1、中梁东南区域2021.6.18关乎事物的千面万面，仁者见之谓之仁,智者见之谓之智，不同的角度总会有不同的结论，品牌亦是如此让我们移步席，娓娓道来 C 统观_D 定向A 论己_B 述他CONTENTSE 处世_A 论己_知者智，自知者明。胜者有，自胜者强 老关于成绩：中梁控股集团是家快速发展的型综合房地产开发商，根植于长三角经济区。凭借 26年来专业打造豪宅 的经验，目前在全国成功投资开发近400个项目。从百亿到千亿仅用了5年。关于荣誉：凭借卓越的产品品质、优质的客户服务，中梁稳居中国房地产开发企业综合实20强，并位列发展潜TOP1、成长速度 TOP1、运营能TOP1、融资能TOP7等。2、中梁2、简介经验丰富的地产缔造专家正如“中梁”原本的释义般，中梁控股集团亦是房企中的正梁，以专业的态度，在26年的时间里快速发展，筑就400多个优秀项目。【PARTA 小结】A 论己_中梁，筑就专业地产B 述他不登，不知天之也；不临深，不知地之厚也；不闻先王之遗，不知学问之也 荀况_产品有命周期，成千上万的产品挤在起争夺有限的市场空间，会过时落伍，会被竞争者模仿，但品牌却是独的。产品日益同质化的时代，物理属性已经相差，惟有品牌给以精神鼓舞，满消费者的情感寄托。重点关注1、品鉴绿城【绿城品牌迭变】1996年真诚 善意 精致 完美 创造城市的美丽2021年万物共生 连接美好2016年惟有生活最珍贵20113、年绿城 第一品级翡翠城最新组团区块，35万体量，“极致收纳”为绿城2016Young+系列添彩。户型：90 168绿城桃源小镇最新组团，以5000亩的罕见人居版 图，倾力打造杭州第一理想小镇。户型：90-120高层【绿城品牌迭变1：年轻化】YOUNG时代登场，“郡”系产品面市业、休闲、教育等于一体YOUNG CITY住区户型：92-148七堡地铁站上盖，80万方生活综合体，集居住、商1、品鉴绿城2016年春节房交会，绿城logo大变样，由原来的绿色变成各种彩色的集合，不同的项目有各自的颜色对应，呼应绿城年轻化、时尚化的品牌形象导向。【绿城品牌迭变2：彩化】由绿到彩，渐趋时尚化1、品鉴绿城【绿城4、品牌迭变3：丰富化】以园区服务体系为基础，扩展产业链，营造站式服务健康医疗服务体系居家活服务体系化教育服务体系红叶计划海豚计划四点半学堂球医疗学校农业活x艺术绿粉节1、品鉴绿城将目标客群放大化，将生活蓝图尺度拓宽，从这系列动作可以看到，绿城品牌求新求变的意愿强烈。通过主动迎合年轻客群为出发点，以新视觉+全链式生活服务营造更新品牌形象，以性价比作为背后的驱动，从积极实现品牌的年轻化战略。1、品鉴绿城【小结】丰 富 化年 轻 化色 彩 化2、品鉴万科【万科品牌迭变】2021年大道当然 合伙奋斗以“人民的美好生活需要”为中心，以现金流为基 础，深入践行“城乡建设与生活服务商”战略，持 续创造真实价值5、。2013年万科三好(好房子、好配套、好服务)(好房子、好服务、好邻居)见证万科在做好传统业务、为客户提供三好住宅的 同时，与城市共同发展，转型为城市配套服务商2007年让建筑赞美生命2000年建筑无限生活固定标准源于2010年杭州万科 西溪蝶园二期全面实施的万科住宅性能研发成果，比如直饮水、室内收纳系统等等细节，以住宅性能白皮书的形式成为万科品牌下针对居住设施的固定标 准。系统标准至2014年的北宸之光及未来城，好房子概念偏重于户型与收纳，对入户挂钩、玄关收纳等人性化细节进行了系统归纳，进一步强化了好房子的系统标准。生活状态“美好家”是2015年万科积极响应市场和客户的个性化需求所推出的定制6、级服务，它将在杭州万科装修成品项目的平台上，提供更丰富、更灵活的选装服务。目前，杭州首发落地 项目为：桂语里、竹径云山、玉泉。“美好家”的产品体系规划有六大定制核心，包括功能可选、材质可选、风格可选、软装可选、全居住周期可选以及量身定制。万科住宅性能体 系能满足消费者居住的基本需求，那么美好家则是通过风格变化，性能加载以及配置升级的方式，为客户实现更高品质的生活状态。住宅性能白皮书 偏重于户型与收纳 “美好家”定制化家装固定标准 系统标准 生活状态【万科品牌迭变1：好房】美好家”进选装定制时代2、品鉴万科物业创新杭州万科在万科物业标准服务的基础上提出的系列创新服务，可以说是万科三好“好服务”物7、业服务部分的基础，万科三好“好服务”体系中的商业配套部分是由良渚化村来。服务外延在以万科物业、商配等为代表的“好服务”板块基础上，2016年万科的好服务外延更加阔，万科物业、睿服务、客户妥帖服务、新街坊等等保障业主多姿多彩的活。管理体系睿服务是万科在2014年9 对公众发布的套物业管理体系，可应于万科的社区，是万科谋求上市布局的总要步骤。好服务基础 好服务保障 好服务步骤固定标准 系统标准 生活状态【万科品牌迭变2：好服务】增加外延，物业谋求上市2、品鉴万科文化标配万科三好“好邻居”起源于良渚文化村的村民公约，逐步完善，从好社区修正而来，倡导回归人情味社区，之后升级为邻里公约，成为万科社区文化8、标配。模式回归好邻居就是探索邻里关系新模式，促进城市人居回归“睦邻而居”的传统。【万科品牌迭变3：好邻居】“睦邻居”、“择邻居”回归情味社区 文化标配探索传统型邻里模式回归2、品鉴万科定位升级为满足人民对美好生活的各方面需求，做出力所能及的贡献。2018年，公司将自身定位进一步迭代升级为“城乡建设与生活服务商”战略更新在巩固住宅开发和物业服务固有优势的基础上，业务延伸至商业、长租公寓、物流仓储、冰雪度假、教育等领域，为更好地服务人民美好生活需要，未来，万科将始终坚持“大道当然，合伙奋斗”，以 “人民的美好生活需要”为中心，以现金流为基础，深入践行 “城乡建设与生活服务商”战略，持续创造真实价值9、。【万科品牌迭变4：好到好】“三好”到“家好”的转变2、品鉴万科三好品牌已经成为万科在全国各城市推的住宅新标准。在住宅与服务的优势基础上，万科也开始注重到了“”的重要性，把满居住需求，让活更美好作为目标，定位转变为城市建设与生活服务商，2021年，进步深化为合伙奋斗，品牌纵深化发展的战略明显。总论，万科品牌重品质、重服务、也重品牌服务战略的及时转型。2、品鉴万科【小结】合伙奋斗三好2012年定位精品，追求至臻致远2015年归心社区2016年归心社区2 0归心赋予了融创更多时代温暖感 与心灵归属感将社区的定义升华为社群 将居住的概念进阶成生活【融创品牌迭变】2018年为美好 更美好3、品鉴融创中10、国家庭美好生活整合商2021年 归心生活融创践“臻 致远”的品牌主张，臻打造每个产品，从个端代表产品赢得客群关注后，便借势其所拥有的影响，打造系列的产品序列，如壹号院系，印系，府系，宜合系，桃花源系，雅颂系等等【融创品牌迭变1：产品+】先模范，后规范3、品鉴融创杭州望江府杭州宜和园北京壹号院体验的开展归社区的各项内容，在每个融创项都得到了规范化的开展，如：不仅有和喜马拉雅的读书分享会，也有明星共同传 ；不仅有茶艺的体验，更有社区内茶鉴空间的设。让融 创的每位业主感受到了归社区的存在。醇熟的落地在诸多开发商仍然沉浸在单重复的暖场内容时。融创已经系统化的展开了标签化的活动 健，马，鱼等等，让每个年11、龄 段的业主都享受到了不同的快乐。理念的提出2015年归社区后，后续通过归发布会1 0及20的启动，加深了业内及客 群对其的认知，感受到了融创的 和专业。【融创品牌迭变2：社区+】先传意，后达意3、品鉴融创融创化中国化业领军企业融创化集团，于引领中国内容业业化标准升级，聚焦内容环节，布 局化业全产业链。旗下涵盖国际领先的电影内容制作、宣发体系；设施先 进、配套全的全球流影视产业园，为影视拍摄提供国际标准的体化专业 服务平台；以智能电视为终端的家庭线上娱乐平台。同时，还将结合融创旅 资源，搭建完整的IP孵化、制作、运营和实景化落地产业链，聚焦内容产与 线下实景IP的链运营。融创旅中国家庭欢乐供应12、商融创旅起点布局，覆盖中国核城市和城市群，主要包括融创化 旅游城、融创旅游度假区、融创旅镇等三业务板块。截2018年 底，融创旅已布局10座旅城、4个旅游度假区、9个旅镇，其中 涵盖39座主题乐园、24个商业及近70家星级酒店。前，双版纳、南 昌、合肥、哈尔滨、岛的融创旅项已经开业，其丰富、活新颖 的度假项，深受众多追求美好活的中国家庭喜爱。融创地产中国端精品活创领者融创地产集团坚持“全国优势布局和端精品发展战略”，持续为中 国家庭打造最好的房和社区。截2018年底，融创地产已进了 全国96座线、线及强三线城市，落地近460个端精品项，打造了壹号院系、桃花源系、府系、桃源系等多条引领业发展的 13、产品系，以品质标准引领时代。2018年，融创中国实现合同销售 额4608.3亿元，位列全国房企销售额排名第四位。融创服务品质活服务专家融创服务集团以“善 致美”为品牌主张，为美 好活提供极致的社区服务。融创服务集团拥 有壹级物业管理资质，是中国物业管理协会常 务理事单位，服务80余座城市，400余个项，近百万客户，合同管理积1.3亿平。【融创品牌迭变3：战略+】先单点，后多点3、品鉴融创融创中国凭借出的推模式、执能及集团规范能，在市场上掀起了波又波的热潮。围绕“地产+”全面布局，经过多年稳健的发展，已确立业竞争优势，并成为受到客户度认可 的中国家庭美好生活整合服务商。与此同时，融创 “先兼天下14、而后善其身”(先外后内)，秉承“致远”的主张，2018年便开始了各类型的密集的员培训，致力于“走在行业前端”的目标。3、品鉴融创【小结】战 略 +产 品 +社 区 +【PARTB 小结】每个品牌都有不同的存模式，绿城在“求新求变”，万科在“转型城市配套服务商”，融创在“扩外安内”，中梁则主张“为美好活共创价值”，内部致于持续打造素质才，创造卓越不动产投资集团，品牌营销的构建，不仅能在众认知中建立鲜明的性格符号，更能引导下属产业实现营销的统化较之其他TOP级品牌，中梁的品牌输出体系尚未完善打造品牌IP，建立完善的输出体系。B 述他中梁，筑就完善体系_G 统现_最终的价值在于觉醒和思考的能，不只在15、于存。亚里多德地产界的迭变，格局之远，决定它步步的发展趋势 跳出圈观世界之变，亦可看到不同中的同接近20万的员工，这家公司即便已经有如此大 的规模还保持着它的奋斗精神。华为很重要是它的财富分配计划，任正非占股 仅1%。更重要的还有权力分享计划。为了简化组织流 程，让组织变得更轻捷、更灵活，打响了“班 长的战争”，即让一线呼唤炮火。它实质上就 是美军“铁三角”模式的商业应用。【华为的铁三角模式】财富和权共享，这是种新的个体和组织共同长的模式1、模式变云南白药混改的模式已经是哈佛商学院的教学案例，从2021年开始 正式在教学里面使用。白药控股的混改规模之大、推进速度之快、审 批效率之高均为行业少有16、，是行业标杆性事件，称之为国企混改的 “白药模式”。社会各界纷纷对白药混改给予了高度评价，认为“白 药模式”是国资监管真正由“管资产”向“管资本”转变的有益探 索。白药控股混改完成之后，无论从机制上、实力上都初步奠定了成为一 家国际性企业的基础。利用战略窗口期，尽快完成改革是白药转型升 级的重大机遇和转折。【云南白药的混改】民企和国企“共”模式2、组织变这一模式由张瑞敏在2005年提出，“人”指的是企业员 工，“单”即是市场目标，并不仅是狭义的订单，而是广义 的用户需求，“合一”就是将员工利益和用户需求融合在一 起，“双赢”就是以员工创造的用户价值来体现自己的价 值。员工成为自主创新的主体，形17、成企业与员工之间关系的一个 新格局，即由原来员工听企业的，现在变成员工听用户的、企业听员工的，为用户创新。【海尔的单合】以员创造的用户价值来体现自的价值，解决了在组织管理当中之前没有办法解决的问题：规模定制化，形成体系化3、管理变产品的驱动力来自于自带营销“故事传播+互联网+粉丝”一体化雍正：感觉自己萌萌哒我在故宫修文物纪录片上新了，故宫综艺谜宫 如意琳琅图籍哇！故宫的二十四节气故宫淘宝【故宫的创进击】打造超级IP，产品的驱动来自于自带营销，“故事传播+互联+粉丝”体化4、营销变变，是不变的立身之本论是地产还是其他品牌，都需要在时代潮之前，结合自身个性，从营销也好，管理亦可，多个维度展开相应的18、变。【PARTC 小结】。C 统观_中梁，筑就变革之路D 定向要达成伟的成就，最重要的秘诀在于确定你的目标，然后开始，采取动，朝着目标前进 博恩 崔西_客观地说，只有少数企业能够成为平台能够做到生态化，绝大多数企业都要“被”平台化和“被”生态化被平台化、被生态化的前提是平台化企业要保证被平台化企业能够赢利。在未来，组织要实现平台化的分布式生产同时提供个性化的产品体验这也是未来组织变革的一个趋势未 来 企 业 只 有 两 条 路 可 走，被 平 台 化 或 平 台 化中梁向平台化，所要做的是 建立标识化体系被平台化、被生态化的企业可以选择做精、做专、做小、做好、做久，这也是一种追求。正是千千万万19、持这样追求的小企业，成就了真正的平台化、生态化大企业。1、观点被平台化平台化核心不是分享是协同，因为只有协同我们才有机会产生真正的价值。所有机会都是在共生、共赢、共和当中出来。国企民企都有很多成功的案例。但也有很多不成功的案例，这些不成功源于没有做整体价值的协同，仅仅去分享技术、能力，当只做分享不做协同的时 候，在这个市场里是没有机会的。中梁向共，所要做的是 坚持阿米巴模式，深化执共创价值客组织理论有七大派别,回答了分工、分权、分立、权利的冲突、技术对 于组织开放系统的要求，回答了组织系统的可持续性泰勒提出科学管理切斯特 巴纳德提出人际关系马克思 韦伯提出层级制度菲利普 塞尔兹尼克提出权力、冲20、突和决策琼 伍德沃德提出技术革新开放系统理论红极一时制度学派认为组织是历史独特的一部分组织没有办法自己独活以前的核心竞争力没有办法保证下阶段的胜利当代最大的挑战就是动态性、持续变化和不可预测性未 来 的 组 织 形 式 必 定 是 “共 生 型 组 织”2、观点新的要求新的变化客观上人类发明的所有工具，本质上都是用创新，折叠进去了时间及精 力比如说，我们人类有了一块可以把动物骨头砸开的石头。这玩意科技含量确实不 高，但是它在时间和精力上的价值不得了。你想，当时别的动物只能用牙齿把骨头咬开，那它们牙齿咬合力确实比人类强，但是它们必须花时间和精力来干这件事。吃东西的时间对它们来说就是线性的。但是人21、类不同，当时他可以把这件事放在体外完成。有的人专门负责砸开骨头，有的人专门负责吃，吃东西的时间对人类来说就是可以并行的两条线。这就是一 个不得了的竞争优势。欧盟成为世界上第一大经济实体，携手了28个国家中国5000年的瑰丽文化，背后是56个民族的沉淀阿里巴巴跻身全球500强，不再是18个人的智慧要 敢 于 变 革，重 视 共 同 体 中 每 个 人 能 力 的 培 养 与 发 挥01的质变，靠轻、靠折叠、靠创新；1N的量变，靠重、靠迭加、靠执行大道中梁，注定生而不凡，而更伟大的共创宏图实现之前，必经之路则是高素质人才的持续打造，这才是跨越天际线背后的正确姿势。中梁向质变，所要做的是 先实现企业22、思维的质变3、观点三重视质变重视量变重中之重品牌化理念+标准化动作+体系化运作未来趋势的指向，论是向平台化，向共型，还是向质变和量变的新之路，品牌都需要结合自身，去探求合适的经营理念及模式；去要求领域内专业的提升；去追求企业及才的发展【PARTD 小结】顶层设计价值体系核心理念重大事件输出形式群 智 品 牌 研 究 金 字 塔 模 型体系化运作标准化动作品牌化理念D 定向中梁，筑就品牌趋势_E 处世_博学之，审问之，慎思之，明辨之，笃之 思共建共识共创 共享共谋 共求要求各分支领域内专业的统标准化动作追求企业与社会的协同发展体系化运作探求合适的营销理念及模式品牌化理念1、品牌目标短期目标长期目23、标中期目标顶层设计价值体系核心理念重大事件输出形式群 智 品 牌 研 究 金 字 塔 模 型2、品牌路径启示体系化运作标准化动作品牌化理念顶层设计价值体系核心理念重大事件输出形式群 智 品 牌 研 究 金 字 塔 模 型体系化运作标准化动作品牌化理念中梁文化只有简单，才能务实，只有简单务实最终才能有效，复杂的事情简单做，深度对标；简单的事情重复做，苦练内 功；重复的事情用心做，突破超越。脚踏实地，做拉犁的马，不做表演的马，避免组织情化，简单透明，成果导向。务实的个性3-1、核心理念中梁使命在共创价值的路上，坚持保持核，遵循规律、做规模、敬畏规矩、执规定，共同为业主、员工、各级组 织、股东、合作24、伙伴、行业、社会等不同定义的客户努力创造价值、实现价值、共享价值，论市场环境如何变 化，春夏秋冬、寒暑枯荣，遵循规律，拥抱变化，整合资源，达成目标，中始终绽放激情和正能量。正向的态度3-2、核心理念中梁愿景遵循“先后事”理念，坚持资本创造价值，通过高素质经营人才，保存核心，刺激进步；炸开才字塔，深化人才赋能，不断提升中梁管理者“与人为善、追求卓越、自信果敢、战略思维、知人之智”的领导力品质，打造可持续的素质经营才。高定的内驱3-3、核心理念中梁，筑就专业地产中梁，筑就完善体系 中梁，筑就变革之路 中梁，筑就品牌趋势务实的个性+正向的态度+高定的内驱立身形象：地产之上筑就切价值3、核理念共筑好时25、光中 梁 与 你W o n d e r f u l lif e顶层设计价值体系核心理念重大事件输出形式群 智 品 牌 研 究 金 字 塔 模 型体系化运作标准化动作品牌化理念To B (员工)To C (客群)To BGF (社会)看到你的实力s t r e n g t h 慈 善 公 益城 市 事 件媒 体 事 件看到你的信心c o n f i d e n c e企 业 文 化 传 播 内 部 培 训 体 系标准化动作产 品 线 景 观 线社 群 线 商 业 线销 售 线看到你的营造c r e a t e品牌实线，由内外，针对各个群的不同定制体系4、价值体系To B (员工)看到你的信心 c26、 o n f i d e n c e企 业 文 化 传 播 内 部 培 训 体 系看到你的实力s t r e n g t h 慈 善 公 益城 市 事 件媒 体 事 件标准化动作产 品 线 景 观 线社 群 线 商 业 线销 售 线看到你的营造c r e a t e品牌实线，由内外，针对各个群的不同定制体系To BGF (社会)To C (客群)4、价值体系【实时动态】集团内部及各个案场放置 电屏，循环播放企业信息，如优秀案例、拿地信息等，体现品牌实4-1、企业化传播A【激励海报】集团内部及各个案场张贴 彰显企业精神的海报，让员时刻感受到企业的熏陶4-1、企业化传播B【中梁故事】员照片、优秀案27、例及活故事的分享，同步更新当月日员，感受到企业的情味4-1、企业化传播C顶级特训班部培训班学习分享班董事特训班营销总特训班研发设计营销策划业务拓展事业部总特训班法务总特训班程管理市场拓展办公技能投资总培训班总特训班成本管理综合管理际交圈融资总特训班设计总特训班资财务创新业务等特才能【系统培训】在现有基础上，增加更全面的内部培训，从更好的培养核才4-1、内部培训To C (客群)看到你的营造 c r e a t e产 品 线 景 观 线社 群 线 商 业 线销 售 线看到你的实力s t r e n g t h 慈 善 公 益城 市 事 件媒 体 事 件看到你的信心c o n f i d e n 28、c e企 业 文 化 传 播 内 部 培 训 体 系标准化动作品牌实线，由内外，针对各个群的不同定制体系To BGF (社会)To B (员工)4、价值体系4、梁机天赋2、梁辰美景1、梁品精筑3、梁友之交5、梁将棋逢社群线association销售线marketing景观线landscape商业线business产品线product4-2、To C(客群)梁品精筑已有御、国、香三体系，建议针对新项目的所在城市、地段；不同的营造规格；不同的圈层 归现有3产品，规范命名法式新古典产品改善为主城市A/B/C类地传承精品/舒适为主御系列国系列香系列王府中式产品改善+端城市A/B类地品味独具ArtDec29、o产品刚需为主城市B/C类地功能需求为主XX壹号院/中梁御XX香缇XX/香颂XX国宾XX/国府XX4-2、产品线四点半课堂童书吧Mini海洋馆妈咪屋涂鸦迷宫七彩跑道艺术展馆超级运动场(旱冰、轮 滑等)健身中会客中快乐驿站电竞场冥想空间周末剧院社区图书馆(书本阅 读)老友沙龙健康中棋艺室茶吧老年艺术室鹅卵步道儿童区童趣zone梁品精筑 架空层软性服务建议中青区休闲zone老年区 颐乐zone4-2、产品线梁辰美景已有“悦享家”全龄社区景观体系，建议在此之上，进步细化，规划出更加规范的景观区域，以供后续项目执落地的标准性(可根据实际小营造景观体系，但命名需统)活力健康生活区音悦自然休憩区互动家庭玩30、乐区童乐少儿关怀区分享邻里交流区4-2、景观线梁友之交丰富业主活，从年龄段区分，定制社群活动，形成中梁社群定制化体系互动。儿童类童zone成人类趣zone球类比赛电竞比赛休闲养小讲堂辣妈会才艺展读书日亲互动活动户外体验活动4-2、社群线梁机天赋以 “L”作为商业的符号，中译为 乐 ，商业命名、招商、装修&性化细节等规范化。门头/店招趣味路灯彩绘窨井盖 趣味垃圾桶 舒适休闲椅 节日主题包装好乐城(综合体式)多乐街区(街区式)佳乐小镇(小镇式)轻餐饮娱乐类 服饰类 美妆类 休闲类 母婴类招商分类装修&人性化商业命名4-2、商业线梁将棋逢各项目需要根据不用的营销节点，形成标准化的配合，以下内容需形成31、固定造势动作。新春优惠季年初目标五嘉年华630冲刺暑期购房节双11/12狂欢节 返乡置业季公司周年完成目标 破指标 荣誉获得车位销售商铺销售 品牌输出 品质推阶段目标专题配合特定庆贺4-2、销售线To BGF (社会)看到你的实力 s t r e n g t h 慈 善 公 益城 市 事 件媒 体 事 件看到你的信心c o n f i d e n c e企 业 文 化 传 播 内 部 培 训 体 系标准化动作产 品 线 景 观 线社 群 线 商 业 线销 售 线看到你的营造c r e a t e品牌实线，由内外，针对各个群的不同定制体系To C (客群)To B (员工)4、价值体系取意“中梁32、”(zhong Liang)首字母“Z”“L”为社会活动主题展开Z-Love梁力而行以“道中梁”的风范，给社会上全龄段的群体以最需要的关爱、唤醒城市之爱、明之爱儿童成人老年城市乡村儿童交流班知识成果助力协会新兴文化传播社联合教育局联合化保护协会联合社区及敬院在中梁“共创、共享、共赢、共担”共同体化基础上，以“化”为主要线索，从不同的群需求展开4-3、慈善公益支付宝蚂蚁森林，网易考拉守护(孤独症儿童)、蒙牛百万森林，腾讯99公益(“推一把，一起爱”)、悦木之源地球月环保公益等慈善活 动像雨后甘霖，滋润着社会善良，就象一盏明灯，无须灌输和强迫，就会如风中的种子一般，落地，生根，感染，传播 儿童：拒33、绝室内，拒绝局限 城市乡村儿童交交流班“授以鱼，不如授以渔”，当前村/农村与城市都会的知识及信息接受度仍有差距，给孩提供本书本，不如提供个价值观及知识面分享的平台，能更加直观的彼此影响分享知识，分享快乐，分享朋友4-3、慈善公益成人：拒绝封闭，拒绝平庸 知识成果助力协会每个的思想都是款闪光，很多苦于缺少个专业的意见or展示的平台本着共创价值及培养素质才的准则，在其创作中期，邀请专业加以指点，推进创新成果的诞，并对其 知识产权加以保护4-3、慈善公益老人：拒绝孤独，拒绝落伍 新兴文化传播社活到老学到老，当代老的孤独，更多在于与时代新兴事物的脱节。在家“忙于作”“忙于孩”法陪伴交流的情况下，需要有34、个专业的平台，给老年个学习提升的机会，定期教授络新兴知识4-3、慈善公益唤起城市回忆，焕新城市记忆在时光轨迹中，记录家的样。与报社合作，呼吁家参与老城宣传，拍摄城市的每个样，后期将登报宣传，采用的照片予以奖励，并制作周边留念4-3、城市事件道之 城市为家在项目周边，设立移动客厅(含懒沙发、能量补充柜、充电宝租赁架等)，供有需求的经过休息，传递声的羁绊4-3、城市事件媒体交流会 以中秋答谢宴形式开展，作为年中与媒体的维系纽带4-3、媒体事件童节组织亲媒体 可邀约媒体代表与家同前往(限3)建议可去象吃海鲜，看日出；也可到裸或者富春江畔开展户外活动及农家乐品尝4-3、媒体事件4-3、媒体事件媒体行伴35、手礼建议VOLUSPA薰蜡烛施华洛世奇晶笔野兽派铜镜4-3、媒体事件节假日伴手礼建议端午 星冰粽新年 历中秋 饼顶层设计价值体系核心理念重大事件输出形式群 智 品 牌 研 究 金 字 塔 模 型体系化运作标准化动作品牌化理念杭州化创意产业博览会杭州西湖国际博览会5、城市事件节点杭州云栖会淘宝造物节国际马拉松10月11月12月8月9月6月7月【联合城市事件，固化执行】让中梁IP愈渐根深蒂固，让城市记住“中梁日”高定的内驱正向的态度2、化创意产业博览会 3、云栖会务实的个性1、国际马拉松5、重大事件国际马拉松(11月)是中国田联和国际马拉松及路跑协会(AIMS)备案的国际级马拉松赛事，中国最重要的36、马拉松赛事之。可参与冠名，在赛程中设立站点，提供能量补给站，与食物上植品牌信息亦可组织员及业主进统报名，增加员及业主活趣味性，利于提升品牌美誉度及促进后期产品去化5、重事件化创意产业博览会(9月19-23日)冠名合作，参与线上博会仍以“智慧科技 创意活”为主题，借势宣传，在线上进展示、互动、交流等，同步结合品牌主张，输出中梁在创与科技、设计和活之间的融合5、重事件云栖会(9月25-27日)不仅仅是个简单的会议，是创新、创业平台、数据，折射出个产业蓬勃兴起的面，它是个缩影，是引领云计算业创新发展风向标。建议选取各项目优秀代表，参与云栖会，进学习，后进课件梳理，于集团内部每月分享会中，分享给 各个37、同事，进步推动素质才的打造及共创价值的实现。5、重事件顶层设计价值体系核心理念重大事件输出形式群 智 品 牌 研 究 金 字 塔 模 型体系化运作标准化动作品牌化理念标准物料VI及视觉形象：VI及应用、主形象及应用企业TVC、宣传TVC、企宣PPT、论坛宣讲PPT系列物料：系列图书、绿皮书、刊物、年历/月历/日历/贴片/创新长拉页企业化物料：吉祥物、表情包、桌面壁纸、屏保产品创新、各项目落地、各项作的标准指引6、输出形式线上标准官、官微改版，合作媒体设定：输出端目标化/主题化/多元化 设立时报、频道、名嘴播报、公开课输出(每月更新的传播主题)专栏：我们可以为城市做些什么？我们对社会趋势的认识是38、如何的？记录片专栏：设计过程、营造过程、城市变迁、产品路6、输出形式中梁IP同道化册：积小成多、以小篇幅系列出版，月刊，到年底汇编成册同道微视频：多渠道推中梁精神，将各条线员的故事6、输出形式车位销售 商铺销售 品牌输出 品质推国系列XX壹号院/中梁御XX王府中式产品改善+端城市A/B类地品味独具御系列国宾XX/国府XX法式新古典产品改善为主城市A/B/C类地 传承精品/舒适为主香系列香缇XX/香颂XXArtDeco产品刚需为主城市B/C类地 功能需求为主冰、轮滑等)看到你的实力s t r e n g t h 看到你的营造c r e a t eZ-Love梁力而行城市事件 媒体事件 产品线 景39、观线 社群线唤起城市回忆 中秋节媒体答谢宴 梁品精筑product 梁辰美景landscape 梁友之交association焕新城市记忆 童节媒体亲游活 健 康 活 区 节 假 日 伴 礼音 悦 自 然 休 憩 区道之，城市为家 互动家庭休闲区 童类 成类产品序列规范 架空层规范 分享邻里交流区 童zone 趣zone短期目标：共建共识，探求合适的营销理念及模式 中期目标：共谋共求，要求各分支领域内专业的统一 长期目标：共创共享，追求企业与社会的协同发展重 中 之 重：品 牌 化 理 念 +标 准 化 动 作 +体 系 化 运 作中梁东南区域品牌营销构建体系总纲童区童趣zone四点半课堂童书40、吧Mini海洋馆妈咪屋涂鸦迷宫七彩跑道艺术展馆超级运动场(旱童乐少关怀区才艺展 读书日中青区休闲zone健身中会客中快乐驿站电竞场冥想空间周末剧院亲互动活动老年区 户外体验活动 颐乐zone老友沙龙健康中棋艺室茶吧老年艺术室鹅卵步道社区图书馆(书本阅读)顶层设计：共创价值 核理念：务实的个性、正向的态度、定的内驱品牌主张：共筑好时光 重大事件国际马拉松/化创意产业博览会/云栖会输出形式标准物 料。VI及视觉形象：VI及应 用、主形象及应用 企业TVC、宣传TVC、企 宣PPT、论坛宣讲PPT系列物料：系列图书、绿 皮书、刊物、年历/月历/日历/贴片/创新长拉页 企业化物料：吉祥物、表情包、桌面41、壁纸、屏保 产品创新、各项目落地、各项作的标准指引线上标准官、官微改版，合作 媒体设定：输出端目标 化/主题化/多元化设立时报、频道、名嘴 播报、公开课输出(每 月更新的传播主题)专栏：我们可以为 城市做些什么？我们对 社会趋势的认识是如何 的？记 录 片 专 栏：设 计 过 程、营 造 过 程、城 市 变 迁、产 品 路中梁IP同道化 册：积 小 成多、以 小 篇 幅 系 列 出 版，月 刊，到 年 底 汇 编 成 册 同 道 微 视 频：多 渠 道 推 中 梁 精 神，将 各 条 线 员 的 故 事球类比赛电竞比赛休闲养小讲堂辣妈会招商分类轻餐饮娱乐类服饰类美妆类休闲类母婴类装修&性化门头42、/店招趣味路灯彩绘窨井盖趣味垃圾桶荣誉获得阶段目标新春优惠季 年初目标五嘉年华 630冲刺暑期购房节 双11/12狂欢节 返乡置业季专题配合顶级特训班董事长特训班 事业部总特训班 投资总培训班 融资总特训班 营销总特训班 法务总特训班 总特训班 设计总特训班部门培训班研发设计程管理成本管理资财务营销策划市场拓展综合管理创新业务等学习分享班业务拓展办公技能际交圈特才能商业线 销售线梁机天赋business 梁将棋逢market商业命名好乐城(综合体式)多乐街区(街区式)佳乐小镇(小镇式)特定庆贺公司周年完成目标破指标慈善公益城市乡村童交流班 知识成果助协会 新兴化传播社立身形象：地产之上筑就切价值看到你的信心c o n f i d e n c e企业化传播 内部培训体系实时动态激励海报 中梁故事To BGF (社会)To C (客群)To B (员工)舒适休闲椅 节日主题包装