1、武汉摩尔城项目定位及包装思路探讨项目定位及包装思路探讨非常道广告（武汉）武汉摩尔城Topic 1 1、项目定位思路探讨、项目定位思路探讨2 2、项目包装推广思路提报、项目包装推广思路提报武汉摩尔城从眼下招商谈起从眼下招商谈起摩尔城一期招满，不难！？摩尔城一期招满，不难！？武汉摩尔城其一，汉阳消费潜力很大其一，汉阳消费潜力很大其二，王家湾业态有诸多空白其二，王家湾业态有诸多空白其三，王家湾商圈即将成熟其三，王家湾商圈即将成熟武汉摩尔城但是，但是，招商招商招租招租满场满场旺场旺场武汉摩尔城新商业运营第一年新商业运营第一年淘汰率高于淘汰率高于4040，基本等于失败！，基本等于失败！即便是当年江汉路万2、达，即便是当年江汉路万达，也经历了同样的新张阵痛！也经历了同样的新张阵痛！武汉摩尔城能否做活能否做活在开业前基本已经定性。在开业前基本已经定性。如：沿江一号摩尔如：沿江一号摩尔大型商业项目，没有第二次机会！大型商业项目，没有第二次机会！武汉摩尔城根源：根源：使命决定命运使命决定命运武汉摩尔城定位选择定位选择汉阳汉阳华中华中？武汉摩尔城来看看摩尔城周边：来看看摩尔城周边：汉商汉商2121世纪、顶琇广场、世纪、顶琇广场、好美家、金马家居、数码港、好美家、金马家居、数码港、家乐福家乐福他们没有本质区别！他们没有本质区别！武汉摩尔城本案周边所有业态基本成型本案周边所有业态基本成型如果定位汉阳，如果定位3、汉阳，这样大一个商业体，这样大一个商业体，满足了招满要求满足了招满要求却落下无穷后患却落下无穷后患武汉摩尔城1010亿亿红海血拼红海血拼打水飘打水飘蓝海空白蓝海空白领先者领先者武汉摩尔城感谢贵司感谢贵司汉阳摩尔城汉阳摩尔城武汉摩尔城武汉摩尔城武汉摩尔城放眼武汉乃至华中放眼武汉乃至华中最成功的商业中心只有一个最成功的商业中心只有一个最大的竞争对手也只有一个最大的竞争对手也只有一个武汉武汉国际广场国际广场武汉摩尔城为何成功？为何成功？地段？地段？NONO人、车流量？人、车流量？NONO规模、规划？规模、规划？NONO公司品牌、知名度？公司品牌、知名度？NONO武汉摩尔城成功关键：成功关键：华中没有4、的华中没有的镇店之宝镇店之宝武汉摩尔城回眸回眸1 1：以前买以前买LVLV、GUCCIGUCCI要去香港和上海要去香港和上海那感情就像买白菜！那感情就像买白菜！因为武汉没有因为武汉没有武汉摩尔城回眸回眸2 2：以前宜家、奥特莱斯在北京才有以前宜家、奥特莱斯在北京才有不惜代价也要去！不惜代价也要去！因为武汉没有因为武汉没有武汉摩尔城回眸回眸3 3：以前欢乐谷、海洋馆在深圳、大连以前欢乐谷、海洋馆在深圳、大连不远千里也要去不远千里也要去因为武汉没有因为武汉没有武汉摩尔城立足今天看商业，立足今天看商业，不在于有多贵，不在于有多贵，不在于有多远，不在于有多远，不在于有多大，不在于有多大，在于定位在于定5、位绝对没有！绝对没有！武汉摩尔城参考案例：深圳万象城参考案例：深圳万象城在深圳商业群雄割据的时代，在深圳商业群雄割据的时代，万象城异军突起，万象城异军突起，引入多家深圳见所未见的世界品牌，引入多家深圳见所未见的世界品牌，打造华南，打造华南，世界品牌旗舰大本营世界品牌旗舰大本营！武汉摩尔城假设：假设：我们有十个武汉没有的世界名店我们有十个武汉没有的世界名店不需要一线品牌，但绝对原装不需要一线品牌，但绝对原装武汉摩尔城例例1 1：日本的动漫、游戏、料理日本的动漫、游戏、料理武汉摩尔城例例2 2：韩国的美容、美发、美食韩国的美容、美发、美食武汉摩尔城例例3 3：法国的面包、香水、红酒法国的面包、香水6、红酒武汉摩尔城例例4 4：瑞士的钟表、军刀、家居瑞士的钟表、军刀、家居武汉摩尔城例例5 5：意大利的时尚成衣意大利的时尚成衣武汉摩尔城例例6 6：美国的咖啡、电子、玩具美国的咖啡、电子、玩具武汉摩尔城例例7 7：古巴的香烟、雪茄古巴的香烟、雪茄武汉摩尔城例例8 8：德国的啤酒、电器德国的啤酒、电器武汉摩尔城例例9 9：英国的经典成衣、美食英国的经典成衣、美食武汉摩尔城例例1010：西班牙的皮具、饰品、美酒西班牙的皮具、饰品、美酒武汉摩尔城当且仅当：当且仅当：找到武汉没有的高度找到武汉没有的高度找到武汉没有的品牌找到武汉没有的品牌找到武汉没有的商家找到武汉没有的商家才能成为武汉的才能成为武汉的7、“万象城万象城”！武汉摩尔城定位愿景定位愿景：荟萃世界、特色摩尔荟萃世界、特色摩尔跨越区域、辐射华中跨越区域、辐射华中武汉摩尔城摩尔城定位摩尔城定位世界品牌之窗，华中商业中心世界品牌之窗，华中商业中心武汉摩尔城摩尔城带给城市的是：摩尔城带给城市的是：划时代，商业发展划时代，商业发展新趋势新趋势武汉摩尔城摩尔城带给经营者的是：摩尔城带给经营者的是：耳目一新，特色商业耳目一新，特色商业新新MALLMALL武汉摩尔城摩尔城带给消费者的是：摩尔城带给消费者的是：前所未有，世界品牌前所未有，世界品牌新体验新体验武汉摩尔城广告语广告语新新 鲜鲜 世世 界界武汉摩尔城WHYWHY？领鲜，世界新趋势领鲜，世界8、新趋势尝鲜，世界新焦点尝鲜，世界新焦点保鲜，世界新浪潮保鲜，世界新浪潮新鲜，世界新鲜，世界所有人，不得不来的理由所有人，不得不来的理由！武汉摩尔城备选广告语备选广告语时代趋势，国际潮时代趋势，国际潮欢迎闲在武汉的所有人欢迎闲在武汉的所有人国际国际MALLMALL，汇不同，汇不同武汉摩尔城Topic 1 1、项目定位思路探讨、项目定位思路探讨2 2、项目包装推广思路提报、项目包装推广思路提报武汉摩尔城现阶段推广攻略现阶段推广攻略1 1、线上软文预热、硬广亮相、线上软文预热、硬广亮相2 2、线下现场包装、渠道公关、线下现场包装、渠道公关武汉摩尔城线上软文三大攻击点线上软文三大攻击点1 1、钱景系列9、（开发角度）、钱景系列（开发角度）2 2、主力店系列（商家角度）、主力店系列（商家角度）3 3、模式系列（专家角度）、模式系列（专家角度）武汉摩尔城钱景系列软文钱景系列软文1 1、五大中心的中心是空白（地段）、五大中心的中心是空白（地段）2 2、50005000万人的买卖没人做（需求）万人的买卖没人做（需求）3 3、五十年不落伍的摩尔城（规划）、五十年不落伍的摩尔城（规划）武汉摩尔城主力店系列软文主力店系列软文1 1、世界、世界500500强为何抢摊王家湾（沃尔玛）强为何抢摊王家湾（沃尔玛）2 2、武汉也有世界品牌之窗？（次主力）、武汉也有世界品牌之窗？（次主力）3 3、华中新商业中心在哪里？10、（地位）、华中新商业中心在哪里？（地位）武汉摩尔城模式系列软文模式系列软文1 1、武汉商业诞生第三极（趋势）、武汉商业诞生第三极（趋势）2 2、MALLMALL城的蓝海战略（差异）城的蓝海战略（差异）3 3、谁在开创后、谁在开创后MALLMALL时代（引领）时代（引领）武汉摩尔城线上硬广三大攻击点线上硬广三大攻击点1 1、领鲜世界（创新形象）、领鲜世界（创新形象）2 2、尝鲜世界（创新模式）、尝鲜世界（创新模式）3 3、保鲜世界（创新规划）、保鲜世界（创新规划）武汉摩尔城线下渠道三大攻击战线下渠道三大攻击战1 1、中国零售、餐饮、娱乐业公关、中国零售、餐饮、娱乐业公关2 2、世界零售、餐饮、娱11、乐业公关、世界零售、餐饮、娱乐业公关3 3、世界品牌中国代理商公关、世界品牌中国代理商公关武汉摩尔城战术建议战术建议1 1中国零售、娱乐、餐饮业渠道公关中国零售、娱乐、餐饮业渠道公关1 1）业刊、业报、业网宣传）业刊、业报、业网宣传2 2）中国三大行业协会商会牵线搭桥）中国三大行业协会商会牵线搭桥3 3）以政府、协会名义邀约前来考察）以政府、协会名义邀约前来考察4 4）参观主力店签约仪式或发布会）参观主力店签约仪式或发布会5 5）确立签约意向）确立签约意向武汉摩尔城战术建议战术建议2 2世界零售、餐饮、娱乐业渠道公关世界零售、餐饮、娱乐业渠道公关1 1）参与世界三大行业会展、协会）参与世界三大行业会展、协会2 2）由协会牵线搭桥）由协会牵线搭桥3 3）以政府、协会名义邀前来考察）以政府、协会名义邀前来考察4 4）参观主力店签约仪式或发布会）参观主力店签约仪式或发布会5 5）确立签约意向）确立签约意向武汉摩尔城战术建议战术建议3 3世界品牌中国代理商公关世界品牌中国代理商公关1 1）由行业协会商会牵线搭桥）由行业协会商会牵线搭桥2 2）借助政府、协会名义邀约前来考察）借助政府、协会名义邀约前来考察3 3）参观主力店签约仪式或发布会）参观主力店签约仪式或发布会4 4）确立进驻意向）确立进驻意向VISION第二套VIThe end更多创意持续酝酿中欢迎领导及时予以指导、斧正