1、G a n z h o u H u a r u n b r a n d a n n u a l e v e n t赣州华润品牌年度盛典活动2017年11月2日目 录C o n t e n t s项目概况丨 P r o j e c t o v e r v i e w活动布置丨 A c t i v i t y p l a n n i n g活动内容丨 A c t i v i t y c o n t e n t活动预案丨 A c t i v i t y p l a n项项目目概概况况Project overview1一 座 城 市，注 入 一 个 时 代 的 精 神 这 种 精 神，巅 峰 了 赣 2、州 想 象这 种 精 神，筑 就 一 个 城 市 的 传 奇活动时间：2017年12月初活动地点：万象城一楼中庭活动内容：产品发布与会人数：150人活动调性：高端、时尚、活动概述Project overview活 动 目 的Activity purpose（1）宣传告知：通过品牌年度盛典将华润在赣州布局的三个新项目引入市场，引起城市话题，引发公众的热烈反响；（2）客户吸引：三个新项目首次面市，通过新颖的创意和内涵形象的诠释、强烈视觉效果和现场氛围吸引客户的关注，实现有效客群加入的目的。（3）树立信心：华润品牌整体规划、定位、彰显整体实力，进一步巩固华润品牌在赣州的影响力。华润（集团）有限公司是3、一家在香港注册和运营的多元化控股企业集团，归属国务院国有资产监督管理委员会直接管理，被列为国有重点骨干企业。华润集团是全球500强企业之一，在2016年财富全球500强排名中位列第91位。华润置地有限公司（HK 1109）是华润集团旗下的地产业务旗舰，是中国内地最具实力的综合型地产开发商之一，从2010年3月8日起香港恒生指数有限公司把华润置地纳入恒生指数成分股，成为香港43只蓝筹股之一。截至2016年底，公司在职员工3万多人，总资产为4,270亿港元，土地储备面积达4,485万平米，进驻全国57个城市，开发项目超150个。华中大区作为华润置地布局全国的六个大区之一，隶属于全球500强企业华润4、集团旗下地产业务旗舰华润置地（HK1109），创立于2004年，主要负责在湖北、安徽、湖南、江西四省内从事专业化、综合商业地产及住宅项目的开发、运营和管理，目前业务覆盖武汉、合肥、长沙、南昌、赣州等城市，截止至2016年11月底，已开发及待开发住宅项目累计24个，商业项目累计7个。公 司 介 绍Company introduction华润万橡府：赣县区贡江北大道北侧，梅林湿地公园西侧。赣州城东精致院落，规划高层住宅、别墅、洋房。高层为主，主要客户群为赣县、以及赣州的外溢客户，定位赣州有影响力、号召力的人文山地品质社区。华润万橡公馆：老城区文峰路、龙都大道交汇处，周边贸易广场、物流城较多，有嘈杂5、拥挤的感觉。但是此处却是闹中取静的优质地块，周边规划公园、学校较多，产品为洋房、高层，定位赣州住宅标杆代表。华润万象SOHO：赣州最高公寓，主体楼高199.5米，位于华润中心地块东南侧，赣南大道与三百山路交汇处，紧邻万象城、中央生态公园，具备绝佳的地段、配套和景观资源，产品为高端小面积单层公寓、loft公寓，总价低，办公、居住均可。定位城市精英轻奢资产。项 目 介 绍Project introduction一条金脊 四座万象赣州华润品牌年度盛典互动因考虑本次发布会活动包含三个新项目的案名，“万象城、万象SOHO、万橡府、万橡公馆”刚好这四个项目均位于赣南大道附近，由此通性，将其串联起来。并且6、要达到宣传推广的一致性，所以此次的活动主题为：活活动动布布置置A c t i v i t y p l a n n i n g2活动包装色调A c t i v e p a c k a g i n g h u e黄色黄色50%+白色白色50%取之于华润品牌的logo颜色，同时这两种色系完美代表了华润在赣州的四个佳作。活 动 区 域zone of action营销中心购物袋小景活动区域外 场 整 体 规 划Plane planning黄地毯马路气球路引未来畅想花簇价值展示歌剧女王通 道 包 装Channel packaging营销中心至商场正大门通道设置黄色地毯，突显时尚大气，为来宾尊享尊贵感外 场7、 包 装External packaging营销中心至商场正大门区域设置发光路引球（简约时尚风格，突出活动底蕴）外 场 包 装External packaging商场其它入口大门设置活动区指引导视箭头，为活动区域提供指引示意导视内容：前方高能活动，时间19:00-21:00，材质：木工定制，周边走发光灯带设置，底座使用花艺装饰。业态展示万象之约购物袋小景购物袋代表万象城业态，其袋口溢出精美的鲜花，表示业态种类繁多、内涵丰富，材质：木工定制+车贴+花艺 购物袋画面以活动主题为主，突显 活动魅力。位置：商场正大门门口区域价值金脊之城圈子纽带一条金脊，四座万象这处小景是在叙述万象的四个项目把赣南大道8、赋予了生命，让整个条区域变得灵动。材质：铁艺定制+喷漆+立体字位置：商场进门右侧轻奢住宅华润进入赣州，不仅为赣州打造一流综合体，还将打造一流的舒适人居住宅。小景整体色系以黄色和白色为主。项目价值风尚生活材质：定制木工+车贴位置：商场进门右侧通 道passageway商场一进门的主通道设置迎宾花簇，体现品牌的匠心追求，致力为赣州市民打造完美人居花簇颜色以黄色为主，底座为定制白色木工。简约不失美观。材质：定制木工+车贴+发光字位置：商场进门左侧项目价值未来因你闪亮未来畅想为购买者树立良好的价值观，增强客户对项目的信心与信任，打造一流住宅项目。业态展示万象之约歌剧女王迎宾万象SHOH是赣州第一高公寓9、。迎宾以一位大裙摆模特展示，用现代艺术形式表现这一记忆点。一线城市专业歌剧女王迎宾，彰显华润置地雄厚实力位置：通道与中庭的交切点舞台控台签到台观众席现场规划Site planning场内平面规划图场地：万象城中庭倒立花柱绸带入口合影小景合 影 小 景 装 饰Movable entrance decoration这处小景是一个签到合影小景，展示品牌价值璀璨万丈，也是想表达华润项目及品牌万象更新的一个魅力所在。位置：会场入口右侧。异形弧屏，以超，以超大视角彰大视角彰显显项目项目维维度度赣 州 华 润 品 牌 年 度 盛 典 活 动一条金脊 四座万象备选舞台布置超宽弧屏，以超，以超大视角彰大视角彰显10、显项目项目维维度度Conference enclosure会场围栏会场外围设置白色倒立花柱与绸带，分界会场内与会场外区域，为邀请的尊贵客户营造一个良好的活动氛围，并且彰显尊贵感。现场设置长条软包凳现场使用长条皮质软包凳，简单大气，不阻挡视觉，突显现场高端时尚的活动氛围。模 特 服 饰 妆 扮Model planning模特定制白金礼服，烘托华润置地的精致、高端、时尚特性模 特 站 位 规 划Model planning模特站位示意：现场安排8名模特互动暖场S i t e l a y o u t p l a n n i n g i d e a s礼仪气质优雅的礼仪现场引领来宾入场，烘托华润置地的11、魅力品质。活活动动 内内容容Activity content3赣州华润品牌年度盛典2017年12月活动流程A c t i v i t y f l o w时间流程流程环节19:00-19:30迎宾签到/暖场视频19:30-19:35开场节目歌剧舞蹈19:35-19:40主持人开场19:40-19:45开发商领导致辞19:45-19:55串场节目风绸舞20:00-20:05第一轮抽奖20:05-20:10项目产品推介20:10-20:15串场节目空中芭蕾20:15-20:25物业展示表演/物业推介20:25-20:30第二轮抽奖20:30-20:35启动仪式（亮灯仪式）20:35-20:40第三轮12、抽奖20:45-20:50微信红包雨20:50-20:55圆满礼成迎 宾 签 到Welcome sign in礼仪引领所嘉宾进行扫码签到，在活动环节内扫码关注的嘉宾将可参与红包雨环节。开 场 舞Opening dance歌剧舞蹈歌剧中穿插舞蹈表演，歌剧被视为西方古典音乐传统的一部分，因此和经典音乐一样。歌剧的地位与我们的品牌相辉映，在房地产领域内，是不可动摇的身份象征。女歌手在舞台正对方唱歌剧，舞台上演绎人员进行舞蹈配合。倒 计 时-一 条 金 脊 四 座 万 象Count down进入开场倒计时视频，这次我们将制作主题倒计时视频“一条金脊 四座万象”LED显示倒计时，左侧为倒计时数字、中间为13、“四座万象”的图片更迭，最终进入主题画面活动规划Event Planningm主持人开场活动规划Event Planningm领导致辞 风 绸舞 Event Planningm微信抽奖L u c k d r a w流程环节：三等奖抽取 5名二等奖抽取 2名一等奖抽取 1名抽奖环节分三次现场通过滚动大屏幕，抽取获奖名单活动规划Process Planning三等奖礼品品牌空气净化器抽奖礼品推荐二等奖礼品品牌彩电一等奖礼品iPhone8项目讲解P r o j e c t e x p l a n a t i o n流程环节：项目领导对新的三个项目进行精品解读，万橡府万橡公馆万象SOHO 空 中 芭 14、蕾 Shoulder Ballet华润置业进入赣州一直是赣州地产界的一颗璀璨的星星，独具匠心品质，就像舞蹈界的芭蕾舞，空中芭蕾是芭蕾舞演员通过威亚道具在空中进行芭蕾舞的精彩演绎活动规划Event Planningm华润置地物业推介流程环节：物业精彩展示物业推介现场华润物业各工种团队标准服务动作检阅启动仪式Activity flowNO.1主持人邀请启动领导上台礼仪小姐为每位领导送上“神奇之笔”启动领导拿着神奇之笔点启按钮启动仪式视频制作配合启动仪式，将制作动态启动视频，当领导将毛笔点中屏幕，视频开始逐渐延伸笔触造型，随着笔触的动画，“四座万象”项目逐渐点亮标识出来，展现项目品牌实力。万象城万象15、城万橡公馆万橡公馆万橡府万橡府万象万象SOHO领导点启大屏按钮后，万象之树盛开到光效爆开，延伸现场芭蕾使者，手拿仙女棒跳着优雅的芭蕾舞，在音乐终止那一刻，将圣诞树灯光点亮，大屏再次出现“圣诞亮灯”主画面定版！NO.2启动仪式A c t i v i t y f l o wNO.3启动仪式A c t i v i t y f l o w启动仪式即将推向高潮时，现场金片机、冷焰柱、灯光、音响全部烘托氛围，把现场营造欢乐景象，带动现场观众微 信 红 包 雨WeChat red rain来到万象城现场的来宾都可以参与微信红包雨，来宾抢到多少即得多少，全民参与鉴于本案是华润一个正式亮相仪式，因此在花艺布置和16、构思上即要符合华润项目的国际高端调性以及全场格调的布置，所以整场花艺布置关健词：高端、大气、别致、艺术感。整场花艺以金色为主基调色，点缀搭配绿植做延展。花艺包装Flower Packaging黄色系签到桌桌花设计花 艺 包 装Flower Packaging黄色系领导胸花设计花 艺 包 装Flower Packaging工 作 证 设 计Work permit design正面反面邀请函款式推荐精美的刀版镂空款式邀请函，非常精致且高端大气。凸显活动方对活动的精心。随手礼礼品推荐随手礼礼品推荐随手礼礼品推荐活活动动预预案案Activity plan4 现场的安全保卫方案以“大型群体性活动安全管理17、条例“为依据，皇家铁卫成立安全保卫和应急指挥小组，高质高效、优质服务、精心保安。具体负责组织、协调本次活动的安保工作。一、人员配备 初步暂定为：安保执行组长1名（负责活动现场的个小组分工，人员调度及应急具事件的处理）安全组长 2名（以及现场具体分布而定）安保人员划分：根据活动需要以及场地规划，活动场地共划分为舞台区、观众区、出入口、安全通道、场地周边 等五个区域。二、安保内容 主要进行安全检查，禁止携带易燃、易爆危险物品，禁止携带反动宣传标语、传单，禁止携带管制刀具及其他杀伤性武器，禁止携带危害他人人身安全的物品以及预防自然灾害事故发生。三、接警处置 执行组长在接到执勤人员事故报警后，应立即报18、告总指挥官，总指挥官实行统一指挥原则：立即组织力量，迅速赶赴现场。充分调动各方面救援力量，落实责任，科学组织，保障我们的应急工作快速、有序进行。突发事件安保规划四、突发事件应急预案：1、可能发生的各类突发性事件：a、因人民内部矛盾引发的非法集会、游行、示威，甚至堵路、占据重要活动场所等群体性事件；b、因停电、停演、停展等突发情况引起不明真相的观众起哄，甚至发生打、砸、烧、抢等群体性闹事事件；c、现场群众争吵、斗殴、挤踏等事件；d、发生建筑物或临时建筑发生倒塌，造成人员伤亡事件；e、恐暴分子制造的爆炸、枪击、绑架、施放毒气、胁持人质及其他恐怖破坏活动等。2、处理措施：a、对因人民内部矛盾引发的非19、法集会、游行、示威、甚至堵路、占据重要活动场所等事件时，在第一时间向辖区公安机关报告的同时采取以下紧急措施：在活动场所周围发生非法集会、游行、示威事件时，安全工作领导小组要迅速赶赴现场，维护好现场秩序，同时，采取劝说、警告等方法，配合有关部门尽力将其劝离现场；在活动现场进出主要路段发生堵路时，配合警方进行处理；静坐人员占据重要活动场所影响活动进行时，要迅速劝导静坐人员尽快离开现场。b、因停电、停演、停展等突发情况引起不明真相的观众起哄甚至发生打、砸、烧、抢等事件时，在第一时间向辖区公安机关报告的同时采取以下紧急措施：一是立即组织现场保安人员采取果断措施，制止打、砸、烧、抢等行为，并做好现场取证20、工作；二是稳定群众情绪，现场安全工作人员及时组织现场群众有序疏散，防止因过度拥挤发生重大伤亡事故；三是协助卫生医疗部门，对受伤人员积极采取措施进行抢救；四是防止现场发生骚乱；五是配合警方进行调查取证。c、现场群众争吵、斗殴等事件发生时，在第一时间向辖区公安机关报告的同时采取以下紧急措施：一是组织现场保安人员及时制止争吵、斗殴行为；二是迅速将当事人带离现场，移交最近治安亭等候警方到来；三是协助警方进行调查取证；d、发生建筑或临时建筑倒塌，造成人员伤亡等事故时，在第一时间向辖区公安机关报告的同时采取以下紧急措施：稳定群众情绪，防止出现全场骚乱。配合公安机关立即组织力量撤离观众，救护伤员，并将现场情21、况报告西博会组委会安全保卫部。同时调动应急处置力量，配合有关部门进行控制、救护、调查取证等工作。出入口的安全工作人员要严密控制，保证通道畅通。e、如遇恐暴分子在活动现场或周围制造的爆炸、枪击、绑架、施放毒气、胁持人质以及其他恐怖破坏活动，在第一时间向辖区公安机关报告的同时，采取以下紧急措施：一是稳定观众情绪，防止出现全场骚乱；二是立即封锁中心现场，配合公安机关缉拿犯罪分子；三是配合公安机关，组织力量疏导观众，有序撤离现场至安全地带，并组织救护伤员；四是配合有关部门开展救护、调查取证等工作；五是严控各出入口，保证通道畅通，同时防止犯罪分子逃离；六是配合交警支队对外围道路进行临时交通管制，保证活动现场的车辆尽快有序离场。T h a n k s f o r y o u r a t t e n t i o n谢谢观看2017年11月2日