1、2009-07-18南京南京 江宁大学城江宁大学城“文鼎广场文鼎广场”商业综合体项目商业综合体项目案名建议暨包装思路汇报案名建议暨包装思路汇报目录目录一、案名思考建议一、案名思考建议二、形象画面表现二、形象画面表现三、售楼处装修思路建议三、售楼处装修思路建议一、案名思考建议一、案名思考建议 分案名有无必要分案名有无必要案名思考案名思考 作为大学城内的商业体，本项目的客群主要以作为大学城内的商业体，本项目的客群主要以青年人青年人为主，为主，“文鼎广场文鼎广场”整体感觉过于整体感觉过于厚重厚重，不能有效吸，不能有效吸引客群及传递项目信息。因而需要重新拟定案名，作引客群及传递项目信息。因而需要重新拟2、定案名，作为有效联系消费者与项目间的纽带。为有效联系消费者与项目间的纽带。？项目定位重新划定了未来的消费客群，未来消费项目定位重新划定了未来的消费客群，未来消费群不仅限定于江宁大学城的学生，而是兼顾周边未来群不仅限定于江宁大学城的学生，而是兼顾周边未来的居民，主要为的居民，主要为18-3518-35岁的年青人，因此要体现出案岁的年青人，因此要体现出案名的包容性与可延展性。同时为受众带来一种全新的名的包容性与可延展性。同时为受众带来一种全新的休闲、轻松的感觉，并以此与周边竞争商业项目形成休闲、轻松的感觉，并以此与周边竞争商业项目形成差异化。差异化。案名思考案名思考休闲购物公园休闲购物公园来的都是3、什么人来的都是什么人？案名思考案名思考 从定位及客群出发，项目的案名应体现出年轻、从定位及客群出发，项目的案名应体现出年轻、休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项休闲、青春、体验性强之四大元素。继而重新奠定项目的基调，通过一系列的推广展现项目形象。目的基调，通过一系列的推广展现项目形象。年轻年轻休闲休闲青春青春体验性强体验性强 分案名要说什么分案名要说什么？消费客群个性描述消费客群个性描述 项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为：项目周边未来的主体青年消费群个性可总结为：“活性客群活性客群”。他们在乐于接受新事物的同时不排斥。他们在乐于接受新事物的同时不排斥主流文化。他们的活性，体现4、在购物时追求一定品位，主流文化。他们的活性，体现在购物时追求一定品位，持有个人主见，不盲从、不跟风。持有个人主见，不盲从、不跟风。“活性活性”源自于消费群的高教育程度，在购物思源自于消费群的高教育程度，在购物思考时的个性化需求。他们在理性购物的同时，对街区考时的个性化需求。他们在理性购物的同时，对街区的感性功能（视觉性、享乐性、独特性）有着强烈的的感性功能（视觉性、享乐性、独特性）有着强烈的需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。需求。因此案名应适当突出品位休闲这一要素。活性思维客群，品位休闲购物活性思维客群，品位休闲购物案名创意路径案名创意路径年轻、休闲、青春、体验性强年轻、休闲、青春、体5、验性强活性客群活性客群品位休闲品位休闲需要怎样的案名与之契合需要怎样的案名与之契合？案名功能：案名功能：从项目定位，到客群身份的厘定、以至购物境界的升华项目之于乐活及商贸城最大区别特征：项目之于乐活及商贸城最大区别特征：优质的景观打造、丰富的小品设计营造超强体验性，使客群悠闲自在的购物。关键词提炼：悠游关键词提炼：悠游 案名创意路径案名创意路径创意一：悠游创意一：悠游YOYOMALL案名释意：案名释意：为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现，在探为契合本项目体验式休闲购物公园定位的形象表现，在探知上述消费者个性的前提下，案名以求在其内心形成与周边项知上述消费者个性的前提下，案名以求在其内6、心形成与周边项目不同的诉求。我们力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的目不同的诉求。我们力求带来一种青春、休闲、体验、游乐的购物感觉，即购物感觉，即“悠游悠游”之思考路径。之思考路径。YOYO即即“悠游悠游”之直接音译而成，从语境上更为贴近年之直接音译而成，从语境上更为贴近年轻人，读起来更为朗朗上口。轻人，读起来更为朗朗上口。MALL即大型商业街区之意，突出本项目是江宁大学城目即大型商业街区之意，突出本项目是江宁大学城目前最大的商业综合体。前最大的商业综合体。案名创意案名创意创意二：悠游天街创意二：悠游天街 （YOYO paradise walk）案名释意：案名释意：悠游与前个案名含义相同，悠游7、与前个案名含义相同，“天街天街”意指本项目建意指本项目建筑形态的同时，还可直接向消费者传递出一种优雅、休闲筑形态的同时，还可直接向消费者传递出一种优雅、休闲的购物感觉。的购物感觉。案名创意案名创意创意三：创意三：99天街天街 （99 paradise walk）案名释意：案名释意：项目地址是格致路项目地址是格致路99号，以此作为文脉思考源点。号，以此作为文脉思考源点。“天街天街”同指建筑形态与优雅、休闲的购物感觉。同指建筑形态与优雅、休闲的购物感觉。案名创意案名创意案名创意案名创意案名创意备选：案名创意备选：学城七街、学城七街、YOUNGER七街、咏乐汇七街、咏乐汇定位语建议定位语建议江宁大学8、城一站式休闲购物公园江宁大学城一站式休闲购物公园 SLOGAN(SLOGAN(推广语推广语)建议建议大学门口大学门口 财高八斗财高八斗 小财也有大用小财也有大用小财大用小财大用9999天街天街长长久久的财富之道长长久久的财富之道 99 99天街天街分街区案名备选分街区案名备选 A AzonezoneA A库库A A坊坊A A街街A A道道 分街区案名表现延展思考：分街区案名表现延展思考：在以在以ABCDEFG开头命名街区的同时，可考虑用一开头命名街区的同时，可考虑用一些动感性、青春性较强，些动感性、青春性较强，以以ABCDEFG开头开头的英文单词缩的英文单词缩小放于其后，通过形象优化处理，以其9、独特意义来增强小放于其后，通过形象优化处理，以其独特意义来增强消费者的体验感。消费者的体验感。单词的运用有如下建议：单词的运用有如下建议：A:Action B:boom beauty C:cool cute D:demo delta E:easy eating F:follow fashion G:good glory。二、形象画面表现二、形象画面表现方案一方案一LOGOLOGO报广报广报广报广大牌大牌方案二方案二LOGOLOGO报广报广报广报广报广报广三、售楼处装修思路建议三、售楼处装修思路建议设置多处吊旗设置多处吊旗有助于渲染售有助于渲染售楼处内气氛且楼处内气氛且节约成本节约成本大型垂吊的设置大型垂吊的设置画面冲击感强烈，画面冲击感强烈，烘托形象烘托形象吊旗正面角度观吊旗正面角度观看（垂吊未放）看（垂吊未放）招商进度表、销招商进度表、销售进度表、工程售进度表、工程进度照片集中在进度照片集中在进度栏内体现进度栏内体现多处设置吊旗多处设置吊旗未来将更换为与未来将更换为与报广同类风格报广同类风格售楼处外道旗包装售楼处外道旗包装可显著烘托气氛可显著烘托气氛（此面共运用四处）（此面共运用四处）道旗此面共运用三处道旗此面共运用三处灯箱将更换主题灯箱将更换主题灯箱将更换主题灯箱将更换主题THANKS!