1、信仰为金 风华郑茂丨 2 0 2 1 金 茂 如 意 府年 度 传 播 策 略 案 丨2020年如意府从亮相到开盘凝聚着郑州对这座城市的热爱与深耕决心回 顾 2 0 2 0 如 意 府 并 没 有 将 天 赋 充 分发 挥有 强 大 的 品 牌却 缺 少 持 续 赋 能有 优 势 的 占 位却 缺 少 价 值 传 递有 顶 级 的 产 品却 缺 少 形 象 塑 造有 优 质 的 圈 层却 缺 少 社 群 运 营那么，2021如意府要做什么？北龙湖之上 让人趋之若鹜的被追捧者打造品牌的精神力量树立区域的价值标杆赢得产品的忠实拥趸2021如意府对于城市运营是自信的对于产品品质是笃信的对于生活革新是2、确信的信入郑五载 幸得城市久仰入主北龙湖 双府难得城市俯仰入席生活主场 不负城市赞仰仰信仰如意府年度策略关键词如意府的4个信仰城市信仰品牌信仰产品信仰圈层信仰如意府年度策略逻辑重整城市主张 强调城市运营商站位城市信仰2020深耕郑州价值高地北龙湖作为城市地标缔造者打造北龙湖府与如意府2021年将实力布局现代化智慧新区凤湖新区以城市引擎力实现以产拓城以，推动“城市运营商”定位的不断落地与府系双品牌加持 升维硬核价值 开启新生活观品牌信仰中国城市运营头部IP 府超级IP 科技高端人居超级IP从2016年首次落子郑州到2020于北龙湖再下一城郑州将城市运营的初心和匠心融入区域发展焕新城市的力量，共同3、见证未来的城市蝶变与府系双品牌加持 升维价值 开启新生活信仰产品信仰2020年如意府成为现象盘、流量盘拥有一批忠实客户拥趸通过对如意府的业主的问卷调查我们觅定如意府的精准客户是谁他们是更年轻一代的城市新贵，30-45岁人生中最蓬勃的年纪追求生活在城市头部区的满足感他们是从欲到心的欲求维度跃迁者品位高端，极其注重生活的品质感他们是掌控城市中珍贵稀缺的财富追求珍贵稀缺犹如金子般闪耀的身份标的物他们的消费观只为能成为社交货币、取悦审美的物品买单只为珍贵稀少的，具有升值空间的物品买单只为能代表身份与审美的食物买单因此，他们的生活信仰是金质主义金是价值追求，也是形象追求金质主义金质主义既是追求内外极致品4、质与极致形象的中国新贵的理念主张金质主义是外在高形象与内在高素质的人生修为金质主义是高贵奢侈与品质实用并重的消费主张金质主义是价值内张且高光鲜亮的社会地位如意府金质主义金质主义的品质观金质主义的传承观金质主义的居住观金质主义的家庭观如意府金质主义价值体系金质主义居住观如意府金质主义价值体系金质主义品质观金质主义家庭观金质主义传承观城市价值高地北龙湖头部区一线低密洋房品牌府系出身稀缺科技智宅8大基因 6大生命维度12大科技系统城市一线教育资源优质成长氛围优秀圈层为邻搭建社群圈层运营 通过业主运维 传递生活信仰圈层信仰以“认同”“参与”“分享”三个词定义如意府社群运营认同：认同产品的价值主张和生活5、主张参与：举办能够引发客群深度参与的主题活动分享：建立人与人，人与群体之间的归属感，促成客户的分享欲望北龙湖 金质低密科技洋房产品定位北龙湖之上 金质主义的生活信仰形象输出执行表现2021策略执行诉求策略执行重 视 与 城 市 沟 通 打 造 品 牌 凝 聚 力以 区 域 赋 能 产 品 讲 好 北 龙 湖 故 事以 产 品 链 接 人 群 传 递 府 系 生 活 观以 圈 层 塑 造 信 仰 扩 大 社 群 影 响 力策略执行第一阶段起势期2月-3月城市信仰与郑州共进之路联合中国国家地理城市信仰宣传片发布城市信仰影像展落地3月-4月品牌信仰，与中原共伍城市级品牌发布会明星站台代言与他的朋友们6、5月-9月产品信仰金质生活 值此如意联合ARMANI打造首座奢侈品样板间联合知乎传递产品价值10月-12月圈层信仰信仰北龙湖 衷于如意府联合樊登读书会打造如意会如意大师课定期举办业主联谊会第二阶段深化期第三阶段聚焦期第四阶段延续期2 月-3 月重整品牌与城市的内在情感沟通，打造城市维度的品牌影响力起势期丨 城 市 主 张 丨世界的郑州 与城市共进丨 城 市 主 张 丨因，让世界重识郑州（备选）城 市 级 事 件 发 声 启 动与郑州共进之路郑州&中国国家地理 城市影像发布全线上渠道新闻地毯式穿透垂 直 媒 体 丨 社 会 媒 体 丨 自 媒 体 大 V 丨 跨 界 媒 体 即 将 发 布！金 7、茂 郑 州 X 国 家 地 理 讲 述 城 市 变 迁，让 世 界 重 识 郑 州 金 茂 与 郑 州 共 进 丨 联 合 中 国 国 家 地 理 倾 情 打 造 郑 州 城 市 大 片 2 0 2 1 豫 见 5 年，透 过 中 国 国 家 地 理 镜 头 看 金 茂 郑 州 这 5 年 为 郑 州 定 制 丨 金 茂 X 中 国 国 家 地 理 开 年 巨 献 城 市 作 品 即 将 上 演 丨 线 上 丨金 茂 郑 州 城 市 信 仰 宣 传 片 发 布郑州&中国国家地理 城市信仰宣传片发布用影像记录城市文明，用镜头关注城市未来透过珍贵的城市记忆，与时空对话，呈现十年来郑州的风云变迁定格8、郑州随时空流转的城市表情，阐述北龙湖的底蕴和新生丨 线 下 丨时 代 郑 州 城 市 影 像 展 落 地 金 茂 城 市 展 厅郑州&中国国家地理 城市信仰宣传片发布五载北龙湖 五载郑州承城市信仰宣传片热度 线下落地城市信仰影响展影像的背后则是以释放城市未来生命力为己任，对城市未来人居的恒久考量3 月-4 月借势入郑五载的品牌高度与市场基础，深化如意府与品牌的联结深化期丨 品 牌 主 张 丨，与中原共伍丨 品 牌 主 张 丨五载同行 从此更懂郑州（备选）品 牌 视 角 城 市 级 发 声 事 件 启 动，与中原共伍入郑五载 城市级品牌发布会丨 线 上 丨发 布 会 前 明 星 嘉 宾 阵 容 9、亮 相金豫五载 风华郑茂郭培1位首席品牌体验官培代言高定金质生活陈一冰1位中国明星业主代言健康金质生活蒋欣1位郑州籍明星大V嘉宾代言圈层金质生活丨 线 上 丨发 布 会 前 金 茂 明 星 业 主 为 府 系 产 品 代 言和他的朋友们对话明星业主“在成为懂得享受的“生活家”，很荣幸当初选择”杨幂“如一位艺术家，用匠心精神打造作品”“作为一名母亲，产品可以为我的家人提供健康安心的居住环境”吴刚胡可和他的朋友们丨 线 下 丨城 市 级 品 牌 发 布 会 盛 启，与中原共伍品 牌 站 台 发 声，定 调 如 意 金 茂 府进 行 品 牌、区 域、市 场 的 高 度 站 位发布会内容12021城市10、主张发布世界的郑州 与城市共进作 为 2 0 2 1 年 金 茂 品 牌 的 重 要 发 布，从 品 牌 高 度 远 见 城 市 未 来将 北 龙 湖 的 价 值 高 度 重 新 擦 亮 夯 实发布会内容22021生活主张发布如意府 金质主义的生活信仰结 合 区 域 价 值 与 目 标 人 群，将 如 意 府 的 产 品 理 念 与 生 活 信 仰 做 市 场 灌 溉以 匠 心 预 言 人 居 传 奇，融 绿 色 科 技 预 演 舒 适 生 活发布会内容32021生活主张发布如意府 金质主义的生活信仰结 合 区 域 价 值 与 目 标 人 群，将 如 意 府 的 产 品 理 念 与 生 活 信11、 仰 做 市 场 灌 溉以 匠 心 预 言 人 居 传 奇，融 绿 色 科 技 预 演 舒 适 生 活5 月 9 月如意府 金质主义的生活信仰聚焦期一 次 如 意 府 与 奢 侈 品 牌 的 最 强 跨 界 合 作金质生活 值此如意如意府X ARMANI 首座奢品级别样板间盛启丨 线 上 丨三支前宣影片进行活动预热如 意 府 X A R M A N I 形 象 大 片如 意 府 X A R M A N I 设 计 师 大 片如 意 府 X A R M A N I 精 致 客 群 大 片丨 线 下 丨A R M A N I 金 质 样 板 间 亮 相金质生活 值此如意如意府X ARMANI/CA12、SA联 合 A r m a n i 旗 下 豪 华 家 居 及 室 内 设 计 品 牌 C A S A打 造 郑 州 首 家 奢 侈 品 级 别 高 定 样 板 间样 板 间 配 合 活 动2021金质时装大秀如意府X GIORGIO ARMANI联 合 G i o r g i o A r m a n i 世 界 级 奢 侈 品 牌打 造 2 0 2 1 年 度 春 夏 高 端 时 装 秀 场传 承 A r m a n i 品 牌 对 生 活 的 态 度 和 内 涵将 风 格 与 流 行 重 新 定 义丨 线 上 丨利用媒体矩阵制造声量传递金质生活主义价值观 奢 华 优 雅 的 艺 术 丨 北13、 龙 湖 之 上 的 A r m a n i 样 板 间 谁 能 住 进 北 龙 湖 上 的 大 师 艺 术 品 里？首 发！金 茂 如 意 府 A r m a n i 顶 豪 样 板 间 惊 艳 绽 放 一 次 如 意 府 与 最 强 知 识 社 区 的 跨 界 互 动阅遍 读懂如意如意府X 知乎 上知乎读懂如意府丨 线 上 丨知 乎 发 布 金 质 主 义 相 关 话 题#什么是金质主义#什么是如意府的金质主义生活#什么是金质主义#金 质 主 义 是 一 种 生 活 态 度金 质 主 义 是 一 种 生 活 追 求金 质 主 义 是 一 种 生 活 信 仰#什么是如意府的金质主义生活#如 14、意 府 8 大 基 因 1 2 大 科 技才 是 真 正 的 金 质 主 义 生 活丨 线 下 丨联 动 知 乎 本 地 K O L 举 办 城 市 生 活 论 坛如意X知乎 金质大咖说如意X知乎 金质大咖说邀 请 本 地 各 行 业 K O L 围 绕 生 活 信 仰 展 开 讨 论话 题 涵 盖：置 业、教 育、工 作、健 康，家 庭 等丨 线 上 丨朋 友 圈 创 意 H 5 测 试 再 传 播你的金质指数测试金质指数测试在 朋 友 圈 以 测 试 题 的 形 式 发 布 创 意 H 5以 金 质 指 数 为 测 试 主 题通 过 对 生 活 方 式 中 的 侧 面 如：出 行、穿 衣、15、美 食 等 方 面得 出 参 与 者 的 金 质 指 数 生 成 个 人 风 格 金 质 主 义 海 报 进 行 朋 友 圈 再 次 传 播1 0 月 1 2 月品 牌 软 价 值 介 入 升 级，圈 层 与 社 群 运 维，圈 层 活 动 推 动 口 碑 传 播信仰北龙湖 衷于如意府延续期丨 线 上 丨一 组 如 意 府 业 主 证 言 海 报金质生活场 新贵如意会观过世界的人，才能在一起讨论世界观加入如意会，与高端眼界为伍血统不会影响孩子的未来，但交际圈会加入如意会，优质教育为邻你是谁并不重要，重要的是和谁在一起加入如意会，与优秀的人相遇丨 线 下 丨如 意 会 线 下 论 坛 讲 座 类16、 活 动人生逢金时 如意大师课人生逢金时 如意大师课联 合 樊 登 读 书 会/三 联 生 活 周 刊/罗 辑 思 维 等 知 识 平 台举 办 一 系 列 关 于 亲 子 教 育/金 融 理 财/珍 宝 鉴 赏 等 大 师 课丨 线 下 丨如 意 会 线 下 业 主 交 流 活 动如意TALK SHOW定期举办业主交流联谊活动 每期一个讨论主题根 据 业 主 提 出 的 意 见 与 建 议，升 级 如 意 府 服 务，维 系 业 主 满 意 度丨 线 上 丨年 终 产 品 价 值 的 感 性 输 出金风玉露 如意生活指南通过一系列刷屏稿和H5的形式，进行金质生活方式的感性释放做 好 年 终 项 目 价 值 的 收 归信仰为金 风华郑茂丨 T H A N K S 丨