1、 20222022年年美团闪购酒水饮料冲调品类美团闪购酒水饮料冲调品类6 6月营销方案月营销方案品牌运营组品牌运营组1234邀酒节邀酒节新供给渠道加强活动新供给渠道加强活动低糖实验室低糖实验室补水日补水日5城市站突破城市站突破活动活动1场景合作品牌/产品利益点喝点啥？喝,更强化“喝点啥”记忆动作号召积极结果引导深深度激发度激发用用户户特定场景特定场景交易交易下下的的更多更多潜潜在在购买购买需需求求喝喝点啥点啥|全新打造囊括多场景、多品牌的IP营销公式*以用户转化为目的，最终呈现形式以实际上线为准主推品类专区券区头图-品牌商品展示品类楼层以上示意图仅供参考，非活动全程在线，请以最终的资源明细为准2、超市频道banner品牌商品券店内商品楼层2食品行业大健康趋势凸显食品行业大健康趋势凸显 低糖低糖/无糖品类持续走高无糖品类持续走高精准品类营销精准品类营销无糖/低糖概念大热无糖/低糖热度走高商家商家流量流量营销营销用户用户站内流量站内流量站外流量站外流量生态合作生态合作路径优化路径优化精准定向精准定向场景联动场景联动商家联动商家联动供给优化供给优化通过全方位整合赋通过全方位整合赋能能 助力水饮品类专项增长助力水饮品类专项增长主推品类主推品类：碳酸饮料、茶饮料、气泡水：碳酸饮料、茶饮料、气泡水/苏打水，苏打水，筛选符合符合主推品类的商品传播心智：传播心智：通过通过品牌品牌&平台站内平台站内/站3、外传播联动站外传播联动，透传，透传“低糖实验室低糖实验室”健康心智，吸引用户购买转化健康心智，吸引用户购买转化渠道加强渠道加强：结合水饮冲调重点渠道结合水饮冲调重点渠道-便利店、新供给，同便利店、新供给，同时定向结合外卖侧时定向结合外卖侧/美团侧资源进行夜间场景美团侧资源进行夜间场景碳酸饮料、气泡水、饮用水、茶饮料等全品类KA/CVS、新供给、散店 覆盖渠道目标品类2022.6.1-2022.6.30品牌机制*品牌整体提报UPC需涵盖至少90%的核心品；重点推广品类：茶饮料、碳酸、气泡水、饮用水。会场机制全品类通用券【必选】夏日水饮大牌联合券（提报低糖实验室及补水日的品牌提报）：联合品牌券满54、9减15【必选】低糖水饮联合券（需符合低糖商品要求，仅限低糖实验室活动提报）：联合券满29-8【必选】招商周期单品活动【折扣、单品减运、多件多折3选2】-低糖实验室及补水日参与品牌均需提报折扣直降/单品减运：提报数量不超过50个upc，折扣不得低于9折；多件多折：提报数量不超过50个upc，折扣不得低于9折；品牌机制【可选】-】-低糖实验室及补水日参与品牌均可提报单品牌可提报1个品牌券或者1个运费券二选一，可复用同档期其他运营活动或神券中的机制；席位设置T1-PLUST1排序逻辑满足商业化费用门槛后，按照GMV产出、提报商品符合度及站外资源投入综合进行评级/席位招商数量4-6席不限席位费刊例价5、（流量费，不含补贴）10万/席仅参与联合券机制品牌权益中通/banner/频道banner、瓷片资源位商品展示渠道联动门店优先推广主会场内，品牌主推商品会场入口主会场内，品牌站台活动会场入口主会场内，分类商品展示商品券-店外+店内闪购频道页banner闪购频道页瓷片闪购频道页瓷片闪购首页中通闪购首页banner闪购商家店内banner*仅作示意，具体资源以实际投放排期为准3举起酒杯，总是有说不完的话毕业季：与同学好友畅谈父亲节：借一杯酒打开与父亲的话匣子活动规则活动规则&会场机制会场机制活动规则：活动规则：品牌整体提报UPC需涵盖至少90%的核心品（核心品指2021年5-9月 GMV top96、0%的商品）本档活动品牌的GMV、YOY、实际补贴消耗将影响品牌后续参加邀酒节的权益PK联合券联合券【必选】【必选】日常联合商品券满满7979减减2020、满、满5959减减1515（6.1-6.30，全时段全渠道发放）；周末/节假日联合商品券满满159159减减4040（活动期内，周五六日和法定节假日全渠道发放）；单单品牌品牌活动活动【必选】【必选】0.010.01元爆品：元爆品：可限制起购件数，默认每用户每天仅可享受一次优惠（6.1-6.30全时段发放，可挑选渠道）折扣折扣直直降：箱装、降：箱装、大规格商品，会场内提权展示（6.1-6.30，全时段全渠道发放）；单品减运费：箱装、箱装、大规7、格商品（6.1-6.30，全时段全渠道发放）；单品牌商品券单品牌商品券1 1张张（6.1-6.30，全时段发放）；单品牌活动单品牌活动【可选可选】单品牌部分满减/N件优惠、部分区域/渠道品牌券（需优于全渠道单品牌券力度）全渠道覆盖，预算20W（多退少补，以实际核销为准）0601-0630（30天）啤酒、洋酒、预调酒等活动周期活动周期活动活动预算预算目标品类目标品类活动活动门槛门槛T1：10W/席；T2：3W/席*需要有利益点承接*以上示意图仅供参考，请以最终的会场页面为准说明：1、资源以曝光量为评估基础，如实际未上线这些资源，以其他等曝光量的资源补充；2、具体资源上线日期以实际为准，可能因平台8、政策等不可抗力微调。说明：1、美团-开机屏、猜你喜欢、侧边栏资源为算法推荐，千人千面；2、当月已购买小酒馆资源包的品牌默认T1，酒以外品类只能提报T2；3、T1-PLUS、T1席位费相同，需品牌提供市场资源进行PK，品牌市场资源的定制内容深度和曝光量级决定联动深度；4、同一级席位内品牌排序规则：活动周期预估产出GMV&订单同环比增速、促销形式满足度、预算满足度、单品牌券折扣力度等因素综合决定；美团APP开屏美团APP首页猜喜美团APP首页侧边栏买酒频道-banner/瓷片/中通零食饮料频道-banner/瓷片便利店频道-banner商家店内banner美团首页资源为算法推荐，千人千面以上示意图9、仅供参考，请以最终的资源明细为准4商户资源/外卖推荐/团侧资源加持品牌提报要求【提报要求】提报酒水垂类活动的品牌可参与【机制要求】酒水大牌联合券（仅在新供给商户生效）：联合品牌券满59减20【必选】，其中品牌补贴15元，新供给商户补贴5元爆品/折扣品（仅在新供给商户生效）：低于5折折扣品或爆品【任选其一】【活动及资源生效时间】参考后台提报及线下沟通通知门店banner外卖首页夜间feed推荐团侧猜喜/侧边栏*仅作示意，具体资源以实际投放排期为准5 将城市供给划分为多个网格，精细化分析网格商家供给结构，通过美团外卖资源导流，美团线下团队，品牌线上促销政策，品牌市场传播等手段，完成区域单城突破。会10、场机制全品类通用券长沙联合券：满99减25（仅限酒水），满36-10（限饮料、饮用水、冲调），联合机制不与折扣、满立减等活动叠加合肥联合券机制同上，分城市配置爆品：3折以内爆品（作为供给上翻主要的促销机制）单品牌机制：区域单品折扣、单品减运、X件优惠，单品牌活动力度好于全国酒水饮料KA/CVS、新供给、散店、专营店覆盖渠道目标品类招商周期2022.6.1-2022.6.30供给上翻酒水品牌：主推箱装商品上翻，需要提报单品折扣、品牌提报UPC数量：不超过5个水饮品牌：主推品牌提供爆品商品，品牌提报UPC数量：不超过5个，爆品不限制招商城市合肥、长沙方案下发报名截止2022年5 5月月1818日前11、日前 完成系统提报活动上线2022年5月11日招商方案下发6 6月月1 1日活动上线日活动上线（补水日双周周三周四资源在线）商户联动品类运营lead商户联动，进行备货、上翻5设计类型设计类型资源位名称资源位名称素材素材尺寸尺寸大小大小数量数量格式格式要求要求活动页面活动落地页头图图片750*5001M以内1JPG，PNG主题、力度、爆品清晰；栏目logo+品牌logo优惠券图图片712*134按照券数量来定JPG四种状态：立即抢、已抢到、待使用、抢光了主推品站台楼层图片750*250，内容宽度7021PNG主推单品与活动主题强相关楼层条图图片750*100按照数量来定JPG，PNG活动力度或者12、商品分类页面底部图文详情图片高度不超过1000可切图JPG资源入口banner图片750*190，logo底框高度40px，圆角12px小于100kb1PNG瓷片图片500*500小于100kb1PNG主会场内品牌入口图文案文案/提交表格+商品图主会场内主推品入口图文案文案+UPC/提交表格+商品图猜你喜欢图片1026x1461JPG：300k以内JPG，PNG侧边栏图片528528JPG：200kb以内GIF：200kb以内JPG，PNG1.画面需要突出主要意图，强调业务属性，设计包含业务元素；2.所有文字可识别，建议不超过四个字；启动图图片1080 x1812 1080 x1920 10813、0 x2030 1080 x2160 1080 x2280 1125x2436JPG：300k以内GIF：800k以内JPG，PNG1.顶部状态栏高度64px，1080 x2280尺寸顶部状态栏高度100px，禁止放任何信息【特别注意logo位置避免遮挡】2.按钮文案统一调整为“点击跳转详情页面”3.主标题文案8个字符以内，副标题文案12个字符以内；4.需要放美团外卖logo类型名词名词解释优惠券商品券是品牌指定的商品参与活动，商品券补贴由品牌方承担。常用名称有商品券、单品券、品牌券等，本文统称【商品券】商家券是商家指定的商品参与活动，商家券补贴由商家承担。常用名称有商家券、店铺券、满减券等，14、本文统称【商家券】配送券是品牌或商家指定的商品参与活动，配送券补贴由品牌或商家承担。常用名称有配送券、商品配送券、商家配送券等，本文统称【配送券】营销活动折扣商品是品牌或商家指定的商品参与活动，折扣商品补贴由品牌或商家承担。常用名称折扣，本文统称【折扣商品】部分满减是品牌或商家指定的商品参与活动，满减商品补贴由品牌或商家承担。常用名词XX品牌满XX减XX，本文统称【部分满减】单品减配送费是品牌或商家指定的商品参与活动，单品减运费补贴由品牌或商家承担。常用名词XX品牌满XX减XX，本文统称【单品减运费】名词名词商家券商家券可同享商品券可同享商品券不可同享商品券不可同享商品券配送券配送券折扣商品同15、享同享互斥，折扣或者商品券二选一同享单品减配送费同享同享同享同享部分满减同享同享互斥，折扣或者商品券二选一同享名词类型同享/叠加商品券商家券配送券商品券满减券互斥 商品不可同享：1个订单仅能享受1次商品券优惠 -可叠加同享 可配置的订单可同享：1个订单可选择使用多张品牌商品券 举例：用户领取：蒙牛商品券30减10、伊利商品券30减10 购物车：满足蒙牛商品券门槛的商品共30元，满足伊利商品券门槛的商品 共30元。券叠加效果：蒙牛商品30+伊利商品30-10(蒙牛满减力度)-10(伊利满减力度)=40元(实际支付金额)可叠加：使用同享商品券的商品，还可使用商家券 可在商品券维度配置按优惠前/优惠后叠加 优惠前：商品券优惠金额也计算在门槛中可叠加商家券满减券同享 同享 如果1个订单同时满足商品券+商家券+配送券各自的门槛，则3种券可同享使用 举例：用户领取：商品券满79减20、商家券满50减10、配送券满40减5 购物车：同时满足上面3种券门槛的商品，共79元 券叠加效果：商品79-20(商品券力度)-10(商家券力度)-5(配送券)=44元(实际 支付金额)订单不可叠加：1个订单仅可使用1张商家券可叠加配送券商品券同享 可叠加 可叠加 1个订单仅可使用1张配送券可叠加商品券同享可叠加