北京首地大峡谷购物中心品牌建设思路(32页).ppt
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北京首地大峡谷购物中心品牌建设思路(32页).ppt
1、2010年品牌建设思路 华坤商业投资管理有限公司华坤商业投资管理有限公司 20102010年年1 1月月1111日日 目录 一、品牌建设思路 二、品牌推广策略 三、2010年推广工作主线 四、2010年推广工作措施 五、工作难点 六、费用概算 2 品牌建设思路（一） 品牌建设是推广工作的重要目标品牌建设是推广工作的重要目标 深厚的、广泛的品牌认知 品牌的差异点和共同点 获得顾客积极的反应 强烈的、积极的、忠诚度 共鸣 判断判断 感受 功效功效 形象 显著度显著度 在每个阶段品牌建设的目标在每个阶段品牌建设的目标 3 。 “组合”是大峡 谷品牌的生命力 大峡谷品牌的健康成长大峡谷品牌的健康成长
2、达到品牌可复 制阶段 时尚、社交、家 庭是大峡谷品牌 的三大特性 品牌成长体系 时尚引领 社交品味 家庭感受 “不止来购物，而 是来生活”是百姓 所需、行业所趋 时尚平民化 从模仿到直接制造 时尚 消费者感染与引领 消费者需求的组合 商户品牌的组合 推广工具的组合 全服务链的整合 鲜明的主题 完善的空间视觉 与标识系统 创造性的活劢 绝佳的品牌体， 独一无二的品牌 标签 品 牌 知 名 度 扩 大 ， 美 誉 度 提 升 2010年 2012年 品牌建设思路（二） 4 大峡谷品牌与租户品牌携手共赢大峡谷品牌与租户品牌携手共赢 大峡谷 品牌 租户租户 品牌品牌 租户品牌是大峡谷品牌的放大器 大峡
3、谷品牌是租户品牌的提升器 大峡谷 平台 租户品租户品 牌组合牌组合 大峡谷通过精准的市场定位、合理的产品设 计，最终通过科学的租户品牌组合面向消费 者，大峡谷品牌最终通过租户品牌得以体现 租户品牌通过大峡谷平台展现在消费者面前， 消费者是在对大峡谷的品牌体验中完成对该品 牌的体验，租户品牌通过大峡谷提升品牌形象 吸引消费者吸引消费者 提升形象提升形象 5 品牌建设思路（三） 6 终端客户是我们共同的上帝终端客户是我们共同的上帝 租户与业主 共同管理接 触点，影响 消费者决策 全过程 知晓知晓 尝试尝试 忠诚忠诚 消费者决策过程：品牌筛选的“漏斗” 接触点管理 评价评价 常用常用 媒体传播：内容（广告、 新闻）与媒体组合 活劢传播：公关活劢 人际传播：口碑营销 环境塑造与形象展示 租户品牌体验 现场活劢气氛营造 干预互联网上评价， 鼓励正面的评价，干 预口碑形成的过程 鼓励意见领袖的正 面传
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