哈尔滨红旗MALL社区购物商业项目市场定位及营销推广策略方案（71页）.ppt-地产文库

哈尔滨红旗MALL社区购物商业项目市场定位及营销推广策略方案（71页）.ppt

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上传人：Le****97 编号：261979 2022-01-21 71页 17.24MB

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1、20 xx年红旗MALL营销方案推广战略目标1一、推广战略目标在20 xx年度，推广主要围绕以下战略目标进行1、实现红旗mall招商目标：100%2、实现红旗Mall成功开业3、建立红旗Mall特有的娱乐营销模式4、初步建立红旗Mall项目品牌推广战略目标1 市场定位2 市场定位思路：社区型Shopping Mall，是一个能满足哈南平房老百姓“吃、喝、玩、乐、购等多种消费需求，更是集特色餐饮、新潮娱乐、时尚休闲、儿童寓教、无线上网、电信银行等多种高端服务项目，是突破平房传统商业的一站式消费的购物天堂。项目定位一站式Shopping Mall招商期间市场形象哈南第一Mall运营期间市场形象2、欢乐就在家门口2推广策略3推广策略 1.招商期通过整合优势资源，结合项目定位，围绕“哈南第一MAL”的品牌形象诉求，制定：“以娱乐营销震撼登场，以服务营销提升商业运营形象，以体验营销聚人气增收益。”的推广策略。 2.营运期通过“欢乐就在家门口” 营销方式，拉近与平房、周围村屯等消费人群的距离，让消费者知道从现在开始，在家门口就能享受到，以前从未有过的欢乐。在招商期和运营期的营销宣传推广中，将“哈南第一MAL”和“欢乐就在家门口”这两种品牌形象无缝灌输给消费者，形成可持续的ShoppingMall的营销推广模式。3“哈南第一MAL”形象推广LOGO“欢乐就在家门口”形象推广LOGO1、娱乐营3、销2、服务营销3、体验营销4、公关营销思路三、推广策略推广策略3三、推广策略1 1、娱乐娱乐营销营销明星效应明星效应。注：所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。这种策略更符合中国的文化，在中国的市场营销。结合哈南工业新城文化环境，根据市场调研结果，平房区消费者对明星、娱乐需求相当饥渴，所以 “红旗MALL盛大开业！与XXX明星携手红旗”、“红旗MALL卫视”等一系列的娱乐活动，必会掀起平房区娱乐文化高潮，达到旺场效果。娱乐营销将为红旗MALL创造多元化的价值，娱乐营销可以在短时间内提升红旗MALL知名度，打造第一个哈南娱乐帝国。打造第一个哈南娱乐帝国。推广策略3三、推广策略2 2、

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