1、吉林康养文旅小镇整合沟通方案Integrated communication scheme中国吉林小镇项目规划“千镇计划”政策背 景？如何塑造吉林筑石的康养文旅小镇品牌问 题全 国 特 色 小 镇纵 观 凤凰古城丽江古城人 文 风 情乌镇 滨海旅游小镇宁海森林温泉小镇 泸沽湖小镇自 然 资 源 泾县-宣纸洛阳-牡丹 景德镇-陶瓷区 域 产 品梦想小镇-G20峰会乌镇雅园-养老 横店-影视特 色 服 务小 结多元化的开发市场化原则文化自然产品服务核心产业吉林康养文旅小镇核心产核心产业运业运营模式营模式有特色无特色确定开发类型主题强化运营管理植入特色核心任务从从0,0,到到1 1构建构建“筑筑石石2、吉吉林林康养文旅小镇康养文旅小镇”运运营模式营模式借 鉴美国硅谷拉斯维加斯科科 技技 王王 国国第一层第一层第二层第二层第三层第三层高科技技术高科技技术直接产业体系自我支持 金融体系合作体系投资人体系延伸产业 开放连接开放连接斯坦福科技园山景城南旧金山谷歌公司大楼科研资源斯坦福大学等资源专利办公室技 术 专 利 服 务硅硅 谷谷商家商家&用户商家&用户全全球球娱娱乐乐天天堂堂博彩业博彩业直接产业体系投 资 管 理 体 系供 应 商 合 作 体 系投资人体系延伸产业 开放连接开放连接星级酒店博物馆科技展主题餐厅展览资源高端展会高 端 商 家 品 牌展 会 管 理 服 务拉拉斯斯维维加加斯斯第一层3、第一层第二层第二层第三层第三层商家&用户商家商家&用户小 结产业文旅生态价值核心产业价值核心产业产业带动区域发展筑石康养文旅小镇核 心 价 值？康康 养养服务文化自然产品服务服务顶尖生命科技体验顶尖生命科技体验活细胞实验室参观生命资产解决方案生命资产解决方案生命基因活细胞治疗顶级检测顶级检测生命运作调养身心疗养身心疗养理疗温泉个人健康数据库档案个人健康数据库档案全程生命健康护理 引入“洛伊克巴德”服务团队生命管理体系产品产品硅谷硅谷半导体材料SiSi药王谷药王谷药材药药鹿茸长白山人参猴头菇木耳药生命管理目的产品产品服务服务筑石吉林康养文旅小镇核 心 价 值药核核 心心 价价 值值用用 户户 价4、价 值值创造什么社会趋势缺少睡眠和运动，放纵的身体管理，亚健康成为主流被工作和社会所束缚，虚度时间，内心空虚和寂寞空身身 体体心心 灵灵填填 满满身体被掏空心灵被掏空怎么填？健 康 信 仰身体被掏空身身 体体心心 灵灵养需 求药养核 心 价 值用 户 价 值养养食用娱疗礼纪念品文创IP形象公仔钥匙扣药妆食疗馆餐厅饮料健康体验课堂交流出国游生命之旅瑜伽室熏香馆身体心理定制服务中药膜中药牙膏直播养从身和心，提供生命以能量解决方案定位吉林生命谷小镇吉林生命谷小镇吉林吉林生命谷生命谷 （运营（运营模式）模式）第一层第一层第二层第二层第三层第三层药研康养药研康养直接产业体系自有资金支持体系融资服务资 产5、 管 理 服 务延伸产业 开放连接开放连接医药资源高 校 人 才 提 供专利服务设 备 厂 商 合 作商家商家&用户商家&用户康康 养养 生生 态态科科 研研 产产 业业产产品品生生产产销销售售美美 丽丽 行行 业业体体 验验 服服 务务药药 材材 周周 边边药材基因研究院药 材 科 普 机 构太空苗圃科研室医 药 实 验 基 地健 康 管 理 团 队药 疗 主 题 酒 店中 药 美 妆 电 商食疗餐厅&超 市修 心 熏 香 馆养 生 食 品 超 市药材种植玻璃房文创IP产品周边中 药 温 泉 池生 命 谷 观 光 社药 研 产 品 试 产直 播 平 台 销 售跨 企 业 联 合产 品 设 计6、 包 装政 府大众商家产业区吉林吉林生命谷小镇生命谷小镇生命之旅康养聚集园区激活区域产业生命力，激活区域产业生命力，以药带动产业发展，以药带动产业发展，让东北片产业重获丰收之悦让东北片产业重获丰收之悦让企业运作不受资源所困让企业运作不受资源所困，多元化需求解决方案多元化需求解决方案，重拾创业兴奋之悦重拾创业兴奋之悦“养养”回来，回来，把掏空的身心把掏空的身心，让生命的喜悦填满心灵让生命的喜悦填满心灵广 告 语让生命充满喜悦让生命充满喜悦超级符号由“粒子”演变成“血液”。生命谷如同新鲜血液，给予人力量以及喜悦物料延展事件传播特色小镇国际论坛暨吉林生命谷小镇品牌发布会目标：通过发布会将品牌形象最大7、化，制造更大社会影响力挑战：发布会怎么深度连接政府、企业和大众洞察：关于加快美丽特色小(城)镇建设的指导意见政府性文件发布，特色小镇建设为热点趋势解决：用国际层面角度创造话题事件，强化政府、企业和大众对小镇的理解执行：全球生命体验官/国际论坛暨品牌发布会/双创大赛全球体验官招募高潮高潮造势造势国际论坛暨品牌发布会回温回温双创大赛传播节奏造势 全球生命体验官招募执行：线上招募“全球生命体验官”，“全球生命体验官”在拥有正常雇佣薪资的同时，可在1年内免费深度体验全球10所特色小镇目的：1.传播吉林生命谷是可与世界特色小镇比肩的概念 2.为发布会制造热点1.招募“全球生命体验官”线上：H5招募“全球8、生命体验官”，说出自己对生命的理解，后台筛选出对生命理解，最具魅力的10名参与者，聘为“全球生命体验官”线下：“全球生命体验官”，拥有1年内游历全球10所最美小镇的机会；可对体验过程进行直播录制每个小镇特有的声音，让客户点击屏幕的气泡，猜屏幕中的声音是由什么产生的。后输出“全球生命体验官”招募信息，呼吁大家参与活动，体验特色小镇，切实地去感受生命鲜活的声音H5示意文案示意带上耳机，听见生命鲜活的声音点击气泡，选择你听见的声音文案示意你在“依云小镇”听见了10种声音点击了解小镇 了解活动信息文案示意全球生命体验官 招募隔着屏幕感受小镇的鲜活，不如亲自来体验。说出你的生命宣言，即有机会成为带薪招募9、“全球生命体验官”，免费深度体验全球10所特色小镇，让生命充满喜悦！2.全球10所最美小镇体验“全球生命体验官”可拥有1年带薪的权利，深度体验全球10所最美小镇。例如：法国“依云小镇”、美国“太阳城”、美国加州“卡梅尔小镇”、瑞士“玫瑰小镇”、希腊“福莱甘兹罗斯小镇”绿城“乌镇雅园”、阿那亚、海南万科森林小镇、吉林生命谷小镇、聚龙小镇高潮 国际论坛暨品牌发布会执行：在5 5月月1818日日，吉林会展中心吉林会展中心举行发布会。邀请国内外各5名著名小镇的镇长参与“特色小镇国际论坛”讨论特色小镇未来的发展等等；前期拍摄代言海报预热，后期拍摄10所小镇的纪录片进行再次传播；会议可赠送东北特色康养品为10、伴手礼，如鹿茸、长白山人参等目的：1.通过邀请知名镇长，引发政府、企业、大众的关注 2.把品牌提升到国际高度，强化品牌形象,传播品牌理念发布会背景板 示意发布现场 示意1.邀请国内外共10位镇长参与会议可邀请国内蓝城小镇镇长-宋卫平、聚龙小镇镇长-郭无争、美国加州卡梅尔小镇现任镇长Jason等2.前期代言海报制作由10位镇长阐述对特色小镇的理解，制作成代言海报文案示意比城市更温暖，比农村更文明#小镇让生命充满喜悦#蓝城小镇镇长-宋卫平艺术就在生活里#小镇让生命充满喜悦#美国加州卡梅尔小镇镇长-Jason2.拍摄10所小镇记录篇片以短视频的形式，记录每个特色小镇视频示意3.礼品赠送以大东北特色康11、养产品为伴手礼(长白山人参、猴头菇)，加深对项目的价值传播4.话题炒作#吉林生命谷小镇，力争东北最美特色小镇#没来过生命谷小镇，就别说你度假过#生命的“硅谷”就在吉林#十大吉林微信公众号1.吉林新闻2.吉林吃货团3.在吉林4.吉林网5.吉林优生活回温 双创大赛执行：发布会后，以“康养”为主题，举办“创新创业大赛”。个人和企业通过比赛的形式，前三名获胜者，即可获得吉林生命谷小镇的创业区100免租2年且可使用项目本身配套体系服务目的：1.带动区域“双创”精神以及领域发展 2.引发企业、用户的积极行动1.线上发布“双创大赛”信息线上：“双创大赛”信息，邀请大众与企业参与H5文案示意创新前行的力量，源12、于初心的执着。我们坚信，念念不忘必有回响。我们念念不忘，任重而道远的使命，你是否愿意与我们一起，在康养的路上坚定前行？创新于心，吉林生命谷小镇助力前行“康养”主题创新创业大赛5月20日，全面启动，敬请期待！2.“双创大赛”前三名获奖大赛前三名可获吉林生活谷小镇创业区1002年免租使用，且能获得项目的配套体系使用让生命充满喜悦让生命充满喜悦特色小镇国际论坛暨吉林生命谷小镇发布会全球体验官招募“全球体验官”H5发布5月5日5月18日5月30日主张事件节奏执行国际论坛暨品牌发布会双创大赛5月16日5月25日镇长代言海报覆盖吉林生命谷小镇吉林生命谷小镇案名全球主题小镇线路设计话题炒作世界10大小镇纪录片拍摄品牌发布会落地话题炒作双创大赛H5邀约双创大赛落地话题炒作95