1、金 彩 纷 呈嘉迪广场传播推广策略核心问题核心问题传 播 力 度 不 够 客 群 对 本 区 域 公 寓 价 值 认 知 不 足客群分析：无论投资还是自住，都需要解决终端使用客户的需求结合福州作为人口净流入城市及未来区域导入人口属性，可以预见终端使用客户=年轻人世界上很多伟大的公司都是由年轻人创造世界上很多伟大的公司都是由年轻人创造比尔盖茨比尔盖茨1919岁时从哈佛退学创立了微软，乔布斯岁时从哈佛退学创立了微软，乔布斯2121岁时创立了苹果，扎克伯格创立岁时创立了苹果，扎克伯格创立FacebookFacebook时也才时也才2020岁。岁。潜力无限的年轻人，正用他们的潜力无限的年轻人，正用他们2、的Big ideaBig idea和创业精神撼动我们的思想、我们所处的市场，正在开启一个全新的时代格局。和创业精神撼动我们的思想、我们所处的市场，正在开启一个全新的时代格局。年轻人是创新精神的代名词，年轻人是创新精神的代名词，因为他们善于打破陈规旧律和条条框框。因为他们善于打破陈规旧律和条条框框。Fashion Plaza Amazing apartment Corporate Headquarters Star Hotel 潮牌商业潮牌商业 全能公寓全能公寓 企业总部企业总部 五星级酒店五星级酒店13,00013,000 22,000 22,000 100,000 100,000 12,003、012,000 精品商业 投资创业 职场主力人群 商务差旅级别年轻一代的物业集群年轻一代的物业集群约约200000200000工作工作就是就是生活生活不学会分享工作的细节、过程，谈什么享用生活！不学会分享工作的细节、过程，谈什么享用生活！这个圈子这个圈子让人神迷让人神迷圈子外的人想进来，圈子外的人想进来，圈子里的我们一辈子不想出来。圈子里的我们一辈子不想出来。我永远我永远 1818岁岁 与年青人在一起，我们永远年轻态，与年青人在一起，我们永远年轻态，企业的发展，投资的方向，我们必须与时俱进企业的发展，投资的方向，我们必须与时俱进自身要充满活力，企业才有活力。自身要充满活力，企业才有活力。消费就4、求消费就求个快感个快感只会挣钱的人士孤独的。只会挣钱的人士孤独的。这里公开收留刷卡动物。这里公开收留刷卡动物。时间宝贵时间宝贵活在当下活在当下Come on,boys&girls,Come on,boys&girls,昙花一现的青春，我们结伴游戏人间！昙花一现的青春，我们结伴游戏人间！契合年轻人的品牌主张、精神要义契合年轻人的品牌主张、精神要义：年轻就要年轻就要 敢享敢为敢享敢为如何输出如何输出价值传播+营销爆点价值输出价值输出年轻年轻 就是敢享敢为就是敢享敢为5米层高，约2040全能领寓，为所欲为线上输出“城城”现现 无法无法“寓寓”算的算的价值价值五四北第一站，福州成熟核，用一个小支点，撬5、动财富新高地。系列价值输出生活何止一面生活何止一面告别一层不变告别一层不变投资、办公、自住，多种功能，享你所在。系列价值输出“寓寓”见见 不不“平平”凡的凡的世界世界5米层高，一层空间两层价值，在不“平”凡的立方空间内，打造榕城青年的自由奢居地。系列价值输出营销爆点营销爆点事件1“救生圈人时间：8月洞察：年轻的声音更需要被听见执行：全广州“救生圈人”，拯救计划媒介：微信、网络、线下、电台“救生圈人”Step1 起：悬念入市，引爆关注度福州全城上演救生圈行为艺术，年轻人穿着衬衫打着领带，戴着救生圈和潜水镜的“怪咖”在广州各地游走，幵留下线索：“谁来拯救我？”，引发各界猜测炒作话题：会有超级英雄来6、拯救他们吗？白衬衫?黑领带?潜水镜?救生圈?这群怪咖在搞什么？这一定是一场倡导公益的行为艺术，我赌五块钱Step1 起：悬念入市，引爆关注度福州全城上演救生圈行为艺术，年轻人穿着衬衫打着领带，戴着救生圈和潜水镜的“怪咖”在广州各地游走，幵留下线索：“谁来拯救我？”，引发各界猜测Step2 承：微信H5悬念揭秘，全民吐槽生活压力话题持续炒作“没有年轻人的福州？”，幵在微信设立吐槽平台，发表对生活压力的看法，形成互动传播Step3 转：为福州年轻人发声为福州年轻人发声，提出“年轻 就要敢享敢为”通过H5展示、发布公寓产品H5示意事件2中秋放“鸽子”时间：9月洞察：配合中秋节点，号召释放压力执行：结7、合独特IP，号召中秋释放压力媒介：微信、网络、线下、电台中秋“放鸽”中秋放“鸽子”H IG H 翻 中 秋 鸭梨 FU N 价视觉提报视觉提报视觉延展视觉延展阵地包装阵地包装道旗道旗道旗围挡围挡围挡围挡围挡围挡视觉延展视觉延展商业包装商业包装以 年轻人的潮玩领地为核心主导的定位而言输出重心不是业态+品牌=嘉迪广场而是用体验把电商淘汰用亲近让生活生长用美食拉进朋友间的亲密食光夜市沿街商业，24小时不打烊亲身示范引领潮流的快感MALL范街区汇聚世界潮牌，最时尚穿搭助长亲情滋生的儿教娱乐亲子联萌用玩出花样的天性，培养顽强成长的个性亲近世界的潮玩圣地酷玩花街最炫酷的娱乐项目，享你所想嘉迪广场的专属宣言8、食光夜市酷玩花街亲子联萌MALL范街区集食行乐 敢享敢为事件一史上最有味道的一则广告可以投放 报纸/单张有榴莲味道的报纸广告有爆米花味道的报纸广告有香水味道的报纸广告事件二福州首个通宵集市嘉迪夜计划 青年狂享趴集食行乐 24小时不打烊第一波：户外造势第二波：嘉迪广场X共享单车（摩拜/hallobike）跨界传播夜骑免单X造势期间，凡18:00-24:00使用共享单车客户的即可免单手机端广告传播打开共享单车手机端界面活动期间区域内共享单车载体传播植入第三波：事件落地黑色派对围绕城市人夜生活的精彩结合商家打造一场黑色商业主体盛宴邀请之名夜场乐队，全城表演及互动事件三价值点输出 招商同步启动百 万 个 财 神 的 舞 台成 就 你 的 财 富 平 台地 铁 口 旁 的 商 业，百 万 人 潮 涌 动美食当前她 逛 吃 逛 吃 的 走数万人的饭碗，等你赢接走 进 夜 的 繁 华 圈掌 控 夜 的 话 语 权24小时的钱潮，等你赚动THEEND!THNKS!