1、南京万科南部新城项目南京万科南部新城项目 VI表现及案名表现及案名一、【南京万科南部新城项目一、【南京万科南部新城项目 VI表现】表现】主推：主推：LOGO、VI及表现及表现 房地产加油站辅推：辅推：LOGO、VI2014.03.14提报提报主推：案名主推：案名万科万科晶城晶城【表现】【主推】房地产加油站1-报纸报纸我们2-户外户外【一个户外每一步，与南京同步】选址建议：南站、新街口、奥体中心等主干道。【一个户外执繁华，正发生】选址建议：南站、新街口、奥体中心等主干道。【一个户外站即达新街口】【一场阵地包装围墙】最好的广告宣传。【一场阵地包装道旗】引导及氛围营造。【备选】房地产加油站案名案名万2、科万科壹中心壹中心【备选】案名案名万科万科金陵金陵8号号2013.03.27提报提报案名案名万科万科水晶城水晶城 房地产加油站二、【南京万科南部新城项目二、【南京万科南部新城项目 案名】案名】主推：主推：九都荟九都荟原因壹：汇聚九城之力造一城：南京上海北京广州杭州天津深圳济南武汉原因贰：荟，万科案名系层用词。广州万科东荟城原因叁：综合体感案名系案名系1、万科、万科金域国际金域国际东莞、南通、佛山等地皆以此名，且都是综合体皆属于万科都市级作品，与项目的“城市新中心”定位符合。国际大气，包罗万象，朗朗上口2、万科、万科金色城品金色城品副推方向一：万科体系内副推方向一：万科体系内万科金字系列万科金字3、系列万科其他方向万科其他方向1、万科广场、万科广场厦门、佛山等地皆以此名，都是综合体大气，郎朗上口，包罗万象2、万科、万科万科万科新荟城新荟城3、万科、万科锦城锦城1、万科、万科都心汇都心汇都：都市之中心：城市的心脏位置汇：包罗万象，综合体好传播，有形象感2、万科、万科城上城城上城3、万科、万科柏萃广场柏萃广场4、万科、万科南荟国际南荟国际方向二：其他方向二：其他思路：突出项目未来所呈现的繁华及综合体业态的丰富性。思路：突出项目未来所呈现的繁华及综合体业态的丰富性。主推：主推：万科传奇万科传奇用万科品牌带产品，如重回主城、万科南京首个综合体等。简单、直接将产品对万科的意义体现出来。辅推：辅推：4、1、万科、万科金域传奇金域传奇金色系出发，从金域堤香、到金域蓝湾，再到金域传奇，万科产品识别感强，形成系列，且有较强的都市感。2、万科、万科都市传奇都市传奇从南部新城角度出发，突出项目都市、繁华、时尚性，拉近与城市的距离。且直接将项目的综合体直观体现出来。方向一：传奇系列方向一：传奇系列主推：主推：万科万科凯旋国际凯旋国际凯旋，即凯旋门，象征胜利、成功、丰富等，将本案的即南京门户的定位及高端感体现出来。辅推：辅推：1、万科、万科郦都国际郦都国际郦都，突出都市感，时尚感，且高端，富有美感。2、万科、万科金域国际金域国际万科体系内产品，易传播。方向二：国际系列方向二：国际系列主推：主推：万科万科凯5、旋国际凯旋国际凯旋，即凯旋门，象征胜利、成功、丰富等，将本案的即南京门户的定位及高端感体现出来。辅推：辅推：1、万科、万科郦都国际郦都国际郦都，突出都市感，时尚感，且高端，富有美感。2、万科、万科金域国际金域国际万科体系内产品，易传播。方向二：国际系列方向二：国际系列万科万科金陵八号金陵八号南京别名“金陵”，“金陵”相比南京在表达上更具人文感。本案距离主城区仅八站，拉近项目与主城区的距离感，增添浓郁的都市感。“八”在中国民俗文化中是一个比较讨喜的数字，寓意“发财”。万科万科壹中心壹中心本案是万科在南京的第“壹”个综合体项目本案是南部新城的第“壹”块地“中心”直观地描绘出本案的区位优势万科万科中6、中心中中心采用叠词的形式，加强案名的辨识度，便于记忆突出表现城南板块是南京未来的城市中心，而本案则是在未来中心的中心区位万科万科璀璨之城璀璨之城以“璀璨”二字勾勒出本案的繁华感与多彩的生活氛围。“璀璨”二字朗朗上口，便于记忆万科万科晶城晶城契合本案以玻璃为主的建筑外立面，以“晶”字形象地表现出项目整体的视觉效果“晶”与“金”谐音，彰显出本案的品质感万科万科壹品城壹品城围绕项目自身特质，即“万科在南京的第一个综合体项目”、“本案是万科在南部新城的第一块地”，重点突出本案的品质感。案名延展：案名延展：壹中心（写字楼）壹街区（商业）壹公馆（住宅）备选：壹公园壹公园方向一方向一万科万科蔚蓝都市（主推）7、蔚蓝都市（主推）融合都市的繁华感与从容生活的静谧感，以“蔚蓝”契合本案大量使用玻璃幕墙的建筑风格，同时迎合人们内心深处对于蓝色一贯的解读，营造宁静舒适的生活氛围。案名延展：案名延展：蔚蓝中心（写字楼）蔚蓝广场（商业）蔚蓝公寓（住宅）副推：都市风景都市风景方向二方向二都市里（主推）都市里（主推）重点强调本案地板乃主城之内，营销强烈的繁华、都市、中心与热闹感。本地块是未来南京城的发展轴心，彰显本案所在板块的发展潜力与升值空间。同时突出本案的综合体属性，营建浓郁的精彩生活与都市繁华生活。注：本案名包容性强，建议无需分案名做延展。注：本案名包容性强，建议无需分案名做延展。紫都（副推）紫都（副推）方向三方向三万科万科水晶城水晶城围绕项目自身特质，“晶”即结晶、精彩、金色之意，重点突出本案的品质感。也寓意万科南站项目是南京万科十二年晶雕产品。水晶多面体代表着项目综合体的精彩、繁华、丰富性。“晶”通“精”，更寓意本案的精彩与精致的生活氛围。水晶坚硬的产品特质，代表高端与品质，符合本项目高端的定位。同时“晶”与“金”谐音，也彰显着本案的品质感。契合本案玻璃建筑外立面形态，“晶”形象地表现出项目整体的产品特质。符合万科体系内的案名，与佛山水晶城外立面同出一辙。