1、嘉 善 大 云 ， 甜 蜜 风 暴 即 将 来 临嘉 善 大 云 ， 甜 蜜 风 暴 即 将 来 临嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划1这些二次元明星是怎么诞生的呢？被动接受主动发酵互动延展制造无所不在的品牌强关联满足受众对品牌形象的心理期许与受众共情，满足其情感需求关键点游客如何打造吉祥物核心概述关键点元素提取场景应用跨界合作提取能体现品牌核心价值元素洞察受众（游客）的利益诉求融入当前文化传播体系品牌打造吉祥物IP的过程IP元素提取的核心价值构成当受众的心理期许得到满足，便会形成主动传播价值解构元素提取情感利益受众心理期许旅游品牌价值观典型顾客形象个性符号和名字目的地资源特色符号和名字形2、 象 上 的 超 强 元 素 是 云 的 形 状 ， 吉祥 物 具 备 飞 上 天 的 技 能云朵上天价值解构元素提取大云目的地资源特色甜蜜自然温暖价值解构元素提取吉 祥 物 的 整 体 氛 围 营 造 甜 蜜 亲 切 ，原 型 一 定 圆 润 暖 人 ， 无 尖 锐 棱 角旅游品牌价值观吉 祥 物 的 人 物 性 格 是 充 满 温 暖 和 情谊 的 ， 增 加 家 属 及 朋 友 的 设 定亲密重视家庭放松休闲价值解构元素提取典型顾客形象更 加 人 性 化 的 设 置 ， 具 体 的 背 景故 事 ， 不 完 美 的 性 格 ， 自 己 的 软肋 ， 需 要 被 关 爱 ， 能 激 发 受3、 众 的保 护 欲u青春洋溢的学生群体，对生活充满热情，对爱情充满期待。u都市白领，新婚夫妻，追寻浪漫，因生活压力渴望寻找近距离的蜜月场。u珍视家庭与亲情与温馨，偏爱家庭度假，希望体验更高品质的亲子游。热爱大自然和一切美好的事物既能施与宠爱，又被宠爱着既能施与关怀，又被关怀包围，无论在何种境遇都能很快被治愈拥有重新出发的正能量情感利益被宠爱被治愈回归自然价值解构元素提取吉祥物形象设计档案姓名：云宝性别：大暖男原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。家人：妹妹云小宝职务：大云的守护神性格：喜欢保护别人，理智乐观，有点小傲娇，关键时刻很靠谱爱好：看仙侠小说4、，和妹妹一起带领游客做游戏口头禅：我有一对假翅膀，但有一颗会飞的心必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃云宝吉祥物形象设计档案姓名：云小宝性别：热妹原型：从大云的千年古井的泉眼里诞生的一缕暖气年龄：天生童颜，没人知道他到底多大了。家人：哥哥云宝职务：大云的守护神性格：活泼开朗，风风火火，有时候会干一些冲动的傻事，依赖哥哥爱好：出去玩出去玩出去玩，和哥哥一起带领游客做游戏口头禅：闪开，让我来！必杀技：拥有迷之弹性，可以化解任何坚硬的物品，以及利用身体的弹性完成各种高难度飞跃云小宝吉祥物形象设计档案云宝2号姓名：云宝性别：小暖男原型：被某个来大云游玩的小5、朋友遗忘的棉花糖，被巧克力工厂的厂长发现并收留年龄：刚满一岁职务：自称大云巧克力研发科科长性格：无底线邀宠，喜欢可爱的一切，有点玻璃心，但是也很有爱心、乐于助人，寻求存在感爱好：吃、卖萌、求抱抱口头禅：抱抱，抱抱，抱抱必杀技：可以消化身边一切甜蜜的东西，比如大云的巧克力、草莓、葡萄，变成各种口味永远吃不完的棉花糖，消化完成后身体膨胀，能飘上天。跨界合作n咖啡馆n媒体发布会n周边产品n综艺嘉宾n公共服务吉祥物跨界合作阶段推广Step1.形成系列化的无形资产管理 强化品牌效应l将吉祥物形象植入三大文创产品，进行品牌化管理，使之为产品代言，扩大经济效应l体验营销，从线上的话题到线下的互动体验装置，比6、如景区内的专卖店、餐饮店、巧克力工厂开发更多的相关产品。Step2.制造关于云宝的话题 在各线上端口触发互动吉祥物跨界合作阶段推广l以独立人格的“人”的形象出现，在大云政府办公神出鬼没，以话题#大云甜蜜党建又搞新花招#引入，制造反差效应话题l制作云宝的专属表情包l用各种符合互联网传播的形式打造云宝的系列故事，人性化丰富吉祥物，在官方线上渠道推出Step3.吉祥物跨界合作阶段推广从官方层面大肆推广云宝形象 引发关注l免费授权使用云宝IPl赋予云宝政府职能身份，如“大云居委会主任”，出现在旅游局、市政府等行政功能区域。l目的地各景区重大节事要求强势露出云宝形象l官方两微以云宝的身份互动以及发布消息云上的日子大云旅游折页设计方案折页策划设计文案策划文案内容紧扣“大云把你宠上天”的品牌核心进行撰写以景区整体介绍、品牌介绍、四大重点景区介绍、交通区位介绍为主要内容。号召游客到大云来体验“云上的日子”设计创意方案一设计创意方案二嘉 善 大 云 ， 甜 蜜 风 暴 即 将 来 临嘉 善 大 云 ， 甜 蜜 风 暴 即 将 来 临嘉善大云温泉省级旅游度假区旅游品牌策划56