1、府 境 天 成 五 悦 书 香2022地地产产项项目目五五一一狂狂欢欢嘉嘉年年华华肆贰叁壹活动构思目录活动内容宣传推广执行保障壹壹活活 动动 概概 述述 活动定位活动定位活动定位活动定位扩大品牌影响力扩大品牌影响力扩大品牌影响力扩大品牌影响力|聚焦人气聚焦人气聚焦人气聚焦人气活动整体方向活动整体方向大道XX 荣耀续笔取琉璃之攸华，诏旷世良工循东方之厚蕴，筑天地佳致干亿干亿XX大匠史笔，挥毫千年古城之心大匠史笔，挥毫千年古城之心希望通过本次嘉年华的一次高调举动吸引更多人关注XX书香府项目促进客户群对项目价值更深层次的理解，通过他们的碑宣传吸引更多的目标客户群体，对本项目的关注，提高项目的美誉度。2、聚集人气，吸引客群，促进项目产品销售以假期为时间节点规划活动主题围绕吃、喝、玩、乐、游吃、喝、玩、乐、游展开活动主线以亲子活动、DIY体验、古装美食为主促进案场销售氛围的同时增加到访客户体验感，树立项目形象活活 动动 思思 路路五觉：五觉：视觉|听觉|味觉|触觉|嗅觉三感：三感：存在感|尊重感|推崇感存在感尊重感推崇感视 觉听 觉味 觉触 觉嗅 觉通过活动树立地产项目标杆形象，通过活动树立地产项目标杆形象，为产品推售及经营做好铺垫。为产品推售及经营做好铺垫。“五觉三感五觉三感”贯穿活动全程，不论空间或时间，缔造有价值的活动贯穿活动全程，不论空间或时间，缔造有价值的活动打造沉浸式体验场景，高效传3、播品牌价值，促进成交 通过五觉三感体验，策策划划思思路路大活动轰动市场，传递项目气质；小活动促进客户在案场停留时间，促进到访转换率；通过大气而富视觉冲击力的现场布置，通过愉快而具有连贯性的活动主题，让客户记住本次活动传递的企业文化及产品理念。五一假期，通过5天持续活动，围绕“吃、喝、玩、乐、游”，进行开展，形成活动记忆点，引起人们情感共鸣。以 时 间 进 程 为 主 线：以五觉三感为记忆点：以情感共鸣促成成交：S H U X I A N G F U从5月1日5月5日，共计5天时间；将嘉年华围绕“吃喝玩乐游”拆分为每天一个不同主题，单场活动组成整体，扩大影响力，利于活动传播。由此推导出活动主题：4、地产项目五一狂欢嘉年华 思路解析思路解析“府府 境境 天天 成成 五五 悦悦 书书 香香”S H U X I A N G F U【活动主题】【活动主题】：府境天成府境天成 五悦书香五悦书香 2022地产项目五一狂欢嘉年华地产项目五一狂欢嘉年华【活动时间】【活动时间】：2022.5.1-5.5号【参与人群】【参与人群】：意向客群、潜在客群【活动地点】【活动地点】：营销中心外广场及后花园【活动内容】【活动内容】：现场布置+宣传推广+活动流程+执行管控活动信息活动信息贰贰活活 动动 内内 容容 S H U X I A N G F U吃：吃：饕餮盛宴，风味人间饕餮盛宴，风味人间5月月1日日喝：喝：香茗5、茶韵，美味品尝香茗茶韵，美味品尝5月月2日日玩：玩：玩乐时光，尽享美好玩乐时光，尽享美好5月月3日日乐：乐：魅力文化另有乾坤魅力文化另有乾坤5月月4日日游：游：雅事共赏，志趣相融雅事共赏，志趣相融5月月5日日吃吃吃吃喝喝喝喝玩玩玩玩乐乐乐乐游游游游活动排期时间轴活动排期时间轴S H U X I A N G F U1.暖场活动共分为5天；2.客户以集印花的形式进行参与。每项活动，参与某个娱乐项目后，获得印花一枚；3.如：站在项目背景墙前合影并转发朋友圈可获得印花一枚；参与DIY暖场活动获得印花一枚等；4.获得5枚印花以上，可获得精美大礼包一份；5.获得3枚印花以上，可获得精美小礼品一份；以此方式6、促进客户多次参与。活动思路规划活动思路规划S H U X I A N G F U宣传背景板宣传背景板迎宾古筝迎宾古筝游戏一区游戏一区品牌展示墙品牌展示墙营销中心效果图营销中心效果图游戏二区游戏二区品牌展示墙品牌展示墙游戏三区游戏三区美食摊位美食摊位手工手工DIYS H U X I A N G F U活动平面及人员动线图营销中心营销中心水系水系台阶台阶台阶台阶迎宾古筝迎宾古筝宣宣传传背背景景板板街头篮球机街头篮球机水池草坪水池草坪愤怒的小鸟愤怒的小鸟积木俄罗斯积木俄罗斯抓娃娃机抓娃娃机饕饕餮餮盛盛宴宴团扇脸谱团扇脸谱DIY1、活动宣传背景板2、游戏一区街头篮球机3、游戏二区愤怒的小鸟4、游戏三区7、积木俄罗斯5、迎宾古筝艺术表演6、笔墨艺术表演7、抓娃娃机8、团扇互动DIY9、脸谱互动DIY10、棉花糖摊位11、冷锅串串摊位12、糖葫芦摊位13、爆米花摊位14、冰淇淋美味15、果汁摊位16、品茶休息笔笔墨墨艺艺术术S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴甜甜软软入口即化幸福感棉花糖棉花糖【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供80份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的XXS H U X I A N G F U奇香四溢，久吃不厌特色风味小吃冷锅串串冷锅串串【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供50份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的8、XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U酸甜可口，甜蜜美味传统地道冰糖葫芦冰糖葫芦【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供50份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U记忆中的美食，香甜可口美味十足爆米花爆米花【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供80份【活动地点】：地产项目营销中心舌尖上的舌尖上的XX饕餮盛宴饕餮盛宴S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴活动区设置古代小摊档口,由身着古代小贩服饰的工作人员为来宾服务,契合品牌氛围，吸引来宾注意力，提升客户参与体验感官，加大品9、牌力量宣传。摊位效果展示摊位效果展示S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴现场各摊位工作人员及各互动游戏点工作人员统一身着古装,彰显活动氛国。S H U X I A N G F U饕餮盛宴饕餮盛宴【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供200份【活动地点】：地产项目营销中心网红网红冰淇淋冰淇淋临近夏日，品尝网红冰淇淋，美味抵挡不住，带来身心愉悦感受S H U X I A N G F U香茗茶韵香茗茶韵鲜榨果饮，清新夏日悠闲时光，美好生活，美味开始网红果汁网红果汁【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供200份【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I 10、A N G F U香茗茶韵香茗茶韵古风古韵古茶曲品茶品戏品人生茶茶【活动时间】：5月1日-5日【活动数量】：每天提供80份【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U玩乐时光玩乐时光五一假期，我们把2D世界带来现实，体会一把真人版“愤怒的小鸟”，把工作中的压力发泄出来，把没有陪伴孩子的时间补上，还可以体验无忧无虑的玩乐时光。愤怒的小鸟愤怒的小鸟【活动时间】：5月1日-5日【活动场地】：游戏一区【场地大小】：宽3m长3m【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U五一小长假，亲子游戏少不了，体感投篮机带来亲子互动，趣乐无穷。街头篮球机街头篮球机玩乐11、时光玩乐时光【活动时间】：5月1日-5日【活动场地】：游戏二区【场地大小】：宽1m长2.3m 使用3台 每次可供1-3人体验 具备220V正常电源插孔【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U玩乐时光玩乐时光益智互动式游戏设备，和古代益智类华容道同类型游戏，适合全家参与，带来互动感，容易聚焦人气的一款游戏，同时体验感愉悦感也比较强。积木俄罗斯积木俄罗斯【活动时间】：5月1日-5日【活动场地】：游戏三区【场地大小】：宽1.3m长2m 2台设备参与【活动地点】：地产项目营销中心S H U X I A N G F U雅趣玩乐雅趣玩乐活动五天准备团扇DIY材料包，由家长配合孩12、子一同参与，现场两名指导老师，配合花与团扇搭配经巧手细心雕琢成就婉约之美，每天准备80份材料。团扇手作团扇手作S H U X I A N G F U雅趣玩乐雅趣玩乐脸谱DIY，直观的色彩，传统的文化，活动五天准备脸谱DIY材料包，由家长配合孩子一同参与，现场两名指导老师，每天准备80份材料。脸谱创作脸谱创作S H U X I A N G F U雅趣共赏雅趣共赏东方艺术东方艺术茶艺搭配古乐艺术表演精于心S H U X I A N G F U雅趣共赏雅趣共赏禅意静美禅意静美静坐笔墨撰写艺术表演精于心叁叁宣宣 传传 推推 广广思考传播思考传播Egg spread怎样把现场，传播给更多的人怎样把现场，13、传播给更多的人S H U X I A N G F U宣传推广宣传推广宣宣 传传 导导 客客1.传播话题制造噱头2.线上渠道制造热度3.线下渠道引流导客推广思路推广思路宣传时间为宣传时间为4月月20日日30日，所有宣传内容及方向，围绕主题日，所有宣传内容及方向，围绕主题“五一狂欢嘉年华五一狂欢嘉年华”开展。开展。S H U X I A N G F U宣传推广宣传推广引导目标群体关注和讨论，让引导目标群体关注和讨论，让“五一书香府五一书香府”快速形快速形成热门话题，引导社会舆论；成热门话题，引导社会舆论；目标明确，能快速达到期望值；目标明确，能快速达到期望值；成本相对较低，能取得较大规模市场。成本14、相对较低，能取得较大规模市场。推广思路推广思路S H U X I A N G F U媒体预热（项目负责）1-当地电台、户外提前1周时间上刊，大幅度宣传本次活动3-当地活跃千人微信群冠名，分享朋友圈领取定点红包，量化口碑传播线上推广线上推广S H U X I A N G F U线上推广线上推广活动形式：活动形式：线上微信端开放当日九宫格朋友圈刷屏，同时配合媒体大咖，各大网站软文推送，报道发布会一事。活动目的：活动目的：线上聚焦热点，案场销售、媒体朋友等各界人士通过朋友圈共享的形式，九宫格传播开放时间，形成话题热点。九宫格、网媒软文双管齐下九宫格、网媒软文双管齐下S H U X I A N G F15、 U线上推广线上推广【媒体传播媒体传播话题宣传亮点话题宣传亮点】XX黄金地段学区学区投壶射箭投壶射箭营销中心营销中心吃喝玩乐吃喝玩乐五一五一狂狂欢欢嘉嘉年年华华X X书书 香香 府府书香府书香府饕饕 餮餮 盛盛 宴宴卫辉卫辉卫辉S H U X I A N G F U线上推广线上推广服务项目服务项目服务项目服务项目类别名称类别名称类别名称类别名称渠道明细渠道明细渠道明细渠道明细渠道频渠道频渠道频渠道频次次次次备注备注备注备注微信群冠名群红包及冠名30个（450人以上）微信定投朋友圈定投活动前3天，覆盖平顶山区域，3050岁群体1次/天微信红包项目公众号利用项目公众号推出微信游戏，玩游戏领红包抖音16、推送抖音火山小视频活动每天推送现场玩乐视频，覆盖全网网媒推送头条矩阵（5个）今日头条、一点资讯、搜狐、天天快报、百度百家、网易、QQ看点（根据执行组合5家网媒，进行发布）1次10家网媒发布Tom新闻，网易河南、中国网、光明网、凤凰、中华网、大河网、中原财经网、猎房网、慧聪、网易、新华网、中原经济网（根据执行组合10家网媒，进行发布）10家S H U X I A N G F U线上推广线上推广微信群冠名微信群冠名朋友圈广告定投朋友圈广告定投微信公众号游戏微信公众号游戏快手、抖音新媒体快手、抖音新媒体S H U X I A N G F U线上推广线上推广活动开始前活动开始前5天，每天输出倒数单片，17、为五一狂欢嘉年华逐步提升期待感。天，每天输出倒数单片，为五一狂欢嘉年华逐步提升期待感。府境天成 五悦书香府境天成 五悦书香府境天成 五悦书香微信倒计时微信倒计时S H U X I A N G F U线上推广线上推广电子邀请函电子邀请函 活动前一周，制作好H5页面并生成二维码，活动前一天，将二维码发送到每位客户手手机机上，让来宾能提提前前了了解解活动信息及整体流程。呈现内容：呈现内容：、邀请函、活动具体信息（时间、地点、位置等）、活动亮点、活动内容、报名回执页时尚网红全程参与互动直播-扩散传播S H U X I A N G F U线下宣传线下宣传线下书香文化快闪线下书香文化快闪汉服美女汉服美女通18、过线上事件炒作、媒体代言，线下在卫辉大型商场、广场组织快闪活动，预告五一嘉年华信息S H U X I A N G F U线下宣传线下宣传活动主画面主活动主画面主KVS H U X I A N G F U活活动动宣宣传传背背景景板板S H U X I A N G F U线下宣传线下宣传嘉宾邀请函设计嘉宾邀请函设计肆肆执执 行行 保保 障障S H U X I A N G F U活动服务流程活动服务流程公司自接到项目需求开始，针对项目，成立专人小组团队，严格按照公司服务流程，保障执行效果：执行保障执行保障S H U X I A N G F U地产项目五一狂欢嘉年华活动项目进度表地产项目五一狂欢嘉年华19、活动项目进度表序序 号号日日 期期分分 类类项项 目目博大企划博大企划书香府配合事项书香府配合事项14.20筹 备执行细案项目沟通会及执行筹备，执行方案提交场地报备24.20-4.30活动筹备1、画面 延伸并制作2、物料采购及制作，物料 装车及运输1、政府审批报备完节2、安保人员协调3、电源配电箱提供4、项目邀约客户34.29-4.30搭建施工外场1、宣传展板、摊位等物料搭建1、场地及市政协调2、电源及电工配合3、安保人员现场 维护秩序45.1-5.5活动开始客户到访活动执行1、工作人员提前到岗，检查设备正常2、客户到达现场，体验活动流程2、活动公司保障后续设备正常运转1、组织活动执行沟通 会20、，双方人员 定岗及工作内容沟通会2、消防与安保人员突发事件预演；3、到场人员过多，不能及时参与，情绪安排预演执行保障执行保障S H U X I A N G F U执行保障执行保障安保人员安保人员S H U X I A N G F U执行保障执行保障S H U X I A N G F U全场关键岗位工作人员统一佩戴对讲机对讲机，各方信息及时、迅速传递到位，提高工作效率。执行保障执行保障现场人员管理现场人员管理S H U X I A N G F U主办方准备工作主办方准备工作1、安保人员协调、安保人员协调2、工作人员、工作人员 及及 保洁清洁人保洁清洁人 员员 安排安排3、场地清理及协调工作、场地清理及协调工作4、现场施工电源的协调工作、现场施工电源的协调工作5、演出场内消防灭火器准备和消防人员应急、演出场内消防灭火器准备和消防人员应急6、医疗应急人员、医疗应急人员 和医疗急救箱安排和医疗急救箱安排7、门票印刷和宣传页、门票印刷和宣传页 印刷印刷8、客户、客户 邀约和线上推广邀约和线上推广 宣传工作宣传工作温馨提示温馨提示S H U X I A N G F U现场准备好口罩酒精，用以备用未带口罩顾客，设备旁边放置酒精喷壶及擦手湿巾，暖心、暖情。温馨口罩酒精温馨口罩酒精温馨提示温馨提示府 境 天 成 五 悦 书 香2022地地产产项项目目五五一一狂狂欢欢嘉嘉年年华华