北京首地大峡谷购物中心品牌建设思路(32页).ppt-地产文库

北京首地大峡谷购物中心品牌建设思路(32页).ppt

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上传人：焦** 编号：67272 2021-03-19 32页 1.60MB

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1、2010年品牌建设思路华坤商业投资管理有限公司华坤商业投资管理有限公司 20102010年年1 1月月1111日日目录一、品牌建设思路二、品牌推广策略三、2010年推广工作主线四、2010年推广工作措施五、工作难点六、费用概算 2 品牌建设思路（一）品牌建设是推广工作的重要目标品牌建设是推广工作的重要目标深厚的、广泛的品牌认知品牌的差异点和共同点获得顾客积极的反应强烈的、积极的、忠诚度共鸣判断判断感受功效功效形象显著度显著度在每个阶段品牌建设的目标在每个阶段品牌建设的目标 3 。 “组合”是大峡谷品牌的生命力大峡谷品牌的健康成长大峡谷品牌的健康成长 2、达到品牌可复制阶段时尚、社交、家庭是大峡谷品牌的三大特性品牌成长体系时尚引领社交品味家庭感受 “不止来购物，而是来生活”是百姓所需、行业所趋时尚平民化从模仿到直接制造时尚消费者感染与引领消费者需求的组合商户品牌的组合推广工具的组合全服务链的整合鲜明的主题完善的空间视觉与标识系统创造性的活劢绝佳的品牌体，独一无二的品牌标签品牌知名度扩大，美誉度提升 2010年 2012年品牌建设思路（二） 4 大峡谷品牌与租户品牌携手共赢大峡谷品牌与租户品牌携手共赢大峡谷品牌租户租户品牌品牌租户品牌是大峡谷品牌的放大器大峡3、谷品牌是租户品牌的提升器大峡谷平台租户品租户品牌组合牌组合大峡谷通过精准的市场定位、合理的产品设计，最终通过科学的租户品牌组合面向消费者，大峡谷品牌最终通过租户品牌得以体现租户品牌通过大峡谷平台展现在消费者面前，消费者是在对大峡谷的品牌体验中完成对该品牌的体验，租户品牌通过大峡谷提升品牌形象吸引消费者吸引消费者提升形象提升形象 5 品牌建设思路（三） 6 终端客户是我们共同的上帝终端客户是我们共同的上帝租户与业主共同管理接触点，影响消费者决策全过程知晓知晓尝试尝试忠诚忠诚消费者决策过程：品牌筛选的“漏斗” 接触点管理评价评价常用常用媒体传播：内容（广告、新闻）与媒体组合活劢传播：公关活劢人际传播：口碑营销环境塑造与形象展示租户品牌体验现场活劢气氛营造干预互联网上评价，鼓励正面的评价，干预口碑形成的过程鼓励意见领袖的正面传

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