1、恒大地产集团四川公司2019年度品牌推广策略提报第一生产力2019.03入入川川拾拾叁叁年年成都chengdu以新一线城市的姿态蓬勃发展，日新月异推进一干多支、五区协同推进四向拓展、全域开放打造量级最高、能级最大的总部成都增强人民群众获得感、幸福感、安全感一手抓海外人才引进、一手抓本土人才培育hengda恒大历经12年匠心深耕与沉淀，2019向上生长恒大布局川蜀大地以来，凭借独到眼光和雄厚的开发实力精准落子全川，打造众多精品项目，2019，品牌将承载更多的使命与实效愿景，品牌聚焦将成为突进关键品牌聚焦将成为突进关键。品牌聚焦的两个问题聚聚 焦焦 什什 么么怎怎 么么 聚聚 焦焦恒大战略的历史呈2、现形成FORMATION成长GROW UP扩张DILATION初显PREVIEWS探索EXPLORE发展DEVELOP升位升位升位升位UPGRADEUPGRADE 探索：1997年，企业文化初步建立，确定了“质量树品牌、诚信立伟业”的恒大宗旨； 初显：2004年，作出打造精品的重大战略决策，不断实现产品的升级换代； 扩张：2006年，开始拓展全国、迈向国际，从广州迅速拓展到全国20多个主要城市； 形成：2007年，公司作出上市的重大决策，并于2009年11月5日成功在香港主板上市； 成长：2013年，许家印提出“大智慧、大战略、大发展、大胜利”的重大战略方向； 发展：2017年，公司启动战略转3、型，从 “三高一低” 转向 “三低一高”； 升位：2018年，公司开始实施“新恒大、新起点、新战略、新蓝图”重大战略决策。在发展战略的指导下品牌建造的模式与行为势必发生转变深化与城市的共生关系创建多元生态用户场景体验探索、实践未来生活趋势CH ICE20192019年，四川恒大的品牌聚焦，从选择开始年，四川恒大的品牌聚焦，从选择开始2018年，恒大开始实施“新恒大、新起点、新战略、新蓝图”重大战略决策。坚定不移地实施“规模+效益型”发展模式，坚定不移地实施低负债、低杠杆、低成本、高周转的“三低一高”经营模式，积极探索高科技产业，逐渐形成以民生地产为基逐渐形成以民生地产为基逐渐形成以民生地产为基4、逐渐形成以民生地产为基础，文化旅游、健康养生为两翼，以高科技产业为龙头的产业格局础，文化旅游、健康养生为两翼，以高科技产业为龙头的产业格局础，文化旅游、健康养生为两翼，以高科技产业为龙头的产业格局础，文化旅游、健康养生为两翼，以高科技产业为龙头的产业格局。key point 1恒大地产集团四川公司作为恒大集团坚强基础民生地产的重要一支以民为本，与城共生以民为本，与城共生是其在公共关系角色中最核心的思想特征2018年12月12日，解读省委十一届四次全会精神的新闻发布会召开，明确2019年四川省将从实际出发，着力补短板，突出重点，集中精力抓好对全省经济社会发展支撑力强、对区域发展牵引带动作用大的事5、情，全力推进全力推进全力推进全力推进“一干多支、五区协同一干多支、五区协同一干多支、五区协同一干多支、五区协同”“”“”“”“四向拓展、全域开放四向拓展、全域开放四向拓展、全域开放四向拓展、全域开放”战略战略战略战略部署；部署；部署；部署；一手抓海外人才引进、一手抓本土人才培育一手抓海外人才引进、一手抓本土人才培育一手抓海外人才引进、一手抓本土人才培育一手抓海外人才引进、一手抓本土人才培育；增强人民群众获得感幸福感安全感增强人民群众获得感幸福感安全感增强人民群众获得感幸福感安全感增强人民群众获得感幸福感安全感。key point 2恒大地产集团四川公司作为为四川省发展做出杰出贡献的一员积极进取6、，共赢共勉积极进取，共赢共勉是其在社会关系角色中最明显的性格特点PART 1 20192019品牌年度主张品牌年度主张川越有恒川越有恒 大道无大道无边边Explore the possibilities togetherExplore the possibilities together阐述：站在“以民为本，与城共生”的角色思想下，以眼界、胸怀来与社会对话，四川的发展有你、有我，四川的蓬勃也需要我们坚定的信心，携手潜心并进，共同探索、共创未来。PART 1 20192019品牌首秀主题品牌首秀主题川越有恒川越有恒 大道无边大道无边Explore the possibilities togeth7、erExplore the possibilities togetherPART 1 20192019品牌年度符号品牌年度符号入入 川川 十十 三三 年年蜿蜒道路蜿蜒道路 无边无尽无边无尽PART 1 20192019品牌年度符号品牌年度符号PART 1 20192019品牌年度符号品牌年度符号四川的发展，恒大一直相伴在路上四川的发展，恒大一直相伴在路上PART 1 20192019品牌年度符号品牌年度符号PART 1 20192019品牌视觉模板品牌视觉模板PART 1 20192019品牌视觉模板品牌视觉模板PART 1 20192019品牌视觉模板品牌视觉模板PROPAGITE201928、019年，四川恒大的品牌推广的三个步骤年，四川恒大的品牌推广的三个步骤遍地开花悬念释放集中引爆2019年 3月 2 1日 -2 2日品牌悬念释放川川越越有有恒恒，大大道道无无边边恒 大 地 产 集 团 四 川 公 司PART 2 20192019品牌悬念释放铺排品牌悬念释放铺排 （2019.3.21） 一则偷拍型四川恒大内部讨论会议的视频，视频里隐约听到的内容（四川话）是“我们四川恒大今年首要目标就是把【穿越】项目搞好我们四川恒大今年首要目标就是把【穿越】项目搞好”“搞嘛！怕啥子！搞嘛！怕啥子！”“玩穿越，可以可以玩穿越，可以可以”“雄起雄起 ！” . . 微信、微博、抖音、微视、快手进行视频9、传播，制造话题：“恒大要搞穿越？恒大要搞穿越？”“恒大又有新动作！恒大又有新动作！”“重磅！恒大要拍穿越剧？重磅！恒大要拍穿越剧？” . .第1步 11：30 AM第2步 12：30 AMPART 2 20192019品牌悬念释放铺排品牌悬念释放铺排 （2019.3.21） 官方发声“chuan yue , wo men shi ren zhen de ”“chuan yue , wo men shi ren zhen de ”第3步 3：00 AMPART 2 20192019品牌悬念释放铺排品牌悬念释放铺排 （2019.3.22）全川恒大发声，释放2019年恒大地产集团四川公司的品牌主张渠10、道建议：户外、公交站牌、微信公众号、微信朋友圈、地铁渠道建议：户外、公交站牌、微信公众号、微信朋友圈、地铁10：00 AMPART 2 20192019品牌悬念释放铺排品牌悬念释放铺排 （2019.3.22）全川恒大发声时引出活动，拍摄转发并保留朋友圈，可至全川境内任意恒大项目营销中心领取“川越大礼包”一份（马克杯、T恤等）。10：00 AM2 0 1 9年 3月 2 2日 - 4月品 牌 动 作 遍 地 开 花恒恒大大川川透透力力恒 大 地 产 集 团 四 川 公 司PART 1 20192019品牌话题品牌话题 ICON ICON 制造制造恒恒 大大 川川 透透 力力P Pe en ne 11、et tr ra at ti i n ng g P Po ow we er rPART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）举办一场轰动全川的举办一场轰动全川的举办一场轰动全川的举办一场轰动全川的“十城百场，万人招聘十城百场，万人招聘十城百场，万人招聘十城百场，万人招聘”以“川透力品牌、城市、人物篇”的传播，在全川境内择优（参考当地项目及高校）十座城市，举办一百场招聘会，沿用集团“恒心在 大未来”的主题，为四川的人才培养作出贡献，也为恒大挑选菁英。# 恒 大 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.12、22起）川越时空川越时空川越时空川越时空以美好为盼以美好为盼以美好为盼以美好为盼古往今来连绵不断曰恒# 品 牌 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）川越险阻川越险阻川越险阻川越险阻以未来为期以未来为期以未来为期以未来为期天地万物增益发展曰大# 品 牌 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）川越当下川越当下川越当下川越当下 梦想可及梦想可及梦想可及梦想可及世界冠军的光环离不开家乡四川赋予的底色奥运冠军-高敏# 人 物 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动13、作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）川越当下川越当下川越当下川越当下 梦想可及梦想可及梦想可及梦想可及四川于我，是音乐灵感的缪斯它的气质流淌在我的五线谱上创作歌手-谭维维# 人 物 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）川越当下川越当下川越当下川越当下 梦想可及梦想可及梦想可及梦想可及品尝过四川的热辣才能发掘出它的余味悠长海底捞董事长-张勇# 人 物 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）选择四川选择四川选择四川选择四川是因为有征服者想要的江河也有归航14、者渴望的温暖# 城 市 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）选择四川选择四川选择四川选择四川是因为欣赏它厚重的过去更看到它广阔的未来# 城 市 川 透 力 #PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019.3.22起）选择四川选择四川选择四川选择四川是因为它给了我异乡的漂泊感也给了我家的安全感# 城 市 川 透 力 #针对80/90后主流客群，品牌应该以其为主角进行沟通与传播川越可期川越可期 梦想可及梦想可及跨 界 合 作PART 2 20192019品牌延展主题品牌延展主题川越可期川越可期 梦想可及15、梦想可及T T o look forward, Dreams Come Trueo look forward, Dreams Come TruePART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019年4月）# 跨界合作 #与与“饿了麽饿了麽”、摩拜等高频次使用的、摩拜等高频次使用的APPAPP，进行跨界合作，进行跨界合作饿了么、摩拜等手机软件其用户量均在各自领域排名前列。作为拥有上亿用户的APP，在某种程度是另一种媒体工具。这两个APP都是以基于定位系统运营，因此定点恒大社区，为业主送专属福利。比如与饿了么合作，输入“恒大川透力”专属券，业主可以得到美食加餐；与摩拜合作，扫16、码“恒大川透力”专属二维码将得到一次免费骑行体验。各区域公司配合本次跨界品牌互动的系列炒作线上：饿了么开屏、Banner广告线下：早餐袋定制、饭盒标签定制、送餐员包装饿了么恒大地产免费早餐活动发起国际中心附近摩拜 停车点单车包装2万张摩拜“恒大川透力” 免费骑行体验券PART 2 20192019品牌动作遍地开花品牌动作遍地开花 （2019年4月）# 跨界合作 #与与OFOOFO进行跨界合作，进行跨界合作，“川蜀骑遇川蜀骑遇”活动活动饿了么、摩拜等手机软件其用户量均在各自领域排名前列。作为拥有上亿用户的APP，在某种程度是另一种媒体工具。这两个APP都是以基于定位系统运营，因此定点恒大社区，为17、业主送专属福利。比如与饿了么合作，输入“恒大川透力”专属券，业主可以得到美食加餐；与摩拜合作，扫码“恒大川透力”专属二维码将得到一次免费骑行体验。2 0 1 9年 3月 2 2日 - 4月品 牌 影 响 集 中 爆 破川川 越越 ， 以以 恒恒 大大 之之 名名恒 大 地 产 集 团 四 川 公 司PART 3 20192019品牌影响集中爆破品牌影响集中爆破 （2019年5月1日）联合最新上线产品举办一场全球发布会联合最新上线产品举办一场全球发布会联合最新上线产品举办一场全球发布会联合最新上线产品举办一场全球发布会以“2019年恒大地产集团四川公司品牌升级夜暨恒大峨眉山旅游度假区全球产品发布”为主题做一场全球发布会。THANKS 第一生产力广告第一生产力广告