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好又多百货商业广场新店市场研究计划书（13页）.doc

资源ID：72897 资源大小：49KB 全文页数：13页
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好又多百货商业广场新店市场研究计划书（13页）.doc

1、好又多新店好又多新店市场研究计划书市场研究计划书委托方：好又多华南事业部委托方：好又多华南事业部受托方：东方（国际）市场研究（受托方：东方（国际）市场研究（EMR International）日日期：二期：二 OO 四年三月二十九日四年三月二十九日目目录录一、研究背景一、研究背景 . 3 二、研究目的二、研究目的 . 3 三、分析流程图三、分析流程图 . 4 四、研究内容四、研究内容 . 5 五、研究区域五、研究区域 . 6 六、研究方法六、研究方法 . 7 七、质量控制方案七、质量控制方案 . 9 八、保密原则八、保密原则 . 10 九、时间安排九、时间安排 . 11 十、费

2、用及付款方式十、费用及付款方式 . 12 十一、项十一、项目流程目流程 . 13 一、研究背景一、研究背景随着经济的发展和众多消费者特别是城市居民富裕程度的提高，中国的零售业正在向高质素、个性化方向发展，但是各个地方的消费者会有什么不同呢？他们各自的特征是什么？各地又有多少提供同类零售服务的企业呢？有哪些？市场环境如何？趋势如何？对于一个新进入市场的店铺而言，无疑需要深入地了解它将面对的市场、用户和竞争对手，分析自身的优、劣势，才能制定出有效的营销、发展策略。好又多目前正筹备在省内再建 4 家零售业店，为了确定各店所在地的消费者的消费情况，从消费者一端更好地把握市场，对各地的竞

3、争状况和城市人文状况有所了解，特计划在新店各地进行市调活动，从而为今后系统性的推广工作提供客观、科学的参考依据。东方（国际）市场研究（EMR International）有幸受好又多华南区事业部委托，为其新店开张提供前期的研究计划和准备工作。EMR International 是中国大陆最早成立的专业市场研究机构之一，有 12 年丰富的市场研究和咨询经验，较强的与国内外房地产、油漆、装饰材料等行业的企业合作的经验和实力。二、研究目的二、研究目的本次调研重点为以下几点： 1、深入了解城市人文状况，对新店各所在地的城市基本概况，如人口、消费水平、经济水平/收入水平等全面了解；同时对城市的人文环境和状况进行基础的了解和分析。 2、深入了解消费者的群体特征和消费需求特征，以及消费行为和习惯分析，包括对新店的接受程度、品牌喜好度、广告认知情况及服务各项性能属性等的评估。