1、2022年美团闪购6月营销方案13524当六一赶上618，线上促销已不再是儿童专属，还是成年人的狂欢，借势六一节点，让更多成年人加入快乐消费的新场景。端午节是中国四大传统节日之一，以粽子为首的端午节硬核文化“符号”总能带动端午的消费热点；线下商超利用自身线上线下销售渠道优势进行联动促销，进一步带动节日消费气氛。0318 0331节奏儿童节&端午节场景好物尝鲜场景策略聚焦节日爆发品类，助力“六一儿童节”及“端午节”场景强相关品牌销售增长。栏目1栏目2基本盘：万店满减神券 0601-0630基本盘：超级品牌联盟 0601-0619品类全品类栏目3增量盘：闪光club 0527-0609休食、水饮、2、酒、母婴栏目4*品类活动详见单独的招商方案休食品类活动活动0528-0630个护品类活动0603-0619母婴品类活动0601-0630速食调味品类活动0601-0630水饮品类活动0601-0630酒品类活动0601-0630乳品粮油家清品类活动 0601-0630增量盘：6.20-6.30大牌狂欢购场景5.27-5.316.1-6.56.6-6.146.15-6.19栏目4增量盘：新品 0615-06301KA商超、新供给及代理商渠道商家强联动，整合更多店内优质流量商品策略渠道拓展节点突破节点爆发核心爆品主力成交单品，冲击单量和gmv线上push+线下地推聚焦两个重要节点，整合神券核心优势3、，打穿6.1，助力品牌销售提升以用户的节日购物需求为出发点供给优化综合会场露出商家资源露出商家联动专区商家展示*资源最终以实际上线为准从用户需求出发，围绕，以为主推品类，“家庭采购员”为目标用户，解决用户超市心智弱，无法一站式购齐的问题。外卖中通主会场/品牌会场外卖天降外卖搜索框内/框下词外卖首页运营卡片外卖/闪购用户路径优化*更多资源待上线后同步，以最终实际上线为准时间6.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.156.166.176.186.19三四五六日一二三四五六日一二三四五六日主题乐享童趣 粽享端午大牌狂欢购主推品类休食、水饮、酒4、乳品/冰品、母婴资源超市频道+美团app算法策略资源商家店内banner、随身通等资源超市超市频道频道/平台大促+美团+美团外卖资源/商家KA超市便利、新供给门店深度联动机制同步万店满减神券领券满39减10（商品券）领券满59减15（商品券）领券满79减20（商品券）领券满109减30（商品券）领券满39减8（运费券）*更多资源待上线后同步，以最终实际上线为准会场机制主推机制【必选】在万店满减神券中统一提报零食冰品大牌神券：满39减10、满59减15、满79减20，限休食水饮、冰品、酒、乳品、速食，全时段发放联合机制【必选】大牌联合商品券满109减30（6.1-6.30，全时段发放）大牌联合5、运费券满39减8（6.1-6.30，全时段发放）单品牌机制【必选】折扣直降/单品减运/满立减：折扣力度不得高于9.5折，机制全月拉通单品牌券1张（店内全月拉通，店外在线时间：6.1-6.19）全渠道覆盖，预算50W（多退少补，以实际核销为准）0601-0619（19天）酒水、休食、乳品/冰品、粮油、家清等品类活动周期活动预算品类要求1、活动时间：6月9日2、招商品类：TBD3、资源明细：外卖：首页大促专区、活动弹窗、天降UI；闪购：中通、弹窗等4、招商要求：提报超级品牌周，且机制力度低于平时的品类神券力度，保证6.9当天预算充足6.9囤货日1、活动时间：6月3日-6月5日2、招商品类：TBD36、资源明细：闪购中通、弹窗等4、招商要求：提报超级品牌周，且机制力度低于平时的品类神券力度，保证6.9当天预算充足端午平台大促资源明细6.16.26.36.46.56.66.76.86.96.10 6.11 6.12 6.13 6.14 6.15 6.16 6.17 6.18 6.19三四五六日一二三四五六日一二三四五六日超市频道中通1111111111111超市频道天降111111111超市频道banner11超市频道搜索热词1111111111111111美团策略开屏11111美团策略侧边栏11111美团策略猜你喜欢11111我的&订单feed流卡片111111超市频道-超市便利banne7、r211111111111111111超市频道-便利店banner21111111111111111*具体资源以实际上线为准闪购首页天降闪购首页banner+中通闪购搜索热词*美团首页资源为算法推荐，千人千面美美团团APPAPP首页猜喜首页猜喜美美团团APPAPP首页侧边栏首页侧边栏美美团团APPAPP启动图启动图我的&订单feed流卡片外卖首页卡片超市频道-超市卖场/便利店banner2 满足统一的商业化费用门槛，按照资源包权益进行优先级区分，A类资源包B类 同类资源包下，品牌展示顺序按照评级得分高低进行顺位排序 评级基础分项：品牌去年同期产出GTV&订单量、补贴费用金额、节日节点的促销形式8、满足度等 增减分项：市场联动情况、同档期品牌的预算在线天数、提报商品质量、提报配合时间等入口图-天降入口图-中通活动页面头图活动页面品牌楼层2万店满减神券*仅作示意，具体券力度、发放时间段请以最终招商方案中的规则为准闪购首页商家feed第六位我的&订单tab卡片商家店内券区露出用户日销下单高峰时段季节属性跨品类诉求商家渠道推广闪购域内精准push触达团侧+外卖营销活动发券美团生态联动发券主推品类商品优先展示，加深各场景下品牌用户心智高频用户需求切分，节日热点场景搭建，为强相关品牌打造更精准、更细化的主场阵地主推品类：零食、冰品、乳品、酒水饮料、方便速食场景整合：整合下午茶&夜宵酒水，打造夏日消9、暑场景拉长时长：机制全时段在线，多坎级设置集中流量：大促/闪光/冰品流量集中进行主推主推品类：计生用品、女性护理、个人洗护主推品类：个护女护、家清、粮油米面、速食调味主推品类：个护女护、家清、速食调味、休食、酒水1月CNY2月情人节3月女神节5月母亲节5206月儿童节/端午节/父亲节8月七夕9月中秋节12月圣诞节/元旦主推品类：休食、娃哈哈、儿童奶制品主推时间：6月1日阖家出游61儿童大礼包主推品类：冻品、粮油、酒水、速食主推时间：6月1日-6月5日阖家出游欢聚端午主推品类：酒水、个护（男士护肤&剃须刀）、常温奶主推时间：6月13日-6月19日产品属性：优先箱装、礼盒装阖家出游父亲节 在神券会10、场中，主推期间内会场第二屏固定楼层展示，倾斜核心流量给品牌符合商品属性的折扣力度单品。主推期间，重点倾斜下的主推品类的折扣品牌商品，帮助有节日机会的品牌提升销售!*抓取折扣机制商品，部分城市测试上线神券第二屏固定楼层展示位探查品类需求，开放神券会场入口赋能当月核心爆发品类在神券会场“品类楼层”分类tab中，置顶品类banner展示，引导跳转并提升品类分会场页面流量6.16.26.36.46.56.66.76.86.96.106.116.126.136.146.156.166.176.186.196.206.216.226.236.246.256.266.276.286.296.30日一二三四五11、六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一机制品类休食、水饮、乳品商品常规款动作资源时间目标主推神券主推机制场景机制拓展核心发券渠道，提升品牌核销渗透，主推节日礼赠场景心智限时大额神券：79减25、129减45全品类通用神券：129减30、59减15、59减8（运费券）/冻品：五芳斋/思念/三全/湾仔码头粮油米面、酒水、速食节日礼赠满99减20，覆盖儿童节、端午节、父亲节酒水、个护（剃须刀、男士护肤）、乳品各机制核心渠道联动发券/资源引流+超市频道+美团app算法策略资源4大高频消费场景：零食冰品：39减10、59减15、79减20；夜间应急：39减10；居家日用：99减30；周末出游612、9减20/礼盒装、箱装、分享装大促会场联动核心渠道资源推广（待定）会场机制全渠道活动，补贴费用：酒水乳品50W，其他品类30W（多退少补）覆盖渠道6.1-6.30（共30天）招商周期机制要求 各机制下的核心品覆盖率50%且预算需充足*提报说明：机制+会场捞品逻辑提报系统提报【重要】当月神券提报情况将直接影响品牌T+1月超级品牌联盟的赠补金额！A类-通用神券【自选】商品券满79减25（周一-周四17：00-24：00，周五六日全天发放）；商品券满129减45（周五六日17：00-24：00）商品券满129减30、59减15（全时段发放）运费券满59减8（全时段发放，运费券以实际产生运费为准）B类13、-场景神券【自选，至少六选二】大牌礼盒神券：满99减20，限节日主推品类提报，6 6月月1 1日日-6 6月月1919日分主推节点发放，优先礼盒装日分主推节点发放，优先礼盒装/套装套装/箱装箱装零食冰品大牌神券：满39减10、满59减15、满79减20，限休食水饮、冰品、酒、乳品、速食，全时段发放，参与同档期超级品牌联盟参与同档期超级品牌联盟&闪光闪光club&club&冰品联盟的品牌，统一神券入口提报冰品联盟的品牌，统一神券入口提报计生个护神券满39减10，周一-周日18点-次日3点发放居家日用神券：满99减30，限家庭清洁、日化家用、厨房调味副食、个人护理品类参与，全时段发放，限KA、便利14、店、专营店、新供给假期出游神券：满69减20，酒水、休食、乳品、个护、女护、美妆、消杀防护、计生，节假日节假日、周五六日发放，旅行装、周五六日发放，旅行装/量贩装量贩装/便携装便携装C类-品类神券【自选】乳品品类神券：满129减25、满39减10（限常温乳品、低温乳品、奶酪、冰品品类参与，全时段发放）粮油调味品类神券：满129减15（限粮油、调味品类参与，全时段发放）美妆母婴：单品折扣（3-9折）、单品减运（0.5元），全月在线0601-0630下午茶零食By主推品类进行tab分类展示休食水饮乳品冻品*【重要】A类&B类机制提报数量，直接影响品牌T+1月赠补情况；特殊品类下的品牌赠补受C类机制15、提报影响券额度发放时间段限时神券满79减25周一-周四每天17-24点发放周五-周日全时段发放限时神券满129减45周五-周日每天17-24点发放满59减15全天发放满129减30全天发放联合运费满59减8全天发放券额度发放时间段零食冰品大牌神券满39减10满59减15满79减20全天发放夜宵酒水满59减15每天18点-次日3点发放夜间计生满39减10每天18点-次日3点发放居家日用满99减30全天发放（限渠道）假期出游满69减20周五六日法定节日节日神券满99减20六一大礼包：6.1端午欢聚：6.1-6.5父亲节：6.13-6.19券额度发放时间段乳品品类满129减25满39减10全时段发放16、粮油调味满129减15全时段发放美妆母婴单品折扣+单品减运全月在线商品活动不限品牌墙坑位 15W/档商品活动不限商品活动不限商品活动不限头部席位 50W/席头部席位 50W/席+赠送补贴头部席位 50W/席+赠送补贴头部席位 50W/席+赠送补贴品牌墙坑位 15W/档+增补品牌墙坑位 15W/档+增补品牌墙坑位 15W/档+增补闪购天降发券活动页面领券店内券区领券商详页领券活动tab领券去使用领券外卖push发券外卖天降发券外卖神券节发券*仅作示意，具体资源位上线情况请以最终排期为准团超级周末发券团侧省钱专区外卖菜品卡片闪购首页天降闪购首页banner+中通闪购搜索热词*美团首页资源为算法推荐17、，千人千面美美团团APPAPP首页猜喜首页猜喜美美团团APPAPP首页侧边栏首页侧边栏美美团团APPAPP启动图启动图我的&订单feed流卡片零食频道banner2商家feed流第六位*仅作示意，具体神券资源以实际投放排期为准3新消费趋势&网红场景为切入点挖掘优质快消品牌的特别调性打造用户对于闪购的认知强化万物唾手可得的心智主题关键词：#零食，#童年，#玩乐，#谁还不是个宝宝越来越多的大人开始加入到61的狂欢中，而糖巧零食乳饮品类在当下年轻人的情侣礼赠、取悦自己的消费场景中与用户建立了强有力的连接；主抓极具用户认知的，push商家保证供货，单品折扣+多件多折保证价格体验，页面&大牌专区保证流量18、灌入，形成来美团享受更快更开心的61的消费认知；串联品牌&鲜花、门票等美团生态多方资源，打造61专属营销或定制供给，共同发声，让用户体验不一样的本地零售服务；品类拓展，场景打造核心聚焦，强势主推儿童节核心品牌露出流量分发，品效合一配合当月营销活动方向，精选品牌的当季主推商品在全国五大区域帮助品牌拓展商家侧供给的覆盖与商品结构商品要求满足项：注明：大促期间供给优化随提报表进行下发征集，务必保证与当期大促的主推商品方向结合锁定核心消费客群结合景区线下高适配场景，提升产品体验感与品牌认知度线下互动玩法落地支持、免费货品等；线上social传播资源；景区线下场地准入配合；门票频道banner/feed19、流卡片置换、线上促销活动中券、供给等露出置换等；襄阳华侨城度假区武汉欢乐谷广州长隆欢乐世界长沙方特度假区可合作景区意向2万合作范围广景区数量亲子白领占比：38.9%占比：44.1%占比：76%年轻客群20-35岁注明：具体以线下沟通可执行的方案形式以及置换资源为准；日期5月27日5月28日5月29日5月30日5月31日6月1日6月2日6月3日6月4日6月5日6月6日6月7日6月8日6月9日星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四增量盘闪光Club-六一遇见童心中通1111111天降111banner111111banner21111热词111111120、1卖场banner21111111便利店banner2111大牌补贴banner111111111*美团首页资源为算法推荐，千人千面以上示意图仅供参考，请以最终的资源排期为准美团APP首页猜喜美团APP首页侧边栏美团APP启动图外卖首页卡片小程序banner超市频道热榜联合机制联合机制【必选】【必选】特殊品类可单独沟通童心专享大牌童心专享大牌联合券：联合券：满99减30，优先休闲零食、水印乳品等与儿童节趣味调性相匹配的商品提报；零食冰品大牌联合券零食冰品大牌联合券：满39减10、满59减15、满79减20，限休食饮料、酒水、冰品乳品提报，统一在神券中提报；单品单品活动活动【必选】【必选】准入品21、牌提报的主推单品 必需保证有联合券or单品机制承接！折扣直折扣直降降：一口价6.1元/0.61元，upc数量不限，可限渠道或预算（低于3折、3折以上请分开提报）多件多折：多件多折：5件8折、7件7折限休食品类提报，与品类活动打通提报；单单品减运：品减运：提报数量不超过50个upc，折扣不得低于9折；品牌机制品牌机制【必选】【必选】单品牌必须提报1个品牌券或者1个运费券二选一，可复用同档期其他运营活动或神券中的机制；活动机制活动期间品牌提供具备活动期间品牌提供具备美团闪美团闪购消费心智、与活动主题深度结合购消费心智、与活动主题深度结合的营销的营销传播方案，且传播方案，且预算准备预算准备充足、保证22、满足机制规则充足、保证满足机制规则，可在评级中获得额外加分；可在评级中获得额外加分；媒体投放刊例价不得低于500w，且需围绕如儿童节或强相关新品等关键传播点进行站外的营销推广，投放物料、链接等需与活动相关；品牌官微、多渠道垂类的KOL内容投放，数量不得少于5个，并带#美团外卖#、#闪光club#进行话题营销，内容围绕内容围绕核心场景方向并核心场景方向并与平台深度定制可加分与平台深度定制可加分；有与美团平台生态内落地的营销联动案例可加分；“闪光Club-儿童节”A级活动活动主题美团上有售活动商品的全部渠道（不包含药店）覆盖渠道5.27-6.9，共计14天活动时间市场资源【加分项】4新品日销：在下23、单链路的多个场景触达用户，搭配日销场运营，持续培养用户心智。新品大促活动：通过站内（闪购/外卖/团侧/店内）外（品牌市场外投）流量曝光，联动重点渠道/城市，共同打造爆点，击穿用户心智。新品派样：实现品牌新品目标用户的精准触达，积累用户画像，用于品牌私域流量沉淀和新品迭代。B端供应链改造：帮助品牌解决新品在闪电仓的卖进链路。节奏新品派样 引入专业ISV，解决样品仓储、分发、多品牌新品包组装问题；样品库存变化及订单数据看板化，可监控；派样人群数据回收、用户画像生成及后续复用供应链改造5月Q3Q46月 闪电仓采销平台上线，首批品牌入驻 新供给采销平台入驻的品牌品类及数量拓展，实现品牌新品持续卖进新品24、大促 6-12月每月下半月一档新品大促活动，持续进行用户透传 Q2和Q3先进行多品牌综合场；基于品牌需求，Q3起可进行超级新品单品牌场定制新品日销 日销会场上线，全时段固定资源入口引流 新品频道上线 不同用户触点上的新品打标，分阶段上线备注：以实际上线时间为准新品差异化展示全渠道站内资源曝光+店内专属供给区+重点渠道资源倾斜+品牌站外投放，广泛触达目标用户新品供给优化闪电仓卖进+全渠道商家触达+城市站商家重点突破，搭配促销机制，提升商家动销，促进商家持续进货上架新品运营场搭建5月底日销会场上线，打造新品长线运营阵地，配合大促活动阶段性爆发闪电仓门店店内banner/随身通/专属楼层店内大牌补贴25、楼层-专属tab尝鲜尝鲜备注：资源位为示例，以实际上线为准不同用户触点上的新品打标*依赖系统开发，分阶段上线搜索结果页店内商品列表商详页借助专业的B2C采销平台，解决新品在闪电仓门店卖进的供应链问题借助商品组多种商家触达手段，下发新品活动商品清单，激励商家进货并上架头图品牌券+联合券品牌新品内容会场入口新品榜单分会场（单品）好物尝鲜分会场（内容）新品精品数据片品牌活动会场入口+商品供给区新品优质商家区2个分会场吸底备注：资源位为示例，以实际上线为准同步在日销场内展示，拉通6月全月*本次活动提报的新品UPC必须保证有活动机制承接，新品UPC包含纯新、次新、策略新品联合机制联合机制【必选】【必选】26、特殊品牌可单独沟通 新品联合商品券（全渠道）：满39减9，仅可提报新品UPC 新品联合商品券（闪电仓渠道专享）：闪电仓渠道专享）：机制稍后与商家沟通后同步，仅可提报新品UPC单品单品活动活动【必选】【必选】爆品爆品【可可选】选】：提报新品UPC的数量不超过5个，折扣力度1-3折；折扣折扣/一口价一口价/N/N件优惠件优惠【必选【必选，可三选一，可三选一】：提报新品UPC的数量不少于5个，折扣力度3-8.5折品牌机制品牌机制【可可选】选】单品牌券2张，可选渠道提报，可提报新品和常规品，可复用同档期其他活动中的单品券机制；活动机制活动期间（含提前一周的预热期）品牌可提供针对本次活动提报新品的市场资27、源和营销传播方案。优先级1：小红书/抖音/快手/微博/微信（排序分先后）等 KOL 定制图文、短视频；官方代言人发微博；优先级2：社交、资讯、视频、购物、音乐等头部APP（如头条、抖音等）的开机屏、焦点图、信息流等核心广告位；微信朋友圈优先级3：爱奇艺，腾讯，优酷等视频网站OTV不接受：纸媒、公交车身广告、路牌、高速公路广告，地铁广告，楼宇广告，电视广告及其他好物尝鲜就要快活动主题美团上有售活动商品的全部渠道（不包含药店）覆盖渠道6月15日-6月30日，共16天活动时间市场资源【加分项】备注：席位费为刊例价，品牌可按增量盘折扣采买席位设置T1-PLUST1席位招商数量2席4席席位费刊例价（流量28、费，不含补贴）45万/席30万/席品牌权益超市频道中通一拖二入口，跳转至品牌活动会场主会场头图/中通/banner资源位商品展示闪电仓门店优先推广主会场内，品牌内容会场入口+新品商品区主会场内，品牌活动会场入口+常规商品区商品券-店外+店内（覆盖活动在线时间）品牌内容会场（H5页面）、活动会场新品6月日销会场内品牌及新品形象优先展示后续新品相关系统功能上线优先测试备注：策略资源未在此表展示；具体上线资源可能因平台规划协调，不影响整体曝光量资源明细6月15日 6月16日 6月17日 6月18日 6月19日 6月20日 6月21日 6月22日 6月23日 6月24日 6月25日 6月26日 6月229、7日 6月28日 6月29日 6月30日星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六星期日星期一星期二星期三星期四超市频道中通一拖二11111超市频道banner11111超市频道banner31111超市频道-超市卖场banner211超市频道-便利店 banner211超市频道-水果果切banner21超市频道-零食饮料banner211111超市频道banner及中通一拖二超市二级子频道banner2 我的&订单feed流卡片超市频道搜索热词超市频道热榜超市频道框下词备注：策略资源基于平台分配，以上线时间为准 按照购买席位进行优先级区分，T1 plusT1T2 同一30、席位下，品牌展示顺序及额外权益优先选择权按照评级得分高低进行排序 基础分项：基础分项：提报新品UPC数量&质量（目前供给情况、本次提报促销力度）、本档活动提报的经评估后合理的补贴预算）；品牌新品爆发系数（活动周期内品牌新品预估日均GMV&订单量/活动前16天品牌新品预估日均GMV&订单量）增减分项增减分项：市场资源；是否有线下团队可配合进行供给&活动推广；是否按规定节奏提报；过往各活动参与积极性及合作配合度5月6日随6月整体招商方案下发5月13日席位报名截止，以品牌给到对应BD的邮件为准；品牌同时线下提供一版用于日销会场展示的新品UPC5月23日活动机制在线上提报系统完成提报（未按时提报将影响31、商品清单同步商家）5月27日输出评级结果5月30日品牌提供设计素材6月15日活动上线01方案下发02席位报名及日销场UPC提报截止03线上活动提报截止06活动上线05素材提供04评级同步闪电仓采销平台上线5月18日闪电仓采销平台上线，第一批品牌商开始入驻（预计10个工作日完成，可提前准备所需材料）闪电仓新品卖进6月12日前闪电仓门店完成第一批品牌新品的进货、商品上架活动线供给线优选活动参与UPC清单同步城市站团队，push城市内商家进货上架（5月24日-6月12日）优选活动参与UPC生成新品好物list，通过商品组广泛触达全渠道商家上架（5月24日-6月12日）5设计类型资源位名称素材尺寸大小32、数量格式要求活动页面活动落地页头图图片750*5001M以内1JPG，PNG主题、力度、爆品清晰；栏目logo+品牌logo优惠券图图片712*134按照券数量来定JPG四种状态：立即抢、已抢到、待使用、抢光了主推品站台楼层图片750*250，内容宽度7021PNG主推单品与活动主题强相关楼层条图图片750*100按照数量来定JPG，PNG活动力度或者商品分类页面底部图文详情图片高度不超过1000可切图JPG资源入口banner图片750*190，logo底框高度40px，圆角12px小于100kb1PNG瓷片图片500*500小于100kb1PNG主会场内品牌入口图文案文案/提交表格+商品图33、主会场内主推品入口图文案文案+UPC/提交表格+商品图猜你喜欢图片1026x1461JPG：300k以内JPG，PNG侧边栏图片528528JPG：200kb以内GIF：200kb以内JPG，PNG1.画面需要突出主要意图，强调业务属性，设计包含业务元素；2.所有文字可识别，建议不超过四个字；启动图图片1080 x1812 1080 x1920 1080 x2030 1080 x2160 1080 x2280 1125x2436JPG：300k以内GIF：800k以内JPG，PNG1.顶部状态栏高度64px，1080 x2280尺寸顶部状态栏高度100px，禁止放任何信息【特别注意logo位置避免遮挡】2.按钮文案统一调整为“点击跳转详情页面”3.主标题文案8个字符以内，副标题文案12个字符以内；4.需要放美团外卖logo品牌会场品牌主推爆品展示内容+氛围增强感知品牌主推爆品图文详解/搭配吃法/场景打造，贴合用户需求推荐*需要品牌按照要求设计品牌活动页面banner优惠券瓷片名词商家券可同享的商品券不可同享的商品券配送券折扣单品减运费部分满减折扣商品同享同享互斥，折扣或者商品券二选一同享/同享同享单品减运费同享同享同享同享同享/同享部分满减同享同享互斥，折扣或者商品券二选一同享同享同享/