1、万象前海 2021-2022年整合传播提报策略洞见策略洞见1创意概念创意概念2传播规划传播规划3公司介绍公司介绍4目 录策略洞见3 32 2“生活美学”标签具象化将万象前海打造成城市美学生活地标推广定位再梳理Brief 回顾4 45 5社群的创意化方案客群引流的策略性思考项目周边一些工程在建中，与罗湖福田南山的大商业体相比，在成熟度上，还有很大差距。城市发展热土城市发展热土，而非当下逛街热点而非当下逛街热点想要成为深圳新中产群体和年轻人的消费目的地，就必须找人人们必须过来的理由。城市未来中心城市未来中心，但还不是生活中心但还不是生活中心如何如何”自造自造”热度，吸引更多人来！热度，吸引更多人来2、！核心问题核心问题未未成成熟熟有有距距离离不仅仅是周边3公里地缘人群，而是整个深圳的新中产群体和年轻人挑战挑战在开篇之前，请允许我做个大胆的假设假 如假 如，没 有 万 象 前 海没 有 万 象 前 海，深 圳 会 怎 样深 圳 会 怎 样？好像没怎样，就像现在这样。万象城、万象天地、壹方城、万科生活广告、卓越汇、星河cococity&cocopark等城市商业体也能满足深圳人的需求。毕竟，我们不是城市显性刚需。很多挑战很多挑战就就早已在等着早已在等着我们我们了！了！更何况，我们还没登场面市，线下逛街的人线下逛街的人越来越少越来越少文娱、购物、餐饮、社交等过往逛街行为以肉眼可见的速度转移到线上3、时代挑战挑战01：时代消费文化形态“购物中心即将消亡”新中产白皮书线上万物互联：吴晓波2021跨年演讲5G 普及加速云上生活消费建设梦想之城，梦想之城，常常为了事业忘了生活常常为了事业忘了生活城市城市挑战挑战02：城市生活文化形态“除了搞钱，再无其他”北上广深杭渝：除了深圳，其他城市都有“生活”：北京，京味儿、上海是国际感、广州是市井烟火、成都是休闲一线城市，不在线生活品质深 圳 女 孩宅、懒文化平时加班加班再加班，周末宅家补觉。行业行业挑战挑战03：行业白热化竞争深圳不大，4个万象系商业体均在1小时地铁生活圈里，难免有些分流深圳“万象系”壹方城、海雅、海上世界华侨城欢乐港湾卓越中心：首创“立4、体街区”新商业业态星河co系：公园情景式购物中心各自“圈地”为王，各自“圈地”为王，且各有所长且各有所长36公里主题商业应接不暇城市美学生活城市美学生活注定相对高冷范注定相对高冷范生为繁华而来的生为繁华而来的商业天性商业天性VSVS项目项目挑战挑战04：项目超前理念Art&DesignArt&Design共生互联而观Food&TravelFood&Travel见多识广而行LifestyleLifestyle淋漓尽致而活FashionFashion时髦轻盈而着CultureCulture文化新生而阅时代消费时代消费文化形态：文化形态：时代城市城市行业行业项目项目挑战挑战线下体验线下体验实体实体线5、上万物互联：线上万物互联：购物、餐饮、社交、文娱等购物、餐饮、社交、文娱等VSVS深圳城市文化意识项目运营理念项目运营理念深圳商业市场格局深圳商业市场格局创造新领域创造新领域/标杆标杆VSVS城市美学生活城市美学生活注定相对高冷注定相对高冷生为繁华而来生为繁华而来的的商业商业天性天性VSVS忘记忘记/忽略生活忽略生活VSVS拼事业拼事业市场功能补缺市场功能补缺宅文化、懒人精神品位沙漠品位沙漠城市新中产城市新中产年轻群体年轻群体FORESEEFORESEE万象前海万象前海核 心 任 务：核 心 任 务：穿越重重障碍这 是 最 坏 的 时 代这 是 最 坏 的 时 代？也是最好的时代也是最好的时代6、！线下逛街的人越来越少文化沙漠之城美学消费尚未流行各自“圈地”为王，且各有所长城市美学生活注定相对高冷范VS生为繁华而来的商业天性从各种挑战上来看：世间所有自嘲，都是对苍白生活温柔的抗议！.一些城市一些城市 VS VS 脱脱线的生活品质线的生活品质1深圳速度反面深圳速度反面被按下快进键的深圳生活2被成功学束被成功学束缚的深圳人缚的深圳人花一辈子时间赶时间，却总没时间打理生活品位3机会因为，城市文化临界点已现“深圳女孩”成梗背后“深圳女孩”成梗背后离 深 圳 越 近，离 美 学 生 活 越 远 社会文化变化临界点社会文化变化临界点，造就时代潮流造就时代潮流Supreme、Off-witheVSL7、V、CHANEL、Nike中华民族自信VS 海外大牌主导山本耀司RICK OWENS川久保玲VS西方传统高定品牌只能看的传统视频平台VSZ世代情绪表达自由需求：弹幕玩物丧志VS 亚运项目、大学新专业弱势个体精神表达VS平等意识觉醒抓住抓住社 会 文 化社 会 文 化转变临界点转变临界点所有社会潮流都起源于亚文化，成为流行文化小众品牌变潮流文化品牌亚文化变主流文化国潮国潮暗黑暗黑联名联名B站电竞嘻哈/街舞人群洞见现在不仅是消费升级的临界点更是消费人格形成的临界点人们只有通过消费才能确认自己的人格.物质消费设定了人格买怎样的衣服、度怎样的假、开怎样的车、住怎样的房等我的生活方式定义了“我是怎样的人8、”。时间消费设定了人格注意力消费设定了人格把时间花在哪里，就会让他人认为你是怎样的人：工作狂、吃货/美食家、旅者、艺术家、居家、宅男宅女等把注意力放在哪，就能收获哪方面的知识或物质回应。消费人格时代从心社交“从心”和“社交”都跟选择的原则相关。生活方式是对穿衣、吃饭、出行、居住的整合。艺术潮流在如此复杂、如此个性化的形态里，情感和价值观才能引起共鸣，对美的向往和对中国文化认同在任何时候都值得提倡。消 费 人 格消 费 人 格关键词城 市 消 费 升 级临界点消 费 人 格 形 成临界点走 在 时 代 之 前 看 见：走 在 时 代 之 前 看 见：机会机会让城市美学生活变成主流潮流文化之 于 9、文 化 沙 漠，近 乎 是 小 众 文 化/亚 文 化万象前海万象前海城市生活城市生活美学美学激活深圳激活深圳城市美学生活氛围城市美学生活氛围让每个人，都能走在美学观念之前，提前发现城市美学生活；都能走在潮流美学之前，提前遇见未来生活的模样；都能走在目光之前，提前撞见更好的自己。Art&DesignArt&Design共生互联而观Food&TravelFood&Travel见多识广而行LifestyleLifestyle淋漓尽致而活FashionFashion时髦轻盈而着在万象前海CultureCulture文化新生而阅走在目光之前走在目光之前FORESEEFORESEE万象前海万象前海先见未10、见的一切：视野、见识、潮流等s l o g a ns l o g a n：别人羡慕的眼光内心深处的美学种子品位/眼界/审美有独到见解和坚持城 市 美 学城 市 美 学 生 活 策 源 地生 活 策 源 地FORESEEFORESEE万象前海万象前海目 标：目 标：1.万千美学人事物身心交融之地2.帮助每个人丰满美学消费人格3.让城市美学生活从小众逐步大众化、潮流化视觉方向一万皇天地20212022年踵徨JjI!，卢视觉方向二创意概念深圳中产群体走在目光之前，来到城市美学生活策源地，开始一次又一次的城市美学生活体验；让TA们来过，便不曾想离开。如何如何号召，号召，策略策略思考：思考：一千次讨好和11、夸赞一千次讨好和夸赞，不如为不如为TATA解决一个痛点解决一个痛点与 艺 术 的 距 离与 品 位 的 距 离与 知 识 的 距 离与 美 食 的 距 离与 时 尚 的 距 离与 实 地 的 距 离Touch is a powerful language离美的事物越近，离美的事物越近，越能激活自己内心的美学越能激活自己内心的美学DNADNATOUCH-呵护TOUCH-创造TOUCH-力量TOUCH-鼓励TOUCH-安慰TOUCH-爱意TOUCHTOUCH！创意概念：美（艺术）有非凡的感染力，能让触者，激活“生活审美”社交/触景生情以生活美学兴趣社交原点体验/触美旁通优惠/一触即发让一切美好的即12、可TOUCHTOUCH！来到城市美学生活策源地，就是要去touch 一切美学体验；走在目光之前，来万象前海，touch 一切美学体验；传播规划如何激发目标受众的向往？来万象前海深度TOUCH各种城市美学生活体验，持续创造“走在目光之前”的建立并夯实受众对城市美学生活策源地的认知！岂 止 大 流 量，更 在 乎 长 流 量非热区 开业期间全城引爆非热期 开业后持续稳流传播使命不只是新消费目的地更是未来生活美学目的地周边3公里宝安+南山+福田传播目标20212022前海万象年度传播规划7月9月12月3月4月8月10月11月1月2月5月6月走在目光之前传播主题传播主题阶段主题阶段主题营销内容营销内容13、走在美学观念之前走在美学观念之前走在美学潮流之前走在美学潮流之前走在美学体验之前走在美学体验之前走在美学生活之前走在美学生活之前#国庆寻宝黄金周国庆寻宝黄金周#事件营销事件营销#宝藏盲盒宝藏盲盒#品牌共创品牌共创#形象再造计划形象再造计划#事件营销事件营销#美学接力月美学接力月#公益事件公益事件#父亲节真人模特父亲节真人模特#事件营销事件营销#前海万象冰块广告牌前海万象冰块广告牌#事件营销事件营销#线下香蕉墙线下香蕉墙#策展策展#开业艺术展开业艺术展#策展策展#艺起寻宝艺起寻宝#艺术事件艺术事件#点亮美学之光点亮美学之光#圣诞互动事件圣诞互动事件第一所美学大学第一所美学大学前海万象豆瓣 打造114、00个美学生活角落Touch Touch 美学观念美学观念让更多人知道Touch Touch 美学潮流美学潮流让更多人来Touch Touch 美学体验美学体验让更多人喜欢Touch Touch 美学生活美学生活让更多人产生黏性传播任务传播任务开业前期，美学体验无法落地，通过系列艺术兴趣美学分享内容，扩大传播，让更多人知道。结合开业节点，以多元的艺术方式，吸引更多人来到前海万象体验美学生活方式。结合新年，在开业运营期，通过品牌美学价值共创，让来更多人喜欢前海万象的美学生活。运营期，以美学为主题，结合重要节点节日，打造丰富体验，让来前海万象成为他们的习惯。20222021在未开业之前在未开业之前15、，社群先行社群先行！让社群活动和话题，走在项目开业之前，提前和城市美学生活实现强关联，为商业运营建立好感度、蓄流量，甚至破圈。通 过 社 群，让 受 众 提 前 T O U C H城 市 美 学 生 活目标：在项目体验尚未落地之前，通过社群让人们Touch各种先见美学观念，提前体验城市生活美学。万象前海 X 豆瓣100个城市美学生活角落之 告白美学兴趣社群万象前海 X 豆瓣100个城市美学生活角落之 插花美学社群万象前海 X 豆瓣中国第一所美学大学 兴趣美学社群100个城市美学生活角落核心TA：新中产年轻人7月9月8月超级个体超级个体社交内容社交内容社群社群口碑口碑用户用户万万象前海象前海洞见16、真实故事洞见真实故事创造内容创造内容超级媒体超级媒体大众大众爆款体验爆款体验超级社群超级社群运营逻辑运营逻辑超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众超级社群运营逻辑爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化洞察：任何不任何不以共同兴趣爱好为以共同兴趣爱好为社交原点的社群，社交原点的社群，最后都成了无声群。最后都成了无声群。超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众超级社群运营逻辑爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化围绕着书籍、电影、音乐三个兴趣类别，月活超3亿的超级兴趣社交“组织”。且能通过兴趣，精准TOUCH到城市美学消费受众，17、为项目蓄流、增好感。超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化超级社群运营逻辑华润文体豆瓣社区美食家文化家电影家生活家运动家音乐乐队超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化目的：目的：让中国第一家美学大学暨100个城市生活美学角落引领深圳人的新生活美学革命。创意：跨界豆瓣，以“城市生活美学”为核心构建“中国第一所美学大学”，创建100个美学主题院系（角落），打造一系列的城市生活美学内容体验阅读观影音乐文创运动社交等100个城市美学（系）角落，在这里，探索18、生活之美时尚之美艺术之美文化之美超级社群运营逻辑中国第一所美学大学暨100个城市生活美学角落体验X社群社群中国第一所美学大学暨100个城市生活美学角落体验时间：2021.7长期X洞见兴趣需求建立兴趣社群内容/传播深圳插花热潮正起深圳插花热潮正起喜欢插花的人，绝大部是对生活有美学要求的人，而且大部分都是城市新中产；豆瓣 插花 小组X万象前海深圳喜欢插花群体X1.线上发起插花图书已经经验交流，并建立相关社群；2.线下由豆瓣插花兴趣小组KOL在万象前海城市展厅发起插花活动；插花美学兴趣社群插花美学兴趣社群插花兴趣社群活动插花兴趣社群活动洞见需求建立兴趣社群内容/传播单身，很多时候是因为单身，很多时候19、是因为无力的告白。无力的告白。深圳是全国单身率最高的城市之一，一是工作忙，另外是不懂得如何“表白”，而错失很多事。豆瓣 听我告白 小组X万象前海深圳单身群体X1.豆瓣告白小组组长通过兴趣社群发起书籍里的经典告白桥段分享；2.线下万象前海组长告白美学社群活动3.一起编写告白美学白皮书告白美学社群活动告白美学社群活动告白美学社群告白美学社群洞见需求建立兴趣社群内容/传播外出能把自己收拾得光外出能把自己收拾得光鲜靓丽，却对乱糟糟的鲜靓丽，却对乱糟糟的房间束手无策。房间束手无策。不是懒、不是没时间，是对满屋子的衣服实在没办法。豆瓣 持续断舍离 小组X万象前海新中产群体、年轻人X1.线上建立收纳美学兴趣20、社群，线下在万象前海举办收纳美学兴趣分享活动2.拟邀豆瓣断舍离大咖社群视频分享收纳美学收纳美学社群活动收纳美学社群活动收纳美学兴趣社群收纳美学兴趣社群2021.07插花美学兴趣社群插花美学兴趣社群带你TOUCH插花美学精神角落2021.08告白美学告白美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH告白美学精神角落2021.09收纳美学收纳美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH收纳美学精神角落2021.10饮食美学饮食美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH饮食美学精神角落2021.11旅行旅行美学兴趣社群美学兴趣社群带你TOUCH电影美学精神角落2021.12美学进化史兴趣美学进化史兴趣社群社群带你TOUCH美学进21、化史精神角落2022.01视觉美学视觉美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH视觉美学精神角落2022.02人性美学人性美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH人性美学精神角落2022.03音乐助眠美学兴趣社群音乐助眠美学兴趣社群带你TOUCH音乐入眠美学精神角落2022.04地下音乐美学兴趣地下音乐美学兴趣社群社群带你TOUCH小众音乐美学精神角落2022.05小众乐器美学小众乐器美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH冷门乐器美学精神角落2022.06跨界美学跨界美学兴趣社群兴趣社群带你TOUCH跨界音乐美学精神角落超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众爆款体验运营即推广推广即运营22、场景化IPIP场景化超级社群运营逻辑中国第一所美学大学录取通知书暨城市生活美学角落体验邀请H5以H5的形式展示中国第一所美学大学的校园生活内容，展示城市生活美学角落的多元化体验场景，为客群打造极致向往感，吸引奔赴现场参与体验。超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化超级社群运营逻辑每月投放城市美学生活主题角落海报每月一次为不同城市美学角落在线上线下多渠道投放相应主题的城市美学角落主题海报，吸引大众参与。线上：线上：微信朋友圈微信群朋友圈广告线下：线下：户外站台公交地铁街头大屏超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造23、内容超级媒体大众爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化超级社群运营逻辑#我的生活美学我做主#系列抖音宣言短视频#中国第一所美学大学开学了#系列推文#什么是城市美学生活#微博话题发酵城市美学生活角落网红打卡小镇乡村音乐节限定专辑最美城市生活评选活动超级个体社交内容社群口碑万象前海洞见真实故事创造内容超级媒体大众爆款体验运营即推广推广即运营场景化IPIP场景化超级媒体矩阵全面覆盖，多渠道释放城市美学生活角落影响力超级社群运营逻辑事件活动目标：让人们Touch美学潮流，深度体验城市生活美学。前海万象开业爆点万象万象艺术展前海万象开业后艺起寻宝点亮美学之光前海万象开业预热事件国庆寻宝周倒计时24、行为艺术香蕉墙核心TA：新中产年轻人10月12月11月走 在 开 业 之 前走 在 开 业 之 前，让 人 气 先 来让 人 气 先 来！通 过 城 市 事 件，让 受 众 提 前 T O U C H城 市 美 学 生 活国庆有闲情到处都是人山人海，人们也会有很多时间、也更愿意参与各种趣味活动制造期待&蓄流量让项目内容制造和传播都与艺术有关，都散发城市美学气质城市生活美学01预热事件/活动时间：10月国庆黄金周洞见借势点事件目标契合度校验VS城市艺术事件创意：联合深圳新锐艺术家创作多幅画作并将画作藏匿于深圳街头各处，同时于线上发起全城寻宝的信息，人们在相应时间内找到作品并于线上分享与画作的自拍25、后即可获得画作及艺术展VIP席位等奖品，吸引大众参与寻宝。全深圳人气点“投放1001个艺术品”放置艺术品放置艺术品（摄影、绘画）全程直播，后续传播素材摄影/绘画作品传播传播内容内容/活动流程活动流程多渠道软文炒作全程直播寻宝活动一幅画的漂流记让深圳全城寻宝成为热搜“是什么让深圳人都嗨起来”线上发布全城寻宝地图现场活动内容现场活动内容大街小巷制造艺术神秘感现场寻宝线索现场活动内容现场活动内容继承国庆寻宝黄金周余热，同时为继承国庆寻宝黄金周余热，同时为1111月中下旬开月中下旬开业“大型艺术展”造势、制造声量和流量业“大型艺术展”造势、制造声量和流量当 国 庆 寻 宝 周 热 度 消 减 之 后，26、我 们 再 来 一 波 城 市 艺 术 事 件创意：“万象前海 把秘密常在香蕉墙里”，运用香蕉的快速成熟原理在闹市布置香蕉墙，预告万象前海盛大开业信息（中国美学大学开学），快速卷入大众关注。时间：10月底隐藏的信息，代表走在目光之前通过社群：征集有关城市美学生活的愿望让成熟更快的香蕉品种成为信息释放艺术现场活动内容：广告传播美学传播内容抖音24小时实时直播香蕉墙行为艺术微博/豆瓣话题讨论多渠道软文炒作“神了，深圳的这面香蕉墙”深圳香蕉墙是什么而我们“香蕉墙”艺术事件所制造的声量和关注而我们“香蕉墙”艺术事件所制造的声量和关注度，都会在社媒和社群的加持下，为我们开业时度，都会在社媒和社群的加持下27、，为我们开业时的大型艺术展导流。的大型艺术展导流。创意：万象艺术展开展暨前海万象盛大开业（中国美学大学开学），用艺术展的形式探索时尚与艺术之间的交互关系，着重诠释时尚与艺术跨界带来的生活之美和全新想象，并为都市生活注入前所未见的时尚能量和艺术内力。时间：11月万象艺术展传播内容万象艺术展邀请函 H5开办艺术展直播间多渠道曝光开业信息邀约多类型KOL打卡/艺术展媒体行“万象艺术展，带你走进城市美学生活”如何更好发挥如何更好发挥开业大型艺术展的传播能量余辉？开业大型艺术展的传播能量余辉？并进一步实现商业与艺术的强关联，并进一步实现商业与艺术的强关联，让城市美学生活策源地的形象更立体。让城市美学生活28、策源地的形象更立体。1212月，开业一两周之后月，开业一两周之后让艺术展的衍生艺术作品，让艺术展的衍生艺术作品，成为人们可带回家的美学事件成为人们可带回家的美学事件同时成为传播裂变的种子，同时成为传播裂变的种子，甚至出圈事件！甚至出圈事件！创意：将万象艺术展上的“周边艺术品”放置到商业中心各个角落将万象艺术展上的“周边艺术品”放置到商业中心各个角落发起一起夺宝活动。发起一起夺宝活动。现场活动内示意传播内容线下发出商场寻宝地图线上发布万象前海寻宝海报万象前海官微/官抖炒作寻宝活动城市美学生活，城市美学生活，不只是体现在艺术事件上，不只是体现在艺术事件上，更能完美融更能完美融进商业进商业运营最为关29、注运营最为关注的的重要重要节假日里！节假日里！圣地活动运营创意圣地活动运营创意创意：在万象前海的室内外打造多个样式各异的“点亮美学之光”主题圣诞许愿装置，人们可在不同装置进行许愿，幸运用户将获得惊喜礼物。通过许愿之林就是要改变消费者的假日体验，展示实体购物的活力和良好状态。人们将许愿松果放在树内体验示意：通过一个华丽三层LED吊灯将其送入空中，伴随着灯光的展示，使这棵树焕发生机。在体验结束时，游客会收到他们的纪念品，以及一系列可下载的照片，展示在松果内的奇妙瞬间。第三阶段：第三阶段：Touch Touch 美学体验美学体验 2022/012022/010303目标：目标：结合新年节点，以创意盲30、盒的形式，为大家带去美学体验，让更多人喜欢。核心核心TATA：城市新中产走在美学体验之前走在美学体验之前1月3月2月美学宝藏盲盒共创小红书KOL盲盒种草，引发更多关注及抢购。形象再造计划美 学 盲 盒 共 创美 学 盲 盒 共 创美学新年礼创意：跨界LV，打造不同包装不同物品的新年宝藏盲盒，（新年幸运盲盒 新年动感盲盒 新年欢乐盲盒）并将20个盲盒投放于万象前海商场的各处，谁发现了盲盒盲盒就属于谁，同时于线上下发售盲盒。时间：22.1月现场活动内容现场活动内容传播内容传播内容联合大牌发声，抢占流量，多渠道全网发布盲盒上线。小红书KOL全网种草，引发更多人关注抢购。拆“盒”直播曝光，第一批幸运用31、户盲盒话题共创。开箱测评UGC联合发声海报KOL种草直播前海万象前海万象LVLV形象美学形象美学形 象 再 造 计 划形 象 再 造 计 划结合3.8妇女节节点,打造不同美学风格形象，持续美学价值渗透创意：发起素人改造计划，在深圳招募30位女性素人，并为她们量身定制形象改造计划。时间：22.3月现场活动内容现场活动内容“还可以更好吗？”以素人日常形象为原点，引发话题思考。为此次参与者拍摄个人形象艺术照，在商业中心进行展出，同时联合美妆及服饰品牌，为更多人提供形象再造服务。结合不同女性身份，打造不同美学形象。（国潮、赛博朋克、IDOL）素人改造形象海报素人改造形象海报形象再造计划征集形象再造计划32、征集形象美学展形象美学展传播内容传播内容 第四第四阶段：阶段：Touch Touch 美学生活美学生活 20222022/0404-0606目标：目标：以更有美感的形式做公益，增强品牌美誉度。核心核心TATA：全龄段客群走走在美学生活之前在美学生活之前5月月4月月促销美学活动情感美学行动公益美学事件6月月公 益 美 学 事 件公 益 美 学 事 件以更有美感的形式做公益，增强品牌美誉度。时间：22.4月创意：在万象前海布置巨型橱窗，并由商业中心品牌商家发起，对空置橱窗进行装置搭配，打造爱心捐献公益空间，吸引人们关注及捐赠物品。现场活动内容现场活动内容线上公益话题持续发酵，引发全民爱心接力，将公33、益事件以更具美感的形式传递。全民爱心接力全民爱心接力传播内容传播内容发起微博热搜话题“前海惊现巨型橱窗是干什么的”微博热搜话题微博热搜话题“前海万象惊现巨型橱窗”巨型空置装置持续一周呈现，引发人群各种猜测。线下悬疑式炒作线下悬疑式炒作情 感 美 学 行 动情 感 美 学 行 动结合父情节，以一场温暖有爱的舞台活动形式，让更多认体验前海万象的美。创意：结合父情节契机，在万象前海举办多场次的表白父亲的真人模特舞台故事秀。让更多认体验前海万象的美。舞台秀主题主题“我与父亲的约定”“我与父亲的故事”时间：22.5月在父亲节前夕发起“爸爸心愿”征集，当他变成爸爸后，他就不再是自己，那你知道爸爸的自我心愿34、吗，用户留言选择爸爸心愿，可获得相应奖励，同时给有模特梦想的爸爸实现心愿。爸爸的心愿征集爸爸的心愿征集H5H5邀请真人爸爸模特一家人，来前海万象参加揭幕仪式，给爸爸一个惊喜。爸爸的模特揭幕爸爸的模特揭幕对爸爸进行采访，对于此次活动的感受，同时由爸爸对家人表达感谢，传递温馨的父亲节故事“不一样的父亲节”特辑“不一样的父亲节”特辑传播内容传播内容情 感 美 学 行 动情 感 美 学 行 动结合夏季酷热的时期，以促销美学，为酷热城市降温。目标：目标：结合夏季酷热的时期，以促销美学，为酷热城市降温。核心核心TATA：全龄段客群美学生活美学生活促销美学促销美学拟人化形式输出，让营销更有趣，持续输出活动内35、容。前海万象冰雪招牌，为35的城市带去冰爽，创意营销话题引爆。洞察社会人群情绪，以此为话题，引发共鸣，为活动预热。6月6月6月创意：联合各大品牌商与商场全品类商家共同打造万象前海的全商场购物折扣美学攻略活动。时间：22.6月结合夏季人群不同生活工作场景，展现他们被酷热的天气所烦扰，他们发出的求救信号。“酷夏求救信号”短视频“酷夏求救信号”短视频冰块广告招牌冰块广告招牌联合商业轻食冷饮商家，每天在特定时间推出“冰爽一夏”活动，在招牌消失之前，冷饮买一赠一。“冰爽一夏”攻略“冰爽一夏”攻略H5H5结合参与活动商家产品，以拟人化的形式，有冷饮&冰淇淋释放活动信息。传播内容传播内容20212022万象36、前海年度传播铺排传播主题阶段主题传播受众“创办”中国“第一所美学大学万象前海豆瓣 打造100个美学生活角落国庆寻宝黄金周7月9月12月3月4月8月10月11月1月2月5月6月传播话题新中产豆瓣、微博、抖音、小红书、知乎、视频号官方自媒体平台走在美学观念之前走在美学潮流之前走在美学体验之前走在美学生活之前传播目标走 在 目 光 之 前#前海万象最全大牌盲盒首发#新中产+全龄化客群社群运营香蕉墙开业艺术展艺起寻宝点亮美学之光宝藏盲盒形象再造计划美学公益橱窗表白父亲的真人模特秀表白父亲的真人模特秀万象前海折扣万象前海折扣美学传播内容传播媒介Touch 美学观念让更多人知道Touch 美学潮流让更多人37、来Touch 美学体验让更多人喜欢Touch 美学生活让更多人产生黏性联合发声海报开箱测评UGCKOL种草直播#形象升级的秘密武器#最美公益接力#不一样的父亲节#来前海万象，最解夏日炎热#形象再造计划征集素人改造形象海报形象美学展前海万象巨型橱窗品牌爱心捐物全民爱心接力爸爸心愿征集H5爸爸真人模特揭幕父亲节特辑视频“酷夏求救信号”短视频冰块广告招牌冰爽一夏前海万象攻略事件活动#是什么让深圳人都嗨起来#神了，深圳的这面香蕉墙#万象艺术展，带你走进城市美学生活#抖音24小时实时直播香蕉墙行为艺术微博/豆瓣话题讨论多渠道软文炒作H5万象艺术展邀请开办艺术展直播间邀约网红打卡/艺术展媒体行多渠道软文炒38、作开业信息线下发出商场寻宝地图上线万象前海寻宝海报官微/官抖炒作寻宝活动线上发起寻宝信息，建微博热搜线上发起寻宝信息，建微博热搜线上全城寻宝地图线上全城寻宝地图抖音抖音24小时全程直播小时全程直播多渠道软文炒作公司介绍基于 文化 艺术 科技 创新 的 品牌再创造2017DMAA中国文化创新企业100强中国3 0家最具影响力的数字营销公司2017中国创新论坛深圳总部超160人全国超300人全国规模最大最为全面的旅游文化地产品牌创意公司道里定位为一家探索型公司道里服务超过70%全国TOP50开发商.多次斩获长城奖、时报华文、中国艾菲奖、龙玺广告奖、金旗奖、金印奖、金鼠标等多个奖项 道里中国获奖最多39、的地产品牌传播公司之一ldea Factory从商业增长赋能商业顶层设计到品牌构建传播连接到资源整合的创意生态商业增长中 国 富 豪 海 洋 中 心 生 活 平 台 的 商 业 模 式基 于 中 国 游 艇持 有 者 使 用 现 状 与 中 产 需 求 者 痛 点 的 生 意 洞 见，通 过 平 台 中 心 对 接、周 边 资 源 连 接 和 海 洋 生 活 平 台 的 三 级 设 计，实 现 游 艇 服 务 生 意 的 新 商 业 模 式可持续为用户创造价值并由此获取利润的方式信仰信条超级符号品牌故事仪式记忆共同对手人 们 买 产 品 不 是 因 为 你 能 够提 供 其 他 产 品 没 有40、 的 利 益是 因 为 你 相 信 并 且说 出 了 人 们 所 相 信 的 东 西任 何 一 个 东 西 如 果 想 要 被 信 仰首 先 要 有 一 个 简 单 的可 以 被 识 别 的 视 觉 形 象塑 造 一 个 共 同 的 敌 人没 有 什 么 比 共 同 敌 人更 加 能 把 你 和 你 的 消费 者 联 系 在 一 起 了仪 式 行 为 实 际 上 是动 作 记 忆重 复 性 的动 作 记 忆很 容 易 让 人 上 瘾围 绕 信 条 创 造 的能 够 唤 醒 客 户 对 美 好 事 物追 求 的 故 事产品设计与 品 牌 一 致 化 的 设 计让 消 费 者 第 一 眼 就 爱 41、上把 营 销 思 维 变 产 品产 品 变 营 销品牌构建道里构建 宗教般的品牌信仰体系品牌传播整合广告数字技术媒介 资源文化艺术的按需模块混合创建的品牌创意连接体系可 持 续运 营流 量 池建 立空间赋能IP连 接场景营造内容设计价值定位产品开发商 业 故 事创 造商业增长品牌广告数字营销科技技术媒介渠道文化创意平台搭建事件创意舆情公关内容运维场景交互用户体验社 会 化媒 体战略规划视觉管理架构梳理品牌符号品牌仪式品牌故事品牌命名品牌调研道里商业增长里里互动道里广告里里科技数字互动数 字 化管 理MG动画网站建设APP开发道里媒介平台合作精准投放社群运营媒体资源道里印文旅运营托管业态整合空间42、更新场景运营投资众筹知识学院IP运营策展全域服务落地执行IP授权文创开发道里影像影像拍摄影像活动影展网剧纪 录 片微 电 影彩 蛋 国 际IP运营IPIP社群专业KOLKOL文化娱乐大英博物馆维多利亚与艾伯特博物馆英国国家美术馆波士顿艺术博物馆美国国空航空航天博物馆台北 故宫博物院BBC earthDISCOVERY美国国家地理世界联合公益慈善周TED逻辑思维The Color Run果壳网吴晓波读书会青番茄中国公益慈善周豆瓣知乎混沌大学得到知识星球深圳国际微电影节亚洲太平洋影视制片人联盟世界电影博物馆戛纳电影节北京现代舞团自由舞团草莓音乐节伍德吃托克大地艺术节MindPark耳洞大开民谣音乐43、节IROBE DESIGN INSTITUTE/JL DESIGN/WONDERWALL/SNARK/KOKORO&MOI/6D/MASS STUDIES/Z-A STUDIO/永真急制/FIRMA/DRAFT/SPREAD/HEYDAYS等100+罗永浩李子柒薇娅李佳琦IP资源赋能IP 社群专业KOL影视 娱乐等独特资源跨界海南 万科度假品牌(万科全国首个度假品牌)海南万科森林度假公园(万科度假迭代产品)海南万科香水君澜(万科最高端的度假项目)海南万科湖畔度假公园(家庭运动度假精粹)海南方圆海棠福湾一号(中式养生地标)海南北京春光那香山湾(顶级雨林度假项目)海南航天云海台海南三美湾(中国最顶44、级的度假项目)海南领海海南鹿港溪山海南 环球100宝龙城近期服务项目道里广告-度假类海南金泰南燕湾海南珠江俪豪海南中信香水湾海南复地鹿岛海南清水湾3号海南水三千海南融创日月湾（融创首个度假项目)海南融创南丽湖海南融创观澜壹号海南玉龙泉湿地公园(11平方公里 度假目的地)海南龙光海云天海南后海温泉小镇海南 中信国安七星海岸沈阳 万科海港城(北万科首个度假项目)合肥 中国院子新加坡 瑞盛国际旅游度假区惠州 恒福依云四季汕尾 保利金町湾（350万建面）深圳 合正东部湾北京 富龙四季小镇（2022冬奥会）三亚保利浅海近期服务项目道里广告-城市类上海 爱ME城市深圳 深业上城广州 万达广场广州 万科里享45、家广州 绿地城广州 绿地越秀海玥广州 金融街融穗华府广州 金融街融穗御府广州 中惠碧珑湾广州 海伦春天广州 绿岛湖壹号广州IFC空港国际中心珠海 中大金融中心武汉 国际文化商业中心海口 万达广场海口 安中万绿城福建 融侨旗山别墅福建 龙湖嘉天下福建 万科城福建 万科金域滨江福建 万科金融港福建 保利城(城市综合区运营项目）福建 保利叁仟栋福建 大唐名门内蒙古 金翡丽广场成都 海伦春天成都 海伦国际四川 中虹CCMALL广西 兴进广场广西 彰泰玫瑰园东莞 星河城东莞 御景湾8号东莞 迪纳公寓东莞 那湖湾山东 奥德正直诚园中山 建大领秀城中山 汇景东方惠州 华贸中心惠州 海伦湾惠州 爱ME城市惠州46、 华基江山昆明 长水航城（380万方大城）昆明 海伦先生西安 海伦春天（市中心地王）西安 海伦国际（市中心地王）汕头华润中心江西 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