1、万达公馆（天津）八月份“奢品之月”策划书目录1.公司简介2.方案阐述3.安全保障消防预案公司简介方案阐述通过对项目的了解和认识，我们总结了万达公馆的几个优点之后得出了以下关键词“高度，态度，气度”所以这次活动的主题我们定义为：Degree度是一种处世哲学（气度）度是一种高尚情怀（高度）度是一种生活方式（态度）然后我们又根据这几个热点分别找了三个业态有相同特点的“奢侈品”品牌与“万达公馆”品牌进行完美品牌嫁接。品牌嫁接：嫁接品牌往往是两个在不同领域的同样著名的品牌共同进行品牌宣传和推广，这种嫁接是为了增强对消费者的吸引力、利用对方忠诚消费群体提高销售机会、强化品牌忠诚度和好感。跨行业品牌嫁接策略2、可以使企业迅速提高品牌知名度和美誉度，迅速获得消费群体的认知和喜爱，迅速占领市场中的中高端细分消费群体，树立市场竞争壁垒，提高企业的市场竞争力。Degree度是一种处世哲学（气度）度是一种高尚情怀（高度）度是一种生活方式（态度）关系：目的：通过这三个“奢侈品”的品牌与“万达公馆”品牌嫁接，揭开“万达公馆”品牌的文化底蕴和上行价值的稀缺，以及产品形象背后的故事。【写文章的时候有一种修辞方式较“拟人”我们这次的活动主要创意就是要赋予“万达公馆”“性格”】“品格高尚”，使其在原有优势的基础上更加与众不同且璀璨夺目。通过这些上行价值和现行价值的结合，进而使我们的目标人群达成购买意向、促进销售。此次活动3、我们的出发点并不是为了展示“奢侈品”。而是接近于“私享会”的交流，是准业主们生活方式的一种交流，这种交流也是为了配合“万达公馆”的销售。度是一种处世哲学气度第一季VS任何一个傲立于潮流最前端的经典品牌，都有其深厚的文化积淀和坚持不断挑战传统的品质。捷豹也正这个世界顶级奢华品牌在豪华汽车领域不断地给世人带来引领潮流的奢华体验，同时又谱写着一段段为世人所称道的传奇故事。捷豹汽车的历史源远流长，可以追溯到1922年威廉里昂斯爵士创造出第一辆摩托车跨斗之时。无论在哪个时期，捷豹始终以其优雅迷人的设计和卓越不凡的技术引领着豪华车市场的新潮流，成为了代表时尚的奢华标志，并籍此在全球吸引了无数的追随者。正如4、捷豹汽车创始人威廉里昂斯爵士所说的，“汽车是我们所能制造出的最具生命力的机器”万达也是以这样的气度制造房子也已这样的气度制造生活方式。“捷豹”品牌作为世界最高档豪华轿车的名牌之一，有着悠久的历史和尊贵的地位是英国皇室指定的座驾品牌，每款车型都散发出一股与生俱来的贵族气度。正如“万达公馆”在天津以顶级豪宅的姿态示人，其欧式宫廷风格的设计与贵族般生活方式服务彰显了不凡的绅士气度。万达公馆与捷豹贵族气度由您传承。度是一种高尚情怀高度VS万宝龙的书写工具不是用来写字的。它可以写字，但是它是在签署文件或大合同单时候必须出场的那只权力之笔。万宝龙的腕表也不是用来看时间的。是的，它可以用来看时间，但它更是不5、经意的从衬衫袖口露出时，便能明明白白的宣告我的主人懂生活，有品位，爱艺术的那枚宣言徽章。很多世界级著名品牌以创办人的名字来命名，例如Cartier、Tiffany、Bulgari、Hermes、Prada及Armani等，但万宝龙并不是这样。创始人AugustEberstein爱伯斯坦万宝龙（Montblant）这个品牌名称的确定则是在整整103年前的1909年，Montblanc的意思正是欧洲最高峰勃朗峰，以此为名，足见几位创始人决心要制造最高品质，站在最高峰，一览众山小的决心。今天出现在万宝龙书写工具，皮具，腕表珠宝等产品上的六角白星标志，也早在1914年便已经使用，它其实并非一颗星星，而6、是俯视积雪覆盖勃朗峰的样子。代表了最高品质的书写工具贯穿了万宝龙品牌历史，它们与政界领袖和名人间的各种小故事也一致流传。自1929年起，所有的Meisterstck墨水笔笔尖都刻有“4810”这是当时所测量的勃朗峰的高度。自1929年起，所有的Meisterstck墨水笔笔尖都刻有“4810”这是当时所测量的勃朗峰的高度。万达也是以这样的高度制造房子也以这样的高度制造生活方式。也正如“万达公馆”在天津以精益求精的姿态示人，其欧式宫廷风格的设计与贵族般生活方式服务彰显了“身份、权利、财富、品味。万达公馆与万宝龙的高度由您传承。流程：14：00嘉宾到场在签到背板上签字并合影留念后入场。入场后由礼仪7、人员引领至样板间参观。嘉宾参观完样板间后回到会场可继续参观万宝龙展品，并享用现场精美茶歇。流程：14：30嘉宾参观完毕后会场入座，主持人宣布活动开始并介绍主办方、参展方及本次系列活动概况。流程：14：40主办方万达公馆领导致辞流程：14：32参展方领导讲话后。流程：14：35参展方领导讲话后。流程：14：40双方同时上场宣布本次系列活动正式启动。流程：14：43万达企业及企业文化介绍流程：14：50万达公馆项目介绍，同时播放万达项目宣传VCR流程：15：10英式下午茶品鉴及下午茶文化交流，展品参观（弦乐二重奏营造恬静安逸的氛围）15：30参展方品牌及企业文化介绍及方产品介绍（捷豹）流程：15：8、50参展方品牌及企业文化介绍及方产品介绍（万宝龙）流程：16：15抽奖（捷豹一年使用权）流程：16：25来宾礼物及项目宣传材料发放，轻音乐冲淡结束时间点平面布局图主视觉背景墙方案一主视觉背景墙方案二请柬示意时间时间项目内容内容活动当日12：00前搭建确认检查会场各设备运转情况及物料到位情况；会场搭建与布置；签到处设立、及物品摆放；酒店门口迎宾标语悬挂；入场指示牌摆放；氛围布置拜访；按领导嘉宾名单安排座次，放置参会礼品袋。12：00-13：00工作人员确认活动全场各区域工作人员（签到、餐点区域）到位，演职人员到位，各方活动参与人员；13：00-14：00迎宾人员就位礼仪及宾相准备迎宾14:00签9、到签到处开放，发放楼书及项目宣传材料，并由礼仪人员引领到场嘉宾至样板间14：00-14：30现场气氛营造开场钢琴三重奏演奏开场，营造会场气氛样板间参观奢装样板间参观，并发放钥匙扣及抽奖奖券，营造归家心境时间时间项目内容内容14：30-14：32主持人开场主持人介绍活动主办方及参展方，并对本次活动进行梗概介绍14：32-14：35主办方致欢迎辞欢迎到场嘉宾及跨界合作伙伴14：35-14：38参展方上台致辞参展方领导致辞(捷豹)14：38-14：40参展方上台致辞参展方领导致辞（万宝龙）14：40-14：43活动启动仪式各方同时上场宣布奢品月活动启幕为捷豹限量版跑车及万宝龙臻品展示揭幕14：43-10、14：50万达企业介绍主办方万达企业及企业文化介绍14：50-15：10公馆项目介绍万达公馆项目介绍15：10-15：30茶歇休息英式下午茶品鉴及下午茶文化交流，展品参观（弦乐二重奏营造恬静安逸的氛围）15：30-15：50捷豹参展方讲话参展方品牌介绍（捷豹）参展方产品介绍（捷豹）15：50-16：15万宝龙参展方讲话参展方品牌介绍（万宝龙）参展方产品介绍（万宝龙）16：15-16：25抽奖抽取当日大奖（捷豹一年使用权）16:25活动结束来宾礼物及项目宣传材料发放，轻音乐冲淡结束时间点度是一种处世哲学态度第二季VS娇兰（Guerlain）：成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。是酩悦轩尼11、诗路易威登集团（MoëtHennessy-LouisVuitton,LVMHGroup）旗下的产品娇兰把握了传统资源与创新精神这两者之间的平衡，成就了香水史上的奇迹，从中也可窥见娇兰的光辉成就。在品质的保证下，娇兰开创并引领着未来潮流，所以，瓶盖开启时，让保罗娇兰说：“但愿醉死于香水。”“光辉实属短暂，只有美誉才是永恒。”娇兰香水创始人皮埃尔娇兰曾如是说。作为一个颇负盛名的国际品牌，娇兰香水自创立170多年以来，推出的香水品种超过300种。这个香水王国中最明艳的骄子，以它那特有的贵族气质与优雅浪漫的品质保障，奠定了它在法国及世界香水界的品牌地位。自1828年起，法国娇兰就专注于女性美12、容领域。创始人PIERREFRANCOISPASCALGUERLAIN当时就以效果出色、稀有天然的原材料研究创造护肤美容业的产品。法国娇兰始终以激情为动力，坚持对卓越的不断追求。今天，法国娇兰的研究人员继续着这项美丽的使命，研发出更多出色的护肤产品。他们融合最稀有、天然活性的原料成分和舒适质感，令每款护肤产品都成为不可比拟的完美之作。“娇兰”对于美丽孜孜不倦的态度，正是对美好生活的向往与追求，与万达公馆崇尚极致生活最好的诠释，并赞扬了万达公馆的业主对事业、对生活一丝不苟的态度。流程：14：00嘉宾到场在签到背板上签字并合影留念后入场。入场后由礼仪人员引领至样板间参观。流程：14：30嘉宾参观完13、毕后会场入座，主持人宣布活动开始并介绍主办方、参展方及本次系列活动概况。流程：14：35参展方领导致辞。流程：14：40主办方万达公馆领导致辞流程：14：45万达企业及企业文化介绍流程：14：55万达公馆项目介绍，同时播放万达宣传VCR流程：15：05由特约嘉宾（新加坡花样游泳冠军-侯东梅）为大家讲述水与生命的关系，水中瑜伽及塑体功能流程：15：10参展方品牌介绍流程：15：15美肤讲座流程：15：35精致下午茶流程：15：55参展方产品介绍流程：16：00彩妆讲座流程：16：30活动结束并发放宣传材料及纪念品平面布局图主视觉背景墙方案一主视觉背景墙方案二时间时间项目内容内容活动当日12：0014、前搭建确认检查会场各设备运转情况及物料到位情况；会场搭建与布置；签到处设立、及物品摆放；酒店门口迎宾标语悬挂；入场指示牌摆放；氛围布置拜访；按领导嘉宾名单安排座次，放置参会礼品袋。12：00-13：00工作人员确认活动全场各区域工作人员（签到、餐点区域）到位，演职人员到位，各方活动参与人员；13：00-14：00迎宾人员就位礼仪及宾相准备迎宾14:00签到嘉宾到场在签到背板上签字并合影留念后入场。入场后由礼仪人员引领至样板间参观14：00-14：30现场氛围营造竖琴独奏营造静谧气氛时间时间项目项目内容内容14：30-14：35主持人开场嘉宾参观完毕后会场入座，主持人宣布活动开始并介绍主办方、参15、展方及本次系列活动梗概14：35-14：40主办方致欢迎辞欢迎到场嘉宾及跨界合作伙伴14：40-14：45娇兰官方领导致辞娇兰官方领导讲话14：45-14：55万达企业文化介绍万达企业及企业文化介绍14：55-15：05万达公馆项目介绍万达公馆项目介绍，同时播放万达宣传VCR15：05-15：10特约嘉宾讲述由特约嘉宾（新加坡花样游泳冠军-侯东梅）为大家讲述水与生命的关系，水中瑜伽及塑体功能15：10-15：35美肤讲座娇兰品牌（新水合系列）介绍，皮肤养护讲座15：35-15：55茶歇时间精致下午茶来宾交流15：55-16：30彩妆讲座娇兰本季主打一触倾心唇膏产品介绍及彩妆讲座16:30活动结16、束嘉宾到场礼发放，现场演奏轻音乐冲淡结束时间点请柬示意时间节点活动名称活动时间品牌活动节点备注 万达公馆万达公馆vs捷豹捷豹2012年 8月 1日-2012年8月31日捷豹2012年8月5日展期一个月 万达公馆万达公馆vs万宝龙万宝龙2012年 8月 5日-2012年8月15日万宝龙2012年8月5日展期10天万达公馆万达公馆vs娇兰娇兰2012年 8月 1日-2012年8月31日法国娇兰2012年8月18日活动1天新媒体配合宣传形式：微博推广背景：配合万达公馆8月奢侈品体验月活动，进行相关微博推广，扩大活动影响力。活动准备工作：微博活动启动前要求各主办方官方微博、公司职工，进行转发新媒体配合17、宣传活动主题：万达公馆VS捷豹活动时间、时长：参与方式：答题赢奖品奖品设置：捷豹或万达公馆相关奖品活动规则：通过万达公馆官方微博发布捷豹汽车的相关问题，参与者要求关注天津万达公馆微博并三位好友。从参与互动的粉丝中，抽取中奖者。微博示意：#万达公馆VS捷豹#参与万达公馆互动，赢取英伦大奖。2002年的捷豹XKR，是著名的“邦德车”，大家猜猜是哪部电影中出现的？如何领奖：通过私信确认中奖者姓名及联系方式，到万达会馆领取。新媒体配合宣传活动主题：万达公馆vs娇兰活动时间、时长：参与方式：联合新浪乐居（利用天津新浪乐居36000粉丝资源，进行推广），与乐粉进行互动。奖品设置：娇兰或万达公馆相关奖品活动18、规则：通过万达公馆官方微博及天津新浪乐居微博发起互动，参与者要求关注天津万达公馆微博并三位好友。从参与互动的粉丝中，抽取中奖者。微博示意：#万达公馆vs娇兰”#参与万达公馆互动，赢取娇兰大奖。你是引领潮流、百变独特的#ShineITGirl#吗？万达公馆携手法国娇兰一触倾心盈亮唇膏寻找今夏最美的你。上传你和万达公馆的街拍美照，或编辑你的居住梦想，万达公馆和3位好友，即有机会赢得Bling唇膏大礼和*奖！如何领奖：通过私信确认中奖者姓名及联系方式，到万达会馆领取。新媒体配合宣传活动主题：万达公馆VS万宝龙活动时间、时长：参与方式：联合新浪微博同城活动，发起微活动，与粉丝进行互动，最大氛围扩大影响19、。奖品设置：万宝龙或万达公馆相关奖品活动规则：通过万达公馆官方微博及新浪微博同城活动发起互动，参与者要求关注天津万达公馆微博并三位好友。从参与互动的粉丝中，抽取中奖者。微博示意：#万达公馆VS万宝龙#参与万达公馆互动，赢取万宝龙大奖。如何领奖：通过私信确认中奖者姓名及联系方式，到万达公馆领取。宣传示意安全保障消防预案 前期准备l 活动开始前一周做好到场嘉宾及演出内容的统计和准备工作。l活动开始前三天统计现场各区域观众人数和名单，以便活动当天的秩序维持。l活动开始前一天让所有员工熟悉当天活动项目和基本流程 流程执行l 每位嘉宾到场都要有专职礼仪人员带领至指定区域入座l活动当天与主持人沟通所有环节20、l每个节目之间的串场时间尽量压缩，上下场需要重点注意。活动现场管理为保证活动能够顺利进行，在活动前一天，全体工作人员到场参加彩排；满足客户提出的要求，活动流程协调，解决突发事件；如活动流程上有任何临时变动，及时通知主持人协调特殊环节，如：VIDEO播放、领导亮相等；负责维持现场秩序，使活动顺利进行。主持人管理活动前一周与主持人做充分沟通；保证主持人有充分的时间熟悉流程流程；配合AV调试人员，测试主持音量大小；活动当天建议主持人提前到场做准备，做最后的调整；如果活动流程发生变化，应及时通知主持人做调整。推荐专业的摄影、摄像人员；活动经验丰富，拍摄技术一流；拥有专业判断力，注重重点镜头的抢拍摄取及21、活动整体的记录；能够活动后以最短时间提供洗印及光盘；于活动前1周通知摄影摄像活动时间地点，并确认所需设备；活动当天提前到场，安排机位，熟悉活动环节。摄影、摄像管理礼仪人员挑选活动前一周面试、挑选有丰富经验的礼仪人员选择与炳耀机构合作过的礼仪人员；礼仪人员管理活动当天提前到场做最后的准备；服务期间，将手机调至静音状态，不得接、听电话；活动结束后，有序离场。礼仪人员管理 AV人员及设备管理与AV和搭建团队沟通，了解所有场地相关的搭建要求和注意事项；确认AV设备进场时间，现场搭建的时间、要求（用电要求）；进场时与场地协调，搭建完成后剩余物品有序摆放，注意避让消防通道；退场时提醒AV断电；活动结束后A22、V人员撤场，同时检查现场的收尾工作。炳耀机构所有工作人员要充分了解、熟悉活动内容及流程安排；炳耀机构所有工作人员于活动前一天，到场参加彩排；始终保持微笑服务，礼貌待客；工作期间不接、打私人电话，不撤离职守。工作人员管理 安保工作增强保卫人员，在活动前一天进行安全保障的部署；提高防火安全意识，随时警惕活动现场情况；增强用电安全，避免电路荷载太大引发安全隐患然。挑选专业的运输公司和专业的司机服务活动全程；活动前一周安排司机熟悉活动地点、行车路线；活动前一天确保车况良好，出发前检查车辆善；活动前一天再次确认到场时间；活动当天服从调度人员安排；活动当天在车辆前方明显位置设立标识。车辆管理 天气应急预案23、员工到达前，对现场场地逐一检查，以避免不安全因素存在；活动前一周开始，每天观注天气预报。对活动当天天气有所预计。如遇雨季，安排雨伞等温馨服务或采取其他措施，如活动无法进行，将择日举办或经双方协调后决定；现场准备医疗小药箱，以防人员出现身体不适等症状，做到防患于未然。活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期 消防应急预案消防操作规范：活动前对场地进行安全检查，确保万无一失。消防保卫人员要熟恲附近情况，知道电闸箱、消火栓、灭火器位置并会你用灭火器。做到随时进行安全监督，严防火灾苗头，保护设施。坚持朋从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告。做好停车场地车辆管理和维护门前秩序。场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内。活动期间由保卫人员现场负责保卫工作，并有工作人员在现场巡回检查。会同公安部门做好活动的安全保卫工作。严防突发事件发生确保活劢癿顸利进行。舞台两侧备灭火器及保安