1、乐视体育营销手册CONTENTSPart 1第一体育平台Part 2营销资源推荐Part 3产业化资源推荐Part 1第一体育平台四大核心数据均排名行业 NO.1国内第一体育用户平台视频播放覆盖人数(万人)总有效播放时长(万小时)总浏览页面数(万页）日均有效播放时长(万小时)数据来源：艾瑞IVT 2016.10月数据各媒体体育频道高净值用户成为中坚力量国内第一体育用户平台70.2%25-35岁用户74.7%本科以上学历42.3%月收入8000以上59%一二线城市用户男性用户占多数男性用户占多数68.0%男性用户79.9%未来1年有IT数码购买计划53.8%未来1年有购车计划球类运动更资深小众观2、看人群更广线下体育项目参与度高青年用户占主体青年用户占主体高学历高学历高收入高收入多分布于经济发达地区多分布于经济发达地区有较强高端消费偏好有较强高端消费偏好体育特征突出体育特征突出数据来源：艾瑞IVT2016乐视体育用户客户刻画及媒体价值研究报告强大的专业团队打造丰富的体育内容国内第一体育内容平台栏目15档自制王牌栏目团队直播支持多路信号同时直播4K高清画质流畅播出版权22个运动大项，310个小项，73%独家权益全年16000场比赛500人内容团队+全明星主持阵容虚拟演播室、VR、无人机航拍制播技术体育地产体育旅游经纪公司校园足球电竞产业体育竞彩体育o2o体育电商体育游戏培训平台应用终端品牌3、应用内容品牌平台应用赛事运营智能硬件体育媒体第一产业化平台业务布局完整,体育产业上中下游全覆盖2 0 1 6 广 告 收 入 同 比 增 长240%合 作 客 户 同 比 增 长55%第一体育营销平台乐视体育已成为体育营销首选平台Part 2营销资源推荐1-版权赛事 2-精品自制 3-自办赛事 4-九大垂直频道 5-平台创新产品1-版权赛事重磅项目赛历-赛历Q1Q2Q3Q4足球2016-17赛季英超、意甲、德甲、法甲、欧冠赛季中国足协杯赛季J联赛、印超、美国职业大联盟等亚太地区足球联赛2016-17赛季欧联杯、丹超、葡超、苏超等篮球PAC-12、NCAA等美国大学篮球联赛2016-17赛季欧冠4、自制栏目：超级星战、超级比赛日、英超精华、亚洲足球峰会栏目：CBA探营栏目：CBA探营跑步赛季亚冠联赛世预赛12强赛斯坦科维奇杯国际、国内主流城市马拉松赛事（波士顿、纽约、东京、伦敦、北京、上海、广州、厦门等）太原、深圳龙岗半马、重庆女子马拉松等迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松无锡马拉松2016-赛季CBA联赛赛季中超联赛网球网球ATP全赛季（包含ATP1000赛、500赛和年终总决赛）温网赛车高尔夫大满贯（美国公开赛、美国名人赛，英国公开赛、PGA）、汇丰冠军赛自行车马术（国际马联场地障碍世界杯、盛装舞步世界杯、国家杯、欧洲锦标赛、西欧联赛等）-赛历Q1Q2Q3Q4赛季F1赛季WRC（5、中国站9.99.11）赛季MOTO GP赛季WEC（勒芒 6月）赛季CTCC赛季NASCAR环意自行车五大古典赛、骑闯天路、跨骑跨骑、中国自行车联赛环法自行车马术环西自行车场地车世锦赛小轮车世锦赛山地车世锦赛公路车世锦赛-赛历搏击（Bellator、OneFC、glory、wsof）综合：NFL、MLB、沃尔沃帆船赛、环法帆船赛、铁人三项、游泳世界杯、极限运动等电竞其他英雄联盟职业联赛LPLQ1Q2Q3Q4英雄联盟总决赛（s7）栏目：毒奶三姐妹、我是解说、女神的厨房、明星装机师台球（国锦赛、中国公开赛、中式台球公开赛）-重磅项目：亚冠乐视体育亚冠唯一观赛平台版权运营球队内容-2020四个赛季每6、赛季不低于130场的直播4年独家版权130场直播2大权益中国球队主场比赛公共信号制作权及独家信号定制权六小时大直播，全息扫描赛场内外斗士TOP亚冠重装上阵亚冠纪录片人物专题片每轮最佳时刻音乐与赛事的完美融合亚洲足球高峰论坛亚冠音乐榜2月7日、8日，首战打响名嘴组合+多路解说流，行业唯一亚洲最大的演播室集群场均300万uv针对三类球迷打造三种合作模式针 对 专 业 球 迷 打 造直播板块冠名直播中插广告球队垂直化定投虚拟演播室广告针对泛球迷打造针 对 围 观 用 户 打 造定制化集锦亚洲足球峰会赛事预告及战报直播弹幕互动【合作形式】活动冠名、奖品赞助、H5品牌植入-重磅项目：亚冠商业合作模式直播7、合作伙伴赛事专题冠名TV轮播台冠名节目合作伙伴点播+定制化纪录片+专题片互动合作伙伴赛前竞猜互动线 下 看 球 趴【合作形式】赛事冠名、主持人/嘉宾服装、演播室植入、直播合作【合作形式】节目冠名、定制集锦、节目植入浴火重生，逐梦前行！冠军教头，再造奇迹！独家版权超长直播豪华解说专业解读社交狂欢新媒体独家版权12强60场比赛独家全程直播6小时全程直播乐视+TCL+酷派多终端直播覆盖刘建宏/黄健翔/李铁/于根伟/陶伟亚洲足球峰会赛后复盘足球大国梦纪录片点亮中国活动、直播分享有礼19个国足新帅曾获得世界杯/欧冠/意甲/亚冠等19项大赛冠军2000万2016年国足5场12强赛直播场均UV超2000万里8、皮挂帅，国足成绩可期痴心不改，亿万关注依旧-重磅项目：十二强赛世预赛12强赛中国VS韩国.3.23伊朗VS中国.3.28中国VS乌兹别克.8.31叙利亚VS中国.6.13卡塔尔VS中国.9.5中国VS韩国.3.23世预赛12强赛伊朗VS中国.3.28叙利亚VS中国.6.13中国VS乌兹别克.8.31卡塔尔VS中国.9.5冠名类合作产品类合作春季战役780万/席，共1席夏季战役400万/席，共1席收官之战880万/席，共1席单场直播合作伙伴180万/席，每场2席，共10席全程服装赞助600万/席，共1席亚洲足球峰会总冠800万/席，共1席足球大国梦纪录片总冠350万/席，共1席全程集锦总冠3009、万/席，共1席线下观赛活动冠名200万/席，共1席CPM，80元/个-重磅项目：十二强赛合作模式240场比赛全场次直播赛季中超联赛独家新媒体合作伙伴三端四屏全场景直播五大记者站百人团队报道（北京、上海、广州、长春、重庆）+七大俱乐部合作伙伴，报道资源领先全行业北京国安、山东鲁能、华夏幸福、浙江绿城、重庆力帆、广州富力、河南建业12345超级版权超级运营超级数据名嘴解说大数据服务社区运营线下看球赛事栏目虚拟演播室Social传播线下联合品牌推广-重磅项目：中超联赛122016赛季累计VV亿15852016赛季场单场直播峰值VV5002016赛季场均直播UV万万将中超线上资源横向拆解以时间维度为单10、位进行合作年度产品BIGDAY产品时刻产品中超总赞直播合作伙伴服装合作伙伴德比之战焦点之战中超前哨战中超弹幕以球队为主将资源进行垂直化地域特性整合时间产品地域产品16强巡礼第二现场内容产品点播类合作，可深度植入彰显品牌内涵栏目类集锦类超级比赛日超极中情局新中超客栈精彩集锦五佳球最佳球员五佳补救互动产品直播前中与网友互动，增加观看粘性精彩互动战幕互动微博上墙MVP评选虚拟演播室-重磅项目：中超联赛独家冠名中超精彩集锦，广度覆盖大众球迷联合赞助中超超级比赛日，与专业球迷深度互动精彩集锦页面冠名包断乐视中超全赛季240场精彩集锦节目，为广大男性球迷送上每场比赛的“冠军表现时刻”，以此为突破点，最广度11、提升清扬品牌覆盖度。角标全程伴随5秒独家冠名标版定制清扬节目片头投放终端：PC/PHONE/PAD/TV投放终端：PC/PHONE/PAD/TV乐视三端四屏全力页面体现，超级比赛日内容植入形式，如演播室包装、产品摆放、主持人口播等深度与球迷互动，围绕清扬品牌全面包装多角度、多频次触达专业球迷，全面传达清扬去屑的诉求点。投放周期：2016.5.62016.11.30数据来源：2016年清扬中超campaign 5月6日-6月26日周报数据PV完成率156.5%，Click 完成率105.9%VV完成率：240%PV完成率225.3%，Click完成率906.5%高光集锦冠军时刻每场高光集锦，清扬12、定制投放清扬独占中超所有精彩集锦，独家定制清扬冠军频道专区，BANNER及图片位入口导流中超合作案例清扬&中超定制品牌专区合作案例三端全程直播多路信号詹俊解说会员增值服务场 全能看乐视体育英超16赛季数据表现PC+Mobile 40%会员付费 TV全会员付费2+3档自制节目解构英超英超音乐榜TOP英超极速100秒最专业的互联网形态足球节目 每轮英超官方赛事精华每轮最佳时刻每轮全景回顾英超听歌看球每轮一期，5min全媒体最高权益：场次最多&终端最多-重磅项目：英超场均VV106万单场峰值VV810万9大营销产品满足不同层级品牌营销需求1、曝光产品总赞产品、直播月度合作、资讯季度合作、全程服饰赞助13、2、詹俊有约聚焦詹俊解说场次、主持节目重点曝光3、数说英超积分榜、射手榜、赛程冠名、虚拟演播室4、内容产品聚焦赛事内容、专题策划集锦、栏目合作7、朝圣之旅体育旅游、前方观赛、球队探营、品牌探访、客户定制5、互动合作赛前竞猜、直播互动、弹幕互动8、高校电竞联赛客户定制活动、联合发布会、线下活动品牌露出6、豪门之恋单支球队全年所有赛事打包售卖9、会员产品联合产品开发、会员增值服务、外部会员导入、会员共享计划-重磅项目：英超合作模式英超合作案例-高夫&聚焦圣诞大战澎湃全场【集中曝光】演播室植入【引爆】创新互动形式刺激用户【预热】全 平 台 硬 广 曝 光常规硬广+演播室植入+创新互动形式相结合，多维14、度影响目标用户虚拟演播室植入赛前竞猜互动PC+移动曝光合作案例合作案例【多入口曝光】栏 目 贴 片 硬 广 导 流【专题聚合】定 制 冠 军 时 刻 专 题【内容定制】英 超 三 大 核 心 集 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迷你马拉松（5KM）在线直播时长600+小时社交平台浏览量4800万+报纸发行量600万+电视台覆盖人群1000万+2016年数据回顾选手来自16个国家和地区29名特邀选手近30000名跑者直播时长4小时+三端直播总VV91万+，较2015年增加8倍直播回拨演播室露出公关转播线下硬广赛事数据服务比赛时间：年9月16日目前国内规模最大的女子专属30、马拉松总 参 赛 人 数3800+直 播 观 众 人 数70,000+联合推广覆盖人群70 0 万+比赛时间：年10月（可根据赞助商需求调整）比赛起止点：重庆市南岸区南滨路 赛事内容：5KM;10KM;21KM 赛事人数：10000人2016年数据回顾 直播时长：4小时+冠名赞助商1席高级合作伙伴3席官方赞助商4席赛事支持商若干商业合作重庆国际女子半马特色马拉松4-乐视体育九大垂直频道资讯 跑步 赛车 高尔夫 网球 自行车 搏击 篮球 电竞九大垂直频道资讯频道：全网唯一的24小时体育资讯频道海量版权+优质内容成就全球体育视频新闻策源地频道总冠名服饰合作伙伴演播室植入商业合作内容板块冠名24h全31、天候资讯报道12:00午新闻大咖媒体秀14:00滚动新闻15:00超级星战16:00滚动新闻18:00晚新闻45-60分钟，有主持人出镜08:00早新闻时长：20-30分钟极速100秒09:00超级中情局10:00滚动新闻11:00新中超客栈等24:00-08:00重要节目、策划类视频点播20:00超级星战21:00滚动新闻22:00体育+23:00滚动新闻3端以移动和OTT端为主的全场景新闻台MobileOTTPC九大垂直频道跑步频道：全网第一跑步社区版权赛事市场份额高占75%成为行业绝对NO.1知名跑步KOL圈内知名KOL栏目合作平台入驻100人国际国内赛事资源全覆盖国际六大满贯全囊括国际32、：迪拜、鹿特丹、汉堡、布拉格、巴黎马拉松全年不低于15场Shake Run重庆女子半马、太原、龙岗等特色马拉松内容节目视频形式讲述跑者人生百态UP on air专业类跑步教学栏目首席体验官国际马拉松体验跑团名额路跑几十场进阶赛事主题跑上百场越野跑几十场自主IP活动以人文为主线探访马拉松胜地走马观花版权跑向全球将国内马拉松、自办IP、跑步活动、栏目作为梦想的动力；与品牌联合助力跑者跑向世界，实现品牌最大曝光和植入九大垂直频道跑步频道栏目介绍UP ON AIR节目简介：针对跑步人群对跑步与训练知识需求繁多、具体、碎片化的特点，将跑步训练课打造成能快速吸收与传播的节目节目形式：邀请圈内著名跑步训练师33、，打破以往训练都是录播的形式，首次推出网络直播训练课的概念。直播过程中，网友可以通过微信群和qq群随时与教练互动，教练也会在现场即刻解答跑友的疑惑。节目周期：每周一期，每期长5-10分钟跑马观花节目简介：在马拉松开跑前邀请当地跑友将路线跑一遍，途经的路上介绍当地风景文化及美食，从城市的角度讲述街头巷尾，胡同串子的故事。节目特色：主要以赛道、当地文化、美食为主，在每个赛事之前安排人去当地拍摄，为跑者服务跑马人生节目简介：跑步中得到正能量的人不胜枚举，但传递我们找到一百位跑者记录跑步带给他们自己与生活的改变节目形式：寻找有过跑马拉松经验的跑步KOL、明星、素人，探究他们的跑步经历，将他们的故事通过34、镜头描述出来；节目感性、励志、积极。节目周期：节目时长3-5分钟教学类体验类纪录片九大垂直频道赛车频道：覆盖全国车迷的超级赛车运动平台新媒体独家版权全媒体独家版权新媒体最高权益新媒体独家版权超级版权矩阵新媒体独家版权新媒体独家版权超级用户覆盖7.3亿2016.1-11月频道总VV超级直播体验六路信号大咖解说实时前方报道三端四屏呈现六路信号VR直播技术超级内容矩阵焦点专题策划独家3D技术解析赛事综述积分赛程资讯车手独家访谈专家深度点评超级线下资源WEC乐视体育车队线下车迷观赛团四大满贯中国大陆地区独家新媒体权利英国公开赛美国大师赛超清直播美国公开赛全网独家超清直播PGA高尔夫球锦标赛独家超清直播35、汇丰冠军赛2016年上半年高尔夫球频道流量1.15亿VV九大垂直频道高尔夫频道：中国高尔夫第一观赛平台6天45小时+乐视全终端超清直播球友线下观赛Party高球体验活动社区化营销实现与用户实时互联超清直播专业自制线下活动社区运营超强运营著名球手王高迪打造冬季高尔夫教学栏目国内首档高尔夫竞技类互动直播真人秀PC端 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品牌地坪现场连线空中飞艇虚拟赛场独占亚冠及十二强赛前，中场休息及中赛后展示虚拟设计灵活体现品牌权益三端覆盖，实现品牌强曝光,增强现实感空间转换资讯类体育资讯日报每天7:30推送昨天新闻精华及当日资讯综述开机大屏移动端信息流日报一屏通栏logo客户赛事日42、历资讯日报乐视体育APP热门资讯板块新信息条产品入口用户第一体育入口大曝光黄金资源推广位滚动新闻每日多次观看率轻量页面易分享传播资讯类赛事赛历（周刊）每周赛事推介年度重点赛程赛历展示每周推送两次，周二早上推送周二至周四亚冠欧冠及其他杯赛周五早上推送周末赛事总推送数约80次年（周二根据赛时有无而推）开机大屏资源推送，点击跳转h5页面，页面可品牌定制化热点赛事预告类广告互动类移动端-互动营销产品刮刮卡转盘抽奖互动游戏联合推广签到互动比分竞猜摇红包互动体育矩阵品牌软植入接受度高轻量互动操作简单易分享根据品牌合作项目挑选灵活移动端-下拉刷新广告新增广告位掌握用户观赛第一行为根据网友“刷”页面行为衍生广43、告产品，广告利用度高可游戏互动可展示资源提升刷新时间的娱乐度互动浮层下拉展示下拉互动新增广告位全媒体改版PC/M站图集末张图集推荐底级页通栏图文第一流量入口高流量图文资讯底级页面导流Part 3产业化资源推荐体育电商体育会员C2C直播智能硬件体育旅游体育经纪体育培训体育基地体育基地构建互联网+体育的全国性示范基地2015年11月，乐视体育与苏州太湖国家旅游度假区正式签署协议，致力于打造互联网+体育的全国性示范基地综合运动基地体育综合智能化场馆区域水上运动中心自行车运动线路区域户外探险基地区域中心体育综合产业园区域中心合作方向：品牌赛事承接，场馆广告/冠名体育培训依托体育基地，打造精品化体育培训44、项目教练员培训水上运动培训铁三培训青少年足球培训与法国足协合作开展针对中小学的校园足球教师培训和交流皇马CLINIC训练营苏州太湖皮划艇俱乐部中国皮划艇教练员培训班美国ACA公开水域皮划艇培训体系乐视体育铁人三项训练营合作方向：培训项目冠名赞助，指定用品赞助，品牌公益，品牌纪录片阿拉斯加滑雪赏极光日本箱馆山滑雪自然学校教育亲子冬令营温哥华马拉松国王之路-瑞典科罗拉多大峡谷徒步IRONMAN铁三旅行“乐途”轻奢户外旅游产品乐视体育冲浪训练营合作方向：精品旅游线路定制、公司团建、亲子活动定制等运动旅游新主义全线产品线上线下整合运营体育旅游应用乐视体育上中游产业创造旅游产品文化传播有限公司激活中国体45、育“人”的市场与国内外体育营销品牌保持紧密合作以全球化的眼光把握中国体育营销发展之路体育解说梦之队+文娱明星+体育明星鼎力加盟节目主持体育经纪国内最专业的体育明星管理机构活动出席微博合作节目录制产品代言视频直播智能硬件构建服务终端闭环，占据体育数据入口智能化产品自行车球拍跑步机Liveman直播APPLiveman M1运动相机智能耳机智能场馆为客户提供全套全景拍摄解决方案，囊括前期策划和沟通，摄制团队和器材的提供，SDK输出，后期制作以及终端设备支持定制化小体量appH5专题页公关活动（发布会）赛事活动店 铺 全 景 实 现包含：360观赛VR直播Liveman 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