1、信仰为金 风华郑茂,丨2021金茂如意府 年度传播策略案丨,2020年如意府从亮相到开盘凝聚着金茂郑州对这座城市的热爱与深耕决心,回顾2020如意府并没有将天赋充分发挥,有强大的品牌 却缺少持续赋能,有优势的占位 却缺少价值传递,有顶级的产品 却缺少形象塑造,有优质的圈层 却缺少社群运营,那么，2021金茂如意府要做什么？北龙湖之上 让人趋之若鹜的被追捧者,打造品牌的精神力量,树立区域的价值标杆,赢得产品的忠实拥趸,2021金茂如意府,金茂对于城市运营是自信的金茂对于产品品质是笃信的金茂对于生活革新是确信的,入郑五载 金茂幸得城市久仰入主北龙湖 双府难得城市俯仰入席生活主场 不负城市赞仰,信仰2、,如意府年度策略关键词,如意府的4个信仰城市信仰 品牌信仰 产品信仰 圈层信仰,如意府年度策略逻辑,重整城市主张 强调城市运营商站位,城市信仰,2020金茂深耕郑州价值高地北龙湖作为城市地标缔造者打造北龙湖金茂府与如意府2021年金茂将实力布局现代化智慧新区凤湖新区以城市引擎力实现以产拓城以，推动“城市运营商”定位的不断落地,金茂与府系双品牌加持 升维硬核价值 开启新生活观,品牌信仰,中国城市运营头部IP 金茂府超级IP 科技高端人居超级IP从2016年金茂首次落子郑州到2020金茂于北龙湖再下一城金茂郑州将城市运营的初心和匠心融入区域发展焕新城市的力量，共同见证未来的城市蝶变,金茂与府系双品3、牌加持 升维价值 开启新生活信仰,产品信仰,2020年如意府成为现象盘、流量盘拥有一批忠实客户拥趸通过对如意府的业主的问卷调查我们觅定如意府的精准客户是谁,他们是更年轻一代的城市新贵，30-45岁人生中最蓬勃的年纪追求生活在城市头部区的满足感,他们是从欲到心的欲求维度跃迁者品位高端，极其注重生活的品质感,他们是掌控城市中珍贵稀缺的财富追求珍贵稀缺犹如金子般闪耀的身份标的物,他们的消费观只为能成为社交货币、取悦审美的物品买单只为珍贵稀少的，具有升值空间的物品买单只为能代表身份与审美的食物买单,因此，他们的生活信仰是金质主义,金是价值追求，也是形象追求金质主义金质主义既是追求内外极致品质与极致形象4、的中国新贵的理念主张,金质主义是外在高形象与内在高素质的人生修为,金质主义是高贵奢侈与品质实用并重的消费主张,金质主义是价值内张且高光鲜亮的社会地位,金质主义的品质观,金质主义的传承观,金质主义的居住观,金质主义的家庭观,如意府金质主义价值体系,如意府金质主义价值体系,城市价值高地北龙湖头部区一线低密洋房,金茂品牌府系出身,稀缺科技智宅8大基因 6大生命维度12大科技系统,城市一线教育资源优质成长氛围优秀圈层为邻,搭建社群圈层运营 通过业主运维 传递生活信仰,圈层信仰,以“认同”“参与”“分享”三个词定义如意府社群运营认同：认同产品的价值主张和生活主张参与：举办能够引发客群深度参与的主题活动分5、享：建立人与人，人与群体之间的归属感，促成客户的分享欲望,北龙湖 金质低密科技洋房,产品定位,重塑中原信仰 如意郑新生,SLOGAN,北龙湖之上 金质主义的生活信仰,形象输出,执行表现,2021策略执行诉求,策略执行,重视与城市沟通 打造品牌凝聚力以区域赋能产品 讲好北龙湖故事以产品链接人群 传递府系生活观以圈层塑造信仰 扩大社群影响力,策略执行,策略总纲,第一阶段起势期,2月-3月城市信仰金茂与郑州共进之路联合中国国家地理城市信仰宣传片发布城市信仰影像展落地,3月-4月品牌信仰金茂，与中原共伍城市级品牌发布会明星站台代言金茂与他的朋友们,5月-9月产品信仰金质生活 值此如意联合ARMANI打6、造首座奢侈品样板间联合知乎传递产品价值,10月-12月圈层信仰信仰北龙湖 衷于如意府联合樊登读书会打造如意会如意大师课定期举办业主联谊会,第二阶段深化期,第三阶段聚焦期,第四阶段延续期,2月-3月重整品牌与城市的内在情感沟通，打造城市维度的品牌影响力,起势期,丨城市主张丨世界的郑州 金茂与城市共进,丨城市主张丨因金茂，让世界重识郑州（备选）,城市级事件发声启动金茂与郑州共进之路金茂郑州&中国国家地理 城市影像发布,全线上渠道新闻地毯式穿透垂直媒体丨社会媒体丨自媒体大V丨跨界媒体,即将发布！金茂郑州X国家地理讲述城市变迁，让世界重识郑州金茂与郑州共进丨联合中国国家地理倾情打造郑州城市大片20217、豫见5年，透过中国国家地理镜头看金茂郑州这5年为郑州定制丨金茂X中国国家地理开年巨献城市作品即将上演,丨线上丨金茂郑州城市信仰宣传片发布金茂郑州&中国国家地理 城市信仰宣传片发布,用影像记录城市文明，用镜头关注城市未来透过珍贵的城市记忆，与时空对话，呈现十年来郑州的风云变迁定格郑州随时空流转的城市表情，阐述北龙湖的底蕴和新生,丨线下丨时代郑州城市影像展落地金茂城市展厅金茂郑州&中国国家地理 城市信仰宣传片发布,五载北龙湖 五载金茂郑州承城市信仰宣传片热度 线下落地城市信仰影响展影像的背后则是金茂以释放城市未来生命力为己任，对城市未来人居的恒久考量,3月-4月借势金茂入郑五载的品牌高度与市场基础8、，深化如意府与品牌的联结,深化期,丨品牌主张丨金茂，与中原共伍,丨品牌主张丨五载同行 金茂从此更懂郑州（备选）,品牌视角城市级发声事件启动金茂，与中原共伍金茂入郑五载 城市级品牌发布会,丨线上丨发布会前明星嘉宾阵容亮相金豫五载 风华郑茂,郭培1位金茂首席品牌体验官培代言高定金质生活,陈一冰1位中国金茂明星业主代言健康金质生活,蒋欣1位郑州籍明星大V嘉宾代言圈层金质生活,丨线上丨发布会前金茂明星业主为府系产品代言金茂和他的朋友们对话金茂明星业主,“在金茂成为懂得享受的“生活家”，很荣幸当初选择金茂”,杨幂,“金茂如一位艺术家，用匠心精神打造作品”,“作为一名母亲，金茂产品可以为我的家人提供健康安9、心的居住环境”,吴刚,胡可,金茂和他的朋友们,丨线下丨城市级品牌发布会盛启金茂，与中原共伍品牌站台发声，定调如意金茂府进行品牌、区域、市场的高度站位,发布会内容12021城市主张发布世界的郑州 金茂与城市共进作为2021年金茂品牌的重要发布，从品牌高度远见城市未来将北龙湖的价值高度重新擦亮夯实,发布会内容22021生活主张发布如意府 金质主义的生活信仰结合区域价值与目标人群，将如意府的产品理念与生活信仰做市场灌溉以匠心预言人居传奇，融绿色科技预演舒适生活,发布会内容32021生活主张发布如意府 金质主义的生活信仰结合区域价值与目标人群，将如意府的产品理念与生活信仰做市场灌溉以匠心预言人居传奇，10、融绿色科技预演舒适生活,5月9月如意府 金质主义的生活信仰,聚焦期,一次如意府与奢侈品牌的最强跨界合作金质生活 值此如意如意府X ARMANI 首座奢品级别样板间盛启,丨线上丨三支前宣影片进行活动预热如意府XARMANI形象大片如意府XARMANI设计师大片如意府XARMANI精致客群大片,丨线下丨ARMANI金质样板间亮相金质生活 值此如意,如意府X ARMANI/CASA联合Armani旗下豪华家居及室内设计品牌CASA打造郑州首家奢侈品级别高定样板间,样板间配合活动2021金质时装大秀如意府X GIORGIO ARMANI联合Giorgio Armani世界级奢侈品牌打造2021年度春夏11、高端时装秀场传承Armani品牌对生活的态度和内涵将风格与流行重新定义,丨线上丨利用媒体矩阵制造声量传递金质生活主义价值观奢华优雅的艺术丨北龙湖之上的Armani样板间谁能住进北龙湖上的大师艺术品里？首发！金茂如意府Armani顶豪样板间惊艳绽放,一次如意府与最强知识社区的跨界互动阅遍金茂 读懂如意如意府X 知乎 上知乎读懂如意府,丨线上丨知乎发布金质主义相关话题#什么是金质主义#什么是如意府的金质主义生活#,#什么是金质主义#金质主义是一种生活态度金质主义是一种生活追求金质主义是一种生活信仰#什么是如意府的金质主义生活#如意府8大基因 12大科技 才是真正的金质主义生活,丨线下丨联动知乎本地12、KOL举办城市生活论坛如意X知乎 金质大咖说,如意X知乎 金质大咖说邀请本地各行业KOL围绕生活信仰展开讨论话题涵盖：置业、教育、工作、健康，家庭等,丨线上丨朋友圈创意H5测试再传播你的金质指数测试,金质指数测试在朋友圈以测试题的形式发布创意H5以金质指数为测试主题通过对生活方式中的侧面如：出行、穿衣、美食等方面得出参与者的金质指数生成个人风格金质主义海报进行朋友圈再次传播,10月12月品牌软价值介入升级，圈层与社群运维，圈层活动推动口碑传播信仰北龙湖 衷于如意府,延续期,丨线上丨一组如意府业主证言海报金质生活场 新贵如意会,观过世界的人，才能在一起讨论世界观加入如意会，与高端眼界为伍,血统不13、会影响孩子的未来，但交际圈会加入如意会，优质教育为邻,你是谁并不重要，重要的是和谁在一起加入如意会，与优秀的人相遇,丨线下丨如意会线下论坛讲座类活动人生逢金时 如意大师课,人生逢金时 如意大师课 联合樊登读书会/三联生活周刊/罗辑思维等知识平台举办一系列关于亲子教育/金融理财/珍宝鉴赏等大师课,丨线下丨如意会线下业主交流活动如意TALK SHOW,定期举办业主交流联谊活动 每期一个讨论主题根据业主提出的意见与建议，升级如意府服务，维系业主满意度,丨线上丨年终产品价值的感性输出金风玉露 如意生活指南,通过一系列刷屏稿和H5的形式，进行金质生活方式的感性释放做好年终项目价值的收归,信仰为金 风华郑茂,丨THANKS丨,