1、福 州 院 子 兴 文 坊 双 拼 产 品 营 销 推 广 传 播 案 二 零 一 七 1959年10月5日生于美国，是著名的美籍华裔建筑师，是林徽因 的侄女。林璎曾被美国生活杂志评为“二十世纪最重要的一 百位美国人”与“五十位美国未来的领袖”，她的作品遍布美国各 地。她的最新荣誉是获得2009年度美国国家艺术奖章，表彰她 作为建筑师、艺术家和环保人士的卓著成就。2010年2月25日，美国总统奥巴马在白宫亲自为她颁奖。这是美国官方给予艺术 家的最高荣誉，而林璎是此次获奖者中唯一的亚裔。林璎（Maya Ying Lin）螺洲古镇 纪念碑 三坊七巷 纪念碑 贾樟柯 山西汾阳人，中国导演、第六代导演2、代表人物之一。2004年，担任都灵国际电影节评委会主席。2005年，担 任日本山形国际电影节评审。2007年，任戛纳国际电影 节评委会主席。2010年8月5日，获得第63届洛迦诺国际 电影节终身成就奖。2015年3月13日，第68届戛纳国际电影节“导演双周”单元 宣布，2015年5月14日的开幕式上将授予中国导演贾樟柯 终身成就奖（金马车奖）。贾樟柯是获此殊荣的首位华人导演。贾樟柯 赵静编 问道：十二种追逐梦想的人生 2011年1月，贾樟柯与苏格兰威士忌尊尼获 加合作，由他监制并与六位年轻导演一起拍 摄的十二部网络短纪录片语路一经推出 就获得了极大的社会反响。“语路”计划旨在通过展示在不同人生3、角色中 完成理想的代表人物的话语，鼓励一代人思 考并分享自己的经验和梦想，这与尊尼获加 倡导的“永远向前”精神一脉相承。榕城文脉双璧榕城文脉双璧 闽师之源帝师之乡人儒之乡智慧之都百花仙洲小福州 螺洲孔庙陈氏五楼陈氏宗祠陈若琳故居林氏祠堂吴宗公祠 王澍刘家琨李晓东林 璎 螺洲古镇碑塔纪念堂馆 贾樟柯螺洲古镇改造纪录片 一场品牌运动 中国十大历史文化名街明清古建筑博物馆 三坊七巷历史人物博物馆当代漆艺博物馆当代漆艺博物馆 福州仓山中心 对标三 坊 七 巷 福州院子城市别墅福州院子城市别墅 榕城文脉双璧榕城文脉双璧 中国式的居住文化，主要体现在三个方面：建筑观、园林观、邻里观 在中国院子的建筑呈现里4、，具体表现为：宅门、院落、街巷。邻里观 街巷 建筑观 宅门 园林观 院落 (产品形体）取意三坊七巷，成就中国院子造院三大体系 (文化精神）发 扬 光 大 发 祥 起 源 万 院 归 宗 文 化 筑 居 中 国 实 践 标 杆 项 目 福州 泰禾全国战略根据地 中国精神故乡 福 州 院 子 营 销 推 广 传 播 案 二 零 一 七 起 战略调整 承 形象设定 合 广告运动 末 方案回顾 战略调整 起 形象设定 承【四子讲德论】“今南郡获白虎，亦偃武兴文之应也。”兴文 提倡文治，致力教化。古人希望男孩修学问，女孩精女红，故有“璋文瓦绣”的说法。璋文瓦绣 “璋”为玉，古人把璋给男孩玩，希望他将来有5、玉一样的品德。所以生男就称为“弄璋 ”；“瓦”指的是纺锤，古人把它给女孩子玩，所以生女称为“弄瓦”。兴文坊双拼组团案名 璋，一种纵向分成两半的玉器，呼应双拼产品 拾，通十数之终，事物之极致，也有动词之意（一）温润而泽,仁也.（泽意为濡,濡音为儒即儒家,儒家的标准要求是祖述尧舜,宪璋文武,崇尚礼乐和仁义.提倡忠恕 和中庸之道政治上主张德治和仁治）.（二）缜密从栗,知也.（缜意为缜,栗知音为智,意为玉质内紧而外貌明智,即要求人们有外表的明智而又有内在的优秀素 质）.（三）廉而不刿,义也.（廉洁不贪而不刿即不伤义.这就是要求人们即要廉洁奉公而对周围的亲朋好友不伤义气）.（四）垂之如坠,礼也.（礼仪谦6、让别人的精神而且要自尊自爱）.（五）其终诎然,乐也.（终即终点,诎即屈,意为玉器碰撞有声,要求人们不怕困难保持乐观）.（六）瑕不掩瑜、瑜不掩瑕,忠也.（瑕是玉中之病,瑜是玉中美者,这就是要求人们敢于承认自己的缺点,敢于改正自己的 缺点,做到自知之明,光明正大）.（七）孚尹旁达,信也.（孚即浮,尹音略同筠是指竹子的青皮即玉采,旁达意为由里及表这就是要求人们内外一致.由表及 里、做到内美和外美相结合）.（八）气如白虹,天也.（气即气质,气质如白虹有通天之灵气,这就是要求人们气质好、风度好）.（九）精神贯于山川,地也.（精神即神采,神采能通地,这就是要求人们精神面貌要充实自信如山川大地）.（十）圭璋7、特达,德也.（圭璋为祀神之器,是祀神六器之首二,圭璋用于堂即升堂之用,这就是要求人们像圭璋一样有大志 、干大事、立大业）.璋为玉，玉有十德，君子比德如玉：古常以玉比作君子，君子有十德：仁、知、义、礼、乐 忠、信、天、地、德 十栋双拼产品未来可以此命名 历代帝王以“儒术”治天下，帝师也须是儒家大师，儒家经典为皇帝必读书，帝师陈宝琛也不例外，曾为溥仪列出十部必读著作：四书（大学、中庸、论语、孟子）+五经（诗经、尚书、礼记、周易、春秋）+资治通鉴 被后人称为“帝师荐拾章”“璋”通“章”，礼记祭统“大宗执章”的“章”即为祭器。帝师荐拾章 兴文坊双拼组团备选案名 岱宗和嵩山的并称，比喻并列的极高峰。晋 8、葛洪 抱朴子微旨：“虽日月丽天之炤灼，嵩岱干云之峻峭，犹不能察焉。”南朝 梁 萧统 七契：“福比嵩岱，道则穹苍。”万 院 归 宗 文 化 筑 居 中 国 实 践 标 杆 项 目 尊崇 食之饮之,君之宗之。诗大雅公刘 诸葛大名垂宇宙,宗臣遗像肃清高。杜甫咏怀古迹 尊敬 宗尔父母之言。仪礼士昏礼 又如:宗附(宗仰依附);宗臣(国人敬重之臣);宗奉(宗仰敬奉);宗长(尊崇长者);宗敬(尊敬)取法 室家遂宗。楚辞招魂 词曲一道,但有前书堪读,并无成法可宗。李渔闲情偶寄 又如:宗尚(推崇;效法)归往 江汉朝宗于海。书禹贡 又如:宗归(宗尚,归依)归向 武王已平 殷乱,天下宗周。史记 广告运动 合 一场整9、合23个院子的营销事 件 产品发布会 拾璋新品发布暨媒体见面会 家园防线 地产大爆炸 CRIC研究中心 房地内经 地产课堂 克尔瑞咨询 商业与地产 新浪房产 房地产广告精选 地产人 泰禾22院代表到场捧场 实现对福州院子的敬重 全国十大媒体及意向客群见证 不 同 文 化 角 度 的 万院归宗 文脉 场院子家族的“文化运动 22 ”泰禾“一家一个图书馆”计划 启动仪式 象征意义与社会意义 更好的传播效果 文化筑居中国发源地 地脉 叶对根的情谊 22个院子 水脉 水思源 坊巷思院 22个 大运河 黄河 钱塘江 赣江 闽江 九龙江 珠江 西江 长江 下半年真正的起势大活动 温泉会馆开放 文脉 场院子10、家族的“文化运动 22 ”泰禾“一家一个图书馆”计划 地脉 叶对根的情谊 22个院子 水脉 水思源 坊巷思院 22个 植入现有院子所有优势资源“文化筑居中国”博物馆 全周期服务体系 北京泰禾院子系全周期服务体系基于原有的物业服务及会所服务，为业主提供更多跨界价值的高端服务体验，分设泰禾医疗服务、泰禾 观影服务、泰禾私宴服务三大服务体系，引领泰禾全系产品服务标准 ，开创房地产行业全新的“产品+”时代。泰禾物业 提供一站式五心服务 融合西式服务的标准化和传统中式礼仪，创新出新中式礼序风范 特色五心服务：出门放心、回家开心、服务贴心、居住舒心、生活省心 泰禾影城 打造专属化观影体验 影城采用大师级独11、特设计风格；拥有1个杜比全景声巨幕影厅；配备全激光、金属银幕放映厅；鲜氧除霾的环境让观影更健康。泰禾医疗 启动全方位健康管理 泰禾健康板块高端三级综合医院裕和医院，高标准国际领先医疗设备齐全，一步到位 （美国雅培全自动化学发光免疫分析仪、德国全套BEKA水疗设备、乌克兰高山矿盐盐屋）私人医生、国内三甲医院的绿色通道，依托美国阿莱恩斯的海外就医服务，国际医疗 泰禾私宴 定制高规格业主家宴 私人宴会定制服务，“中央厨房”概念，定制国际五星级酒店水准的豪华大餐。国宾级餐具规格品牌Christofle昆庭专享提供五星级中央厨房，国际水准厨师上门服务 精选原材料，无公害绿色环保食材，由专业的服务团队统一12、配送 国院会活动主题 盛世国筵礼拾贤 宴请福州十位行业领袖，以其社会影响力提升并夯实拾璋市场标杆地位 软文标题：拾璋主人的盛世国宴，院子里的东方礼序 一席难求，院子里的盛世国宴仅奉拾璋主人 饕餮美食谨奉一院，拾璋风华世界惊艳 百家讲坛国学讲座主题 百家讲坛十嘉宾共论拾璋 院著拾璋 华誉拾德 借势金砖五国，邀请五国风情舞团现场表演 邀请国内十大媒体及十大业内自媒体参加拾璋新品发布会 鉴赏院子同时为拾璋在全国造势 王立群 易中天 袁腾飞 于丹 钱文忠 阎崇年 方志远 马瑞芳 毛佩琦 纪连海 软文标题：一院聚十贤，十大嘉宾共论拾璋大美 一门十儒、空前绝后，十嘉宾同台亮相话拾璋 院子里的开讲，十位大咖13、助阵拾璋再升华 什么样的服务才能匹配 福州院子 全面升级接待礼仪体系 1.专属接待团队 由“卫队+解说+物业+司机+管家+销售+礼仪”组成专属礼宾接待团队，分别在各个礼 仪节点处接待/服务。2.卫队依仗表演 国院会门厅的仪仗、换岗表演。订制专属项目的礼宾服装，聘请国旗护卫队退役军人担纲岗卫。3.定制接待主题 根据预约时的了解，安排的相应主题，将服务做到极致 西式主题 红酒雪茄 小提琴 中式主题 品茗闻香听琴 4.专属礼宾车接送 红旗礼宾车或吉姆西房车，接送客户于接待中心和国院会间 5.国礼迎门 抵达示范区时，向客户展示威严的迎门礼仪，礼仪团队由4位以上的礼仪模特组成，仅以微 笑、点头或鞠躬示意14、，切忌喊口号，营造禁声威严的氛围 6.接风洗尘 进入示范区，经闻香、品茗、听琴等一系列去烦清心的仪式，让客户静下心来，再欣赏项目瑰丽景观。7.恭送 返回接待中心，为客户制作篆刻玉质印章或腰牌，让客户选择章形、材质并登记姓名，在 客户下次到访时赠送。解答客户对项目的疑问后恭送客户。案场金砖五国主题活动季 印度皇家美食节 迎宾礼仪更换印度莎莉服饰 南非顶级钻石珠宝展 南非国花帝王花作为美陈 Tips:帝王花，南非国花。其花朵硕大、花形奇特、瑰丽多彩、高贵优雅，号称“花中之王”。久开不败的帝王花，被誉为全世 界最富贵华丽的鲜花，代表着旺盛而顽强的生命力，并象征着胜利、圆满与吉祥。巴西手研咖啡品鉴沙龙 俄罗斯文学大师手稿展 方案回顾 末 兴文坊双拼组团案名 拾 璋 传播主题 院宗天下 有 些 缘 分，遇 见，已 是 三 生 有 幸