1、凯旋城品牌策略案 一石二鸟 城市品牌建立与项目推广解决之道 项目推广 从来都不是实现生意指标这么简单 找到品牌存在于世的角色与身份 品牌加持直接输出到具体产品创造消费欲望 现在 +中信2 中信 2 但是 亦不是我们的终点站 未来 +中信=？ 一个价值千金却值得当下探索的重大命题 惠州真的是三四线城市吗？ 母凭子贵的格局 真的是惠州品牌的未来吗？ 凯旋城不难卖， 卖完之后能留下些什么？ 所以，聚焦 两 大 命 题 命题一：惠州城市公司品牌从0到1的 创建和市场渗透。 命题二：凯旋城对于品牌的价值 继承和惠深双城市场突破口的寻找。 O 命 题 一 惠州城市公司品牌从0到1的 创建和市场渗透 信仰 2、why how what 执迷 偏爱 信任 信仰 品牌DNA 偏好 愿景 市场 人群 角色 平台 创意 痛点 体验 品牌形象 用户产品 建 筑 无 限 生 活 万科强调房子不仅仅是用来住的，更重要的是一种生活，或 者选择一种生活方式。因此，万科以“ 创造健康丰盛的人生” 为 核心价值观，为用户创造展现自我的理想空间，建筑无限生活。 从0到，从深圳到成都 一座华侨城，就是一个新中心 C HANGING变革 华侨城地产 华侨城旅游 华侨城东部 华侨城亚洲 华侨城酒店 创意小区 滨水休闲 高尔夫 体育 主题酒店 华 侨 城 欢乐谷 别墅住宅 旅游度假 美食 植物 客栈 温泉生态 集市 优 质 生 活3、 的 创 想 家 华侨城相信生活不只住宅那么简单，丰富的建筑和产品线 能带给人们更多的生活体验和启发，因此，以旅游主题为特色 的地产综合开发和运营，扮演着“ 优质生活的创想家” 的角色。 惠州品牌的 品牌信仰 地产全面收购中信地产 从未进入惠州的3= 就;双6人” 惠州公司品牌发布会，制造影响力。 发 布 会 示 意 第 一 篇 双 城 人 的 故 事 拍摄一段3分钟视频，讲述双城人的日常生活故事，引出城市区域痛点。 发 布 会 第 一 篇 第 二 篇 一 个 中 海 战 略 明确深惠生活服务商的角色定位；高管解读项目片区未来的发展趋势， 行业大佬分享演讲，价值体系发布，品牌惠州城市品牌的塑造。 发 布 会 第 二 篇 第 三 篇 大 城 生 活 无代差的双城生活，生活品质提升，打造深东铂金生活大城。 发 布 会 第 三 篇