1、篷友，森呼吸露营节Anattitudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18极quan慢生活唤醒计划方案一种生活方式Anattitudetowardslife不多赘述前言直击车企痛点桎梏To u c h th e t o p车内容触摸到了流量天花板起点均是广而告之姿态多为强迫性品牌植入品牌逆势开局需打破壁垒品牌留资C a p i t a l r e te n t i o n大众的伪需求内容缺乏忠诚度层层过2、滤大浪淘沙却难以留住客群营销未来究竟该如何步步为营用户共振m a l i g n a n t营销利益驱动无法成为产品永动机制单一活动难以延伸共创喜悦短线运营捕捉不到精神共振如何激活用户生活与产品相融VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING思考VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING品牌力本质是一种价值资产的转换品牌的同质化，市场与消费者的进步，使传统营销方式的成本增高与效果锐减市场发展迫使所有品牌向着“服务业”转变品牌价值产品的市场价值3、与品牌带来的溢价价值新的产品研发与市场领域-智能科技+先行者功能与应用价值用户在使用购买品牌产品时所享受到产品带来的便捷与价值裂变与潜客价值用户愿意主动推荐品牌为品牌力带来直接或间接的利益传播与口碑价值对极狐品牌的曝光能够促进品牌新来内容衍生社交与回馈价值通过品牌满足自身社交社交需求，获得附加价值对成为品牌用户而感到荣幸品牌赋予的资源价值对行业所夯实的地位与资源销售促销利益互动分级资源分享分成身份主权合作支持品牌用户由于核心价值观区别品牌营销与用户间存在价值盲区与用户在一点或多点内容上达成统一的价值观才能有效驱动用户，催动新营销模式产品功能服务保障政策优惠品牌视角用户视角生活行为消费行为营销传4、播社交助益权益身份荣誉主权内容体验个人利益流量数据转化裂变互动分享品牌利益引流拉新活跃留存留存转化裂变销售VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING对用户自身属性与特点的挖掘推进用户形态的进化看客与尝试者，是大多数的消费者初次了解品牌的态度。因产品、活动与看点而驻足并尝试购买。购买并对产品与品牌有一定认可的用户。会因为新的需求、产品与营销活动尝试复购。非常认可品牌价值观或产品带来的价值统一的生活观，是忠实使用者。在同类产品或领域中，总是优先考虑复购品牌产品。重体验后的轻宣传，KOL/KOC领袖意见加持，无条件的支持品5、牌或产品的任何行为。不会考虑同类中的其他品牌，并热衷于品牌活动。认可品牌理念与价值，并开始寻求自身生活与品牌融合。热衷于与品牌共创或内容，并促进自身事业交际圈的上升。用户死忠共营路人粉丝消消费者体者体验，产品体品体验+品牌圈品牌圈层体体验购买营销复购KOL KOC 传播裂变带货合作伙伴合作伙伴产品品牌内容从路人到共营的共创进化是层层颗粒化用户的精准收割手段以客户为中心，鹏龙共建零售C端多元化场景运营服务能力释放品牌主张，驱动用户价值，解锁营销新模式，为反哺销售做助力服务力鹏龙以客户为中心Se r v i c e c a p a c i t y价值观用户生活社交兴趣体验s e n s e o f6、 w o r t h喜欢约上三五好友在周边城市踏青、烧烤、自驾游热爱艺术、文学与运动，会为了自己的兴趣而花费时间与精力愿意参与到新愿意参与到新颖颖有趣的有趣的线线下活下活动动中，通中，通过过体体验验来丰富自己的生活来丰富自己的生活以用户为中心，制造理解用户需求的好产品，开拓前瞻性需求洞察，用愉悦体用愉悦体验真真诚为用用户服服务，与用，与用户共享、共共享、共创生生态，让品牌真品牌真正融入用正融入用户的生活的生活制造理解用户需求的好产品，打破产业壁垒，实现智慧出行跨界创新，逆流尝鲜的品牌突破一个是客户服务领域的佼佼者，一个是产品共创的先行者，一个新社交生活方式的探险家强主张品牌生而破界，有何不可s7、 e n s e o f w o r t h凭借高品质的服务团队，酝酿出客户情不自禁“长草”的土壤，真正实现助力极狐品牌一个客户多部门联通服务的客户运营体系温度的场景服务场景，打造与客户高频有效接触的环境，提升品牌的美誉度和车主满意度积极开展全新模式，权利提升品牌重点城市利提升品牌重点城市乃至全国的乃至全国的销售布局售布局以内生能力沉淀品牌资产用智能科技-先行，稳固生意大盘从流量到圈层，重塑用户场景平台，夯实品牌力建设资产意识觉醒，打造品牌服务口碑以外向探索构建差异发展告别唯流量论，回归影响者营销本质跃入生活空间，释放营销想象力深耕线下场景，重体验轻宣传强调实际交互体验以价值信仰融入用户生活肌8、理用户情绪价值和疫情下的“心理疗愈课题”社会价值转向品牌时代使命重试长期主义，多元化系列共振极狐用户服务体系搭建VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING本案策略三板斧资产差异和价值信仰品牌用户营销总结不以品牌宣传及与跳脱产品有关的内容为单一选择以车生活为原点，延伸至粉丝生活的方方面面共创喜悦，助推品牌力&销售力把车生活变成车生活不不止止汽汽车生生活活，更更是是车和和生生活活综上所诉本案目的VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING极圈慢生9、活AwayoflifeofARCFOX把车生活变成车生活VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING，一种生活方式Anattitudetowardslife让每一位车主在宏大的生活价值观中，找到个体的掌控感用生命中无数宝贵的物、事、人、情创造根植于品牌锻造迎接未来生活方式的腔调平台极慢生活将品牌，延伸至有着精神生活的从容余裕的品牌也有着情感互动亲密丰沛的用户运营生态，直面客户的精神需求，创造更多不可能将车主凝聚于此，念兹在兹，用创新型的思维，再造一个行走在用户心灵时代的品牌从从出出行行方方式式，到到生生活活方方式式从从10、生生活活方方式式，到到文文化化品品牌牌VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING用生活方式腔调垒造专属用户运营平台极圈慢生活戏剧生活的生活的缔缔造者造者用用戏剧观戏剧观摩摩现实现实美食在一个啤酒在一个啤酒乌乌托邦里托邦里以精致解放生活以精致解放生活户外探路者解探路者解锁锁生活的生活的无限无限可可能性能性咖啡一杯咖啡的一杯咖啡的N种生活种生活音乐唯有音唯有音乐乐与与艺术艺术能解救生活的燥能解救生活的燥11、热热自驾游灵魂和身体灵魂和身体总有一个在路上有一个在路上极慢生活将解锁更多可能.极圈慢生活Awayoflife一种生活方式6月尝鲜与长线，车生活多元与互动，品牌跨界唤醒元气7月唤醒灵魂篷友，森呼吸森系帐篷节篷友，一起笑-草地戏剧音乐节-元气下的疫情休止符更有趣的灵魂玩创惊喜8月唤醒激情不燃，怎YOUNG-夏日泡沫啤酒节-感情深一口闷的HI啤时光9月唤醒热血-户外搏击赛-一场友汇搏击的切磋赛燃烧的拳头10月唤醒野性-高能生存体验-打造极致战术技能体验硬核荒野求生11月唤醒萌力-户外宠物嘉年华-治愈系以友之名嘉汝宠爱治愈萌力12月唤醒能量-徒步穿越探险体验-不惧挑战穿山越河满足探险家们的勇闯天涯融12、融入入活活动长线6 月月-1 2月月，长线铺排排活活动VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING作为乌托邦的升级版既要满足用户的情感与精神需求，也要打通感观与环境图景让车主体验品牌生活方式场景代入感全方位渗透到店面装饰，从售前至售后，无处不在一一个个关关照照车主主精精神神生生活活的的异异托托邦邦品品牌牌极慢生活店面装饰先行与场景，展厅生活感观与深化，生活方式带入VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING深化展厅生活方式融合全方位渗透到店面装13、饰A：春春夏夏户外外场景景布布局局极慢生活店面Awayoflife一种生活方式BA展展车1展展车2先先行行与与场景景叠叠加加，感感观与与深深化化带入入B：秋秋冬冬户外外场景景布布局局一一个个展展厅两两个个板板块四四季季全全场景景展展现如果乌托邦指的是现实社会以外的虚构所在那么异托邦指的是现实社会以内先行规划落地实现的一种创意空间这更像“一个工匠保养汽车的过程，内外兼顾”将美好的事物还原，在展厅呈现出它最本真的样子场景生活，活动主外，展厅主内总有一个品牌，为时代开篇总有一种生活方式，遵循四季韵律每一个季节，都有自己的精神气质每一个展厅，都聚首着一群中坚力量四季之于生活，有生的意义，更有美的启发以14、用户主导的需求衍生出板块独特的户外生活方式展厅将春的生机，夏的欢乐秋的诗意，冬的静谧通过活动人们遵循四季韵律去生活户外自然是四季的呈现方式视觉体验是生活的本来面目1-总有有 一一 个个 品品 牌牌，为 时代代 开开 篇篇2-总有有 一一 生生 活活 方方 式式，遵遵 循循 四四 季季 韵韵 律律极慢生活一种生活方式展展厅春春季季板板块装装饰示示意意极圈慢生活极狐的，一种生活方式夏夏季季展展厅内内饰示示意意极圈慢生活一种生活方式展展厅夏夏季季板板块装装饰示示意意极慢生活一种生活方式展展厅秋秋季季板板块装装饰示示意意极慢生活一种生活方式展展厅冬冬季季板板块装装饰示示意意错过的自由在极圈开出斑斓的紫15、薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18篷友，森呼吸露营节生活方式Anattitudetowardslife唤醒计划第一站6月月唤醒元气篷友，森呼吸森系帐篷节元气下的疫情休止符WHY，做露营节？环境生意社会热点场景社交生活方式在城市生活偶尔失真，还必须与疫情严丝合缝共存的当下人们更加向往触及生机盎然，用自然修剪自己。由于疫情为海外、跨省旅游按下暂停键，人们对出游的热情继而投射在了短途的城市周边游上，更加开放、灵活的露营+_，成为当下户外休闲娱乐的首选环境：16、城市失真据2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告显示,目前露营发展呈现出多样化的“露营+”模式，如“营地+景区”模式、“营地+田园”模式、“营地+研学”模式、“营地+体育”模式、“营地+演艺”模式等,表明露营营地正朝着多样化、创新化道路发展成为未来的生意风口生意露营经济WHY，做露营节？环境生意社会热点场景社交生活方式1-食品品牌跨界推出户外露营装备、饮品品牌推出牧场露营、个护品牌打造营地发布会.出口不明朗的当下，大自然成为一种最基础的语言，户外露营扎根其中，在生机中叙写对自由的渴望。当户外露营蔚然成风，品牌们也纷纷走出去，搭建与用户对话的自然场域2-携程2022清明假17、期旅行消费数据报告显示，今年清明小长假全国“露营”的搜索量环比上涨98%，清明节露营产品预订量同比增长超3倍，成为首屈一指的社会热点卡姿兰LuLu猪邀你一起Lu营去雀巢喊大家一起出去野野兽派推出露水青苔春季露营系列Babycare为亲子露营减压领克Naturehike露营出逃计划猫王音响启动逃离城市计划青岛啤酒杨洋邂逅露营美学.社会：热点WHY，做露营节？环境生意社会热点场景社交生活方式露营成为当下一种生活方式而消费者精致露营的需求推动了品牌多样化为消费者赠添舒适体验。营造露营的仪式感打造户外生活方式美学品牌做的不仅仅是露营而是把露营作为触顶下的新流量入口进一步构建起一个更宏大的户外生态体系一18、个围绕露营式社交而延伸出的品牌户外生态体系全新的用户生活方式社交平台一顶帐篷，到一个场景，再到一种生活方式也为品牌提供了与消费者联结的创新营销手段露露营为当当下下的的人人们提提供供了了一一种种新新的的社社交交平平台台VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING一种生活方式Anattitudetowards 交交 唤醒醒气气元元HELLO森呼吸CAMPING生活本该有星光如同心有所向我们在地图上划出方向却因为纷繁的生活琐碎，而又画地为牢心还在远方脚步却因疫情，停留在当下抬头仰望着的星空极目眺望着的自然并不是不可及它不过来19、，我们就乘光过去去露营，慢造生活体验一次夏季限定款露营式社交 个个 篷篷 友友 活动梗概篷友森呼吸极慢生活极狐唤醒计划第一站：主题：时间：2022年6月18日-19日（2天1夜）邀约：意向车主VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING场地推荐VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING位于北京小汤山北部的Tangcamping，营地主理人致力于将营地和周边生态空间的结合，让前来的车主拥有更多接触自然机会。从市中心出发约1小时可抵达营地。在城市20、中体验野趣，又不脱离都市的生活便捷周边也有许多水果农庄适合亲子家庭采摘游玩，丰富本次活动体验感复古红砖大门、藤蔓密布的拱形通道为营地营造了一丝神秘之地色彩。进入营地后，帐篷营位错落分布在林间，营地分有碎石、木台等不同营位，优美的环境，不失为京城近郊感受山野烂漫的活动好去处北京六环路北京五环路机场高速北京昌平TANGCAMPING望京中心京承高速丰富的合作经验跨界直播创980万量级关注山野之约活动品牌合作方：一帐。山野咖啡。我与地坛星光派对Starryskyparty京东户外电源野有新自由直播活动当晚直播450万万人人次观看用户980万万点赞多样化营地主题活动部分场地环境VITALITYCAMP21、INGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING篷友，森呼吸露营节Anattitudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18活动亮点合集一种生活方式Anattitudetowardslife区域规划平面图三个A区区D区区A+B+D作作为本本场活活动包包揽区域，包含但不区域，包含但不仅限限4个氛围区-3个烧烤区1个多功能食材输入区舞台表演区控台区5个帐篷酒店住22、宿区1辆房车住宿区隧道帐篷区金字塔帐篷区签到区篝火区劈柴等体验区cvcv【入【入门氛氛围区】区】【房【房车氛氛围区】区】【核心氛【核心氛围区】区】【游【游戏互互动拍照氛拍照氛围区】区】B区区舞台区舞台区控台区控台区签到区到区营地位置北京市昌平区地图导航TANG CAMPING统一南门进入营地区域主要功能A：帐篷住宿-氛围-音乐会舞台B：篝火-烧烤-氛围-体验生活D：住宿场地规划邀约车主到访，进入活动露营区，在【签到区】签到后，领取野餐篮1个、蓬友来信1封（极狐明信片+雏菊花束1支）、活动地图后，抵达指定冷餐区，自由活动就餐，补充体力1-抵达补给-良食吟味活动亮点-18日-上午2-俱乐部成立-会23、旗展示（图片仅示意）户外主持人诚邀极狐领导及车主代表进行讲话，释放俱乐部初衷及理念，宣布俱乐部成立，进行会旗展示，并详细讲解露营活动流程及活动地图区域指引VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING3-元气游游戏-智取帐篷活动亮点-18日-下午集合车主来宾，户外主持人宣讲游戏规则01-通过游戏进行智赢帐篷，获得帐篷优先选择权02-通过参与游戏获得积分兑换卡，可与深夜食堂凭借积分获得深夜奖励美食现场为本次活动准备多种类帐篷住宿选择01 帐篷酒店篷酒店 02 房房车帐篷篷-一一级1-5名酒店名酒店 6名房名房车01三角帐篷24、02船底帐篷03屋脊帐篷04圆顶帐篷-其他款式其他款式氛围互动破冰积分兑换奖励优先竞技游戏多样帐篷选择积分环节相扣团队社交场景智取帐篷-首推游戏VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING全部俱乐部车主分为2队，围成一圈，用双手夹汉堡的方式接飞盘.通过正手反手发力使飞盘有一定的转速让其平稳的飞行，到达对方手中。开开盘：比赛通常分为两队，开始时双方队员需在各自的得分区排成一队，由队中的防守队员将飞盘传递至进攻队员的手中，则意味着比赛开始。传盘：比赛时，进攻队手持飞盘的队员不可以进行位置上的移动，但可以在原地进行投掷飞盘的25、动作，并向场地任意方向的队友传递飞盘此时防守对仅可以有一人上前挣抢飞盘，其余队员应离持盘者3米以外的举例。计时：进攻队的持盘队员仅有10秒的时间将飞盘掷出，否则视为进攻失误。失失误：如果进攻队传盘未成功，则此时两队攻守交替。得分得分：进攻队的队员在对方的得分区内接到飞盘，则得到1分。身体接触：身体接触：比赛中所有参赛者间不可有身体接触，否则视为犯规。犯犯规：若双方队员之间有了身体接触，则视犯规，被犯规的队员应大喊“foul”以暂停比赛此时所有参赛者不得移动直至双方达成共识，比赛重新开始。赢家：家：得分最多的队，进行下一轮比赛，直至选出最后赢家，获得优先选择权，以此类推。露营飞盘一个火遍全球小红26、书笔记达113%笔记量各品牌高度关注露营首选的游戏智取帐篷-其他游戏推荐速度与激情-优势：短平快每个家庭派出一位代表参与互动，不同帐篷类型每一个帐篷进行编号，参加代表一齐出发抢到几号旗子就可住第几号帐篷并给自己的帐篷起名字，之后挂在帐篷门口跳格子-优势：乐趣互动格子-以点数最大为优先选取帐篷款式家庭或车主以此类推，酒店帐篷-房车帐篷-其他款式帐篷竞技歌名比拼-优势：氛围烘托强主持人播放音乐，所有车主需听前奏来猜出歌名在规定的时间里举手抢答猜对歌名并哼唱出至少一句为成功获得优先选择权造反竞速-优势：多轮游戏便于社交互动造反竞技-参加者围成一个圆圈，主持人站中间主持人说“右”，将头转左说“左”，将27、头转向“右”要做和口令相反方向的动作。裁判或主持人要仔细观察参加者发现有人犯错，就要宣判出局。最后剩下的人即为获胜以此类推，经过几轮游戏，最后赢家优先选择VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING智取帐篷-积分规则深夜食堂会不间断提供部分食品及饮品至夜间9：30，同样设置体验积分兑换机制，车主可以通过白天参与活动环节，获得积分卡片，按名次获得积分，名次考前获得更多积分卡，在深夜食堂兑换啤酒、清酒或其他高端零食（注：此处为白天餐饮区，夜间挂上深夜食堂的LED牌）01-参与游戏即可获得1积分02-按名次给予积分卡，第一名28、：3分，第二名：2分，第三名及其他均为1分03-饮品类兑换：1积分，包含酒水饮料04-食品类兑换：2积分，包含主食类别05-零食类兑换：1积分，包含各类小零食/小吃/深夜食堂本着一人一份食品，亦可积分换取0304类，加换唤醒深夜味蕾极狐深夜食堂等你，不打烊，生活与美食，是态度，也是一种生活方式活动亮点-18日-下午诚邀专业老师，指导其他类型帐篷选择车主，进行野外帐篷搭建，并普及野外夜宿注意事项4-专业指导-搭建帐篷体验搭建完工，车主根据喜好进行帐篷布置，此处可领取小夜灯及装饰5-心仪布置-山野之约VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITA29、LITYCAMPING活动亮点-18日-下午现场组织指导车主进行户外劈柴体验充分在自然环境中进行野外劈柴，为接下来的篝火晚会做准备通过互动，增强俱乐部协作及沟通6-灶前砍樵-解锁野外劈柴活动亮点-18日-下午7-音乐PARTY-乐队的夏天，打开帐篷就听歌用一场露营，把大自然的音符都拥入怀里以美食，以烟火，以高唱，以驰骋的车轮和高扬的热情音乐PARTY+篝火晚会+星空露营+美食盛宴+房车电影8-篝火晚会-一场自由的绽放一次跳跃着的社交夜话随着篝火的点燃，熊熊的火焰染红了夜空谈天，说地，夜阑人静，一顶帐篷，一束篝火与俱乐部挚友，用烟火热情延长夜晚的生命力活动亮点-18日-下午音乐PARTY+篝火晚30、会+星空露营+美食盛宴+房车电影9-半自助盛宴当夜幕降临，篝火摇曳的酒吧开始营业，请好好享受威士忌和夜晚的美好时光活动亮点-18日-下午音乐PARTY+篝火晚会+星空露营+美食盛宴+房车电影活动亮点-18日-下午10-房车电影音乐PARTY+篝火晚会+星空露营+美食盛宴+房车电影装载浪漫的房车，通过大银幕让车主，圆一回休旅露营梦VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING活动亮点-18日-下午11-星空露营当岁月偷走了生活，但偷不走抬头就看见的星光，夜幕已深，俱乐部车主享受静谧星空露营，兑换深夜美食，在星空幕布下，结束31、今日体验.音乐PARTY+篝火晚会+星空露营+美食盛宴+房车电影活动亮点-19日-上午12-亲子采摘19日早进行亲子采摘环节营地将会拓展一些儿童徒步或骑行活动，周边也有许多水果农庄适合亲子家庭采摘游玩，丰盈的户外露营体验至此，本露营活动接近尾声采摘结束后，组织俱乐部车主集体返程.END篷友，森呼吸露营节Anattitudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18线上宣传建议一种生活方式Anattitudet32、owardslife线上阶段宣传ROADMAP建议预热期活动爆发期后宣期5月末-6月初6月18-6月19日1天2夜活动期持续发酵整月01-活动系列飞机稿刷屏倒计时+预热宣传：官方自媒体渠道02-微博话题发起系列话题预热第一阶段：-#疫情下，你所向往的生活疫情下，你所向往的生活_#第二阶段：-#一起露一起露营吧吧#第三阶段：-#你去你去过的最的最“森系森系”露露营地地#第四阶段：-#，去露，去露营#04-真人秀VOLG拍摄+发布媒体矩阵+KOL：双微一抖小红书B站快手等短视频渠道（图文+短视频合集）05-KOL现场直播06-官微后宣图文回顾VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPI33、NGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING爆发话题预热第五阶段：-#去露去露营#深化话题，车主打卡发送微博附带话题即可领取积分，兑换深夜食堂美食持续性话题第六阶段：-#邀你一起野邀你一起野#将全年的阶段性活动发布剧透，引发关注及潜在车主群体，户外群体关注03-悬疑视频引关注线上自媒体宣传预热海报5月末-6月初，以自媒体矩阵各大公号进行倒计时及官宣活动海报进行预热自媒体端：预热宣传海报“极慢生活”VLOG的品牌价值与社会价值品牌社媒讨论度提升，持续种草潜在车主多场景深度融合，助推极狐品牌力及社会口碑提升深耕极慢生活生活方式，打造专属生活方式品牌向往IP，持续融入品牌理念写意34、品牌价值俱乐部真人秀VLOG去露营从出发，到结束，为期1天2夜，全程拍摄原创背景剧情融入智取关卡俱乐部记实贯穿户外亲子车友真人秀车逐层升温内容，影响用户商域流量媒体矩阵KOL加持品牌曝光信息流曝光搜索曝光潜在车主关注用户通过VOLG对品牌产生兴趣、向往、参与视频达人推荐领袖发声引关注邀约抖音小红书等主流阵地KOL，热门短视频达人为活动录制ID小视频于极狐自媒体进渠道进行转载预热宣发，以网红吸引力带动人气。宣发以活动主题信息图海报+插入视频的悬疑入市引关注形式主流短视频阵地：悬疑入市宣传听说了么？最近有一场大型森系露营探险之旅即将开始.听说了么？最近有一个“神秘探险俱乐部”即将探访一篇密林，扎营35、生活.听说了么？原来最具探险的森系露营在这里.小红书/抖音KOL推荐（具体资源以执行为主，仅示意）小红书-头部影响力KOL（前宣+直播）抖音-百万级影响力KOL（前宣+直播）以C端视角感染更多潜在车主激发车主对于极慢生活圈层向往提升生活方式输出内容的认可“极慢生活”VLOG展厅后宣循环播放，提升宣传加加 推推 后后 宣宣 尾尾 声声 造造势未未 参参 与与 潜潜 客客 激激发向向 往往多多元元品品牌牌形形象象树立立口口碑碑加加持持活动尾期全程记录VOLG精修后宣为活动收官加推助力重温俱乐部行程，为活动/品牌/俱乐部三重纬度再发造势，扩大宣传影响将品牌打造成集服务+优质产品+生活方式为一体的文化36、品牌，颠覆以产品为单一宣传的营销模式，增加极狐品牌的口碑品牌带来多元化品牌形象篷友，森呼吸露营节Anattitudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18线下活动氛围极狐:一种生活方式AnattitudetowardslifeofArcfox氛围布置建议整体氛围会利用灯串及树林布景，整体营造神秘及浪漫氛围森呼吸，点缀“星光下”的露营VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALIT37、YCAMPINGVITALITYCAMPING条幅，会旗，门头，手举牌外部场景物料：入门处门头设计，树林中俱乐部条幅，生活方式条幅氛围横幅门头布置建议氛围物料布置建议签区域指引立牌品牌活动露出，指引说明水牌氛围物料布置建议户外简易复古生活器具，花束，户外毯子，露营桌椅，休憩抱枕，户外露营吊床等（视实际情况而定）氛围物料布置建议便于打卡合影后期宣传，以醒目热气球/氢气球提升氛围感，增强活动视觉效果营地自备房车1辆装饰，自备一辆车，山顶咖啡，车里的咖啡生活，探索森系露营的约定合影手举牌，露营热气球/氢气球，氛围房车1辆，山顶咖啡车1辆VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVI38、TALITYCAMPINGVITALITYCAMPING氛围空间布置建议白天为专供饮食区域，网红打卡氛围装饰属性，夜晚深夜食堂转换，积分兑换美食氛围饮食长廊空间+深夜食堂VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING帐篷内氛围布置建议帐篷内布置物料帐篷内桌面放置精致酒杯、餐盘、煤油灯、复古花瓶、简易置物架、绿植、等摆件（视现场而定）VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING房车1辆氛围布置建议帐篷内布置物料串灯，气球，鲜花，俱乐部条幅，观影椅，39、就餐椅VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING篷友，森呼吸露营节Anattitudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18活动物料展示（两套定制原创设计）极狐:一种生活方式AnattitudetowardslifeofArcfox第一套-吊旗第一套-三角旗第二套-吊旗第二套-三角旗第二套-入场手环篷友，森呼吸露营节Anatti40、tudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18其他建议极狐:一种生活方式AnattitudetowardslifeofArcfox环境消毒活动前专人负责所有露营区域的消毒、清扫工作，保证活动场景的安全性。活动后，安排专人负责活动空间及相关道，具陈设的逐一消毒处理，保证活动安全。人员管控所有参与活动车主，都将统一安排检疫安全点，有专人负责体温及通行码的检验，并设置基础消毒措施，对到场的来宾进行简单消毒。要求41、所有现场参与的车主必须佩带口罩进入活动场地。保障“极慢生活”活动有序进行安全防控VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING一种生活方式Anattitudetowardslife医药包（内附多种药品种类）准备应急物品包括创可贴，消毒酒精，烫伤膏，纱布，棉签等紧急医药包细节保障“极圈慢生活”活动有序进行安全防控保障“极圈慢生活”活动有序进行安全防控VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING一种生活方式Anattitudetowardslife活42、动现场准备遮阳伞融合现场设计，针对日间活动遮阳。活动至少前三天查看活动当天天气预告，如遇阴雨天，将调解营地将场地内懒人沙发等不防水设备收进库房或灵活挪到其他可遮雨位置，活动择期举行。提前购买一次性雨衣、防水布等物料，活动当中如遇突然降雨，将最大程度协调顾客疏散，将不防水物料进行快速撤离。如遇大风等极端天气，首先安排工作人员将现场顾客引入室内进行暂避，同时安排工人第一时间切断一切电源，撤出森系空场等地，保证车主安全。极端天气预案保障“极圈慢生活”活动有序进行安全防控VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPING一种生活方式43、Anattitudetowardslife活动现场所有车主组织须有次序互动，安排执行人员现场督导，避免现场拥挤；活动前对活动场地内所有供电线路、灯光照明线路和音响设备进行彻底检查，避免电器设备存在漏电的隐患；并在活动期间安排执行人员进行巡视，保证活动期间的正常使用;舞台表演开始时，严禁现场非工作人员靠近设备电源及舞台控场区，现场将采用一米线将活动区域及工作区域进行严格划分，同时安排巡场执行人员在音乐PARTY环节/篝火晚会狐环节进行实时检查及活动引导，避免发生意外。执行预案篷友，森呼吸露营节Anattitudetowardslife错过的自由在极圈开出斑斓的紫薇花，轮回的春夏将在一群人的生活方式中芬芳遍地VITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGVITALITYCAMPINGJUNE.18极慢生活谢谢观看期待合作一种生活方式Anattitudetowardslife