1、好又多新店好又多新店 市场研究计划书市场研究计划书 委托方：好又多华南事业部委托方：好又多华南事业部 受托方：东方（国际）市场研究（受托方：东方（国际）市场研究（EMR International） 日日 期：二期：二 OO 四年三月二十九日四年三月二十九日 目目 录录 一、研究背景一、研究背景 . 3 二、研究目的二、研究目的 . 3 三、分析流程图三、分析流程图 . 4 四、研究内容四、研究内容 . 5 五、研究区域五、研究区域 . 6 六、研究方法六、研究方法 . 7 七、质量控制方案七、质量控制方案 . 9 八、保密原则八、保密原则 . 10 九、时间安排九、时间安排 . 11 十、费2、用及付款方式十、费用及付款方式 . 12 十一、项十一、项目流程目流程 . 13 一、研究背景一、研究背景 随着经济的发展和众多消费者特别是城市居民富裕程度的提高，中国的零 售业正在向高质素、个性化方向发展，但是各个地方的消费者会有什么不同 呢？他们各自的特征是什么？各地又有多少提供同类零售服务的企业呢？有哪 些？市场环境如何？趋势如何？对于一个新进入市场的店铺而言，无疑需要深 入地了解它将面对的市场、用户和竞争对手，分析自身的优、劣势，才能制定 出有效的营销、发展策略。 好又多目前正筹备在省内再建 4 家零售业店，为了确定各店所在地的消费 者的消费情况，从消费者一端更好地把握市场，对各地的竞3、争状况和城市人文 状况有所了解，特计划在新店各地进行市调活动，从而为今后系统性的推广工 作提供客观、科学的参考依据。 东方（国际）市场研究（EMR International）有幸受好又多华南区事业部委 托，为其新店开张提供前期的研究计划和准备工作。EMR International 是中国 大陆最早成立的专业市场研究机构之一，有 12 年丰富的市场研究和咨询经验， 较强的与国内外房地产、油漆、装饰材料等行业的企业合作的经验和实力。 二、研究目的二、研究目的 本次调研重点为以下几点： 1、 深入了解城市人文状况，对新店各所在地的城市基本概况，如人口、消 费水平、经济水平/收入水平等全面了解；同时对城市的人文环境和状况 进行基础的了解和分析。 2、 深入了解消费者的群体特征和消费需求特征，以及消费行为和习惯分 析，包括对新店的接受程度、品牌喜好度、广告认知情况及服务各项性 能属性等的评估。