1、蜈洲支岛年度数字整合品牌传播案,本案执行主策略：入口抢占策略。,年度主题策略思考我们要：让不知道我的人知道我。让知道我的人都向往我。让向往我的人登岛消费！,蜈支洲岛美景-金龟探海,每个人心中都有一个海岛梦，一千种人一千种梦,阳光、沙滩、海岸线，与情侣牵手漫步，与家人共享美妙时光海岛游旅行目的地层出不穷，马尔代夫、塞班岛、普吉岛蜈支洲岛只是其中一个。想要从众多海岛旅行目的地中脱颖而出，几乎是一个不可能的任务。将每个人心中的海岛具象成蜈支洲岛，让每个知道蜈支洲岛的人都登岛圆梦。我们需要用互联网和无线互联网手段为基础去完成这个任务！,入口战略,完成这个任务的必由之路是,入口战略,抢占入口,制造内容,2、引发UGC,形成声浪,以无线和社交入口为主的主动占领，形成有效的传播阵列，实现更广面积覆盖和更高曝光。,官方和原始受众一起制造第一波PGC（专业生产内容）传播内容，诱导沉默受众发声,在PGC刺激和诱导下，更多的受众发声，形成第二波UGC传播内容,更多受众的发声，对沉默受众形成更多的触及和影响，从而形成链式声浪。,关于入口，我们有太多的分析数据：,如何抢占受众行为入口？,三大入口体系,微信应用+手游,微博,贴吧,定位：纯移动入口群+圈层营销平台。玩法：以微信为入口源，植入轻应用、手游、互动活动。优势：最活跃的入口源，链式传播和病毒传播的基地。,定位：移动+PC跨界入口群玩法：【1】一日一海报，一3、日一社交；【2】大活动主阵地。优势：广谱人群影响基地，当前最热的公关阵地。,定位：移动+PC入口群，精准消费人群聚集平台玩法：【1】受众主题交流阵地。【2】受众活动基地优势：粘性大的精准人群平台，批量聚集同好网友。,基于受众群和当前最热点入口资源的理解，我们提出如下建议：,蜈支洲岛2015年数字整合传播就是以微信+APP、微博、贴吧三大平台为主抢占入口，制造内容，产生内容，不断交互的过程,但是，我们要交互什么内容呢？,关于传播主题：也许，多年来我们一直试图告诉大家蜈支洲岛是什么样子,人间仙境蜈支洲,中国的马尔代夫,我们一直以“我”为主向受众输出蜈支洲岛的价值观念,传统时代，品牌向受众单方向输出4、信息；移动互联网时代，受众向品牌输入信息，丰富品牌内涵；,品牌,受众,品牌,那么在受众眼中蜈支洲岛到底是什么样子的？,怀有海岛梦的每一个人、去过的、没去过的，对蜈支洲岛都有不一样的认知！,也许，Ta们从未知晓蜈支洲岛,只是心中一直藏着一个海岛梦,身未动，心已远,或许Ta们偶然间与蜈支洲岛邂逅发生了一次流连忘返的故事,感受了梦想的生活方式,亦或是Ta们已经是蜈支洲岛的家人有太多的情感与眷恋,开启了无限的可能,但是我们相信，每一个受众感受的蜈支洲岛都是最真实的蜈支洲岛大家感受的集合才是完整的蜈支洲岛,而且，基于入口战略，蜈支洲岛2015品牌整合传播，就应该是,一场用户群与蜈支洲岛交互的嘉年华,在交5、互中实现用户与蜈支洲岛的双向价值注入,集全球受众智慧来一场全球性、开放性的头脑风暴,蜈支洲岛2015年品牌整合传播就是蜈支洲岛和受众的狂欢让我们出发，一起去发现 我们的 蜈支洲岛,发现蜈支洲岛,“发现”这个概念告诉每个人：蜈支洲岛是属于你的。,蜈支洲岛2015年品牌整合传播主题：,大众,游客,员工,蜈支洲岛,发现,价值产品幻想美景快乐回忆情感点滴记忆温暖,未登岛群众,登岛游客,岛上员工,发现,发现,发现 是一个行动,玩的就是参与,我们的主题本身就是一种互联网玩法：这是互联网精神的最完美体现：来自人群，去向人群。拥有海岛梦的每个人，有关蜈支洲岛的每个人都有参与的热情。蜈支洲岛品牌和“一价全包”产6、品的植入很容易操作。,蜈支洲岛品牌,一价全包产品,推广“蜈支洲岛品牌”与推广“一价全包产品”的关系：,蜈支洲岛品牌让一价全包产品更加具有价值，一价全包产品使蜈支洲品牌快速被大众所接受。,我们的最终目标是售卖产品，但目前蜈支洲岛品牌知名度不足，因此我们需要先建立品牌知名度及口碑，为一价全包销售奠定基础，最终实现产品销量提升。,这个以参与为核心的主题与以交互为核心的入口抢占策略可以完美融合！,围绕三大入口群和“发现”主题我们具体该怎么干？,一日一海报，一日一社交,微博：365天的交互式新闻发言人,微博互动核心策略,每日一海报，每天一交互,在发现蜈支洲岛主题下，每天赋予蜈支洲岛一个话题，输出话题源与7、内容源，聚拢热度和关注度；,依据海报输出的内容源与用户交互，吸引用户参与话题，诱导用户发声，产生UGC；,注：UGC=User Generated Content，专业产生内容。,每日一海报,通过每日一海报，制造PGC内容，实现蜈支洲岛官方价值输出，为受众交互提供内容源，为品牌价值的树立打下基础。,内容方向：关注大众性的社会事件，利用社会事件的关注引导受众关注蜈支洲岛；方向建议：发现一千种人一千种海岛梦,内容方向：关注蜈支洲岛品牌事件，把受众从社会引导到对岛屿品牌的关注上；方向建议：发现无限可能的蜈支洲岛,内容方向：关注蜈支洲岛员工，从对面的关注引导到对点的关注上，更具话题性和代入感；方向建议8、：发现脚板下的蜈支洲岛,内容方向：关注游客事件，游客与蜈支洲岛相关联，引导游客产生内容，让游客发声；方向建议：发现说走就走的蜈支洲岛,从社会大众到蜈支洲岛员工再到受众个人，逐步诱导，深入受众，引导受众从沉默到发声,注：PGC=Professional Generated Content，专业产生内容。,每天一交互,以每日一海报作为内容源，引导受众进行交互，依据阶段主题产出UGC，实现受众群发声，实现持续不断的交互。,基于海报交互鼓励受众群体自主创作以“发现蜈支洲岛”为主题的海报，引导受众参与到海报体创作中来，创造更多内容进行更广范围的传播；,基于节日交互围绕全年重要的时间节点，比如重大节日、重9、大事件等，在节日进行发红包、送福利等带有物质激烈的交互；,活动性交互在微博开展与蜈支洲岛品牌相关联的活动，如征集类型活动，创造型活动，与受众群体进行深度交互；,常规交互基于微博平台常规交互功能与粉丝群体进行交互，如评论、点赞、转发粉丝微博等轻交互。,微博2015年日常运维规划微博现状诊断：数据说话&内容说话,数据说话平均微博数4条/天，微博原创率48%，互动率0.005%。,维思观点：微博活跃度较低，粉丝互动量少，如何提升粉丝活跃度是当务之急。,内容说话1.功能性较弱：除#早安蜈支洲#以外，没有固定的话题标签；2.互动质量低：与粉丝互动面较窄，无法引发大量粉丝参与互动；3.内容质感弱：品牌及产10、品相关推广微博内容话术及图片质感不高。,维思观点：增强微博功能属性，提高粉丝互动质量，提升发布内容质感是2015年蜈支洲岛官方微博运维的关键。,微博2015年日常运维规划解决方案,增强微博功能属性,提高粉丝互动质量,提升运维内容质感,增加功能属性话题标签,互动&评论&回复具有话题性,提升运维内容文案&设计质量,+,+,日常话题标签规划,双重微博角色身份,每日一海报&一交互,微博2015年日常运维规划日常稿件话题标签规划,日常稿件方向规划,日常稿件内容示例,注：根据日常运营素材及需求，选择相应标签发布，1天/3个话题类型/各发布1条，即可。,互动类：以#根据热点撰写#结合奔跑吧兄弟。,#奔跑吧蜈11、支洲#奔跑吧兄弟大电影已经接近尾声，第二部录制4月份即将开始，阳光、沙滩、海水，人间仙境般的蜈支洲岛简直就是跑男们最适合的竞技场啊！如果以蜈哥和支妹的爱情故事做一期跑男，那情节会如何呢？点击查看大图！,“一价全包”怎么买？三亚蜈支洲岛旅游区,V,微博2015年日常运维规划双重微博角色身份,观点,将微博拟人化，给予微博小编特色鲜明的人物形象，有助于引发粉丝兴趣并形成互动沟通。,结合蜈支洲岛又名情人岛的传说爱情故事，给予微博小编双重身份“蜈哥”和“支妹”，两人交替当班，通过男女不同人格、视角、爱好及相互关系，与网友形成趣味互动。,落地,形象仅为示例,形象,三亚蜈支洲岛旅游区,示例,#蜈哥支妹#今天12、蜈哥当班，亲们快发些你们在蜈支洲岛上拍的美景上来我，只要你拍的美蜈哥就会转，而且有机会赢奖品哦！嘻嘻,#蜈哥支妹#这位亲你好，我是支妹，昨天是蜈哥当班，他一般只转发女游客的微博。别生气，等我回去教训他！怒转发微博/Brook繆：主页菌，我昨天发了好几条在蜈支洲岛拍的美景的微博，为什么你们都不转发我的？！怒三亚蜈支洲岛旅游区,#蜈哥支妹#各位早啊！我是支妹昨天晚上为了惩罚好色的蜈哥，我让他在沙滩上跪贝壳来着，目前双腿已废，所以特批他一天伤病假，今天还是我当班挤眼,微博2015年日常运维规划每日一海报&一交互,观点,通过每日一篇高质量的PGC海报引发网友互动，并引导其形成大量UGC传播，最终提升官13、方运维内容质感。,发现蜈支洲岛,人文情怀,美景美食,年度主题,时间阶段,阶段主题,阶段话题,大事件,1梦想换1千万,运动品牌海滩约跑,一价全包观光团,选美比赛-蜈支洲岛大总统,蜈支洲岛2015年品牌传播微博交互Roadmap（年度）,岛屿价值,#一千种人一千种海岛梦#,#无限可能的蜈支洲岛#,#脚板下的蜈支洲岛#,#说走就走的蜈支洲#,#千面蜈支洲#,#无限畅玩蜈支洲#,#舌尖上的蜈支洲#,#人间净土蜈支洲#,#前世今生蜈支洲#,#蜈支岁月#,#一千种人一千种海岛梦#海报示意,#脚板下的蜈支洲岛#海报示意,#说走就走的蜈支洲#海报示意,轻应用、手游、互动活动,以微信为主入口源的O2O2O交互,14、以微信为主入口源的O2O2O交互模型,Online,Offline,Online,通过参与微信轻应用、手游、互动活动，粉丝与蜈支洲岛实现交互，在交互中实现蜈支洲岛价值输出。,在线上产出奖品优惠券等线下消费品，引导线上粉丝到蜈支洲岛实体点进行体验，与粉丝在线下产生交互。,粉丝线下体验之后，形成真实的行为口碑，在线上评价、交流，实现口碑信息回流，实现用户信息和行为的收拢；,微信交互核心策略,微手游、轻应用和互动活动特点快速迭代，深度交互,快速迭代：微手游、轻应用、互动活动，将实现持续不断、快速的变化升级，加载蜈支洲岛品牌及产品属性，扩大游戏的外延，吸引不同属性、不同关注度的人群到活动中间来。深度交15、互：在持续不断的游戏过程中，通过线上游戏引导线下消费再回流到线上口碑，实现与受众群体深度交互。,微信2015年日常运维规划微信现状诊断：,蜈支洲岛官方微信菜单截图,资讯类杂乱不明,有待整合,互动性内容不足,有待提升,&,问题一,问题二,微信2015年日常运维规划解决方案：,微信菜单规划,注：粉丝活动版块，根据当期活动或话题需求更改子菜单名称。,微信2015年日常运维规划菜单规划及详情：,景区介绍,玩转蜈支,粉丝活动,游戏交互,发现蜈支洲岛,人文情怀,美景美食,年度主题,时间阶段,蜈支洲岛2015年品牌传播微信交互Roadmap（年度）,岛屿价值,千种海岛梦,蜈支海岛梦,脚板蜈支洲,圆梦蜈支洲,16、大美蜈支洲,畅玩蜈支洲,舌尖蜈支洲,蜈支洲生态,蜈支洲历史,蜈支洲文化,常规交互,常规内容整合运维,基于阶段主题和阶段公关大事件，在微信端与粉丝进行常规交互，可使用微调研、微抽奖、微红包、微评选等形式；,蜈尽的宝藏,蜈支海大富翁,圆梦瞬间拍照上传,蜈支洲岛摄影家,12星座畅玩攻略,你的颜值我的菜,蜈支洲岛大导演,蜈支知识问答-历史篇,蜈支知识问答-文化篇,岛屿四处散落二维码，游客找到发现扫描即可开奖。,虚拟蜈支洲岛地图，游客扔骰子走向不同景点，每天3次机会，开三次奖。,登岛游客晒照片，自拍上传即可开奖。,游客发现蜈支洲岛的美景，拍摄最喜欢的景色上传即可开奖。,选择自己的星座，即可获得推荐的娱乐17、项目，分享即可开奖。,用户自拍上传正面自拍照，即可随机推荐适合用户颜值的菜品，分享抽奖。,网友拍摄微信短视频，分享朋友圈截图即可参与抽奖。,围绕蜈支洲岛历史知识互动答题，答对3题，即可抽奖。,围绕蜈支洲岛文化知识互动答题，答对3提，即可抽奖。,示意,示意,重点游戏：蜈尽的宝藏,蜈尽的宝藏是一款结合岛内寻宝扫码的O2O2O的微信游戏。为鼓励、促进游客在岛上的娱乐氛围，计划于2015年4月份上线。用户登岛后了解项目并关注微信，即可参与活动。游客在岛屿上自由活动期间，可以发现藏有宝藏的二维码，打开微信扫描二维码即可跳转至活动页面，选择宝箱即可开启奖品。鼓励用户将游戏结果分享给好友，在朋友圈中形成二次18、传播，奖品设置代金券，可促进消费者或其朋友登岛进行二次消费。,来蜈支洲岛，开启蜈尽的宝藏！,重点游戏：蜈尽的宝藏游戏流程,用户进入蜈支洲岛公众号推送的蜈尽的宝藏游戏。,用户了解活动规则，开始寻找岛上二维码。,用户找到二维码，开启微信扫一扫。,用户扫描二维码进行开奖。,中奖，分享至朋友圈领取奖品。,未中奖，分享至朋友圈再获得一次开奖机会。,1、进入游戏，点击菜单，了解游戏操作详情。,2、游客寻找岛屿内散落的二维码，找到后扫描。,3、游客扫描选择宝箱进行开奖。,4、开奖后提示游客分享至朋友圈领取奖品或再获得一次抽奖机会。,蜈尽的宝藏游戏图示,蜈支尽的宝藏,点击查看详情,手指点击你喜欢的宝箱开奖,恭19、喜你获得大鸡排一个，分享朋友圈领取奖品,重点游戏：你的颜值我的菜介绍,你的颜值我的菜是一款结合蜈支洲岛特色美食与自拍心理的微信游戏，计划于9月上线并延续1个月。用户可以通过游戏自拍测颜值，并匹配一道相应颜值的岛屿特色菜品，打造自拍娱乐+美食品鉴的双重体验，提升游戏可玩性，增强用户粘性。通过奖品激励用户分享至朋友圈，影响其好友参与互动，从游戏中了解蜈支洲岛。,用户进入蜈支洲岛公众号点击游戏菜单。,用户进入游戏了解游戏详情。,用户自拍正面照并上传。,系统根据正面照随机匹配蜈支洲岛特色菜品。,提示用户分享之朋友圈，即可抽奖奖，赢取代金券等奖品。,未登岛用户也可以参与游戏互动。,重点游戏：你的颜值我的20、菜游戏流程,用户通过游戏过程了解蜈支洲岛美食，获得代金券可用于登岛消费。,1、选择蜈支洲岛公众账号，点击菜单参与游戏。,2、系统提示自拍正面照并上传。,3、上传成功等待系统推荐特色菜。,4、分享至朋友圈进行抽奖。,你的颜值我的菜游戏图示,你的颜值我的菜,点击查看详情,你的颜值黄里透红是我的蜈支洲岛大螃蟹,分享朋友圈，去抽奖！,KOL红人助推,线上线下联合推广,多平台融合导流,利用微信端红人、大号进行游戏的朋友圈体验转发，形成扩散，吸引更多的粉丝参与体验；蜈支洲岛官方微信矩阵转发、头条推送推荐，吸引自有粉丝参与活动；,蜈支洲岛线下受众触点露出，在岛屿及周边地点发布游戏二维码，粉丝扫码即可参与游戏21、；,1、跨界合作：与高流量的网络平台合作，露出游戏信息及参与二维码，增加受众接触机会；2、在蜈支洲岛贴吧入口及微博入口放入游戏二维码，鼓励网友扫描进入。,微信互动游戏推广机制,百度贴吧,高聚集高转化的精准人群平台,贴吧交互核心策略,贴吧入口的存在意义聚集精准消费人群，消费者转化平台,聚集精准消费人群：来访或关注蜈支洲岛吧的人群均为感兴趣的消费意向人群，我们可以通过吧主推荐精华帖、吧友互动、吧内活动等方式，锁定意向人群并诱导为登岛游客。消费者转化平台：蜈支洲岛吧聚集着了解过、体验过并有个人见解的吧友，他们积极为大众人群普及自己对蜈支洲岛所了解的一切，引导、促进、并转化社会大众登岛消费。,以贴吧为22、主入口源的消费转化模型,蜈支洲岛贴吧,来访人群,置顶精华帖,吧友推荐帖,贴吧活动,吧友互动,意向人群消费人群,转化,登岛消费,官方运维产生内容,贴吧2015年日常运维规划贴吧现状诊断：,贴吧现状：1.无运营；2.讨论&发帖量少；3.关注度低；,维思观点：1.官方运营大量积累精华帖；2.建立&培养贴吧版主；3.举办吧内互动活动，提升关注度。,贴吧2015年日常运维规划解决方案：,积累大量精华内容,培养KOL借力发声,举办活动提升关注,+,+,精华内容自运作驱动吧友再创作,培养贴吧的KOL利用其正向发声,定期举办互动活动活跃吧友提升关注,贴吧运维项目,贴吧2015年日常运维规划运维内容规划：,将景23、区介绍、岛上美景、旅游攻略等内容制作成置顶精华帖，定期更新，吸引来访吧友互动讨论。,置顶精华帖,定期举办吧内活动，如盖楼活动、图片征集、文章征集等，活跃吧友并以奖品激励其扩散至吧外，形成贴吧外围影响。,吧内活动,吧主定期围绕主题抛出趣味互动话题，如登岛见闻、热点事实等，引导并激励网友互动讨论，提升吧友互动氛围。,互动话题,景区介绍,岛上美景,旅游攻略,盖楼活动,图片征集,文章征集,登岛见闻,热点时事,娱乐项目,建立期,快速成长期,优化期,成熟期,运营机制建立,大量内容积累,优化期,KOL与网友形成良性互动,公关品牌主线,我们还是需要一个正向的声音,蜈支洲岛品牌公关线与互动参与线关系梳理,参与线24、口碑激发战场,以网络端的门户网站、旅游垂直网站、区域门户为主，形成传播的正面战场，打造蜈支洲品牌形象及一价全包产品形象。,微博、微信、贴吧为主，形成舆论气氛，打造口碑浪潮，引发网友关注，形成UGC内容潮，从而刺激用户群主动搜索和传播蜈支洲岛品牌及一价全包产品并产生购买。,以参与线进行入口散布，公关线提纲挈领起到舆论纠偏、声源发起的承载作用,蜈支洲岛品牌公关内容策略,做爆点,做跨界,做引流,集中优势资源，在重点事件段做重点事件，引爆2015年蜈支洲岛品牌推广。,与其他大品牌联合，建立营销互动统一战线，巧用其他品牌影响力，实现“1+12”的效果。,卖一价全包需要将人群引流卖场，全程公关内容植入购买25、入口渠道，全引流、助销售。,蜈支洲岛品牌公关脉络重点,一千种人一千种海岛梦一梦想换一千万,3月-4月,事件说明,人可以没钱，但不可以没有梦想。每个人心中都藏着一个海岛梦，一千种人一千种海岛梦。一个梦想换一千万蜈支洲岛给你一千万，你给梦想一个机会。,O2O交互,悬念营销,病毒海报,线下体验,概念病毒引爆悬念营销引爆,KOL转发互动引导话题走向,线上交互活动粉丝参与活动,粉丝获奖体验体现一价全包,多平台公关扩散引导产品销售,一千种人一千种海岛梦1梦想换1千万,病毒话题1：1千万=？,在微博、微信&贴吧抛出1千万=？话题，吸引粉丝关注并产生互动，为主题活动预热，微博KOL转发互动，悬念引发各路猜想。26、,交互活动：1梦想换1千万,官网推出“1梦想换1千万”交互活动，粉丝选择图片或上传照片+说出自己的千万梦想，官方评选出3名获奖者，给予千万大奖。,第一步,选择图片或上传照片,第二步,写下自己的千万梦想,第三步,上传作品参与评选,1梦想换1千万,阳关、沙滩、海岸线无忧无虑的陪你走到天边我的千万梦想就是与你有一套海景房,阳关、沙滩、海岸线无忧无虑的陪你走到天边我的千万梦想就是与你有一套海景房,粉丝获奖：3年1价全包使用权,官方评选3名千万获奖者，分别获得3年的蜈支洲岛免费游玩特权，粉丝线下体验，媒体现场报道，一价全包产品初步露出。,3年蜈支洲岛免费游玩特权=3年1价全包,千万大奖获得者采访,营销导27、流：一价全包天猫导流,借势千万大奖余温，官方各入口发布#海岛梦邀请函#话题，推出“一价全包”产品，告知拥有海岛梦的人即使你没有千万，也可以圆梦海岛游。植入产品链接，引流天猫销售。,运动品牌沙滩约跑,暂定跨界合作品牌：nike running&咕咚手环,5月-6月,沙滩约跑，不是沙滩约X我们崇尚在最阳光的沙滩上，寻求最舒适的慢跑没有第一，只有唯一唯一一次沙滩慢跑，唯一一次与运动品牌的跨界合作期待你，一起来，沙滩约跑,饥饿营销,跨界合作,附加诱品,口碑营造,跨界三方互动引发初步关注,活动形式上线招募网友报名,三方产品整合出击附加诱品吸引网友,凭W码参与活动活动报名先枪码,约跑用户体验口碑线上回流,28、运动品牌沙滩约跑,事件说明,用户体验,三方微博互动：预热约跑,官方微博发布“约跑宣言”，nike running&咕咚网，邀请两方5月-6月来蜈支洲岛一起沙滩约跑。三方互动，预热跨界合作。,三亚蜈支洲岛旅游区 V,NikeRunningV,咕咚网V,1.蜈支洲岛官方微博发布约跑宣言,2.NikeRunning官方微博回应,3.咕咚手环官博接力回应,一起来#蜈支洲岛约跑#我们是沙滩约跑，一次舒适的慢跑，才不是你想的那样，NikeRunning 咕咚网，5月，一起来，可好？,#蜈支洲岛约跑#穿上最舒适的nike running系列跑鞋，一起在蜈洲支岛的沙滩上享受最纯粹的慢跑，朋友，约吗？三亚蜈洲支29、岛旅游区咕咚网。,#蜈支洲岛约跑#享受着阳光、沙滩，穿着最舒适的慢跑鞋，如果再能计量慢跑的详细数据，用咕咚手环是在好不过的了。三亚蜈支洲岛旅游区NikeRunnig,5月，来蜈支洲岛沙滩约跑,5月，去蜈支洲岛沙滩约跑,5月，去蜈支洲岛沙滩约跑,约跑上线：招募跑友,官方上线活动报名页面，各入口扩散活动地址，KOL助力传播，最大化吸引网友参与报名。,5月，来蜈支洲岛沙滩约跑,合作品牌：,握手参与活动,01,02,03,04,登陆活动页面,点击参与活动,限量抢W码,输码约跑,附加诱品：三方产品出击,成功参与约跑活动，可购买一价全包产品，享受NkieRunning最新跑鞋和咕咚手环一个，用于参与约跑活30、动，三款产品打包价1399元。,产品：,W码：,W码,1人有效限量抢仅限沙滩约跑,抢W码：,用户体验：口碑收拢回流,沙滩约跑当日媒体报道，随机采访网友。官方各入口发布活动现场照片、花絮等素材，回流用户口碑至线上传播，植入品牌及产品进行推广。,无限畅玩蜈支洲一价全包观光团,8月-9月,KOL发声,概念预埋,真实体验,口碑营造,一价全包观光团在线报名,观光团形成网民KOL真实体验,根据网友及KOL发布素材包装成案例,多平台公关扩散沸腾互联网的票选,网友KOL分渠道报名引发网民与KOL集体狂欢,蜈支洲岛，没有推广前它是海南的蜈支洲岛推广后，它是全世界的蜈支洲岛一价全包观光团，让网友与KOL瞬间疯狂最31、真实的游玩体验，最鲜活的真人广告你的朋友都去过蜈支洲岛了，你难道不想去？,无限畅玩蜈支洲一价全包观光团,事件说明,活动上线：一价全包观光团,活动上线，官方各入口发布活动告知，吸引网友及KOL报名“一价全包观光团”，可享受免费登岛一日+一晚体验。,无限畅玩蜈支洲一价全包观光团,普通游客入口,旅游达人入口,一价全包观光团免费一日一晚游,网络报名&分类票选,参与活动网民选择“普通游客入口”或“旅游达人入口”进行报名，填写相应信息，活动报名采用实名制，号召粉丝投票，票数多者入选。,普通游客入口,旅游达人入口,针对普通人群参与活动,针对旅游达人或红人参与活动,社交入口拉票,社交入口拉票,一价全包观光团形32、成,票数前10名,票数前10名,登岛体验,体验发声：最大化扩散传播,一价全包观光团利用自己的社交媒体进行发声，发布游玩图片及体验心得，形成KOL群与网友合力推广一价全包产品及蜈支洲岛品牌。,包装案例：素材整理发布,官方将“一价全包观光团”成员发布的精华内容进行二次加工，包装为案例用于后续传播，后续发布植入一价全包产品引流天猫店。,#一价全包观光团#有幸成为一价全包观光团成员，来到海南蜈支洲岛才发现，原来，人间仙境是这个样子,微博直播,#一价全包观光团#生活不只有狗血，还有诗和蜈支洲岛的远方,热力推荐,#一价全包观光团#海岛游没想象中的那么贵，1399块，让你玩的畅汗淋漓！当然我这次旅游一分没花33、,植入产品,一价全包观光团旅游攻略整理发布,10月-12月,选美比赛蜈支洲岛大总统,美女引爆,最美代言,网友票选,口碑营造,蜈支洲岛选美比赛网络海选开启,海选美女登岛复赛一价全包大众评委,现场票选大总统借势推广蜈支洲,网民票选美女奖品激励投票,塑造特型美女引发网友关注,选美比赛蜈支洲岛大总统,事件说明,美景配美人发现蜈支洲岛的美，发现平凡中让人震惊的美一场最平民的选秀，一个最美的代言你的审美也许引领着潮流投上宝贵的一票，一起决定属于蜈支洲岛的美,活动上线：蜈支洲选美比赛,官方上线活动，各入口发布活动链接，各路KOL转发微博，号召网友参与或推荐朋友参加蜈支洲岛选美比赛，上传照片及个人简介即可。,34、选美比赛蜈支洲岛大总统,01,02,03,04,登陆活动页面,点击参与活动,上传资料：图片&个人信息,号召好友及粉丝投票,特型塑造：争议美女,招募选手中塑造极具争议的参赛美女，例如自信型丑女、物质型拜金美女等，与知名网络KOL产生互动，如罗玉凤 转发比赛并评价选手等。,自信型丑女外表并不出色，甚至有些难看，但是自信爆棚，言论精辟，票数居高不下。,特型塑造举例：,物质型拜金女外表光鲜，十分甜美，但个人十分物质，出言不逊，尽显拜金气质，票数位列前卫。,KOL互动转发：,罗玉凤,#蜈支洲岛大总统#如果蜈支洲岛票选最美大总统比赛再不出现让我满意的选手，我想我该回国参赛了！三亚蜈支洲岛旅游区,网络票选&35、登岛决赛,网络票选持续2个月，选出十强，奔赴蜈支洲岛参加现场决赛，选择购买一价全包的游客赠送选美比赛门票，持票可担任现场大众评审。,网络票选十强：,登岛决赛比拼：,赠送一价全包游客门票：,购买,门票,赠送,最美代言：蓄热推广,现场环节比拼评选蜈支洲岛大总统，专业评审+一价全包的大众评审评选冠军，冠军获得蜈支洲岛大总统殊荣，官方借势推广蜈支洲岛品牌及产品。,在形成蜈支洲岛强大的品牌知名度后,再全面开展一价全包全网营销策略,线下引流,线上引流,合作销售,线下二维码入口扫描引流购买,线上硬广投放强势引流购买,网站合作销售第三方购买渠道,+,+,三亚市九点异业合作,四大门户旅游频道投放,旅游类票务网合36、作,一价全包全网营销策略：,双方互换资源蜈支洲岛提供：岛上非产品包含的服务价格优惠。合作酒店提供：摆放蜈支洲岛宣传易拉宝及传单（包含蜈支洲岛旅游介绍及一价全包天猫购买地址二维码）,线下引流-三亚市酒店跨界合作，资源置换,合作模式酒店再其大厅等位置布置“一价全包”易拉宝，供游客扫描购买产品。蜈支洲岛为酒店提供房客登岛消费优惠。,线上引流-四大门户网站旅游频道投放广告,营销模式在新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站旅游频道投放广告，链接到一价全包天猫店进行引流，以促进产品销售。,合作销售-旅行类票务网站合作,营销模式在票务网站（携程、艺龙、途牛、去哪儿）售卖一价全包产品，并做首页推荐，以提升销量。,37、四条主线+一个全网营销策略,让我们回顾一下,以参与线进行入口散布，公关线提纲挈领起到舆论纠偏、声源发起的承载作用，以全网营销策略保证产品销售,以上是我们基于沟通对蜈支洲岛2015年品牌传播的一些观点谨供探讨，谢谢！,附件：公司简介,行业观点&成功案例,维思行业观点,The industry point of view,The industry point of view,维思行业观点,The industry point of view,维思行业观点,The industry point of view,维思行业观点,Service description,市场部 Business Devel38、opment Dept.发现、了解、沟通客户的真实需求,事业部 Account Dept.客户需求与市场研究；制定并执行公关规划;客户媒体关系管理；危机公关,监测部&其他 Monitoring Dept.媒体监测、优化与公关执行效果评估危机预警、SEO、效果反馈,策略中心Strategy Center为公关服务提供理论及策略支持监督与控制公关的执行方向,市场研究中心Market Research Center详实的市场研究，保证策略的正确性、准确性为公关策划方案的有力执行，提供专业撰稿支持,以客户服务为核心的矩阵式架构，确保公关每一个环节的有效落地执行All for create more v39、alue of clients,从策略到执行、监测、反馈,维思服务体系,维思服务客户,Service customer,医药/健康,快消品,地产/能源,旅游/娱乐,IT/电子,汽车/能源,平台/媒体,金融/银行,运营商/4A,Display case,维思案例展示,Wisdom-互动传播营销服务案例,三菱电机自动化中国官方微博运营,Wisdom-移动互联营销服务案例,三星会员俱乐部互动游戏,星粉，回家吧病毒互动传播,足迹遍布星地图大数据互动活动,Display case,维思案例展示,Display case,维思案例展示,文成旅游局微信公众账号建设推广方案,Display case,维思案例展示,2014华强LED新产品全国普及峰会,Display case,维思案例展示,江西联通微信运营沟通方案,Display case,维思案例展示,彩漫互联网倡议线上推广项目,谢谢聆听！,