1、恒阳万邻中心45月营销方案目录执行管控营销方案整体策略媒体方案费用规划此次恒阳万邻中心借助举办马戏节活动为虚头进行全城造势，另开展少儿才艺系列大赛为辅线，菜市场买菜送钱、美食超低折扣. .全方位媒介进行项目推广（巡游车、小区电梯广告、道闸、抖音等）为整个四、五月份提升客流和销售，并扩大万邻中心的知名度。为完成全月及全年销售目标助力！全力再造恒阳万邻中心吃喝玩乐购的一站式便民服务互动体验中心，是一场适合全家老少共同参与的秀。1.1皇家大马戏，欢乐无极限！ 整体策略- 全方位媒介推广+马戏节+少儿才艺大赛+美食龙虾节+商品大促 主题规划- 统一推广主题-1.2统一推广语-狂欢恒阳 萌动万邻20192、皇家大马戏缤纷嘉年华皇家马戏团全明星阵容空降恒阳邀您一起嗨扫码门票免费送少儿才艺大PK万件商品低至3折美食吃100送50买菜不花钱千份饮料大派送 4月29-5月2日5月6日-8日 5月9日-31日 推广节奏- 折-10000件商品低至3折奖-扫码免费抽奖赢好礼吃-美食劲爆吃100送50乐-皇家大马戏包场看送-1000份饮料免费送 迪斯尼巡游/舞台剧 迪斯尼儿童亲子摄影 最美女神颁奖晚会 最大蛋糕免费吃5.1假期5.8母亲节周末活动延续1.3PR关注主力SP线上活动迪士尼主题月美陈 秀主推女装（买夏款送春款） 内衣折扣（买一送一）购女性商品满额加赠礼最美妈妈大变身最香妈妈爱花朵爱要大声说出来-抒3、写对妈妈的祝福迪斯尼主题运动会（智慧宝贝） “最美亲子照全城征集”每周末推出明星特价商品周周抽奖-赢取迪斯尼门票儿童绘画 动感单车跆拳道 少儿才艺秀瑜伽体验 少儿轮滑赛 “转发活动集赞”赢迪士尼玩偶 重点打造迪斯尼城堡，卡通玩偶陈列景点展示（为期一月） 每月20日定为商场会员日（当月会员20日当天持会员卡消费满100减10元；200减20.）超级会员日 2016“最美导购”评选活动名称折10000件商品低至3折时间4月29日-5月2日地点场内一楼、二楼活动内容活动期间，春款全场5折起售，夏品热卖，一楼特卖区一口价商品推广，主推运动、户外，重点关注新开柜品牌活动五一假日活动名称兑迪士尼礼品超值大4、换购时间4月29日-5月2日地点一楼客服台活动内容活动期间，VIP会员至商场客服总台凭会员积分即可免费兑换精美礼品一份， 500以下积分1112人 兑换 肯德基热饮券一张，共90张（库存） 501-1000积分 526人 兑换 清风抽纸一条，共70条（库存）1001-3000积分 432人 兑换 迪士尼玩偶一个，共50个（采购：15元/个）3001-5000积分 74人 兑换 班尼路袜子一双，共30双（采购：22元/双）5001-7000积分 23人 兑换 迪士尼保温杯一个，共15个（采购：45元/个） 7001以上积分 22人 兑换 三角电饭锅一个，共6个（库存）数量有限，先到先得，兑完即止5、！五一假日活动名称奖消费满51元大抽奖时间4月29日-5月2日地点一楼杉杉专柜前活动内容活动期间，顾客至商场一楼至三楼累计消费满51元（电影院充值100元）即可参与“幸运刮刮乐” 活动，满151元抽2次，满251元抽3次，最多可抽5次。数量有限，抽完即止。一等奖：上海迪士尼一日游门票一张，限量10张（采购：499元/张）； 二等奖：迪士尼1.2米玩偶一个，限量50个（采购：170元/个）三等奖：迪士尼保温盒一个，限量80个（采购：75元/个）四等奖：迪士尼保温杯一个，限量120个（采购：45元/个）五等奖：迪士尼20cm玩偶一个，限量200个（采购：15元/个）六等奖：迪士尼零钱包一个，限量46、00个（采购：5元/个）参与奖：购物袋一个（库存）五一假日活动名称吃美食劲爆10元起时间4月29日-5月2日地点场内一楼、二楼活动内容三楼餐饮区，为迎接五一假期的来临，特推出10元特价菜（亦可凡家庭式一家三口进店就餐吃100立减50）五一假日活动名称乐迪士尼经典电影包场看时间4月30日-5月2日上午10:00地点三楼华夏国际影城活动内容活动期间，顾客至商场一楼、二楼累计购物满51元、三楼餐饮区消费100元，影院会员卡充值100元，家长带小孩即可参与“江海包场，迪士尼经典电影免费看”活动，至三楼华夏国际影城（指定厅观看）。影前10分钟至活动现场登记4月30日：白雪公主与七个小矮人（暂定）5月1日7、：爱丽丝梦游仙境（暂定）5月2日：小熊维尼历险记（暂定）五一假日活动名称送-1000份饮料免费送时间4月30日-5月2日上午10:00（每日限300份）地点三楼华夏国际影城活动内容活动期间，顾客凭前期派发的五月活动DM单页剪角至江海购物中心免费领取饮料一瓶，每人限领一瓶，先到先得。（饮料首先考虑商家赞助，其次考虑采购）五一假日活动名称全城最大蛋糕免费吃时间4月30日-5月2日下午18:00地点一楼活动内容活动期间，联合厦门欢欢等蛋糕店现场制作6米长巨星蛋糕免费分享于全椒市民。五一假日活动名称集赞免费看大片时间5月1日地点一楼客服台活动内容活动期间，江海购物中心提前发布“狂欢五月 萌动江海”微信8、活动至公众号，连续转发此活动至朋友圈3天，每天转发3次，共计9次，凭微信朋友圈转发记录5月1日当天至一楼客服台兑换华夏国际影城电影“兑换券”一张，数量有限，兑完即止。限量兑换50张（采购：18.5元/张）五一假日活动名称银行刷卡有礼时间 4月29日-5月31日地点一楼客服台活动内容活动期间，顾客持徽商银行卡至商场一楼、二楼，单张购物小票满398元即可赠送礼品一份，数量有限，送完即止。五一假日迪斯尼巡游迪斯尼巡游：穿着迪斯尼服装、可爱的米妮、活泼的米琪、维尼熊和哈巴狗，还有迪斯尼美丽的公主和王子，一场盛大的迪斯尼巡游，让你置身其中，仿佛来到了迪斯尼乐园。迪斯尼舞台剧迪斯尼舞台剧：故事讲述的事，米9、妮、米琪、维尼熊、哈巴狗，和迪斯尼美丽的公主的故事；美丽而梦幻的童话剧；让我们一起去感受一场盛大的迪斯尼舞台剧，感受它们的生活乐趣。迪斯尼亲子儿童摄影联合全椒“欢乐童颜”儿童摄影机构，累计消费满510元即可免费享受儿童、亲子摄影机会，并送价值298元相册一本（含10张照片）江海购物中心内外场取景拍摄（布点二楼盘子女人欢乐使者他们是欢乐使者，迪斯尼乐园的常客，他们用他们是欢乐使者，迪斯尼乐园的常客，他们用搞笑的表演、滑稽的动作；常常在你不经意间出现，给你意外的惊喜。搞笑的表演、滑稽的动作；常常在你不经意间出现，给你意外的惊喜。3.1 美陈方案- A门及C门美陈3.1 美陈方案- A门及C门外围美10、陈3.1 美陈方案- 1F北观光电梯处2F双向扶梯口处3.1 美陈方案- 二楼南广场电梯处美陈3.1 美陈方案- 一楼双向扶梯处活动名称主推女装（买夏款送春款） 时间5月6日-8日地点场内一楼、二楼活动内容5月正值夏装全面上市，春装出清，恰逢母亲节，针对女性消费群体，主推女装（买夏款送春款，限指定活动专柜）母亲节活动名称内衣折扣买一送一时间5月6日-8日地点场内二楼内衣区活动内容浓情五月，感恩母亲节，我商场内衣区为回馈广大顾客，全场内衣买一送一，另5月8日母亲节当天，母女一起进店购买内衣，加10元换购内裤一条或50元换购睡衣一套（限指定款），数量有限，送完即止。母亲节活动名称陪伴 Mymath11、er-满额加赠礼时间5月8日地点场内一楼、二楼活动内容活动期间，购女性商品满680元送冰淇淋/冷饮/化妆品套装等. .(单笔消费限赠一次，每天限50份）母亲节活动名称最美妈妈大变身时间 5月8日地点一楼客服台活动内容浓情五月天，感恩母亲节让妈妈遇见最美的自己。5月8日母亲节当天江海购物中心现场为母亲盘发、美甲，联合一楼“丸美” 化妆品专柜，当天购物满38元即可参与“最美妈妈大变身”活动，赶快来参加吧母亲节活动名称最香妈妈爱花朵时间 5月7日-8日地点一楼客服台活动内容母亲节，温情康乃馨送妈妈，持会员卡消费满198元，限量100支，送完即止。母亲节活动名称爱要大声说出来-抒写对妈妈的祝福时间 512、月6日8日地点一楼客服台活动内容 参与方式第一步：关注江海购物中心微信公众平台第二步：输入您想对母亲说的话（语音、文字、图片皆可）1、您对妈妈说的话，语音一旦被采纳，我们会做成集锦与广场大屏投放传达您的祝福。2、文字图片类祝福一旦被采用，我们会在江海购物中心微信平台以文章的形式为您送出祝福。温馨提示1. 录制“想对妈妈说的话”之前，建议您打个草稿，将话语时长控制在50秒之内。2. 录制的时候，找一个相对安静的环境，嘴巴不要离手机话筒太近，也不要直对话筒，最好是和话筒保持斜45度角，两个拳头的距离。 活动时间：5月6月8日，凡参与活动者赠送华夏影城电影票一张（先前20名）母亲节活动名称迪士尼主题13、亲子运动会时间 5月7日地点 C门南广场活动内容招募对象：全城10个月6岁宝贝联合智慧宝贝开展大型亲子运动会，以迪士尼主题开展相关活动，聚齐商场人气。活动主题：“我运动、我健康、我快乐”活动内容：1、袋鼠跳2、快乐传递 3、挤欢乐球 4、小乌龟加油爬等（暂定）礼品及工作人员服装均以迪士尼相关产品为主以赢取“迪士尼门票”为噱头，吸引众人关注 母亲节活动名称最美亲子照全城征集时间 4月29日-5月8日地点线上评比活动内容江海最美亲子照全城征集微信甄选赛，通过微信公众号上传亲子照片，参与投票，设定冠军、亚军、季军及最佳上镜奖，关注江海购物中心微信公众号，以手机或摄像机等拍摄亲子间最美的一瞬间，上传至14、微信进行展示，需附简单说明(宝宝姓名+年龄+联系方式)。上传图片后，通过拉票集赞的方式进行评比，到活动截止时，通过集赞数量排名确认最终获奖名单。冠军：800元储值卡；亚军 ：500元储值卡；季军：300元储值卡；最佳上镜奖：100元储值卡， 预算：1700元 举办时间：4月29日-5月8日，比赛截止时间：5月8日报名对象：全市人民报名说明：1、微信关注江海购物中心官方微信（微信号：jhxcsgc2014）2、进入报名页面，根据提示填写报名信息，会提示报名成功。3、报名成功后工作人员会为您生成一个专属您的页面（照片不可以更改或删除），您可将页面分享给您的朋友，让他们为您投上一票，活动结束后根据票15、数排名颁发相应的奖项。（每个微信号每天都能给一个选手投一票 详见投票当天规则哦）4、报名信息中家长姓名、联系方式仅作为领奖凭证，绝不对外公布。母亲节活动名称会员日-每月20日定为商场会员日时间 5月18日地点一楼客服台活动内容特权一：会员免费礼：会员进店即可免费领取精美礼品一份，限量100份；特权二：购物立减现金：（持会员卡消费满100减20，200减40，以此类推）（当月会员20日当天持会员卡消费满100减10元；200减20.）（当月会员每月20日当天持会员卡消费享特权优惠：满100减10元；200减20.） VIP 会员日活动名称明星特价商品等你带回家时间5月9日-31日（每周五、六、日16、）地点场内一楼、二楼活动内容江海购物中心每周五、六、日都会为广大消费者带来“特价商品”，专属打造每周“明星特价”专柜。顾客享受店铺折扣后进入“每周明星特价店”还可以享受一定的额外优惠。如：GXG、乐町、班尼路。周末活动活动名称周周抽奖赢取迪士尼门票时间5月9日-31日（每周六、日）地点一楼客服台活动内容活动期间，顾客至商场一楼至三楼购物累计消费满51元即可参与“幸运刮刮乐” 活动，满151元抽2次，满251元抽3次，最多可抽5次。数量有限，抽完即止。一等奖：上海迪士尼一日游门票一张，限量10张（采购：499元/张）； 二等奖：迪士尼1.2米玩偶一个，限量50个（采购：170元/个）三等奖：迪士17、尼保温盒一个，限量80个（采购：75元/个）四等奖：迪士尼保温杯一个，限量120个（采购：45元/个）五等奖：迪士尼20cm玩偶一个，限量200个（采购：15元/个）六等奖：迪士尼零钱包一个，限量400个（采购：5元/个）参与奖：购物袋一个（库存）周末活动活动名称儿童绘画大赛时间 5月14日-15日上午10:00地点 场内二楼魔逗鱼旁活动内容儿童绘画是指在孩童时期，儿童对外部世界充满好奇的观察后，通过想像力并经过自由发挥，采用涂鸦或绘制出来的作品。儿童绘画的界定有两个层面的意思，一方面是指纯粹意义上的没有经过老师指导的完全出自儿童之手的图画；另一方面则是指在前面的基础上保持绘画兴趣，并在老师的18、指导下进行的绘画作品。当天，邀请绘画班至现场教授儿童绘画，展现自己的风采，参与活动的儿童赠送精美礼品一份。 周末活动活动名称我运动，我快乐知性美瑜伽时间 5月21日地点C门南广场活动内容联合“腾美瑜伽”至C门舞台处进行一场“瑜伽表演”，现场讲解瑜伽对女性身体的好处，另外为现场的顾客带来精彩的瑜伽表演，吸引客流。周末活动活动名称我运动，我快乐动感单车时间 5月22日地点 C门南广场活动内容动感单车是一项能够使全身得到锻炼的有氧运动。15到50岁的人都适合。但是由于绚丽灯光和分贝较高的音乐，选择动感单车的人士集中在20到45岁之间，大多为年轻白领。动感单车运动后会消耗很多的能量，出很多的汗。同时还19、增强你的腿部的力量，美化下肢形体，提高身体摄氧量。实践证明，有效的进行40分钟的动感单车训练，可以消耗500卡左右的热量。特此，我商场携手“华府健身俱乐部”为广大顾客带来了一场，精彩的动感单车表演。 周末活动活动名称你是我的小英雄跆拳道/轮滑表演时间 5月28日地点 C门南广场活动内容为培养现代孩子的运动能力，我商场特举办了“儿童跆拳道表演”所谓生命在于运动，让宝宝多运动，不仅可以锻炼身体素质，对培养宝宝的坚强意志也是很有益处的。而如今越来越多的父母会让宝宝去学习跆拳道，这样的做法是值得鼓励的。因为跆拳道可以有修身养性的作用，让宝宝从中获益良多周末活动活动名称少儿才艺秀时间 5月29日地点 C20、门南广场活动内容联合美美舞蹈学校、旋风舞蹈学校等异业联盟单位、联合开展各种舞种现场表演，聚集人气。周末活动1.4 媒体方案- 媒体传播4.254.264.27 4.284.294.30爆发期5.1爆发期5.2爆发期5.35.45.55.65.75.85.931持续期免费宣传渠道：微信平台、电视字幕、网络通栏、街心花园电子屏、收银机显示屏、广场大屏、 广播播音、全椒大众网等；付费宣传渠道：DM单页、万帮广告、电视字幕、短信群发等；物料制作部分：A门桁架、落地POP、吊旗、环廊刀旗、易拉宝等；美陈制作部分：A门、C门大门美陈、场内一二楼美陈、各DP点美陈等；主力店及联盟单位：餐饮、麦歌、影院、酒店21、超市、幼儿园、培训机构等放置活动台牌或展架。5.1假期5.8母亲节预热期周末活动 指标及费用规划- 1.5企划费用（万元）费效比制作物料25.3%媒体宣传1.5礼品采购2.5美陈费用4PR活动2总计12项目目16171819202122232425262728293031合合计净销55.55.5678755.55.5678756106毛利率 12%毛利0.60.660.660.720.840.960.840.60.660.660.660.840.960.840.60.7212.72项目目123456789101112131415合合计净销181576561085656787119毛利率 12%毛利2.161.80.840.720.60.721.20.960.60.720.60.720.840.960.8414.28汇报完毕！