1、C E N T R A LC H I NACOMMUNITYCULTUREFESTIVAL后疫情时代，更需要一场美live的同行一场疫情，让本该美好的生活陷入沉寂本该展现出勃勃生机的2022，再次蒙上一层灰霾此时此刻，人民都全力以赴为美好去拼搏一路共勉，相互依偎抱团取暖2022年第二季度品牌关键词美美LIVELIVE同同 行行人群需求中国铁建被关爱对美好的向往相互支持的共情到共鸣有爱的国匠生产链接生活链接生活的好内容与民同行共创美好X主题美LIVE 同行者主张Home live to love“有爱的家生活”下阶段推广规划爱家主张，美live起航月度标签月度标签品牌推广品牌推广青年月青年月1 2、1、主画面起势。、主画面起势。中国铁建12盘为美好家 聚惠齐发力。2 2、热爱生活，美热爱生活，美livelive新解新解LIVE体系四大维度起势（工程、产研、社群、服务）推广规划总表推广规划总表爱家月爱家月1 1、项目联动、项目联动+五四青年节特辑五四青年节特辑品牌致敬青年人，唤起Z世代购房人群的好感。2 2、话题事件：母爱纪录片线上征集大赛、话题事件：母爱纪录片线上征集大赛借势母亲节，开展温情营销3 3、话题事件：、话题事件：2121天美天美live live 健身打卡计划健身打卡计划响应疫情号召，开展宅家美live计划。4 4、话题事件：火柴盒公益艺术展、话题事件：火柴盒公益艺术展温情传3、播，吸引人群的共鸣。4 4月月5 5月月6 6月月亲子月亲子月1 1、成长、成长live live 项目联动项目联动各品牌六一联动发声，体现对儿童的贴心设计。2 2、话题事件：、话题事件：1010元城市生存挑战元城市生存挑战城市级事件营销，为品牌聚集热度。3 3、想象、想象livelive：故事交换计划：故事交换计划借势父亲节，温情营销。4 4、美、美livelive修行：亲子运动会修行：亲子运动会亲子月必不可少的亲子互动活动。社群活动社群活动美美livelive同行一起购同行一起购推广口号推广口号有为青年，全live以赴美好陪伴，成长助live促销活动促销活动618618促销促销 618614、8个美个美livelive储蓄罐储蓄罐黄金五月，购房攻势黄金五月，购房攻势羽毛球赛羽毛球赛 前宣招募前宣招募赛前动员赛前动员决赛后宣决赛后宣乐跑活动乐跑活动 前宣招募前宣招募赛前动员赛前动员决赛后宣决赛后宣4月爱家月主画面起势美LIVE 同行者承美好大势 助力全民购房计划中国铁建12盘为美好家 聚惠齐发力4月下旬画面示意画面示意画面示意画面示意画面示意画面示意美LIVE 同行者LeadingLeading品质引领品质引领链接美好安居链接美好安居美好大势美LIVE同行美LIVE 同行者Innovation Innovation 产品创新产品创新链接美好创新家链接美好创新家美好大势美LIVE同行美5、LIVE 同行者Various Various 多彩生活多彩生活链接美好同行者链接美好同行者美好大势美LIVE同行美LIVE 同行者Eudemonia Eudemonia 幸福幸福丰盈丰盈链接链接美好心服务美好心服务美好大势美LIVE同行起势海报起势海报画面示意画面示意【中国铁建 美好生活live体系】快闪小视频Leading Leading 引领引领央企责任央企责任 国匠品质国匠品质美好生活引领者美好生活引领者Innovation Innovation 创新创新国际化视野国际化视野以艺美、人文、专业的内核以艺美、人文、专业的内核创作美好创新家创作美好创新家LIVELIVE体系四大维度起势体系6、四大维度起势（工程、产研、社群、服务）（工程、产研、社群、服务）“从从0 0-1 1背后是无数的专业背后是无数的专业坚持，只因美好生活是安居坚持，只因美好生活是安居与安心共存的与安心共存的”中铁建华南中铁建华南美好生活美好生活LIVELIVE体系体系Leading Leading 引领引领“一个人的精彩是快乐，一个人的精彩是快乐，一群人的精彩是美好一群人的精彩是美好”中铁建华南中铁建华南美好生活美好生活LIVELIVE体系体系Various Various 多彩多彩“住在一起是业主，心在住在一起是业主，心在一起是家人，幸福来自真一起是家人，幸福来自真心的关照心的关照”中铁建华南中铁建华南美好生7、活美好生活LIVELIVE体系体系Eudemonia Eudemonia 幸福幸福热爱生活，美热爱生活，美livelive新解新解“现在的一切现在的一切美好，美好，无一不是创新的成果无一不是创新的成果”中铁建华南中铁建华南美好生活美好生活LIVELIVE体系体系Innovation Innovation 创新创新4月团购促销组合美live同行，全民购促销线爱家 助力团购月2人以上成团豪礼4倍3人成团豪礼6倍4人成团豪礼8倍推荐更有成交豪礼（推广铁建好房APP）人造销售噱头，主打团购政策人造销售噱头，主打团购政策5月青年月有为青年有为青年全全LIVELIVE以赴以赴这个时代不会辜负全力以赴的人五8、月月度主题五月月度主题品牌营销项目联动+青年特辑+母亲节5月上旬全LIVE开创一线云山一线云山超级生活新奢适超级生活新奢适 西派云峰西派云峰全全LIVELIVE打造打造 美好生活作品美好生活作品五一品牌五一品牌&项目联动项目联动全LIVE打造5050万方万方多彩生活大城多彩生活大城 广州国际公馆广州国际公馆全LIVE护航城芯地标城芯地标生活新封面生活新封面 铁建城铁建城有为新青年热爱新传承我想在肢体的律动中我想在肢体的律动中感悟大国文化的澎湃感悟大国文化的澎湃有为新青年 为传承全LIVE以赴有为新青年热爱新传承我想透过雕塑我想透过雕塑观察我们的时代观察我们的时代有为新青年 为传承全LIVE以赴9、有为新青年热爱新传承我想在文祥图锦里我想在文祥图锦里寻觅祖国的文化未来寻觅祖国的文化未来有为新青年 为传承全LIVE以赴五四青年五四青年这个时代不会辜负全力以赴的人这个时代不会辜负全力以赴的人画面参考画面参考母爱记录片线上征集大赛#母爱纪录片#母亲节活动前夕，品牌方通过“两微一抖”线上发布母亲节#母爱纪录片#主题大赛与参赛规则，并透露大奖讯息。Most of the food is a fission that is caused by the collision of different ingredients.If you look at the encounters of the ing10、redients in the world,some are the perfect combination of peoples dreams,some are the touching encounters,and some are the knots of each other.#参赛形式参赛形式#线上发布活动信息后，市民通过扫描二维码关注项目公众号，获取参赛链接并上传参赛作品，作品可以是与母亲的温情照片，可以是母亲年轻时候的照片，也可以是母亲触动到你心灵的感人瞬间，更可以是写给母亲的“情书”。同时系统自动发起投票活动，获得大赛前十名的参赛者与母亲将获得品牌方送出的温情礼包一份。#岁月不11、败美人#参赛作品参赛作品#无惧岁月对比照#参赛作品参赛作品#触动心灵的点滴#参赛作品参赛作品#依据前期线上征集大赛的人气作品打造成专属母亲节的照片堆头。（提前征求参赛者同意）线下温情展项目将挑选人气作品打印成纸质照片，并于活动当天进行展示，完成线上系列活动的闭环。温情瞬间品牌营销全live以赴，美好到来5月中旬5 5月品牌篇月品牌篇全全LIVELIVE以赴以赴，美好到来美好到来系列海报系列海报LEADING品质引领国匠担当全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来INNOVATION精研开拓美好创新全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来VARIOUS多彩生活一生12、丰盈全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来Eudemonia幸福想象因爱执着全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来五月话题事件一#21天美live打卡计划，开启居家健身蜕变#21#21天美天美livelive计划计划#健身主播HIT直播训练+打卡挑战+惊喜决胜奖品疫情期间不外出，不聚集，每天抽出15分钟进行hit运动训练，让优质青年21天迅速美live形成具有讨论度的热门生活话题美live生活教练健身新方式12位健身博主与你一起健康燃脂中国铁建 12盘联动打造沉浸式居家健身每一处 皆不同沉浸式居家健身体验沉浸式居家健身体验达人直播联动，沉浸式健身体验微信小程13、序“小打卡”“keep打卡助手”等，提供沉浸式打卡体验。小程序or APP打卡分享，形成裂变传播，便于后期评选奖项美live生活打卡形体雕刻计12位健身博主与你一起健康燃脂中国铁建 12盘联动打造沉浸式居家健身每一处 皆不同沉浸式居家健身体验沉浸式居家健身体验5 5月品牌篇月品牌篇全全LIVELIVE以赴以赴 2121天健身打卡励志天健身打卡励志海报海报管它终点在哪只要坚持美live终将发生全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来经历所有不可能创造属于自己的可能性全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来只有经历过打磨的身材才能经得起时尚服装的剪彩全全LIVELI14、VE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来学会取悦自己才是终身浪漫的开始全全LIVELIVE以赴后以赴后美好终将到来美好终将到来画面参考画面参考品牌高度立势全live以赴，去撼动世界浩瀚5月下旬【全全LIVELIVE以赴以赴，去撼动世界，去撼动世界浩瀚浩瀚】小视频】小视频如果你活着，请全力以赴去呼吸如果你呼吸，请全力以赴去演说如果你演说，请全力以赴去思考如果你思考，请全力以赴去探索哪有什么尽力而为只有全力以赴才能撼动世界全力以赴后你会发现美好终将到来五月话题事件二后疫情的温情 新时代的共情【最好的礼物，是【最好的礼物，是给生活一道焰火给生活一道焰火】520520火柴盒事件火柴盒事件&专题海报专题15、海报这道焰火这道焰火 点亮美好生活点亮美好生活生而不同，就要敢于不同不同，是每个人点亮本真的颜色一个火柴盒，就是生活的礼盒需要我们自己去打开我们的礼物“给世界一道焰火”5 5月大动作二，全月大动作二，全LIVELIVE以赴发光发亮以赴发光发亮照亮星河浩瀚照亮星河浩瀚520520最好的礼物最好的礼物定制品牌概念火柴盒珍藏礼定制品牌概念火柴盒珍藏礼中铁建业主林女士：划一根火彩点亮我披星戴月的回家路也点亮我星辰大海的新征途【最好的礼物，是创造更美的自己】【最好的礼物，是创造更美的自己】中铁建业主陈先生小女儿：划一根火彩点亮安徒生的童话也点亮我理想成真的“梦话”【最好的礼物，是创造更美的自己】【最好的16、礼物，是创造更美的自己】5 5月，后疫情之际，给生活一道焰火月，后疫情之际，给生活一道焰火线线 下下 火火 柴柴 盒盒 礼礼 盒盒 装装 置置 展展客户到现场打卡，发朋友圈获得520火彩盒珍藏礼黄金五月，购房攻势全live以赴，给力到底促销线#助力有为青年助力有为青年 购房月购房月#“有为青年有为青年 美好生活美好生活 全力去奋斗，他们终将不会被时代辜负全力去奋斗，他们终将不会被时代辜负”，中国铁建助力购房实现有为青年应有的美好，推出五月三大购房“门槛降到底”计划，提升到访与购买的容易度。1 1、全全livelive以赴以赴助力有为青年助力有为青年：政策给利：政策给利针对年轻买房人，定向特定针17、对年轻买房人，定向特定优质单位青年人群优质单位青年人群，可申请首期分期与贷款选择的自由组合。，可申请首期分期与贷款选择的自由组合。2 2、全全livelive以赴以赴助力有为青年助力有为青年：优惠给利：优惠给利各项目现场举行各项目现场举行“购房财务自由购房财务自由”大冲关互动，购房者大冲关互动，购房者凭实力与运气，赢取好房优惠与现金大凭实力与运气，赢取好房优惠与现金大礼。礼。3 3、全全livelive以赴以赴助力有为青年助力有为青年：看房给利：看房给利各项目在五一黄金周期间，针对自驾车客户，实行到访项目即可获得加“油”大礼金的计划。各项目在五一黄金周期间，针对自驾车客户，实行到访项目即可获得18、加“油”大礼金的计划。黄金五月，购房攻势（五一黄金五月，购房攻势（五一&五四节点）五四节点）成立“全成立“全LIVELIVE以赴以赴 给利到底”，给利到底”，1 12 2盘线上购房专属平台盘线上购房专属平台通过小程序方式，建立华南12盘的线上看房与买房专属通道，购房者可通过平台，领取各类红利。好房源预定看房车费红包购房返现计划买房津贴补助家电大礼包12盘精选好房源，提前预约留位。线上预约看房，到访可或30元红包。成功下订后可通过平台申请5000元。达成购买意向，可申请优惠叠加。成交客户可凭电话号码抽取大礼。1 1首付不成首付不成“问题问题”说买就买的说买就买的给利给利助力有为青年助力有为青年“19、全“全LIVELIVE以赴以赴 给利到底”给利到底”2 2优惠你来优惠你来“定定”想买就买的想买就买的给利给利助力有为青年助力有为青年“全“全LIVELIVE以赴以赴 给利到底”给利到底”月末促销视频月末促销视频结合各项目的卖点，花式口播的形式，强化全全LIVELIVE以赴以赴 给力到底给力到底 促销主题促销主题（一）“用3.15米的层高，9米的阳台，能与一座森林亲密对话.美好KEEP下去？美好给利到底”花语天宸XXX6月亲子月美好相伴，成长助美好相伴，成长助livelive和孩子一起享受世界的美live六月月度主题六月月度主题借势六一 多盘联动成长助live,一路相伴6月上旬成长助live品20、质的成长品质的成长从好到更好的品质突破从好到更好的品质突破可以信赖的永恒选择可以信赖的永恒选择美好大势美LIVE同行起势海报起势海报成长助live空间的成长空间的成长随需要改变的空间形态随需要改变的空间形态满足不同家庭阶段的需求满足不同家庭阶段的需求美好大势美LIVE同行成长助live社群的成长社群的成长日趋完善的社群活动日趋完善的社群活动带来无限斑斓的多彩童年带来无限斑斓的多彩童年美好大势美LIVE同行成长助live服务的成长服务的成长更贴心，更细致的服务更贴心，更细致的服务为业主提供有幸福感的生活为业主提供有幸福感的生活美好大势美LIVE同行 西派云峰西派云峰六一儿童节六一儿童节 品牌品牌21、&项目联动项目联动做Ta的游乐场做Ta的童话园成长助live 广州国际公馆广州国际公馆 铁建城铁建城悉心规划的空间给成长更多陪伴成长助live独创一片小世界装得下ta的梦成长助live十元城市生存挑战挑战规则：挑战规则：每人只有10元的初始资金，不得使用自己的零花钱。只能销售致富，乞讨或变相乞讨的所得，会被全数没收。没有任何求助方式。完成任务期间的任何花销，都要靠自己赚。没有手机等“万能”设备，只能开动脑筋、发挥口才，寻找任务地点也只能问陌生市民。老师只负责安全并提供货物，不会代替孩子做任何事情。话题事件克服胆怯，勇敢的向陌生人开口售卖克服胆怯，勇敢的向陌生人开口售卖团队协作，共同选择进货商品22、，制定销售策略团队协作，共同选择进货商品，制定销售策略头脑风暴，完成趣味挑战任务头脑风暴，完成趣味挑战任务十元钱十元钱=无限可能！无限可能！STEP1:STEP1:人民币真假辨别教学领取生命金少儿理财知识讲解STEP2:STEP2:销售训练营挑选商品与销售策略STEP3:STEP3:实战演练 公益销售STEP4:STEP4:享受劳动所得品尝美食后，安排午餐STEP5:STEP5:博物馆参观体验等父亲节温情传播助live成长，真“霸”气6月中旬父亲节品牌形象篇父亲节品牌形象篇助助livelive成长，真成长，真 霸霸 气气也曾幻想过大手牵小手就这么一直走到宇宙的尽头助助livelive成长，真成23、长，真【霸霸】气气为了我们的一帆风顺不知道他默默承受了多少惊涛骇浪助助livelive成长，真成长，真【霸霸】气气小时候总以为他是盖世英雄后来才发现他也不是无所不能助助livelive成长，真成长，真【霸霸】气气每个人都有心里的秘密，爸爸有些没告诉孩子的事，孩子也有一些没告诉爸爸的事。父亲节活动，拉进孩子与爸爸之间心灵的沟通，与爸爸交换一个秘密。线下做成父亲节爸爸与孩子的秘密展。跟爸爸交换一个秘密跟爸爸交换一个秘密话题事件效仿2008年奥运会彩虹画的创意，在售楼部现场铺设一张巨大的画纸，在画纸一端放置颜料，亲子到访售楼部时，会在纸张上留下各式各样的脚印，最终形成一幅画作。缤纷成长之路缤纷成长之24、路炒作建议：炒作建议：以延迟摄影的方式记录下画作的形成过程，形成15秒小视频用于朋友圈传播。话题事件夏日美live运动会美live成长，全家出动6月下旬“在一起，在一起，美美livelive成长成长”Ta是我披荆斩棘的“盔甲”也是我凯旋归来的牵挂张女士，职场妈妈“在一起，美live成长”在外不畏跋涉远山只因为想做ta的靠山黄先生，企业家爸爸“在一起，美live成长”不断努力突破自己只因更想看到孩子们的好成绩陈小姐，1086名学生的老师妈妈“在一起，美live成长”开疆拓土的伟大工程也是孩子笔下最美的画李大哥，1000km里程的路桥建筑师“在一起，美live成长”美美livelive成长宣言成长25、宣言“美“美livelive成长成长画面示意画面示意”美美livelive成长成长 全家出动全家出动 亲子运动会亲子运动会做做tata的超级英雄的超级英雄和和tata一起在决赛取胜一起在决赛取胜美live成长 全家出动招募海报招募海报和和tata同台竞技同台竞技在需要的时候在需要的时候 助助tata一臂之力一臂之力美live成长 全家出动做做tata的亲密战友的亲密战友才能成为才能成为tata最好的朋友最好的朋友美live成长 全家出动亲子运动会亲子运动会 项目建议项目建议垃圾分类游戏规则：来宾有30秒钟的时间看清单并记忆，然后根据面前的垃圾牌子进行垃圾分类，30秒钟完成分类并分类全部正确则获26、胜.赶金球游戏规则：来宾用棍子赶球，绕过障碍，到达终点，在规定一分钟时间完成则获胜，获得财小喵印章一枚。亲子运动会亲子运动会 项目建议项目建议平衡车挑战赛游戏规则：参赛者骑平衡车，在规定一分钟时间冲过终点则获胜。相扑跳绳 游戏规则：来宾身穿定制相扑服，进行跳绳，在规定分钟时间内满20个，即可通关。视频号、抖音话题释放：嗨翻天的亲子运动会全网话题释放，输出“美live成长，全家出动”公众号炒作内容示意：全网爆燃的亲子运动会，平时还能这样和孩子做运动?抖音话题tag：#美live成长，全家出动#秒杀618，钜惠狂欢节狂潮助live，霸气来袭促销线618个美LIVE储蓄罐促销大礼盒6月1日至6月1827、日 到达中铁建华南项目现场，均可获得储蓄罐美LIVE储蓄罐内容定位：美live 生活礼瑞幸咖啡礼券广州酒家饼券6月专属促销礼 物业6个月礼券618七城联动神秘折扣礼券爱家主张，美live起航月度标签月度标签品牌推广品牌推广青年月青年月1 1、主画面起势。、主画面起势。中国铁建12盘为美好家 聚惠齐发力。2 2、热爱生活，美热爱生活，美livelive新解新解LIVE体系四大维度起势（工程、产研、社群、服务）推广规划总表推广规划总表爱家月爱家月1 1、项目联动、项目联动+五四青年节特辑五四青年节特辑品牌致敬青年人，唤起Z世代购房人群的好感。2 2、话题事件：母爱纪录片线上征集大赛、话题事件：母爱28、纪录片线上征集大赛借势母亲节，开展温情营销3 3、话题事件：、话题事件：2121天美天美live live 健身打卡计划健身打卡计划响应疫情号召，开展宅家美live计划。4 4、话题事件：火柴盒公益艺术展、话题事件：火柴盒公益艺术展温情传播，吸引人群的共鸣。4 4月月5 5月月6 6月月亲子月亲子月1 1、成长、成长live live 项目联动项目联动各品牌六一联动发声，体现对儿童的贴心设计。2 2、话题事件：、话题事件：1010元城市生存挑战元城市生存挑战城市级事件营销，为品牌聚集热度。3 3、想象、想象livelive：故事交换计划：故事交换计划借势父亲节，温情营销。4 4、美、美livelive修行：亲子运动会修行：亲子运动会亲子月必不可少的亲子互动活动。社群活动社群活动美美livelive同行一起购同行一起购推广口号推广口号有为青年，全live以赴美好陪伴，成长助live促销活动促销活动618618促销促销 618618个美个美livelive储蓄罐储蓄罐黄金五月，购房攻势黄金五月，购房攻势羽毛球赛羽毛球赛 前宣招募前宣招募赛前动员赛前动员决赛后宣决赛后宣乐跑活动乐跑活动 前宣招募前宣招募赛前动员赛前动员决赛后宣决赛后宣THANKS