1、2022.1.8No Funny No Money。做传播，比别人有趣，就对了。从赚钱的意义上，可以这么说。成都院坝如果足够有意思，从“小圈子”到“出圈子”，再反过来影响和吸引、制造“更大的目标客群圈子”，是自然而然的事。城投 优山澜/樾|五矿 西湖未来城|仁恒 溪云书院3个项目走下来，团队已经很熟悉大邑 大邑楼市，本身就很有意思。先说大邑 回顾历史，这还不是最有意思的。因大邑政府过去的限价政策：“预售价格 楼面地价建安成本合理利润”在成都价格普涨的2016-2018，大邑神奇地走出了一条“横线”我清楚地记得 当时在售存量房源，普遍价格维持在清水5000-6000区间到了2021年，曾经在202、19年被华侨城抬到3250的楼面价，还下降了。离开文旅大邑楼市长期都是典型的价格洼地文旅加持后“国家级景区”大邑的价格均线，依然好不到哪里去11000/55-809300/100-130106-5697500/91-10887-1178500/而【成都院坝】2万单价。要价格差，拉到足够大，单纯讨论产品，就会失去意义。除非，这是绝对击杀竞品的产品力。再说安仁成都已经罕见1.2的容积率了团队正在服务的绵阳郊区文旅大盘 “兆地蓝城 桃李春风”就靠着1.01容积率拼命输出排他性价值，打击竞品而本案，容积率0.5 在售没有，未来不会有当1.0就号称“真别墅”硬指标的时候别忘记还有一句话 非独栋，不别墅于3、是，“上下活院”虽还在户型图中，但推广已经转向了“独门独户 独栋独院”要卖2万单价，这毫无疑问是对的。随便梳理一下大成都范围内的同类产品，营销推广上，要【独栋】一换，立马价格破万！成都融创文旅城-独栋价格约为1.2w/（已售罄已售罄）融创江口水镇-独栋价格约为1.8w/（已售罄已售罄）成都春风桃源-独栋价格约为2.3w/无叠拼青城溪村-仅叠拼（无独栋）仁恒 溪 云 书 院-叠拼/合 院（无 独 栋）华侨城博客小镇尔雅小院-独栋价格约为1.68w/鹭岛青城山-独栋价格约为1.2w/（已售罄）花水湾国际度假区-独栋价格约为1.4w/（已售罄）海航锦润青城-独栋价格约为2.6w/（已售罄）青城鉴山-4、独栋别墅，总价约330万/套（已售罄）环球融创未来城卖叠院，不打独栋华侨城 安仁里 打合院、叠墅、洋房，无独栋花样年大溪谷-独栋价格约为190w/套（已售罄）独栋，不仅贵，还缺 以后，还没了。但考虑到128/200/220/313上述这些户型，除了春风桃源88 独栋，本案80-152 独栋，80占主力，相对偏“小”。成都院坝，不是靠“大”取胜的盘。相对的“小”，并不影响价值的“大”。Why？在1.0独栋罕有的背景下，用整个配套成熟且体验独家的小镇当配套，成都院坝，就是“不可小看”的“独一份儿”存在了！我们梳理了成都以小镇or景区为资源、配套卖点的同类项目发现：即使同在安仁，我们也是距离小镇成熟5、配套区域最近、最快的“独一份儿”存在千禧街133号，走路几分钟，就是小镇核心区注意，不止是【旅游景区】，更是【生活区】！千禧街133号，到安仁镇上，直线距离300米！即使从居住的巷子深处，开车去镇里，也就2个红绿灯不想走路也不想开车，骑车也不过几分钟！而华侨城，离镇上直线距离1公里！80 卖2万3的春风桃源，离都江堰-青城山足足20公里！青城溪村，至少3公里！无舍青城，至少1.3 公里！溪云书院，走路2.2 公里，对于周末来度假，其实很具体更重要一点 上述文旅项目，从居住区域出发，途径小镇景区/生活区的所有必经动线都有“配套断裂带”！“而院坝，出门就掉进繁华。”在大成都，多的是山上的院子，乡下6、的院子难得一见的，是镇在门外的院子！经过了营销端口的独栋化包装，广告线的升级也变得更容易 1.0真墅级标准，稀少；独门独户真独栋，稀少；一个批次就卖几十套，供应量的角度看，更少！这是一个看起来“小”，却在指标和配套上拉到满级的非量产大境院落！既然产品【非量产】，200万小院的业主圈，也是【非量产】舍得花大价钱买一套/买三套的业主，完全可能连装修都比买它时更烧钱小院大配套小院大投入 这是一个不可小看的院子！不过，既然绝版在即 无论2022或以后，还有多少【在售】【待售】的院子“成都院坝，是可以【高看自己】【小看他人】的【非量产】【独家院子】！”小看成都院。建面约80-151大境安仁小满院落非量产7、独栋合院 200万起小看的院里，会看到 小坐、小叙、小隐、小饮、小憩、小聚小雅、小闲、小眠、小厨、小宝贝甚至小细节 【大境小院里，“镇”好一家人过个周末】【一个独院嫌小，再买一两个，“镇”好就够了】“小看”本身，将赋予本案传播端对“独 院”无 限演绎、延展的空间，这一点，我们将在后续的落地执行圈层营造中，深入体现。Part 1重点一 从小看到不可小看年度起势|非量产独院，小看全成都开年第一波创意系列稿：预售证号门牌号准5A级景区这是一个已经亮相三年的项目，要维持“顺销”输出单纯的价值点，在实景呈现后，端到市场与客户面前已毫无秘密可言但【非量产】就该“低调地高调”，围绕真实的高净值身价业主陆续完8、成装修、入住小看成都，贵得值得的我们 永远“小 范 围 面 世”Part 2重点二 排他价值才是硬价值产品价值创意稿|独院【近】化论“不 可 小 看”的【居住】距离感受：看电影充电吃饭产品价值创意稿|独家【私】有权“不 可 小 看”的【居住】独家待遇：私厨私汤私交产品价值创意稿|独家圈层【礼】“不 可 小 看”的【居住】邻里关系：送你请你大家一起产品价值创意稿|【独】家出品“不 可 小 看”的【居住】空间体验：0.5 60 苓里1.独院【近】化论“不 可 小 看”的【居住】距离感受：看电影充电吃饭2.独家【私】有权“不 可 小 看”的【居住】独家待遇：私厨私汤私交3.独家圈层【礼】“不 可 小 看”的【邻里关系】：送你请你大家一起4.【独】家出品“不 可 小 看”的【居住】空间体验：0.5 60 苓里Part 重点三 出圈。私圈。社群活动创意系列|出圈公众【刚需】影响力不可小看的院子，随便搞个活动，都大有意思：外卖打车口罩派送活动创意系列|私圈城市情结【老成都】朋友圈共鸣不可小看的院子，随便搞个活动，都大有意思：老成都一看就懂 之 耍雪、啖三花、打蘸碟活动创意系列|私圈社群营造【WE院】朋友圈炫耀稿不可小看的院子，随便搞个活动，都大有意思：精酿农夫旗袍2020.1.8THE END