投放放投放投放投放投放3自媒体朋友圈自媒体朋友圈商业购物中心1周年庆活动、跨年倒计倒计时时5倒计倒计时时4倒计倒计时时3倒计倒计时时2倒计倒计时时1活动活动现场现场活动活动现场现场活动活动现场现场跨年跨年倒计倒计时时3跨年跨年倒计倒计时时2跨年30、跨年倒计倒计时时1跨年跨年夜夜元元旦旦4自媒体自媒体XX悠悠悠悠商业购物中心1周年庆活动、跨年5短信短信外场物料点位图外场物料点位图桁架点位桁架点位:5个个灯杆旗点位：灯杆旗点位：36个个注水道旗点位：注水道旗点位：18个个地地下下停停车车场场入入口口吊吊旗旗8处处徽派一品车贴徽派一品车贴1处处停停车车场场岗岗亭亭玻玻璃璃贴贴4处处内场物料点位图内场物料点位图西门西门/中中|活动堆头活动堆头各客梯前各客梯前|活动地贴活动地贴东西门东西门 3号门号门|活动车贴活动车贴商场内商场内|活动水牌活动水牌二三楼二三楼|活动侧旗活动侧旗二三楼二三楼|氛围包柱氛围包柱东西门东西门|龙宝门头车贴龙宝门头车贴商场内商场内|龙宝玻璃贴龙宝玻璃贴谢谢谢谢