1、2020武汉软件新城 焕新之战 王者归来2020武汉软件新城 焕新之战 王者归来TO BE THE ONE 新城致新TO BE THE ONE 新城致新武汉软件新城2020推广传播方案武汉软件新城2020推广传播方案PART1PART1软件新城品牌焕新方案软件新城品牌焕新方案光谷门户光谷门户 产业互联中心产业互联中心打了一年门户（解决距离抗性）和互联（资源平台优势）市场形象越过新鲜期，进入疲软期2020 如何在品牌传播上，重回C位？关键词的胜利关键词的胜利当一个品牌无法喊出当一个品牌无法喊出差异化且获得人心的关键词差异化且获得人心的关键词品牌的推广就无路可去品牌的推广就无路可去关键词背景关键词2、背景A A：消费升级时代：消费升级时代固有印象的摆脱固有印象的摆脱品质与情怀的结合品质与情怀的结合代言时代的品牌，都有着跨越时代的内核先产品后情怀先产品后情怀Think differentTaste the feelingA Better future励志个性突破产品企业品牌更新启示贩卖时代关键词贩卖时代关键词 做情怀做情怀关键词背景关键词背景B B：移动互联时代移动互联时代需求的链接点增多需求的链接点增多没有没有1 1，只有，只有0 0品牌更新启示精准对象做圈子精准对象做圈子封面门户中心生态圈有机体花园办公龙头品牌名企荟聚世界500强双轮驱动销售冠军产业语境早已通货膨胀的关键词，无法致胜审视3、武汉软件新城关键词20202020中国经济的最大关键词中国经济的最大关键词20202020罗辑思维跨年演讲罗辑思维跨年演讲/吴晓波吴晓波跨年演讲跨年演讲大：中国是全球制造业第一大国，因为中国是全球最大的消费市场高能级：科技制造业给中国填补空窗的机遇高能力：超强组织运营能力人的本质是一切社会关系的总和人的本质是一切社会关系的总和马克思关于费尔巴哈的提纲马克思关于费尔巴哈的提纲建立品牌，就是建立产品的社会关系建立品牌，就是建立产品的社会关系互联网互联网时代时代 社群社群营销纲领营销纲领 /罗振宇罗振宇品牌规模、名企规模、进驻运营规模、签单规模，都不小品牌规模、名企规模、进驻运营规模、签单规模，都不4、小汇聚汇聚4 4家世界家世界500500强，强，1 1家独角兽，家独角兽，1313家瞪羚家瞪羚的软件新城的软件新城已经是产业园中新一代信息技术和智慧健康两面的小巨人已经是产业园中新一代信息技术和智慧健康两面的小巨人它是光谷新一代产业园的代言人，是老产业园企业转移它是光谷新一代产业园的代言人，是老产业园企业转移/扩展的不二选择扩展的不二选择并在的基础设施、供应链、组织能力等并在的基础设施、供应链、组织能力等能力和能级能力和能级方面，傲视光谷方面，傲视光谷大、高能级、高能力，亿达有着与光谷联合同样的大、高能级、高能力，亿达有着与光谷联合同样的建立产品社会关系的能力建立产品社会关系的能力=建立品牌力5、的能力建立品牌力的能力建立产业园品牌建立产业园品牌=建立产业园本身的社会关系建立产业园本身的社会关系新一代信息技术企业间的关系新一代信息技术企业间的关系智慧健康企业间的关系智慧健康企业间的关系279279家企业之间的关系家企业之间的关系政府与企业之间的关系政府与企业之间的关系企业与人之间的关系企业与人之间的关系2020万人之间的关系万人之间的关系近近400400专利与行业的关系专利与行业的关系环境与人之间的关系环境与人之间的关系配套与人之间的关系配套与人之间的关系.越来越庞大的社会关系链，越来越庞大的社会关系链，孕育着一个行业品牌的核力量孕育着一个行业品牌的核力量不做说不清道不明的中心，做革命6、迭代产业园的不做说不清道不明的中心，做革命迭代产业园的超体超体一个形容一个形容能级和能力能级和能力的词呼之欲出的词呼之欲出超体超体20202020武汉软件新城项目价值武汉软件新城项目价值属性界定属性界定光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体城市高度城市高度综合优势综合优势但事实上，价值不再落脚项目本身，而在于项目背后但事实上，价值不再落脚项目本身，而在于项目背后影响行业格局的巨大社会关系影响行业格局的巨大社会关系上上武汉软件新城武汉软件新城20202020价值价值传播树传播树光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体产业封面产业封面品牌品牌龙头龙头生态大境生态大境大师规划大7、师规划名企汇聚名企汇聚先进运营先进运营规模红利规模红利总部经济总部经济封面超体封面超体园区超体园区超体平台超体平台超体产品超体产品超体交通门户交通门户醇熟运营醇熟运营权威平台权威平台全维配套全维配套“光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体”封面封面/互联互联/超体超体，关键词，关键词明确明确武汉软件新城武汉软件新城的核心价值利好的核心价值利好让我们继续向前让我们继续向前思考建立专属于思考建立专属于武汉软件新城武汉软件新城的客户沟通语境的客户沟通语境关键词的可视化关键词的可视化形成超级符号，是形成超级符号，是20202020品牌的核心品牌的核心从耐克的从耐克的DO MORE+,DO 8、MORE+,到万科的到万科的5 5菜菜1 1汤，概念延伸的可视化是至关重要的一环汤，概念延伸的可视化是至关重要的一环超体超体=融合融合PLUS X PLUS X 链接链接LINKLINK+o5G5G当下最火当下最火最能表达链接和融合的词最能表达链接和融合的词探索探索5G5G精神内核精神内核在在5G5G时代，所有时代，所有用户增长的终极目标用户增长的终极目标都是让用户都是让用户Do MoreDo More，Get MoreGet More超体 焕新品牌 阐释社会关系 5G融合X链接 Get more!品牌价值可视化体验的内在思维路径品牌价值可视化体验的内在思维路径武汉软件新城武汉软件新城20209、2020形象推广树形象推广树GET MOREGET MORE更多企业管家服务更多企业管家服务核心市场核心市场便利交通便利交通人才通道人才通道政策扶持政策扶持业务集群业务集群醇熟配套醇熟配套表层逻辑需求满足表层逻辑需求满足深层逻辑需求满足深层逻辑需求满足更多产业顾问服务更多产业顾问服务可视化体验可视化体验VIVI体系体系品牌平台搭建品牌平台搭建品牌内容品牌内容广告内容：GET MORE事件内容：基于101PARK活动内容：基于101PARK社群运营平台新媒体平台产业顾问企业管家口号口号GET MOREGET MORE内核内核超体超体超级符号品牌价值可视化体验的外在表现路径品牌价值可视化体验的外在10、表现路径超级符号超级符号 视觉升级视觉升级PART2PART2101 PARK 101 PARK 焕新整合推广方案焕新整合推广方案项目价值界定项目价值界定-光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体产品推广界定产品推广界定-无界生态圈无界生态圈 产业新物种产业新物种推广主线推广主线活动主线活动主线2020 2020 打开光谷产业新界面打开光谷产业新界面策略主线策略主线武汉软件新城武汉软件新城101 PARK101 PARK 20202020年度年度 新城致新新城致新 推广执行铺排计划推广执行铺排计划定期沙龙定期沙龙101101升空计划升空计划长情告白长情告白|主力企业主力企业 梦想代言11、梦想代言LINE1-LINE1-新品牌新品牌品牌焕新方案品牌焕新方案GET MOREGET MORELINELINE2-2-新推广新推广推广焕新方案推广焕新方案101101的两个圈子的两个圈子LINELINE3-3-新媒体新媒体平台焕新方案平台焕新方案强化信息粘性强化信息粘性/坚定购买信心坚定购买信心无界生态圈无界生态圈 产业新物种产业新物种权威站台权威站台|光谷第光谷第5 5届互联届互联网网+创新发展论坛创新发展论坛定期游学定期游学101 NASA101 NASA远征计划远征计划全城事件全城事件|大城大城C C咖信息技术赋能大赛咖信息技术赋能大赛城市事件城市事件101101关爱计划关爱计划企12、业企业号召号召个人个人吸引吸引101101之后，中国再无女团之后，中国再无女团破界x新生武汉软件新城四期武汉软件新城四期101PARK101PARK 是是超体超体 4.04.0武汉软件新城四期武汉软件新城四期101PARK101PARK 探索更多产业可能性探索更多产业可能性链接需求链接需求 无边界无边界武汉软件新城四期武汉软件新城四期101PARK101PARK 软硬件解决产业深层逻辑需求软硬件解决产业深层逻辑需求不同于不同于99%99%新物种新物种101PAKR 101PAKR 20202020形象推广树形象推广树无界生态圈无界生态圈 产业新物种产业新物种无界无界 MORE.MORE.大创投13、基金大创投基金大服务类别大服务类别无界无界 MORE.MORE.扩展扩展产业顾问产业顾问扩展扩展企业管家企业管家基础便民配套基础便民配套大创业孵化平台大创业孵化平台班车接送服务班车接送服务人才公寓服务人才公寓服务娱乐休闲配套娱乐休闲配套客户需求再解读客户需求再解读-两端需求两端需求-两端社群两端社群101 PARK101 PARK的客户是的客户是企业家，需要更多机会链接点，需要上升，需要圈子能级带来的安全感企业家，需要更多机会链接点，需要上升，需要圈子能级带来的安全感101 PARK101 PARK的用户是园区个体的用户是园区个体，需要更多生活链接点，需要下沉，需要圈子完善带来的幸福感，需要更14、多生活链接点，需要下沉，需要圈子完善带来的幸福感而我们，要做满足两端需求的活动内容而我们，要做满足两端需求的活动内容+场所场所一个生活链接平台，一群老人，盘活了图书馆的日夜一个生活链接平台，一群老人，盘活了图书馆的日夜传播传播执行执行体系体系圈层挖掘与沟通圈层挖掘与沟通 /双社群运营逻辑双社群运营逻辑 /建立产业权威性建立产业权威性 /建立建立品牌品牌生活调生活调性性传播传播执行目标执行目标号召力号召力 吸引力吸引力两端两端两线两线两波两波两事两事武 汉 软 件 新 城 1 0 1 p a r k2 0 2 0 执 行 战 术 策 略武 汉 软 件 新 城 1 0 1 p a r k2 0 215、 0 执 行 战 术 策 略01 号 召 力产业大V大咖背书 产业园基础服务升级 平台交流互动关键词 如何形成号召力？1.1.创造耳目一新的广告内容创造耳目一新的广告内容2.2.创造有吸引力的广告内容创造有吸引力的广告内容3.3.打造有爆点的体验活动打造有爆点的体验活动STEP.1 广告内容 STEP.1 广告内容 第一波第一波品牌新声品牌新声/形象面市形象面市2020 2020 打开光谷产业新界面打开光谷产业新界面光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体建筑面积约：建筑面积约：40004000起起 花园式独栋办公花园式独栋办公新定位输出，同步将新定位输出，同步将 GET MORE 16、GET MORE 品牌口号释放品牌口号释放展示打破边界的新形象，建立城市至高等级展示打破边界的新形象，建立城市至高等级线下放大品牌多年线下放大品牌多年深耕深耕势能，推动之前业主的老带新与口碑传播势能，推动之前业主的老带新与口碑传播STEP.2 大咖背书 STEP.2 大咖背书 我的梦想是我的梦想是在最正确的时代在最正确的时代找到最正确的风口找到最正确的风口与最正确的伙伴一同起飞与最正确的伙伴一同起飞天亿集团企业代表 高才101 PRAK|DREAM FOR More 10101创智团创智团 多一分合力 多一分梦想大咖海报文案大咖海报文案A A我的梦想是我的梦想是做一朵最棒的云做一朵最棒的云它将17、是全华中大数据的晴雨表它将是全华中大数据的晴雨表也是也是5G5G时代最红的朝霞时代最红的朝霞楚天云企业代表 远建101 PRAK|DREAM FOR More 10101创智团创智团 多一分合力 多一分梦想大咖海报文案大咖海报文案B B我的梦想是我的梦想是为全世界用户的手机里为全世界用户的手机里安排上一位不知疲倦，不会衰老安排上一位不知疲倦，不会衰老不断升级的詹姆斯邦德不断升级的詹姆斯邦德安天信息技术企业代表 尤为101 PRAK|DREAM FOR More 10101创智团创智团 多一分合力 多一分梦想大咖海报文案大咖海报文案C CSTEP.3 爆点活动 STEP.3 爆点活动 爆点活动光18、谷第5届互联网+创新发展论坛 特聘20位中国顶级产业大咖，为光谷企业传道受业！知识付费的时代，免费获取EMBA课程的最近通道！论坛进行时，公布GET MORE年度口号，同时搭建武汉软件新城的大咖社群，引发业内关注。爆点活动光谷互联网+健康招商大会 目标路径：2+N的2是我们的抓手，信息技术和智能健康丰饶的地方就是招商的方向做三类需求：人脉、裂变、合作企业家人脉：北大校友会、复旦校友会、武大校友会、加州理工大学校友会.企业家聚集区：硅谷企业、深圳福田新一代信息技术企业、上海闵行智慧健康企业.企业上下游联动：小米武汉总部+华为武汉总部+联想武汉总部+百度武汉总部+腾讯武汉总部共同供应商企业家人脉企19、业家聚集区企业上下游联动爆点活动大城C咖 信息技术企业赋能大赛（企业界的我是歌手）光谷的玻璃碎了一地！1000位破界企业精英一决雌雄谁是光谷未来10年跑的最快的独角兽？赋能大赛进行时，主题网页同步推出，卷入大众投票征选，引发话题讨论。企业赋能导师演讲推文示意罗振宇吴晓波干嘉伟李善友阿里云曾震宇5G专家 艾达尔阿勒坎推广媒体矩阵A.传统媒体长江日报长江商报及其公众号B.商务精英总裁内刊 总裁集思录总裁参阅 光谷投资C.光谷创业大光谷新鲜事/光谷头条/光谷客/光谷创意02 吸 引 力产业大V大咖授课 产业圈层活动滚动 特色集市X场景升级关键词 STEP.1 STEP.1 广告内容广告内容 第二波第20、二波产品焕新产品焕新/价值占位价值占位无界生态圈无界生态圈 产业新物种产业新物种建筑面积约：建筑面积约：40004000起起 花园式独栋办公花园式独栋办公产品逻辑输出，继续释放产品逻辑输出，继续释放 GET MORE GET MORE 品牌口号元素品牌口号元素以产品环境与资源平台优势，打开市场购买力以产品环境与资源平台优势，打开市场购买力STEP.2 STEP.2 大咖授课大咖授课 打败你的不是同行而是乱入擂台的那个胖子应对突变应对突变 企业沙龙公开课企业沙龙公开课101 PRAK|More Launch Project101101升空计划升空计划 为企业 再赋能大咖海报文案大咖海报文案A A21、最简单的涨工资法则不是跳槽而是打两份工指数增长与第二曲线指数增长与第二曲线 企业沙龙公开课企业沙龙公开课101 PRAK|More Launch Project101101升空计划升空计划 为企业 再赋能大咖海报文案大咖海报文案A A当你选择一个平台获取信息你也进入了一个全新的贸易集市从信息到交易从信息到交易 企业沙龙公开课企业沙龙公开课101 PRAK|More Launch Project101101升空计划升空计划 为企业 再赋能大咖海报文案大咖海报文案A ASTEP.3 STEP.3 爆点活动爆点活动 爆点活动定期游学 101 NASA远征计划 爆点活动城市事件 101关爱计划记录生活22、之美的生活实验生活再出发的生活实验让生活更有爱的生活实验给生活制造惊奇的生活实验7days Get more|101生活实验室01 记录生活之美的生活实验号召大家记录花山这座城市最美的时刻，通过微视频大赛进行征集，小众现场放映分享/做进展示馆宣传片02 生活再出发的生活实验 30岁后暂停时间给自己一个长途旅行，亿达制定路线及赞助费用，线上直播旅程03 让生活更有爱的生活实验用一周时间为家人亲手做一个手工物件，做成市集或展览，评选出最佳创意；或者自己做的手工，公益义卖04 给生活制造点惊奇的生活实验征集城市中渴望诗与远方的上班族，送他们去住7天原始森林的木屋（大洪山/神农架），远离喧嚣爆点活动光23、谷首个 5G生活体验区现场布置现场布置通道通道使用虚拟投影设备将影像投射到墙面或者地面，当人们走进投影区域时，可以通过肢体与投影画面进行交互并生成或酷炫或华美的变化效果。现场互动现场互动VR&ARVR&AR体验体验在现场设置园区&建筑空间模拟，通过社区交通体验，屋子智能设备、空气温度营造，实现身临其境的虚拟体验。项目销售推介，深入解读5G科技内涵，达成一个标签化的记忆点，建立市场区隔 全方位展示5G科技的领先地位，建立5G科技体验模式，建立新城的新标准。5G5G动线动线标准展示标准展示全面展示+深入推介+专家讲座，从5G应用到深入解读 GET MORE。专家站台：5G科技专家委员会力邀5G科技24、专家委员会站台，最大化5G科技发布会的权威性、专业性和新闻性，活动期间，促进专家委员会与本地政府、专家、同行的交流，梳理我们在中国地产智慧方面的市场地位，引领市场的关注度和市场价值的提升。PART3PART3自媒体自媒体 焕新焕新运维运维方案方案互联网时代互联网时代 技术、产品、运营技术、产品、运营三个轮子交替上升的时代三个轮子交替上升的时代20202020年年 软件新城进入软件新城进入运营年运营年圈子是运营端都爱做的事但是谁知道圈子究竟是个什么东西？新媒体是个入局的网客户进入圈子，但要的不是圈子客户进入圈子，但要的不是圈子增长黑客疯传游戏化思维上瘾AARRR模型感染力六原则PBL三元素BAT25、行为模型4 4本运本运营神书做理论支持营神书做理论支持打造客户的打造客户的GET MOREGET MORE模型模型A.社交货币社交货币-大咖/大事/独特B.诱因诱因-免费/持续C.情绪情绪-享乐/自律D.公共性公共性-城市/产业E.实用价值实用价值-新鲜/可靠F.故事故事-101自洽故事线6类信息的引导打造客户的打造客户的GET MOREGET MORE一一个模板个模板绿地美好生活产业联盟打造客户的打造客户的GET MOREGET MORE三个原则三个原则企业生活两端开花精准知识内容生产栏目活动运营吸粉支持客户的支持客户的GET MOREGET MORE三个三个SPSP101101创智团创智团26、每月行业峰会举行101101升空计划升空计划每周企业沙龙举行101101大咖说大咖说每周微信群举行读物读物发布端发布端活动活动发布端发布端101 project101 project101 magazine101 magazine信息信息/交易交易发布端发布端101 infor101 infor高端峰会论坛高端峰会论坛公益兴趣活动公益兴趣活动andand MORE.MORE.众创咖啡沙龙众创咖啡沙龙专业产业观察专业产业观察项目产品推介项目产品推介andand MORE.MORE.花山乐活指南花山乐活指南园区咖位专访园区咖位专访企业招聘信息企业招聘信息企业广告发布企业广告发布andand MOR27、E.MORE.求职绿色通道求职绿色通道支持客户的支持客户的GET MOREGET MORE三类内容三类内容支持客户的支持客户的GET MOREGET MORE PLUSPLUS建议建议101sound清晨/晚间电台101 running man晨跑听书会101one more拼团101surprise火箭少女见面会101 EMBA混沌大学分校101LOL电竞大赛企业企业大佬大佬技术技术宅男宅男20202020年武汉软件新城年武汉软件新城全案思路回顾全案思路回顾武汉软件新城武汉软件新城20202020价值价值传播树传播树光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体产业封面产业封面品牌品牌龙28、头龙头生态大境生态大境大师规划大师规划名企汇聚名企汇聚先进运营先进运营规模红利规模红利总部经济总部经济产业封面产业封面标杆园区标杆园区互联平台互联平台超体模式超体模式交通门户交通门户醇熟运营醇熟运营权威平台权威平台全维配套全维配套武汉软件新城武汉软件新城20202020形象推广树形象推广树GET MOREGET MORE企业管家企业管家核心市场核心市场便利交通便利交通人才通道人才通道政策扶持政策扶持业务集群业务集群醇熟配套醇熟配套表层逻辑需求满足表层逻辑需求满足深层逻辑需求满足深层逻辑需求满足产业顾问产业顾问101PAKR 101PAKR 20202020价值传播价值传播树树无界生态圈无界生态29、圈 产业新物种产业新物种无界无界 MORE.MORE.大创投基金大创投基金大服务类别大服务类别无界无界 MORE.MORE.扩展扩展产业顾问产业顾问扩展扩展企业管家企业管家基础便民配套基础便民配套大创业孵化平台大创业孵化平台班车接送服务班车接送服务人才公寓服务人才公寓服务娱乐休闲配套娱乐休闲配套项目价值界定项目价值界定-光谷封面园区光谷封面园区 产业互联超体产业互联超体产品推广界定产品推广界定-无界生态圈无界生态圈 产业新物种产业新物种推广主线推广主线活动主线活动主线2020 2020 打开光谷产业新界面打开光谷产业新界面策略主线策略主线武汉软件新城武汉软件新城101 PARK101 PARK30、 20202020年度年度 新城致新新城致新 推广执行铺排计划推广执行铺排计划定期沙龙定期沙龙101101升空计划升空计划长情告白长情告白|主力企业主力企业 梦想代言梦想代言LINE1-LINE1-新品牌新品牌品牌焕新方案品牌焕新方案GET MOREGET MORELINELINE2-2-新推广新推广推广焕新方案推广焕新方案101101的两个圈子的两个圈子LINELINE3-3-新媒体新媒体平台焕新方案平台焕新方案强化信息粘性强化信息粘性/坚定购买信心坚定购买信心无界生态圈无界生态圈 产业新物种产业新物种权威站台权威站台|光谷第光谷第5 5届互联届互联网网+创新发展论坛创新发展论坛定期游学定期游学101 NASA101 NASA远征计划远征计划全城事件全城事件|大城大城C C咖信息技术赋能大赛咖信息技术赋能大赛城市事件城市事件101101关爱计划关爱计划企业企业号召号召个人个人吸引吸引品牌价值可视化体验的外在表现路径品牌价值可视化体验的外在表现路径视觉方案视觉方案 PLAN.APLAN.A品牌价值可视化体验的外在表现路径品牌价值可视化体验的外在表现路径视觉方案视觉方案 PLAN.BPLAN.B