1、洲际酒店开业活动策划案20212021CONTENT目录01020304C R E A T I V E I D E A S创意思路A C T I V I T Y O V E R V I E W活动概况O N S I T E P R E S E N T A T I O N现场美陈C O N T E N T P L A N N I N G内容规划C R E A T I V E I D E A S创意思路大背景 /BACKGROUND 洲际集团成立于1777年，是目前全球最大及网络分布最广的专业酒店管理集团，拥有洲际、皇冠假日、假日酒店等多个国际知名酒店品牌和超过60年国际酒店管理经验。同时洲际酒店2、集团也是世界上客房拥有量最大（高达650,000间）、跨国经营范围最广，分布将近100个国家，并且在中国接管酒店最多的超级酒店集团。洲际酒店集团InterContinental Hotels Group PLC(IHG)本地资源发展项目周边人流市场认知程度 XX作为县级市，本地资源仍有待开发。受地理位置等因素影响，本地资源开发不足，区域发展动力尚有上升空间。项目地处福安规模最大、档次最高、业态最丰富的城市综合体，正待发展，项目周边人流密度数量有待提高。作为度假型酒店，发展主要依靠本地旅游资源，XX本地旅游资源丰富但市场认知程度有限，需要扩大市场认知。疑难痛点 /PAIN POINTS市场发声 3、以开业活动为载体，全面展示酒店品牌文化，快速在度假酒店版块树立独特的品牌形象。IP塑造 充分挖掘当地特色，发挥地方与集团间的独特魅力，打造一个积极向上的文化IP，传递能量。聚集人气 通过前期宣发、文化氛围等多维度全方位的开业活动吸引人流，扩大品牌影响力。销售铺垫 PR公关宣传，社交媒体平台投放等，建立大众对于项目的期待。利用新闻性将活动打造为地方时间。活动目的 /OBJECTIVES轻 松专 业舒 适关键词 /KEY WORDS创 意 灵 感 来 源创 意 灵 感 来 源灵感 /INSPIRATION主题 /THEME主题二 /THEMEA C T I V I T Y O V E R V I 4、E W活动概况C O N T E N T活 动 主 题：待 定活 动 主 题：待 定活 动 时 间：活 动 时 间：2 0 2 12 0 2 1 年年 X X 月月 X X 日日活 动 地 点：活 动 地 点：洲 际 假 日 酒 店洲 际 假 日 酒 店活 动 人 数：待 定活 动 人 数：待 定活 动 内 容：开 业 仪 式活 动 内 容：开 业 仪 式&晚 宴晚 宴主 视 觉 设 计主 视 觉 设 计主 视 觉 设 计 二主 视 觉 设 计 二ON SITE PRESENTATION现场美陈外场整体布局图（俯视图）外场整体布局图（俯视图）外场整体布局图（左视图）外场整体布局图（左视图）外场5、整体布局图（右视图）外场整体布局图（右视图）外场整体布局图（近景一）外场整体布局图（近景一）外场整体布局图（近景二）外场整体布局图（近景二）外场门头效果外场门头效果外场签到区外场签到区企业文化墙一企业文化墙一外场主舞台区域外场主舞台区域主 舞 台（启 动 仪 式 效 果）主 舞 台（启 动 仪 式 效 果）内场整体布局图内场整体布局图企业宣传墙企业宣传墙美陈茶歇内场签到区内场签到区内场主舞台内场主舞台C O N T E N T P L A N N I N G内容规划媒体宣传/09.0109.28开业仪式/09.28开业晚宴/09.28前期宣传/造势盛大开业仪式答谢晚宴活动总览 /ACTIVIT6、Y OVERVIEW09.0109.2009.2109.2709.28媒体预热集中宣传跟踪报道第一阶段第二阶段第三阶段前期宣传 时间安排 /SCHEDULE传统媒体传统媒体宣传项目形象，开业信息宣传，以电台广播、电视台、报纸等平面媒体采用硬广+软文的形式，进行一些节点性的投放。重点：结合品牌热点进行运营推广，开业信息的曝光，挖掘品牌故事，借助话题制造公关效应。TRADITIONAL MEDIA新媒体结合微信/微博/抖音短视频/小红书等，引出假日酒店开业信息，引发热点讨论和关注。NEWMEDIA本地推广活动开始前，在商场的墙体上悬挂巨幅海报，营造开业氛围，再次传递开业信息。通过巨幅海报给行人及车7、辆反复输出信息，聚集眼球。PROMOTION时间环节备注暖场14:30-15:30鸣鼓迎宾嘉宾签到开业仪式15:30-15:35开场表演15:35-15:45主持人开场酒店推介15:45-15:55嘉宾致辞15:55-16:05领导致辞16:08剪彩仪式16:18点睛仪式16:20-16:25舞狮表演16:28采青仪式邀请参观16:45-17:15参观酒店开业仪式流程 /OPENING CEREMONY PROCESS流程亮点流程亮点鼓舞迎宾 /WELCOME流程亮点流程亮点剪彩（放飞气球）/CUT THE RIBBON流程亮点流程亮点点睛采青 /LION DANCE时间环节备注暖场17:30-18:30弦乐迎宾嘉宾签到晚宴仪式18:30-18:35开场表演18:35-18:40主持人开场18:40-18:45酒店代表致辞18:45-18:55领导致辞18:55-19:00酒店代表祝酒共同举杯19:00-21:00品尝美食歌舞表演晚宴流程 /DINNER PROCESS流程亮点流程亮点弦乐迎宾 /STRINGS流程亮点流程亮点领导祝酒 /TOASTTHANKYOU