1、丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院丽江老君山鲁甸大羊场（20162046）林下经济开发产业发展规划北京中环国投生态旅游规划设计院丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lij2、iang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院前言位于世界自然遗产“三江并流”老君山腹地的丽江老君山鲁甸大羊场林下经济开发区集丹位于世界自然遗产“三江并流”老君山腹地的丽江老君山鲁甸大羊场林下经济开发区集丹霞地貌、奇峰异石、碧湖清溪、密林繁花、高山草甸、冰峰奇峡等景观为一体，自然风光纯净霞地貌、奇峰异石、碧湖清溪、密林繁花、高山草甸、冰峰奇峡等景观为一体，自然风光纯净质朴。这里交通便捷、云药飘香、生态绝佳，是云南省目前保存最完整四大原始森林中面积最质朴。这里交通便捷、云药飘香、生态绝佳，是云南省3、目前保存最完整四大原始森林中面积最大的原始森林，藏于深闺待人识大的原始森林，藏于深闺待人识。项目地林下经济与森林旅游的融合发展，必将带动项目地的项目地林下经济与森林旅游的融合发展，必将带动项目地的产业发展和旅游名气，大力提升项目地综合效益。产业发展和旅游名气，大力提升项目地综合效益。项目规划以林下经济产业为核心，配套发展森林旅游业，并适当延伸林业和旅游相关产业，项目规划以林下经济产业为核心，配套发展森林旅游业，并适当延伸林业和旅游相关产业，将其打造将其打造成全国林下经济示范成全国林下经济示范基地、中国西部中医药健康产业园基地、中国西部中医药健康产业园、云南省林下科学种养传播示、云南省林下科学种4、养传播示范范基地。基地。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院目录 CONTENT第一章：背景篇第二章：基础篇第五章：保障篇第三章：定位篇第四章：规划篇一、林下经济产业二、中草药产业三、医药养生产业四、旅游产业一、现状分析二、区位交通三、资源分析四、市场分析五、产业现状六、SWOT分析一、发展愿景二、发展战略三5、发展定位四、发展目标五、发展路径一、空间结构二、功能分区三、产品策划四、规划总平五、项目分布六、道路系统七、开发时序一、投资估算二、效益分析三、发展经营模式四、运营模式五、营销策划六、保障体系背景篇一、林下经济产业二、中草药产业三、医药养生产业四、旅游产业PART ONE丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院6、1、发展概况“林下经济”主要是指以林地资源和森林生态环境为依托，发展起来的林下种植业、养殖业、采集业和森林旅游业，既包括林下产业，也包括林中产业，还包括林上产业。“林下经济”细分产业林下种植业-林下种植业，主要包括林草、林药、林粮、林菜等。林下养殖业-林下养殖业，主要包括林牧、林禽、林渔、养蜂等。林下采集业-林下采集业，主要包括蓝莓、蘑菇、越桔、松子等。森林旅游业-森林旅游业，主要包括采摘、森林公园、生态景区等。发展模式林果模式、林草模式、林药模式、林粮模式、林畜模式、林禽模式、林蜂模式、林游模式、林下产品经营加工。经营模式“企业+基地+农户”模式、“农民专业协会+农户”模式、“农民专业合作社7、（担保协会）”模式。一、林下经济产业丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院05,00010,00015,00020,00025,00030,00020092010201120122013单位：亿元2009-2013年全国林业三次产业产值一产二产三产林下经济使林地既是生态保护带又是综合经济带、变林业资源优势为经济8、优势，使林地的长、中、短期效益有机结合，达到近期得利，长期得林，远近结合，以短补长，协调发展，极大地增加了林地附加值。2013年全国林业产业总产值达4.73万亿元，比2009年增加2.98万亿元，年均增长率达28.23%。2013年全国林下经济产值达6000亿元，重点林业县农民林业收入占人均总收入的50以上。国家林业局制定的全国集体林地林下经济发展规划纲要（2014-2020年）对林下种植、林下养殖、相关产品采集加工和森林景观利用进行了总体布局，提出力争到2020年实现林下经济产值和农民林业综合收入稳定增长，全国发展林下种植面积约1800万公顷，实现林下经济总产值1.5万亿元的目标。国家林业局9、编制的全国集体林地林药林菌发展实施方案（2015-2020）重点布局发展林药、林菌70个品种（其中重点林药品种50个、重点林菌品种20个），创建以示范基地建设为依托的发展模式，探索林药、林菌发展的长效机制。提出到2020年，全国集体林地林药、林菌发展总面积达960万公顷，年产量达2000万吨，年产值达4800亿元，提供就业机会30亿个工日。01234520092010201120122013单位：万亿元（按现价计算）2009-2013年全国林业产业总产值数据来源：历年中国林业发展报告丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic In10、dustry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、发展环境政府大力支持，深化林改国家层面： 2008年6月8日，中共中央、国务院颁布了关于全面推进集体林权制度改革的意见，自此一场重大的改革启动。在这场改革中，亿万农民分得了林地，拥有了林地的经营权和使用权。原来的集体林由“我们的”变成了“我的”，极大地调动了农民的积极性。 2010年中央一号文件明确提出，要因地制宜发展林下种养业。 十一届全国人大常委会对国务院集体林权制度改革工作11、情况报告的审议意见要求，研究制定扶持林业综合发展的政策措施，鼓励农民因地制宜发展干果经济、林下种植业和种养业、林下产品深加工等，提高林地利用率和产出率。林下经济发展被提到了一定的战略高度。 2012年7月30日，国务院办公厅下发关于加快林下经济发展的意见。意见指出，坚持生态优先，确保生态环境得到保护；坚持因地制宜，确保林下经济发展符合实际；坚持政策扶持，确保农民得到实惠；坚持机制创新，确保林地综合生产效益得到持续提高。努力建成一批规模大、效益好、带动力强的林下经济示范基地，重点扶持一批龙头企业和农民林业专业合作社，逐步形成“一县一业，一村一品”的发展格局，增强农民持续增收能力，林下经济产值和农12、民林业综合收入实现稳定增长，林下经济产值占林业总产值的比重显著提高。云南省：云南省紧紧抓住国家积极应对气候变化、实施西部大开发、推进中国面向西南开放桥头堡建设等重要战略机遇，立足丰富的森林资源、独特的地理位置、多样的气候类型、特殊的生态区位，先后出台了加速林业发展、集体林权制度改革、生态效益补偿、低效林改造、森林云南建设、高原特色农业发展等30多个政策文件，不断完善林业管理体制和经营机制，明确提出了发展林下经济的战略思路、基本原则、目标任务、政策举措。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Developme13、nt Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、发展环境市场需求增加，拉动经济生产者需求“林下经济”已成为农民增收的一条新途径。发展林下经济，对于农民有四点优势：一是林下种植的多为耐荫作物，可以充分利用林地特有的阴凉潮湿、氧气充足、光照强度低、昼夜温差小的特点，且不额外占用耕地；二是以林地废弃枝条树叶为部分营养来源，有效降低了作物栽培设施投入，提高了菌类等林下作物的品质，非常适合规模化生产；三是实现了菌类等错季上市，缓解了夏季食用菌产品短缺与市场需求旺盛的矛14、盾，经济效益可观；四是培育林下作物的棉籽壳残渣等是极好的有机肥料，为林木大量吸收利用，可实现林下作物和林木的双丰收。消费者需求随着集体林权制度改革在全国稳步推进，林下经济呈现蓬勃发展势头，向消费者提供着源源不断的绿色林产品和生态产品。消费者需要油茶、核桃、红枣、板栗等木本粮油，乐意购买松茸、木耳、枸杞等林特产品，也青睐鹿茸、天麻、三七、茯苓等名贵中药材，对新鲜的空气、洁净的水源、完备的生态、优美的环境更是充满了向往。林下经济所生产的产品和提供的服务紧贴市场，以市场的需求定位产品。迎合当今社会人们祟尚绿色、崇尚健康、崇尚自然的消费观念，以市场为导向，充分利用自然的生态环境条件，生产绿色、无污染、15、原汁原味的“土特”产品，形成生产产品和市场完全对接，为市场提供了所需的产品和服务。政府需求支持农民林业专业合作组织建设，提高农民发展林下经济的组织化水平和抗风险能力。推进林权管理服务机构建设，为农民提供林权评估、交易、融资等服务。鼓励相关专业协会建设，充分发挥其政策咨询、信息服务、科技推广、行业自律等作用。加快社会化中介服务机构建设，为广大农民和林业生产经营者提供方便快捷的服务。林下经济有助于减轻林业产业的压力，优化环境。发展林下经济可以实现以短(农业)养长(林业)，以林护农。林木或果木到达成熟期，只要管理得当，其比较利益将大大高于单纯的农、林业。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经16、济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、案例研究林海循环经济示范区成立于2008年12月，位于天津市静海县西北部，规划面积134平方公里。示范区先后被评为国家首批林下经济示范基地、国家绿色农业示范区和国家林地食用菌栽培农业标准化示范区。战略定位：建设成为全国知名的农业循环经济示范区，华北先进的林下经济基地，花卉生产基地、苗圃培育中心，天津独具特色的都市生17、态旅游区。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、案例研究 林下经济特色突出 林菌模式。主要品种有杏鲍菇、香菇、平菇、木耳等，年产1.6万吨，其中杏鲍菇1.5万吨。食用菌年销售收入1亿多元。 林药模式。主要品种有薄荷、射干、桔梗、板蓝根、瞿麦、菊花等，规模4500亩，每亩经济效益2000元以上。 林花模式。主18、要品种有君子兰、扶桑、月季、鸢尾、唐菖蒲等，年种植80万株，其中君子兰30万株。 林下畜禽模式。主要有鸡、鸭、鹅、鸽子、猪、牛、羊等，年出栏和存栏10万只(头)。 旅游观光前景广阔 发展现状：旅游体系已经初步形成框架。包括以绿源生态园、松江艺林园、福禄园生态园为典型的多处苗圃园林景观，和以子牙河、大清河、黑龙港河等河流为主的河流观光系统，以林海内村庄为主的华北特色民居和农家乐餐饮旅游节点等。 功能定位：农业科技游、快乐体验游、自然生态游。 目标定位：全国农业旅游示范点、国家级低碳旅游示范区、天津市近郊最大的户外休闲旅游区、天津独具特色的城市生态旅游区。 空间布局：“一心两带四区”。一心是林海旅19、游综合服务中心，两带是黑龙港河滨水景观带、子牙河美丽乡村旅游带，四区是新村居民生活区、现代庄园休闲区、农业高科观光区、林海体验游乐区。案例启示 推行林下种植、林下养殖和森林资源综合利用相结合的立体发展经营模式。 坚持一产和三产对接，把生态旅游观光理念渗透于项目建设全过程，实现林地资源多渠道、多层次、多元化增值。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计20、有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院1、中草药产业分析二、中草药产业中药产业链是指在中药产品（中药饮片、中成药）的生产加工过程中，从种植及中药产品到达消费者手中整个过程中所构成的产业链条。中药农业（上游）中药工业（中游）中药商业（下游）育苗/育种业种植/养殖业中药产品业中药辅料业中药包装业中药物流中药知识业保健康复治疗业中医药文化业中成药、中药饮片、配方颗粒、中药提取物、保健品、中药兽药、化妆品、其他采购供应、仓储流通电子商务、知识产权保护、信息服务处于中药行业的源头，其产量高低影响到药农的经济收益，其质量优劣、种植的规范化程度影响到中药产业的发展。集中了大中型企业，技术水平相对较高。中药产21、业链的拓展和延伸，包括中药商业、中药知识业、保健康复治疗业和中医药文化业。中药产业链中药业是一个典型的传统产业，中药产业链具备以下3个特征： 产业链长，涉及参与主体多，有药农、药企、患者、流通商、批发商、医疗机构、医保部门、科研机构、物价部门等。 产业链的整体性和完备程度要求高，任何一个薄弱环节都可能影响整个产业的竞争力和盈利能力。 产业链的技术要求高。中药产业链视角将中药业从传统的劳动密集型产业转向资金技术密集型产业，从粗放经营的增长方式转向集约经营的增长方式。（1）中草药产业链分析丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic I22、ndustry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院（2）中草药产品链分析中药产业链主要以产品为纽带，其中中药材、中药饮片和中成药是3项基础且重要的产品。中药材中药饮片中成药经过切片等加工炮制而成以中药饮片为原料精制而成中药材中药饮片中成药各级经销商各级经销商各级经销商出口消费者各级经销商中药流通渠道中药材生产成本中药制药成本患者购买成本流通费用流通费用价值链农户中药制药企业患者流通商流通商企业链植物药材动物药材矿物药材原材料药用辅23、料药用包装材料中成药中药饮片配方颗粒.流通流通供需链中药材、中药饮片和中成药相互关系丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院（1）中草药市场供需分析全球中草药市场需求放大目前,世界上有130多个国家和地区使用传统药物。全球植物药(中药材)的三个代表性市场的植物药（含保健品）销售额已经达到每年300亿美元的规模，预24、计今后5-10年，非洲和阿拉伯国家对中药的需求量将增加10%-20%，销售额将可达100-200亿美元，全世界将达2000-3000亿美元。我国中医药市场发展前景良好2009-2013年我国中药材市场成交额由2009年的334亿元增长到2013年的1368.8亿元，翻了两番，年均增长率达42.28%。我国中医药已出口到6大洲的159个国家和地区，而且在进口额排在前面的国家和地区中,90%出现了不同程度的进口增长。亚洲国家对国产中医药的进口仍居第一位,占67.7%。其后依次为北美洲、欧洲、拉丁美洲、非洲和大洋洲。以上可以看出，近年来中药材市场需求旺盛，且处于不断增长的态势。2012年我国药材播种25、面积达1560.45千公顷，比2005年增加了347.18千公顷，年均增长率为3.66%；2009-2013年我国中成药产量由2009年的200.8万吨增长到2013年的310.6万吨，年均增长率为11.52%。由此看出，中药材的市场供应也在不断增长。但从年均增长率来看，除药价变化等因素外，中药材市场目前仍处于供不应求的状态，项目地大力发展林下中药材种植将大有可为。030060090012001500180020052006200720082009201020112012单位：千公顷2005-2012年全国药材播种面积0501001502002503003502009201020112012226、013单位：万吨2009-2013年全国中成药产量0200400600800100012001400160020092010201120122013单位：亿元2009-2013年全国中药材市场成交额2、中草药市场分析丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院全球植物药(中药材)的三个代表性市场（2）中草药市场竞争分27、析以中国、日本、韩国为代表的传统亚洲市场以美国为中心的北美市场以华裔和华裔区为中心的欧盟市场丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院国内主要中药材市场药市是我国道地药材交易最集中、成交额最大的地方。历史上传统的四大药市有河北安国、江西樟树、河南百泉、河南禹县等。后来加上安徽亳州、湖南邵东、广州清平、广西玉林、成都28、荷花池、西安康复路等形成全国十大药市。目前全国在传统药市的基础上形成了一批有影响的中药材专业市场。中药材专业市场是经国家中医药管理局、医药局、卫生部和国家工商行政管理局检查验收批准，并在工商行政管理部门核准登记的专门经营中药材的集贸市场。一部三局正式批准的17个中药材专业市场：1安徽省亳州市、2湖南省邵东县廉桥、3湖南省岳阳市、4广州市清平、5广东省普宁市、6广西玉林市、7重庆市解放路、8昆明市菊花路、9江西省樟树市、10河北省安国市、11山东省鄄城县舜王城、12河南省禹州、13兰州市黄河、14西安市万寿路、15成都市荷花池、16哈尔滨市三棵树、17湖北省蕲州。我国10大道地药材产区道地药材主29、要指某些地区栽培生产的优质药材，也包括优质野生药材。该产地称道地产区。据初步统计，传统道地药材有200多种，其生产数量和产值都占80%以上。道地药材与地域是不可分的，根据我国中药资源的分布区域，主要药材10大道地产区为：关药产区、北药产区、怀药产区、浙药产区、江南药产区、川药产区、云贵药产区、广药产区、西药产区和藏药产区。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也30、旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院国内主要中药材市场分析国内主要中药材市场区域优势发展与现状市场特点亳州中药材专业市场地理、气候条件得天独厚；神医华伦遗风经久不衰，名医辈出；种植中药材130余种，安徽四大名药占有两种（亳白芍、亳菊），紫苑、花粉、桑白皮等其他药材也都驰名中外。占地26.7公顷，交易大厅3.2万，有6000多个经营摊位。目前亳州中药材日上市量高达6000吨，上市品种2600余种，日客流量约56万人，中药材年成交额约100亿元。价格便宜。安国中药材专业市场药材加工和种植在我国药业发展史上占有重要地位，在全国乃至东南亚地区具有较大影响，素有“药都”和“天下第一药市”之31、称。药城建筑面积60万、占地33公顷、上市品种2000多种、日吞吐量超300吨、年成交额20亿元，誉为“华夏珍药荟萃之区，举步走遍九州之地”。当前，药业开发正向更深层次、更广阔的领域迈进，已开发出一大批中成药、药酒、药茶、药枕等药材精深加工项目。规模宏大、交易常年不断；饮片药材加工别具一格；药材种植历史悠久、品种优良；安国人善于经营，“跑合”的经纪人多。荷花池中药材专业市场我国药材最大主产区，品种多、产量大，居全国之首；交通便利，古代就形成了药材集散市场。市场设在荷花池加工贸易区内，占地30 公顷，中药材交易区占地近5.5 公顷，有营业房间、摊位3500余个。市场经营的中药材品种达1 800余32、种，其中川药1 300余种，年成交量达20万吨左右。以交流川产药材为主，如川贝母、川连、虫草、川芎、川乌、附片、麦冬等。除本地药商外，西藏、青海、甘肃、云南及湖北、安徽等地的药商也经过长途跋涉，赶来成都进行交易。禹州中药材专业市场禹州地处中原，为亘古中医药发祥地之一。药材资源丰富，传统名贵药材45种，禹白芷、禹南星、禹白附、苏叶、薄荷、二花、全蝎等十几个品种，在全国享有盛誉。全市已有药商 300余户，从业人员2000人以上，经营品种2600 余种，年成交额达2-3亿元。药材分装及加工技艺精湛；中成药加工历史久、质量好；药械、药具种类齐全。清平中药材专业市场坐落在珠江河畔，是唯一建立在大都市中心33、区域的中药材市场；国内开办最早的专业市场之一。全国道地药材单项经营的直销招牌，如春砂仁、田七、青天葵、怀山药、枸杞子、天麻、雪蛤羔、吉林红参以及美国花旗参、高丽参等道地、名牌高级保健滋补品牌琳琅满目，内外客商云集采购。出口方面，为海外商客提供完善的采购、仓储、加工、包装、运输、报关等出口配套服务，业务遍迹香港、台湾、美国、马来西亚、澳洲等国家和地区。南方重要的中药材交易市场之一，海内外药商云集之地和中药材进出口重地。樟树中药材专业市场我国著名的药材集散地之一，被称为我国南方的“药都”，素有“药不过樟树不齐”和“药不过樟树不灵”之说。交通便利。占地17 公顷，市场总建设面积185 000。药材资34、源丰富；经营方式多样；药材加工炮制技术精湛；樟树药帮强盛。鄄城舜王城中药材专业市场全县拥有大规模的中药材生产基地 7处，种值面积6 666.7 公顷，生产品种100多个，年产各类中药材 2 500万公斤。一些优质地产中药材如丹皮、白芍、白芷、板蓝根、草红花、黄芪、半夏、生地、天花粉、桔梗等享誉海内外。市场占地面积6.6万，可同时容纳固定推位 2 000多个。目前，该市场日上市中药材1 000多个品种，20余万公斤，日均成交额130多万，年经销各类中药材5 千万公斤，年成交额3亿多元。全国20 多个省市及韩国、越南、日本、香港、台湾等国家和地区的客商经常来此交易。丽江老君山鲁甸大羊场(2016235、046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院国内10大道地药材产区及项目地中药材资源分析10大道地药材产区产区主产药材关药产区指东北地区所出产的道地药材。人参、鹿茸、防风、细辛、五味子、关木通、刺五加、黄柏、知母、龙胆、哈蟆油等。所产人参占全国人参产量的99%。北药产区指河北、山东、山西等省和内蒙古自治区中部和东部等地区所出产的道地药材。北沙参、山36、楂、党参、金银花、板蓝根、连翘、酸枣仁、远志、黄芩、赤芍、知母、枸杞子、阿胶、全蝎、五灵脂等。怀药产区泛指河南境内所产的道地药材。产常用药材300余种，有著名的“四大怀药”怀地黄、怀山药、怀牛膝、怀菊花，以及密（县）银花、茯苓、红花、全蝎等。浙药产区包括浙江及沿海大陆架生产的药材。狭义的浙药系指“浙八味”为代表的浙江道地药材如白术、杭白芍、玄参、延胡索、杭菊花、杭麦冬、山茱萸、浙贝母，以及温郁金、温厚朴、天台乌药等。浙江地处亚热带，产常用药材400余种。江南药产区包括湘、鄂、苏、皖、闽、赣等淮河以南省区所产药材。湘鄂地区出产的著名药材有安徽亳菊、滁州滁菊、歙县的贡菊、铜陵牡丹皮、霍山石斛，宣州37、木瓜；江苏的苏薄荷、茅苍术、石斛、太子参、蟾酥等；福建的建泽泻、建厚朴、闽西乌梅（建红梅）、蕲蛇、建曲；江西清江枳壳，宜春香薷，丰城鸡血藤、泰和乌鸡；湖北大别山茯芩，鄂北蜈蚣，江汉平原的龟甲、鳖甲，襄阳山麦冬、板桥党参，鄂西味连和紫油厚朴、长阳资丘木瓜、独活，京山半夏；湖南平江白术，沅江枳壳，湘乡木瓜，邵东湘玉竹，零陵薄荷，零陵香、湘红莲、汝升麻等。川药产区指四川、重庆所产道地药材。川产珍稀名贵药材有麝香、冬虫夏草、川黄连、川贝母、石斛、熊胆、天麻等。大宗川产道地药材有川麦冬、川泽泻、川白芍、川白芷、川牛膝、川郁金、川黄柏、川芎、附子、川木香、川大黄、川枳壳、川杜仲、川厚朴、巴豆、使君子、明党38、参等。道地药材呈明显的区域性或地带性分布，如高原地带的冬虫夏草、川贝母、麝香；岷江流域的姜和郁金；江油的附子；绵阳的麦冬；灌县的川芎；石柱的黄连；遂宁的白芷；中江的白芍；合川的使君子、补骨脂；汉源的花椒、川牛膝等，都是国内外著名的中药材。10大道地药材产区产区主产药材云、贵药产区包括云南、贵州所产的药材。云药包括滇南和滇北所产的道地药材。贵药是以贵州为主产地的道地药材。滇南出产诃子、槟榔、儿茶等；滇北出产云茯苓、云木香、冬虫夏草等；处于滇南、滇北之间的文山、思茅地区以盛产三七并闻名于世，此外尚有云黄连、云当归、云龙胆、天麻等。本地区特产野生药材有穿山甲、蛤蚧、金钱白花蛇，红豆蔻、广防已、木鳖子39、鸡血藤、广豆根、巴豆、骨碎补等。贵药有天麻、杜仲、天冬、吴茱萸、雄黄、朱砂等。广药产区又称“南药”，系指广东、广西南部及海南、台湾等地出产的道地药材。槟榔、砂仁、巴戟天、益智仁是我国著名的“四大南药”。桂南一带出产的道地药材有鸡血藤、山豆根、肉桂、石斛、广金钱草、桂莪术、三七、穿山甲等；珠江流域出产著名的广藿香、高良姜、广防已、化橘红等；海南主产槟榔等。广东砂仁年产量占全国80%，阳春砂仁，量大质优；广藿香年产量占全国92%；化州橘红历史上曾列为贡品；广东新会的广陈皮，德庆的何首乌，广西防城的肉桂、三七和蛤蚧都是著名道地药材。台湾的樟脑曾垄断世界市场。西药产区指“丝绸之路”的起点西安以西的广40、大地区、包括陕甘宁青新及内蒙西部所产的道地药材。著名的“秦药”（秦皮、秦归、秦艽等），名贵的西牛黄等产于这里。甘肃主产当归、大黄、党参；宁夏主产枸杞子、甘草、黄花；青海盛产麝香、马鹿茸、川贝母、冬虫夏草、肉苁蓉；新疆盛产甘草、紫草、阿魏、麻黄、大黄、肉苁蓉、马鹿茸等。陕西也是当归、党参的重要产地。内蒙古南部是黄芪的商品基地；“多伦赤芍”条粗长，糟皮粉渣；呼伦贝尔草原了防风密集。甘草、麻黄、肉苁蓉、锁阳、新疆紫草、伊贝母等为本地区大宗道地药材，资源蕴藏量高达1512kg。其中甘草年收购量占全国90%，麻黄年收购量占全国第二位。藏药产区指青藏高原所产道地药材。有川贝母、冬虫夏草、麝香、鹿茸、熊胆、41、牛黄、胡黄连、大黄、天麻、秦艽、羌活、雪上一枝蒿、甘松等。冬虫夏草、雪莲花、炉贝母、西红花习称“四大藏药”。除此之外，本地有很多高原特有的藏药品种如雪灵芝、西藏狼牙刺、洪连、小叶连、绵参、藏茵陈等。项目地丽江老君山玉龙县鲁甸乡杵峰村委会大羊场主要种植山参（林下参）、西洋参、东洋参、花旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchan42、g（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、山参市场分析生晒野山参规格及现行市场价格山参市场价格攀高山参需求旺盛，供需缺口持续增加 山参为宿根植物，自然生长周期长，忌地性极强，其严重的连作障碍问题是困扰人参种植产业的一大难题；市场上野山参的数量越来越少，据统计,1927年前后吉林省年产山参高达750kg，20世纪80年代仅年产200kg，到20世纪90年代，年产量已不足70kg，其产量已远远满足不了人们的用药及保健需求； 由于人参药用价值很高及其特殊疗效，已成为国内外两个市场的“主流产品”之一，不但畅销国内市场，而且还是我国创汇重点商品之一；随着人参深加43、工、精加工发展以及中草药的国际化，人参需求日盛。以上导致山参供需缺口持续增加。01000200030004000500060007000200620072008200920102011单位：吨我国人参市场供需缺口产量/供给量需求量（1）山参市场供需分析中国是最早应用人参的国家和地区，并将人参发展成了一种特殊的文化，这是对世界的一大贡献。早在2000年前，神农本草经中对野山参的药用价值就有了详细的记载，“主补五脏，安精神，定魂魄，止惊悸，除邪气，明目，开心益智，久服轻身延年”。李时珍在本草纲目中称野山参为“神草”，谓“人参治男妇一切虚症，发热自汗，眩晕”。在现代的中草药书籍中，记载人参有大补元气44、，固脱生津，安神益智的功能。级别级别重量重量X/克克生长年限生长年限市场价格（元市场价格（元/克）克）特级特级X1520年以上2000-3000一级一级15X1215-18年1000-1200二级二级12X912-15年200等外等外9X12年以下丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院（2）山参市场竞争分析世界45、人参分布人参(野山参)主要分布在亚洲东部的中国、俄罗斯、朝鲜、日本等国。由于过度的采挖和森林的破坏，现在只有中国吉林省长白山区的产量较大，俄罗斯有少量，日本和朝鲜基本已经绝迹。栽培人参(园参)主要分布在中国、朝鲜、韩国和日本。其中中国人参占世界的70，占据主要地位。中国人参分布我国人参历史上可分为两大主产区。以上党郡(今山西、河北、山东等省)为代表的中原产区，和以辽东(今吉林、辽宁、黑龙江省)为代表的东北产区。目前，我国栽培的人参主要分布于长白山脉延伸的北纬3548区域，南起辽宁宽甸，北至黑龙江伊春，其中心产区为吉林省的抚松、长白、靖字、集安、敦化、安图等县(市)，吉林长白山区人参的栽培面积、46、单产、总产量均居世界首位。中原产区东北产区世界人参分布中国人参分布丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院我国人参产业处于全球人参产业最低层产业之困80%的世界产量，4%的产值有关数字显示，全球人参市场每年总产量约1万吨，其中我国年产量在7000吨左右，占全球的70%-80%，吉林省人参产量占全国的70%-80%47、。如2007年全世界人参总产值达500亿元，而中国的生产总值只有16亿元，产值份额不足4%。参农之困种植成本高，风险大我国多年来人参种植业处于略有盈余的状态，产业低迷，损害最大的是位于产业链下游的参农。经测算，人参的最低价格出现在1992年前后，当时鲜参2-3元/斤。最近20多年来，鲜参收购价格虽然偶有抬头，但均昙花一现，参价一直在低谷中徘徊。即使2010年人参价格上涨了一倍多，参农仍然没有赚到什么钱。企业之困资源多，品牌弱我国人参产业化程度低、品牌竞争力弱，仍然是制约着我国人参产业发展的瓶颈。在品牌方面，没有什么能在国际上进行抗衡的大品牌。在加工、包装等方面均落后。目前进入人参领域的企业虽然48、不少，但仍然处于整合初期。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、医药养生产业1、发展背景这就是现代人身心疲劳的原因所在。久而久之，亚健康就会引发心血管疾病、呼吸疾病、精神疾病等多种疑难病，甚至出现过劳死。因此，对现代人而言养生势必成为最重要的追求之一。中医药养生，不仅只是对身体健康的一种要求，更是对心灵的一49、种净化。把中医药养生发展成为特色产业，正是迎合了这种社会需求。把中医药养生与农业和旅游结合起来，多元化地发展中医药文化，推广中国传统文化宝库中的静养、茶道、药膳、经络、按摩、太极拳、养生书法、养生音乐等系列养生活动；以药为源做深做透中医药文章，带动药浴、药膳、药茶、药酒、药枕等一系列产业发展。如今的社会，是一个竞争激烈的社会如今的人们，有许多是无视健康、忽视养生保健的人如今的身心，是一种负荷极重、欲望极多的身心丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijian50、g Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院医药产业是国际公认的“朝阳产业”，而中医药产业更是被人们认为是“朝阳中的朝阳”。随着大力发展中医药政策的相继出台，人民生活水平的不断提高，以及广大群众对中医药养生保健“治未病”了解的日益深入，中医药产业正面临着重大的发展机遇。2、发展机遇国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见中明确提出，要发展中医药健康旅游，推出一批以中医药文化传播为主题，集中医药康复理疗、养生保健、文化体验于一体的中医药健康旅游示范产品。据悉，国家旅游局和国家中医药管理局正在51、开展密切合作，共同开展中医药健康旅游试点城市和中医药健康旅游示范产品建设，支持有条件的地方建设一批中医药健康旅游产业示范园区，在业态创新、机制改革、集群发展方面先行先试。国务院办公厅中医药健康服务发展规划(2015-2020年)。这是贯彻落实国务院关于促进健康服务业发展的若干意见制定的专项规划，也是中国第一个关于中医药健康服务发展的国家级规划。该规划提出七条重点任务，其中第五条明确提出培育发展中医药文化和健康旅游产业。规划的出台，将极大推动中医药健康旅游产业发展，特别是相关产品和服务将得到更大提升空间。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest E52、conomic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、发展差距中医养生文化旅游作为一种新型的旅游业态，正在成为北京旅游业发展新的经济增长点。除了北京，甘肃、山东、安徽等地的中医健康养生旅游也在悄然兴起，而在三亚，中医保健旅游早已在俄语市场打出了品牌。近几年，中医养生旅游在海外的潜力和认知度已超出我们的预期，市场潜力巨大，很多境外游客通过亲身体验中医养生的方式，增进了对中国文化的了解，增加了对中国文化的兴趣。而与国53、际上的医疗旅游相比，我国的中医药旅游的确还存在较大差距。韩国整容泰国的泰式按摩瑞士的羊胎素抗衰老治疗日本的体检印度的瑜伽等项目国内的中医药旅游项目（中医药讲座、按摩、足疗、药膳、中草药温泉等）国际认证程度较高质量信息透明服务链条完整有配套的相关保险客源以发展中国家为主，完全实行市场化运作，医疗机构与旅游企业主动合作且合作模式比较成熟游客花费从1万至几十万不等没有国际认证质量标准不统一没有系统化的服务和相关配套的保险相关医疗单位与旅游企业合作还较为被动，尚处于政府主导的状态人均花费多在50元至500元之间丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest E54、conomic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院据24个省(市、区)中医药健康旅游服务情况调查显示，共有454个景区点、度假村、宾馆等机构正在从事中医药健康旅游服务。随着规划的实施，中医药旅游产业在产品开发和线路整合方面将持续呈现以下特点：4、发展趋势把中医药、中医养生、保健、理疗、治疗作为中华民族最辉煌的文化内容之一推向全世界。中中医医药药旅旅游游产产业业一是中医药旅游走近寻常百姓二是中草药旅游促进区域旅游发55、展三是民族医药将成开发热点四是各地积极打造中医药养生主题线路五是创新营销模式，转变推广手段，培育一批中医药健康旅游知名品牌丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院5、案例研究“中医药养生旅游”是以康复与修养为主题的旅游服务，是中医药文化产业与旅游产业相融合的产物。其形成离不开两大类依托物，一类是中医药文化资源和文56、化服务设施及中医药养生保健、医疗康复服务设施；另一类是各类型旅游景区、森林公园、园林、自然保护区、旅游度假村、旅游饭店等。将这两大类依托物资源作为创意源和创新元素，进行深入融合，带动中医药文化旅游产业的形成和发展。近年来广东已评选出首批19家广东省中医药文化养生旅游示范基地；江西省在中共江西省委江西省人民政府关于推进旅游强省建设的意见中，提出积极发展医疗养生旅游；河北省旅游局与省中医药局商议签署关于推进中医药健康旅游发展的合作协议；甘肃省制定了甘肃省中医药养生旅游工作实施方案并编制了甘肃陇东南地区国家中医药养生保健旅游创新区总体规划；四川省编制了四川省中医药健康养生旅游总体规划，举办了“中华养57、生健康产业发展高端论坛”等活动。寿仙谷有机国药基地是浙江省首个授牌的中医药文化养生旅游基地。北京、安徽、山东等省份也采取多类切实可行的措施，促进中医药旅游的发展。养生，全心侍养身体旅游，自由放逐灵魂丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院项目区域优势项目区域优势项目定位项目定位主要产品主要产品产业链条产业链条寿仙58、谷有寿仙谷有机国药基机国药基地地位于武义县，在浙江的中部。武义已有1760多年历史，人杰地灵，风光秀美，森林覆盖率高达72%，生态环境十分优越，为中国温泉之城和有机生态之乡，自古就是中药材天然宝库，非常适合寿仙谷有机国药仿野生栽培及产业化发展。有机国药第一品牌，中国第一有机国药基地。将基地打造为集园林观赏、文化传播、产品展示、旅游购物、休闲娱乐等多项功能于一体的中医药文化主题体验式旅游项目。寿仙谷药业总部、寿仙谷中医国药馆、产品精加工厂区和4800多亩铁皮石斛、原木赤灵芝、西红花等仿野生栽培有机国药基地，以及首家浙江省中医药文化养生示范基地寿仙谷有机国药养生园，形成了一个弘扬、传承、保护寿仙谷59、中药文化，不断发展寿仙谷传统中药炮制技艺的产业链和传承基地。突破常规的“企业+农户”的生产模式，实现“从中医中药基地科学研究优良品种选育仿野生有机栽培传统养生秘方研究与开发现代中药炮制与有效成分提取工艺研究中药临床应用”一整套完善的中药产业链。项目地项目地位于丽江老君山玉龙县鲁甸乡。玉龙县森林覆盖率达72.3%，有“药材之乡”称号，县境产药材收入中华人民共和国中药大辞典中的就有2010种，隶属264科；森林资源是全县最大，最可持续发展的资源。鲁甸乡作为玉龙县最大的林区之一，林下药材资源极为富集，是云木香的原产地和南方最大的人参、西洋参基地，是远近闻名的“云药之乡”。国家级林下经济示范基地，中医60、药健康产业园，林下科学种养传播基地，中医药学教学科研实践基地。集高原特色种养殖业，高端生物药业，康体保健、养生养老、休闲度假旅游为一体的林旅复合型新型产业。林下种植方面，主要种植山参（林下参）、西洋参、东洋参、花旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等名贵中药材及香菇、花菇、白参菌等食用菌；林下养殖方面，主要养殖梅花鹿、野猪、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等；旅游方面，为大羊场徒步、探险、自驾游旅客提供餐饮、住宿服务为主。“企业+农业专业合作社+基地+农户”模式。构建种植、养殖、加工、循环、科研等产业平台，坚持种、养、加结合，循环可持续发展。案例启示：云南省相关政府单位61、尽快出台并实施“云南省中医药文化养生旅游示范基地构建标准及管理办法”，争取该项目成为云南省首家授牌的中医药文化养生旅游基地和中医药养生度假基地。项目地交通区位较好，生态环境绝佳，加之大羊场的中草药种植产业，因此在该区域打造中医药养生度假基地，势必会丰富大羊场林下经济开发的产品结构。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规62、划设计院四、旅游产业依托项目地的区位优势、林业资源本底及良好的生态环境，重点发展徒步游、探险游、自驾游、健康养生游等专项旅游市场。1、自驾游带动新产业细分市场汽车营地：汽车营地是指在自驾车旅游线路上，依托旅游交通干线和风景优美的景点，或者在旅游景区附近开设的，有一定场地和设施条件，可以为自驾车爱好者提供自助或半自助服务的，具有特定主题复合功能的旅游服务场所，在国外一般是自驾车出游的首选之地。升级版的汽车营地，为了适应度假旅游的需求，越来越休闲化、个性化，增设了户外运动、多功能游泳池、娱乐、书屋、俱乐部会所，甚至高尔夫球场等特定主题复合功能。这一形式，在我国虽刚刚起步，但将是未来的发展趋向。催生63、新趋势以休闲度假游为重点，挖掘休闲、养生、生态、文化等内涵的特色旅游产品，将成为自驾游的开发趋势。自驾车旅游方兴未艾，大有可为经济持续高速增长国家统计局资料显示，2014年我国GDP达到63.61万亿元，人均GDP达到46629元；城镇居民人均可支配收入和农村居民人均纯收入分别为28844元和9892元。私人汽车保有量不断增加截止2014年底，全国民用汽车保有量达到15447万辆，比上年末增长12.4%，其中私人汽车保有量12584万辆，增长15.5%。民用轿车保有量8307万辆，增长16.6%，其中私人轿车7590万辆，增长18.4%。汽车租赁业的繁荣。交通网络逐渐完善我国高速公路近年来发展64、迅速，已经仅次于美国稳居世界第二。2014年全国高速公路里程11.19万公里，比上年末增加0.75万公里；其中，国家高速公路7.31万公里，增加0.23万公里。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、徙步游徒步旅游参与群体主要为城市的中产阶级，包括高等院校学生和老年人。徒步旅游发展迅速，但市场尚不成熟。年轻的65、徒步旅游者以网络为主要信息来源。边走、边游、边看，从容不迫，自由自在徒步旅游是一种高质量体验的旅游活动形式，也是一种对不同年龄层次，尤其是年轻人极具诱惑的旅游产品，还是城市反哺农村，发达地区扶持落后地区的重要财政与智力文化载体，具有广阔的市场潜力和发展前景。随着我国经济的快速发展、人民生活水平的提高、生活价值观念的提升，徒步旅游需求巨大，徒步旅游人数一定会出现爆炸式的增长。徒步旅游是指旅游者以徒步为主要旅行方式的一种旅游形态。即旅游者具有明确的旅游意识，用行走的方式在走近自然景观和人文景观中获得强烈的旅游体验。为主要信息来源。徒步旅游目的地通常交通不便、比较贫困，但自然生态环境良好或人文气息浓66、厚。徒步旅游者走进山川、原野、古道、山庄等发现了美好的景色和人文古迹，然后他们把游记从网络上传播开来，这样就出现了“亚丁稻城”、“茶马古道”、“九寨沟”、“东北雪乡”等旅游名胜景区。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、森林探险游森林探险旅游是借助专业工具的帮助、专业知识和技能的积累、以及专业人士的指导，以67、探索森林中的神秘景色、原始景观、生物植被为目的森林旅游形式。它不仅是一种旅游形式，更是游客生活方式和态度的体现，是游客挑战自我、战胜自我的信念，是对耐力、信心、应变能力等综合素质的考验。探险发展迅速，出现了多种探险方式和产品，沙漠探险、极地探险，山野探险，高山探险，这些正被越来越多的人参与和体验，而森林探险旅游作为探险的一种，也出现了多种产品。主要有以下几类：（1）以森林自然资源为主要探险源： 传说探险（如尼斯湖水怪探究、神农架野人探究等） 休闲类探险（如登山、观景、摄影、休闲、丛林游戏等） 挑战类探险（如野外生存、定向越野、攀岩、丛林穿越、溯溪、漂流、探洞、拓展训练、军事训练、实弹射击、魔鬼68、训练等） 科学和科普类探险（如地质地貌考察、森林勘查、生物采样、古墓、遗址科考等） 探险相关节事（主要包括两大类，即赛事类，如越野挑战赛、攀岩赛、定向穿越赛、丛林CS赛等；节庆类，如探险节、徒步节等）（2）除了以自然为主的探险产品，还有一些探险的配套和延伸产品，这类产品一般在森林周边进行实施：野外露营，自驾车游，探险旅馆，探险学校、冬夏令营，探险类主题公园，森林狩猎、逮猎等。在对森林探险旅游进行开发的同时，还要围绕森林探险，完善配套设施，提高旅游接待水平。以森林旅游为主线，森林探险为支线，充分挖掘森林旅游资源的文化内涵，让森林文化、探险文化、生态文化和休闲文化有机结合在一起，增加森林探险旅游产69、品吸引力，提升森林旅游的综合效益，提升景观的“可探性”。基础篇一、现状分析二、区位交通三、资源分析四、市场分析五、产业现状六、SWOT分析PART TOW丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院k一、现状分析1、规划范围规划用地面积：2424.97 公顷丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展70、规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、综合现状丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设71、计院3、场地分析坡度分析图高程分析：高程为3200m-3940m之间，多个山丘连绵起伏、高低错落，整体地势西面高，南、北面较低，形成沟谷地带。坡度分析：坡度25度以下用地适宜建设，75%左右用地坡度都具备土地开发建设的条件。坡向分析：各坡向分布较为均匀，能满足各种建设开发需求。高程分析图坡向分析图丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中72、环国投生态旅游规划设计院通过对地块坡度的分析，项目地可建设区域充足，亦可满足各功能区的建设要求。适建地块分析图丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院二、区位交通site项目地在中国的位置项目地在云南的位置site拉萨成都重庆丽江昆明大理约180公里约260公里约470公里约210公里怒江项目地交通区位较好，全乡73、幅员面积574平方公里，辖鲁甸、新主、杵峰、太平、安乐五个村民委员会，境内世居纳西、普米、傈僳、彝、汉、藏、白等七个民族。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、资源分析气候舒适宜人属低纬暖温带山地高原季风气候，具有“一山分四季，十里不同天”的立体气候特征，年均气温12.9，年日照时数2413.1小时，年降雨74、量880.3毫米。冬无严寒、夏无酷暑，四季如春，气候宜人。海拔在2100-3910之间。生物资源丰富鲁甸乡森林覆盖率达80%，拥有目前云南省面积最大、保存最完整的原始森林。这里几乎汇集了横断山脉所有的植物种类，生长有贝母、天麻、当归、半夏、重楼、龙胆、茯苓、五味子、何首乌、木瓜等百种天然植物药，计264科2010种，占中药大辞典入典药物5767种的34.9%，素有“药材之乡”的美称。鲁甸所产的木香被冠名为“云木香”；上世纪50年代末，引种东北人参成功，被植物学家称之为“北参南移”的创举，后来又成功种植了西洋参。目前，这里已成为全中国黄河以南唯一的、也是最大的人参、西洋参种植基地。有国家重点保护75、动植物滇金丝猴、云豹、中华秋沙鸭、云南红豆杉、玉龙蕨等珍稀物种。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院自然景观壮丽有“滇省众山之祖”、国家地质公园、“北半球珍稀濒危物种避难所”、“三江并流”世界自然遗产老君山。拥有高山峡谷、冰川遗迹、高山丹霞地貌、高山草原、高山冰蚀湖等众多的地质地貌自然遗迹。三、资源分析民族文76、化绚烂地处滇、川、藏经济文化交汇带，是东巴文化的发祥地东巴古籍文献是“世界记忆遗产”，东巴文字被誉为“活着的象形文字”。纳西族祭天、祭祖、“三多”文化独具特色。纳西古乐乃“天籁之音”，是人类文明的“音乐活化石”。白沙壁画、宝山石头城、金沙江岩画、茶马古道是全国重点文物保护单位，白沙古街是世界文化遗产丽江古城的重要组成部分。境内各民族勤劳质朴，能歌善舞，民间文学、民族歌舞、民俗风情、饮食文化异彩纷呈。藏传佛教、汉传佛教、道教、基督教以及各民族的原始宗教东巴教、本主教、毕摩教在境内和谐共处，宗教文化各具特色。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest 77、Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院四、市场分析20102011201220132014旅游总收入（亿元）1006.831300.291702.542111.242665.74国内旅游收入（亿元）916.821195.731579.491961.552516.87旅游外汇收入（亿美元）13.2414.0119.4724.1924.210102030405005001000150020002500378、000单位：亿元单位：亿美元2010-2014年云南省旅游收入情况旅游总收入（亿元）国内旅游收入（亿元）旅游外汇收入（亿美元）20102011201220132014旅游总人数（亿人次）1.451.712.052.502.91国内旅游人数（亿人次）1.381.631.962.42.81海外入境游客（万人次）662.81763.72886.41043.37997.9402004006008001000120001234单位：万人次单位：亿人次2010-2014年云南省旅游人数情况旅游总人数（亿人次）国内旅游人数（亿人次）海外入境游客（万人次）云南旅游市场转型升级，国际知名度不断提升。丽江地区是云79、南省主要旅游目的地之一，在云南省旅游构成中占有显赫地位，随着玉龙雪山及丽江古城的开发一直保持较高的增长幅度。云南旅游市场呈现以下明显特点： 旅游业发展逐步从数量型向质量型转变，旅游业综合收入增幅（年均增长率27.56%）大于旅游人数增幅（年均增长率19.10%）。 海外游客增加，国际旅游景区优势日益明显。海外入境游客由2010年的662.81万人次增长到2014年的997.94万人次，年均增长率达10.77%。1、云南市场丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in 80、Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、玉龙市场玉龙旅游市场人气旺盛，实现逐步升级。 玉龙县旅游总人数和旅游综合收入逐年递增，年均增长率分别为15.31%、14.85%。 国内游发展红火，国内旅游人数和国内旅游收入都呈现高速增长态势，年均增长率分别为15.55%、16.61%。 海外旅游人数和旅游外汇收入同样保持较高增长态势，年均增长率分别为11.35%、6.54%。20092010201120122013旅游总人数426506.79598.32678.51753.02国内旅游人81、数397471.47558.46636.62707.67海外旅游人数29.535.2939.8641.8945.350204060801000200400600800单位：万人次单位：万人次2009-2013年玉龙县旅游人数情况旅游总人数国内旅游人数海外旅游人数20092010201120122013旅游综合收入（亿元）43.4450.7459.8966.5275.57国内旅游收入（亿元）36.3643.9352.5958.6567.24旅游外汇收入（万美元）9855.2910009.5910735.2911566.7512698.490500010000150002000025000020482、06080单位：万美元单位：亿元2009-2013年玉龙县旅游收入情况旅游综合收入（亿元）国内旅游收入（亿元）旅游外汇收入（万美元）丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、丽江老君山国家公园老君山国家公园拥有三项桂冠： 1988年被国务院列为国家级风景名胜区 2003年被列入世界自然遗产名录 2004年被国土83、资源部批准为国家地质公园。到老君山旅游尤其是进行生态旅游的人数每年都在以成倍的数量增加，老君山国家公园将成为丽江旅游乃至云南旅游新的增长点。国内游客来自全国各个省份，但分布不均匀。其中，西南地区占35%，东南沿海地带占40%，北方地区占15%，其他地区占10%。旅游方式主要为观光旅游，其次为家庭度假及商务旅游，在景区只作短暂的停留，旅游体验较少。国外游客主要为少量港台及欧美游客，背包旅游者占旅游总人数的70%。国外游客以年轻人为主体，旅游较为深入，停留时间相对较长，对食物、交通要求不高，注重个人感受，对自然景观、生态环境、民族文化兴趣浓重。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产84、业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院4、森林市场森林旅游市场生机勃勃,发展潜力巨大。 森林旅游接待人次逐年增加，发展迅猛。2008-2012年，年均增长率达25.51%；到2020年，将达到年接待量14亿人次。 森林旅游直接收入逐年增加。 2008-2012年，年均增长率达34.81%。 森林旅游社会综合旅游收入可观，2012年为4400亿元，年均增长率达33.85、15%。到2020年将实现8000亿元的目标。 森林旅游使众多农村、农民脱贫致富，提供就业岗位。024681012142008200920102011201220202.743.333.964.686.814单位：亿人次森林旅游游客接待量020004000600080002008200920112012202014001800300044008000187.11226.14376.42618森林旅游直接收入与综合收入单位：亿元社会综合旅游收入直接旅游收入丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Developm86、ent Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、产业现状十年来，云南林下经济发展取得显著成就，各地因地制宜，逐步形成了林、农、牧等资源共享、优势互补、循环发展的立体复合种养模式。据不完全统计，10年来，云南全省林下经济累计总产值达1500亿元。林下经济种植面积由2002年的915万亩增加到2012年的6000万亩，主要产品产量由153万吨增加到560万吨，产值由70亿元增加到500亿元；林下养殖、林下产品采集加工迅速发展，仅野生食用菌年产量就超过10万吨，87、总产值约20亿元；石斛种植面积近10万亩，年产石斛产品8000多吨，经营加工企业超过140户，产值6亿多元；草果种植面积达100多万亩，产量2.4万吨，产值8.5亿元；森林生态旅游年门票收入超过17亿元，游客2000多万人次，仅普达措、西双版纳国家公园及玉龙雪山自然保护区的旅游收入就达12亿元。玉龙县根据森林资源分布及海拔特点等，林下产业以种植业、养殖业和森林观光旅游为发展重点。种植业重点发展林下药材产业、核桃、油橄榄等，其中木香、秦艽、桔梗、重楼、珠子参、人参、西洋参、龙胆草等是高海拔地区发展最具竞争力的药材；养殖业在海拔低的地区重点发展羊、黄牛，高海拔地区发展牦牛和野猪，为丽江旅游市场提供88、高品质的绿色食品；以丽江建设国际旅游景点和老君山国家森林公园为契机，该县大力发展森林观光旅游。截至2012年，玉龙县全县林下产业基地发展到8万亩，产值达5亿元，推动了山区经济社会的快速发展。国家林业局公布的全国127家“2014-2015年国家林下经济示范基地”中，玉龙县作为云南省仅有的5家单位之一榜上有名。184.2245.67225.83293.25303.1205010015020025030035020102011201220132014单位：亿元2010-2014年云南省林业总产值2.483.582.743.22.990123420102011201220132014单位：亿元20189、0-2014年丽江市林业产值3632402454636234020004000600080002010201120122013单位：万元2010-2013年玉龙县林业产值丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院鲁甸乡作为玉龙县最大的林区之一，林下药材资源极为富集，是云木香的原产地和南方最大的人参、西洋参基地，是远90、近闻名的“云药之乡”。近几年来，鲁甸全乡形成了以药材为主，芸豆、烤烟、林果、畜牧等产业共同发展的产业发展格局。2014年药材种植面积达6万多亩，产值突破2.8亿元，种植品种包括秦艽、木香、重楼、西洋参、天麻、当归等30多种。全乡95%以上的农户种植药材，有药材种植大户100余户，户均药材收入3.5万元，林下药材产业发展势头良好。目前，项目地大羊场林下已种植山参（林下参）和松贝两种中药材，拟开展种植西洋参、东洋参、花旗参、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等名贵中药材及香菇、花菇、白参菌等食用菌；林下养殖方面，拟养殖梅花鹿、野猪、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等。五、产业现状丽江91、老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院STRENGTHSWEAKNESSESOPPORTUNITIESTHREATSSOWT六、SWOT分析中药材资源丰富产业发展已具规模生态环境绝佳基础设施较为薄弱市场组织化程度低科技支撑能力不强政策利好。 一是国家高度重视。 二是国家林业局积极推进。 三是省委省政府列入重点工作。92、市场广阔。 一是中草药市场需求旺盛。 二是林下养殖市场前景广阔。 三是专项旅游市场火爆。科技发展，林下经济市场竞争加剧经济震荡，影响林下经济的短期发展自然灾害，影响林下经济的稳定发展大羊场林下经济发展优势明显，机遇难得。发挥优势、避免劣势，扬长避短，充分利用机遇、从容应对威胁，就可以把大羊场林业资源优势转变为经济优势，林下经济产业转变为优势产业，林下经济优势产业转变为社会支柱产业。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Lu93、dian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院SWOTSTRENGTHS中药材资源丰富玉龙县森林覆盖率72.3%，是川滇森林及生物多样性生态功能区、云南省重点林区。有种子植物145科758属3200余种、药材2000多种，被誉为“高山植物王国”和“药材之乡”。丽江鲁甸是中国黄河以南唯一能种植人参、西洋参的风水宝地。老君山大羊场海拔、气候、土壤与鲁甸基本相同，经过实地实验种植，实验种植品种植株长势良好。产业发展已具规模玉龙县林下产业以种植业、养殖业和森林观光旅游为发展重点。截至2012年，玉龙县全县林下产业基地发展到8万亩，产值达594、亿元，推动了山区经济社会的快速发展。近年来，鲁甸全乡形成了以药材为主，芸豆、烤烟、林果、畜牧等产业共同发展的产业发展格局。2014年药材种植面积达6万多亩，产值突破2.8亿元，林下药材产业发展势头良好。生态环境绝佳项目地位于丽江老君山景区。景区内的丹霞地貌，奇峰异石，碧湖清溪，密林繁花，高山草甸，冰峰奇峡，令人称绝。每到春夏交替时节，山花烂漫，争奇斗艳，成片的高山大树和杜鹃林艳如云霞；冬天到来，则又是树挂银花，山披白雪，一派冰天雪地的北国风光。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development P95、lanning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院SWOTWEAKNESSES基础设施较为薄弱林区大多道路建设等级低，可进入性较差，通电通水条件差，建筑材料运输成本高，林下经济发展遭遇不便，制约了林下经济的规模化发展。市场组织化程度低目前林下经济主要是以农户家庭经营为主，规模较小，自产自销，市场竞争力不强，抵御风险能力较弱。同时，由于龙头企业和林业协会发展相对滞后，缺乏专业技术人才，一些市场前景好、产业化程度高的项目受资金和人才制约，无法落地实施，致使林下经济科技含量较低96、，产业链条短。科技支撑能力不强普通农户大多沿用传统种养方式，经营模式和品种单一，难以满足市场多样化需求；加工企业往往单纯追求产量，产品深加工能力不足，资源消耗量大，附加值低，经济效益不明显；没有完善的技术标准体系，也没有相应的技能培训与服务指导，致使种养成本过大。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院SWOTO97、PPORTUNITIES政策利好 一是国家高度重视。2008年6月8日，中共中央、国务院颁布关于全面推进集体林权制度改革的意见；十一届全国人大常委会对国务院集体林权制度改革工作情况报告的审议意见；2012年7月30日，国务院办公厅下发关于加快林下经济发展的意见。 二是国家林业局积极推进。先后于2011年和2012年，在广西和辽宁两次召开“全国林下经济现场会”；2012年国家林业局下发“关于贯彻落实国务院办公厅关于加快林下经济发展的意见的通知”。 三是省委省政府列入重点工作。先后出台了加速林业发展、集体林权制度改革、生态效益补偿、低效林改造、森林云南建设、高原特色农业发展等30多个政策文件。市场98、广阔 一是中草药市场需求旺盛。随着中药疗效在世界范围的认知度不断提高，伴随中药材野生资源枯竭的同时，中药材人工繁育、种植技术的日趋成熟为中药材市场提供了广阔的发展空间。 二是林下养殖市场前景广阔。在人们对食品安全问题关注度日渐提高的当下，项目地通过对梅花鹿、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等家畜（禽）半野生放养，其产品具有较好的市场前景。 三是专项旅游市场火爆。依托项目地森林资源本底，产品开发迎合森林旅游、自驾车旅游、徒步旅游、健康养生游等专项旅游市场，借势丽江较为成熟的市场基础，通过有效的宣传营销，项目地必将有良好的旅游发展前景。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Un99、der Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院SWOTTHREATS科技发展，林下经济市场竞争加剧随着市场经济体制建设的不断推进，林下经济发展与市场融合越来越大，各种林下经济产品的市场竞争更加激烈。各种新的替代品层出不穷，会挤压林下经济产品的利润空间。经济震荡，影响林下经济的短期发展经济的不稳定，对经营周期长的林业及林下经济的影响较大。特别是全球性的经济震荡（如2008年金融危机），对100、在建中的林下经济会产生较大影响。自然灾害，影响林下经济的稳定发展森林有害生物、森林火灾、干旱、冰雹、暴雨和雪凝等，对林下经济的产量和收入的稳定影响较大，特别是各种疾病对林下养殖会带来灭顶之灾。定位篇一、发展愿景二、发展战略三、发展定位四、发展目标五、发展路径PART THREE丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设101、计院林农富发展林下经济潜力大、投入少、效益高，提高林地利用率和产出率，促进生态建设和农民增收。生态美欣赏多彩的森林，呼吸清新的空气，倾听悦耳的鸟鸣，体验回归自然的生活。产业强森林旅游与林下经济的有机结合，被誉为生态型的黄金产业，不仅成为促进林业可持续发展的一个新方向，更是协调长期与短期矛盾、生态与经济关系的一篇大文章。走产业化、品牌化、规模化、专业化发展之路。一、发展愿景丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian 102、Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院二、发展战略互动空间品牌文化项目带动统一经营产业融合区域联动产业带动旅游融合品牌示范生活体验产业引入旅游旅游引导生活生活成就品牌品牌助推产业资源资本资金资产丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院二、发展战略生态优103、先，协调发展坚持生态优先，在确保森林资源安全的前提下，科学合理利用林地资源，推动林下经济持续健康发展。统筹生态保护与农民增收，兼顾生态效益、经济效益和社会效益，确保产业发展与生态建设良性互动。正确处理林下生产与度假养生的关系，把保护生态放在首位，推动生态环境保护、生产方式转变和生活条件改善，让良好的生态环境为林业生产和度假养生产业的可持续发展创造条件。多产融合，逐步发展创新营销，开拓市场科技先导，服务创新品牌建设，示范带动林下种养是项目地特色和使命，任何时候都不能偏离这个原则。围绕林下经济产业，首先开发林下中草药种植及特色养殖业，推进规模化、基地化、标准化生产，使林下经济向大规模、深层次发展；104、其次开发森林旅游业，发展自驾车游、徒步游、养生游等专项市场，聚集人气；最后要通过林下产品精深加工，不断延长产业链，提高产品附加值，以加工业的大发展来带动大羊场林下经济的大发展，实现项目开发最终价值。拓展名贵中草药市场空间和森林度假养生市场空间。瞄准市场需求，大力发展中草药国际国内贸易，建立以国际国内市场为导向的现代产业体系，打造高度商品化林下经济产业。通过建设林下经济物联网和度假营销信息系统，创新宣传营销方式，开展好宣传促销活动。项目地发展应当继续坚持发挥科技的先导作用，加大科技培训和实用技术指导力度，进行现代农业科技研发，引进、消化、吸收、提高并推广国际上最尖端、最先进的农业科技成果，增强林105、下经济发展的科技含量，实现优质、高产、高效，将科技先导作为项目地未来产业发展的重中之重。品牌建设有利于增强项目地知名度和美誉度，有利于产品外销，有利于旅游业的发展，归根结底有助于项目地的经济振兴和全面综合发展。品牌打造过程中，应注重品牌现实定位，合理保护当地的自然景观，政府在品牌建设中应予以行政支持，同时应强化当地居民对基地品牌建设的参与意识。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20106、162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院1、总体定位三、发展定位全球最大林下参繁育基地国家级林下经济示范基地国家级林下中药材示范基地依托丽江老君山林业资源本底，通过借势政策、借力环境、产品创新、产业聚集，采取种养结合、农旅结合、长短结合、以短养长、规模经营的发展方式，构筑以名贵中药材林下种植为主，特色养殖为辅，附带进行旅游接待的立体化、多元化林下经济开发格局，将丽江老君山大羊场打造成全球最大林下参繁育基地、国家级林下经济示范基地、国家级林下中药材示范基地。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic 107、Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、形象定位三、发展定位山野丛林迷谷药香山岭原野，茂密森林；迷恋之谷，云药弥香。山谷相依，林药共生。山岭原野，茂密森林；迷恋之谷，云药弥香。山谷相依，林药共生。山野、丛林，是项目地的资源本底；迷谷、药香，代表项目地的产业发展方向。山野、丛林，是项目地的资源本底；迷谷、药香，代表项目地的产业发展方向。有山有林生态美，云药飘香产业强有山有林生态美，云药飘香产业强。丽江老君山鲁甸大羊场108、(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、发展定位3、区域定位中国西部“中医药健康产业园”、“中医药学教学科研实践基地”。云南省具有的独特气候环境以及地理位置使其享有“植物王国”、“动物王国”、“有色金属王国”、“药物宝库”等诸多美誉。在中药材资源方面，历史上就有“云贵川广、道地药材”之说，云南省不仅资源分布广、数量多，而且其品质109、非常好。根据全国中药材第次资源普查显示，云南省中药材资源在传统“云贵川广”地区具有明显优势。依托项目地的资源比较优势和林下产业建设条件，将其打造成集林下种养、康体保健、休闲娱乐、养生度假、教学科研等功能于一体的中国西部“中医药健康产业园” 、 “中医药学教学科研实践基地” 。云南省“国有林林权制度改革示范点”、“林下科学种养传播示范基地”。近年来，云南省各地州充分利用当地区位优势和产品特点，因地制宜发展林下经济，初步形成了林下种植、林下养殖、林下产品加工、森林旅游等多种复合经营模式，林下经济保持了较快的发展速度。项目地根据树龄、林地及其空间环境条件，科学整合经营模式，合理配置生产要素，科学利用110、森林资源，发展“林药模式”、“林畜（禽）模式”、“林游模式”、林下产品经营加工，将其建设成为集中药材种植、研究、加工与销售全产业链发展，及林下菌种植、林下特色养殖为一体的云南省“国有林林权制度改革示范点”、“林下科学种养传播示范基地”。site“林下科学种养传播示范基地”“国有林林权制度改革示范点”“中医药健康产业园”“中医药学教学科研实践基地”丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（2111、0162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、发展定位以林下经济产业为核心，在核心发展林下经济的基础上，配套发展森林旅游业，并适当延伸林业和旅游相关产业，构建起包括现代林下经济产业、森林旅游产业、中草药加工业、高端生物药业、科普教育产业、中医药养生健康产业等在内的”林旅”复合产业体系。4、产业定位多产结合林下种养旅游休闲科研教育教学药材加工饮片双核驱动，多点发力林下种植实验研究养生度假娱乐中成药制剂林下养殖丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Plan112、ning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、发展定位5、目标定位中医药养生度假基地自驾车游、徒步游森林探险游健康养生游旅旅游游定定位位国家级林下经济示范基地高端保健生态产品园中医药学教学科研实践基地林下科学种养传播示范基地林林下下产产业业定定位位国有林林权制度改革示范点丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojun113、shan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院四、发展目标通过科学规划，合理布局，到2020年末，完成山参（林下参）种植5000亩，其他如西洋参、东洋参、花旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等中药材种植面积10000亩，香菇、花菇、白参菌等林下菌种植面积3000亩，有梅花鹿200头以上（年可出栏100头以上），野猪、藏香猪2000头以上（年可出栏1000头以上），牦牛500头以上（年可出栏200头以上），尼西鸡10000羽以上（年可出售5000羽以上）。累计完成投资1.5亿元，项目区产114、品市值在5亿元以上。到2045年，累计完成投资8.6亿元，项目区产品市值在80亿元以上。中国西部“中医药健康产业园”。林下产业目标旅游目标丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、发展路径第一，设立丽江老君山鲁甸大羊场林下经济示范基地。基地建设必须得到云南省、丽江市及玉龙县政府的大力支持（林下经济示范基地没有国115、家和政府的支持不可能建设成功），这种支持体现在政策方面和一部分启动资金上。基地通过争取与省内外高等医学院校、科研单位等的合作，为项目实施提供技术支撑，优先发展林下参的实验、繁育和种植，带动大羊场林下经济示范基地的整体开发。第二，建立“龙头企业+生产基地+专业合作组织+农户”的运作模式，实现林下科学技术链和产业链的积极结合，初步实现林下经济示范基地的示范、带动和辐射作用。同时大力发展森林休闲旅游业，打造形成项目品牌。第三，丽江老君山鲁甸大羊场林下经济示范基地已初步形成，内部运转良好，形成规模林下参、松贝等名贵中药材种植区、林下养殖区及加工区，森林休闲旅游、养生健康产业发展良好，对外辐射牵动作用进116、一步放大，选择适当时机由县级林业主管部门推荐，按照有关程序报省级林业主管部门汇总后报国家林业局申请成为国家林下经济示范基地。从发展路径上看，丽江老君山鲁甸大羊场成功发展为国家级林下经济示范基地要经过以下步骤：规划篇一、空间结构二、功能分区三、产品策划四、规划总平五、项目分布六、道路系统七、开发时序PART FOUR丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划117、设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院一、空间结构一轴串两环，两环共发展一轴：产业发展层面串联林下种植、林下养殖、产品加工、及旅游综合开发四个基础产业片区。道路交通层面组织园区主要道路系统。景观生态层面打造进入园区第一形象窗口，通过道路两侧景观提升、文化展示等突显园区企业之强、景观之美、生态之优。两环：经济主体环即林下种植片区，是园区产业发展的主体与重心所在。次生产业环串联林下养殖、综合开发及药材加工产业，是园区配套辅助发展产业，在园区构建完整的产业体系中发挥至关重要的作用。通过对项目地“一轴两环”空间结构的分析，将项目地的功能分区规划为:四大片区，七大组团丽江老君山鲁甸大羊场(20162118、046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院二、功能分区1、四大片区综合开发区林下养殖区依据区域资源特点及地形条件等，因地制宜，将项目地科学划分为林下种植区、林下养殖区、综合开发区和产品加工区。林下种植区科学选择适宜区域建设林下药材种植区。（1）林下参种植区。进行山参（林下参）的实验、繁育和种植等。（2）其他中药材种植区。主要种植西洋参、东洋参、花119、旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等名贵中药材及香菇、花菇、白参菌等食用菌。林下养殖区在林下适宜地段或区块进行特种养殖，主要养殖梅花鹿、野猪、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等。综合开发区充分利用森林及其生态的多种功能，发挥森林氧吧与负氧离子较丰富的健康效能，以及森林纳凉避暑等的生态效益，打造林下休闲养生、户外娱乐、教育科研、餐饮住宿为一体的综合开发区。产品加工区建设中药材深加工园区，延伸产业链条，打造完整的生产、加工、制药体系。综合开发区林下养殖区产品加工区林下种植区丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Econo120、mic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院二、功能分区2、七大组团林下种植区 林下种植组团林下养殖区 林下养殖组团综合开发区产品加工区 产品加工组团综合服务组团休闲养生组团教育科研组团户外娱乐组团综合服务组团产品加工组团教育科研组团户外娱乐组团林下养殖组团林下养殖组团休闲养生组团林下种植组团丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry121、 Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划项目策划思路林下农产品林下种植产品林下养殖产品森林旅游产品森林生态休闲养生山野丛林户外娱乐云药探究科研教育药材加工产品丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）122、北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划林下参、西洋参东洋参、花旗参松贝、川贝纹党参、秦艽木香、附子、天麻灵芝、茯苓、猪苓梅花鹿野猪、藏香猪牦牛尼西鸡竹鼠等咨询服务中心绿荫茶庄根艺雅苑山居客房阳光餐厅民族人家森林浴场森林酒店林下种植区林下养殖区综合开发区产品体系医养馆静修堂精灵木屋云海书屋森林博物馆丛林漫步星空营地艺术营地中药材中药饮片产品加工区中成药森林探险中医药科学研究所专家宿舍师生宿舍香菇、花菇、白参菌山水森客浅水渔家丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Developm123、ent Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划1、综合开发区教育科研养生休闲探险户外【建设思路】充分利用森林及其生态的多种功能，发挥森林氧吧与负氧离子较丰富的健康效能，以及森林纳凉避暑等的生态效益，打造林下休闲养生、户外娱乐、教育科研、餐饮住宿为一体的综合服务开发区。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Liji124、ang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划咨询服务中心1、综合开发区（1）综合报务组团【功能特色】旅游集散+服务咨询+游客休息【核心构思】主要包括服务管理中心、商业服务设施、休憩设施、生态停车场等。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计125、有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划山居客房1、综合开发区（1）综合报务组团【功能特色】特色住宿+文化体验【核心构思】利用当地石块、木材建造富有山地森林意境的旅游客栈，并将当地的森林物产等元素融入客房的装潢中，构建以山地森林为表现主题的文化休闲客栈，给广大游客以森林文化浓郁的个性化享受。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北126、京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划绿荫茶庄1、综合开发区（1）综合报务组团【功能特色】休闲品茗+休憩娱乐【核心构思】依托森林环境，为游客打造提供喝茶聊天、休闲小憩的绿荫茶庄。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划根艺雅苑1、综合开发区（1）综合报务组团【功能特色】参观学习+文化体验【核心构思】127、依托项目地的林业资源，聘请当地民间根雕艺人，或吸引根雕爱好者来此展览根雕收藏品等，为游客提供感知根雕文化的艺术空间。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划阳光餐厅1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】特色餐饮+文化体验【核心构思】构建具有当地传统文化特色的野味餐厅，建筑外观采用钢化玻璃等透光材128、料，使游客在享受舌尖美味的同时，感受森林与阳光的滋养。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划民族人家1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】住宿餐饮+民俗体验【核心构思】依托项目地的林业资源和民居院落，打造以当地餐饮、绿色食品、健康养生为主要特色的林家院落。民民俗俗文文化化活活动动丽江老君山鲁甸129、大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划森林酒店1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】住宿餐饮+休闲养生+旅游度假【核心构思】采取功能分散式布局，民族建筑与森林完美融合，打造生态个性化酒店风格。融入休闲养生理念，提供中医疗养、美容美体、有氧运动等养生理疗项目，满足游客养生保健需求。丽江老君山鲁甸大羊场(201130、62046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划云海书屋1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】释养身心+学习交友【核心构思】周身环绕着森林，抬头是蓝天白云，泡一杯热茶，品茗暖心，捧一本好书，徜徉书海，以文会友，畅快乐活。书屋以林业、中医药相关专业书籍，及文学类著作为主。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规131、划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划精灵木屋1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】休闲度假+特色住宿【核心构思】根据各种树木的特性，打造风格各异的木屋，感受自然、古朴、野趣、闲适的生活状态，为游客提供休闲娱乐、住宿餐饮特色场所。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry 132、Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划森林浴场1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】康体保健+舒缓身心【核心构思】依托项目地的森林资源，打造森林浴场，为预科提供放松身心、康体保健的自然场所。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Da133、yangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划静修堂1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】禅修禅养+舒缓减压【核心构思】充分利用项目地优越的青山净水环境，打造静养、茶道、太极拳、养生书法、养生音乐等系列养生活动静修空间，为游客提供一处释放心灵、陶冶性情的幽秘场所。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）134、北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划医养馆1、综合开发区（2）休闲养生组团【功能特色】中医养生+保健疗养【核心构思】运用中医养生观点，开展药膳、药浴、经络、按摩等系列养生活动，包括男性养生、女性养生、老人养生、饮食养生、四季养生等。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品135、策划中医药科学研究所1、综合开发区（3）教育科研组团【功能特色】科研教育+观摩学习+文化交流【核心构思】依托项目地的林下中草药资源，借助省内外高等医学院校智力支持，打造中医药学研究所，为林下产业发展提供技术支撑，走产学研一体化发展道路。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划专家宿舍1、综合开发区（3136、）教育科研组团【功能特色】住宿餐饮+配套服务【核心构思】为相关科研教育工作者提供住宿服务。在旅游旺季，也可接待游客住宿。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划森林博物馆1、综合开发区（3）教育科研组团【功能特色】展览展示+学习参观+教育科研【核心构思】采用现代建筑艺术风格，融森林与阳光为一体。馆内设137、森林生态厅、森林产业厅、森林与人类厅、森林景观厅、药用植物厅、根艺展示厅等，运用实物、标本、图表、模型、多媒体等手段供游客及专业人员学习参观。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划艺术营地1、综合开发区（4）户外娱乐组团【功能特色】艺术创作+休闲度假【核心构思】开辟区域为来此艺术写生者、摄影爱好者等138、提供艺术创作空间。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划星空营地1、综合开发区（4）户外娱乐组团【功能特色】住宿体验+休闲度假【核心构思】针对徒步旅游、自驾车旅游等人群，打造别致浪漫的星空营地。深邃的星河、无垠的夜空，映衬着营地的点点灯光、树林淡淡的影子，使游人融化在这唯美浪漫的环境氛围中。丽江老君139、山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、产品策划森林探险1、综合开发区（4）户外娱乐组团【功能特色】丛林探险+户外拓展+聚会娱乐【核心构思】通过悬空桥梁、网道、步道、木桶、泰山秋千、飞狐索道和其它趣味环节，设计4-12条线路，进行树木间的探险，建设成开展家庭、朋友、企业等团体聚会和活动必不可少的森林探险乐园。丽江老君140、山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、林下种植区三、产品策划【建设思路】科学选择适宜地块建设林下药材种植区。主要进行山参（林下参）的实验、繁育和种植，及西洋参、东洋参、花旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等其他名贵中药材及香菇、花菇、白参菌等食用菌种植。丽江老君山鲁甸大羊场(2016141、2046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、林下养殖区三、产品策划【建设思路】在林下适宜地段或区块开辟幼养区、散养区，进行特种养殖，主要养殖梅花鹿、野猪、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Plann142、ing in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院3、林下养殖区三、产品策划狩猎园【功能特色】林中狩猎+美食体验+娱乐休闲【核心构思】开辟专门地块建设狩猎园，可以将捕获的猎物自己DIY美食，享受原始狩猎乐趣的同时感受原生态味道。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（201143、62046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院4、产品加工区三、产品策划【建设思路】建设中药材深加工园区，延伸产业链条，打造完整的生产、加工、制药体系。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院四、规划总平规划占地面积：2424.97 公顷总建筑面积：57375总投资：86443万元1234144、567891咨询服务中心2根艺雅苑3山居客房4绿荫茶庄5山水森客6浅水渔家7养生展示馆8阳光餐厅9民族人家森林浴场医养馆静修堂精灵木屋云海书屋幼养圈狩猎场中医药科学研究所实验室专家宿舍培育室影视宣传教学用房森林博物馆师生宿舍10111210111213131414管护值班房151617151617251819202122 2318192021222324实验示范区加工厂区艺术营地星空营地丛林漫步森林探险山参种植区秦艽种植区贝母种植区天麻种植区纹党参种植区2526272829303132333435规划项目规划项目2627282931323024253133343536林下菌种植区3637茯苓种145、植区37灵芝种植区383839花旗参种植区39东洋参种植区40附子种植区414041木香种植区424243猪苓种植区434444散养区4417丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院经济技术指标表所属区域项目名称用地面积（ha） 建筑面积（）综合开发区综合服务组团咨询服务中心0.251730山居客房0.84715146、0绿荫茶庄0.221520根艺雅苑0.21670山水森客1.626158生态停车场0.35小小计计12.518228教育科研组团中医药科学研究所0.162120实验室0.442745影视宣传教学用房0.171860专家宿舍0.531465医药教学0.151855学生宿舍0.291680森林博物馆0.142150培育室0.161690实验示范区58.26小小计计61.9315565休闲养生组团医养馆0.05582静修堂0.1750森林浴场0.221475精灵木屋0.811550云海书屋0.08695森林酒店0.491820民族人家0.281530养生展示馆0.41265浅水渔家0.79920阳光147、餐厅0.171650小小计计15.2812237户外娱乐组团丛林漫步67.8星空营地2.3艺术营地1.21675森林探险86.1小小计计222.761675合计合计312.4747705所属区域项目名称用地面积（ha） 建筑面积（）产品加工区办公管理用房0.04450加工车间0.386050仓库0.121500附属用房0.03108活动室0.06240宿舍0.1420合计合计5.418768林下养殖区管护值班房0.22620幼养区0.9282散养区646.74合计合计647.86902林下种植区1459.23合计合计1459.23总计总计2424.9757375丽江老君山鲁甸大羊场(20162148、046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布1、综合开发区户外娱乐组团科研教育组团综合服务组团休闲养生组团所属区域用地面积（ha）建筑面积（）综合开发区综合服务组团12.5018228教育科研组团61.9315565休闲养生组团15.2812237户外娱乐组团222.761675合计312.4747705丽江老君山鲁甸大羊场(20162149、046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布（1）综合服务组团1、综合开发区山居客房咨询服务中心绿荫茶庄根艺雅苑生态停车场山水森客项目名称用地面积（ha）建筑面积（）咨询服务中心0.251730山居客房0.847150绿荫茶庄0.221520根艺茶苑0.21670山水森客1.626158生态停车场0.35合计12.518228丽江老君山150、鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布（2）休闲养生组团1、综合开发区医养馆精灵木屋云海书屋森林酒店民族人家森林浴场阳光餐厅养生展示馆静修堂浅水渔家项目名称用地面积（ha）建筑面积（）医养馆0.05582静修堂0.1750森林浴场0.221475精灵木屋0.811550云海书屋0.08695森林酒店0.491151、820民族人家0.281530养生展示馆0.41265浅水渔家0.79920阳光餐厅0.171650合计15.2812237丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布（3）科研教育组团1、综合开发区实验示范区中医药科学研究所专家宿舍影视宣传教学用房师生宿舍森林博物馆培育室实验室教学用房项目名称用地面积（152、ha）建筑面积（）中医药科学研究所0.162120实验室0.442745影视宣传教学用房0.171860专家宿舍0.531465医药教学0.151855学生宿舍0.291680森林博物馆0.142150培育室0.161690实验示范区58.26合计61.9315565丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项153、目分布（4）户外娱乐组团1、综合开发区丛林漫步森林探险星空营地艺术营地项目名称用地面积（ha）建筑面积（）丛林漫步67.8星空营地2.3艺术营地1.21675森林探险86.1合计222.761675丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布2、林下种植区人参种植区贝母种植区人参种植区文党参种植区花旗参种154、植区猪苓种植区天麻种植区东洋参种植区秦艽种植区木香种植区附子种植区灵芝种植区茯苓种植区林下菌种植区所属区域用地面积（ha）建筑面积（）林下种植区1459.23丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布3、林下养殖区幼养区管护值班房藏香猪养殖区牦牛养殖区竹鼠养殖区尼西鸡养殖区野猪养殖区梅花鹿养殖区项目名称155、用地面积（ha）建筑面积（）管护值班房0.22620幼养区0.9282散养区646.74合计647.86902狩猎园丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、项目分布4、产品加工区加工车间仓库活动室宿舍附属用房办公管理用房项目名称用地面积（ha）建筑面积（）办公管理用房0.04450加工车间0.386050仓库156、0.121500附属用房0.03108活动室0.06240宿舍0.1420合计5.418768丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院六、道路系统规划一级道路规划二级道路规划三级道路规划三级道路图例：丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Ind157、ustry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院七、开发时序一期（20162018）二期（20192022）三期（20232025）图例：已建（2015）四期（20262046）保障篇一、投资估算二、效益分析三、发展经营模式四、运营模式五、营销策划六、保障体系PART FIVE丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Plan158、ning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院所属区域项目名称用地面积（ha）建筑面积（）单价（元/）金额 （万元）综合开发区综合服务组团咨询服务中心0.2517302600450山居客房0.84715026001859绿荫茶庄0.2215202600395根艺雅苑0.216702600434山水森客1.62615826001601停车场0.35130小计12.5182284869教育科研组团中医药科学研究所0.1621203000636实验室0.4427452800769159、影视宣传教学用房0.1718602600484专家宿舍0.5314652600381医药教学0.1518552600482学生宿舍0.2916802400403森林博物馆0.1421503000645培育室0.1616902600439实验示范区58.261000小计61.93155655239休闲养生组团医养馆0.055822600151静修堂0.17502600195森林浴场0.2214752600384精灵木屋0.8115502800434云海书屋0.086952800195森林酒店0.4918202600473民族人家0.2815302600398养生展示馆0.412653000380160、浅水渔家0.799202600239阳光餐厅0.1716502800462小计15.28122373311户外娱乐组团丛林漫步67.8200星空营地2.3500艺术营地1.216752600436森林探险86.1200小计222.7616751336合计312.474770514755一、投资估算丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中161、环国投生态旅游规划设计院所属区域项目名称用地面积（ha）建筑面积（）单价（元/）金额 （万元）产品加工区办公管理用房0.044502800126加工车间0.38605018001089仓库0.1215001800270附属用房0.03108220024活动室0.06240240058宿舍0.14202600109设备3000合计5.4187684676林下养殖区管护值班房0.226202600161幼养区0.9282180051散养区646.74400进种5000合计647.869025612林下种植区1459.2321000合计1459.2321000其它基础设施建设12000劳务费1560162、0管理费4200绿化及环卫3600不可预测费用5000合计40400总计86443丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院二、效益分析1、经济效益本项目经济效益主要包括林下种植、林下养殖、森林旅游、教育科研、产品加工五大部分效益，其中林下种植主要包括山参、西洋参、东洋参、花旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附163、子、天麻、灵芝、茯苓、猪苓等其他名贵中药材及香菇、花菇、白参菌等食用菌；林下养殖包括梅花鹿、野猪、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等；森林旅游主要包括自驾车游、徒步游、休闲养生游等专项市场；教育科研主要包括出租研究实验场地和教学场地及中药保健品化妆品研发；产品加工主要包括药材粗、深加工。项目区投产后总产值约为800492万元（见下表效益估算）。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162164、046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院项 目单 产单 价规 模小 计（万元）林下种植林下参5000亩（8000万株）500000西洋参400公斤/亩/5年150元/公斤（鲜参）10000亩100000东洋参3000公斤/亩/年80元/公斤花旗参400公斤/亩/5年150元/公斤（鲜参）纹党参240公斤/亩/年15元/公斤松贝120公斤/亩/5年3000元/公斤川贝150公斤/亩/5年2000元/公斤秦艽110公斤/亩/年（干货）200元/公斤木香1500公斤/亩/年（鲜货）2元/公斤附子700公斤/亩/年（鲜货）80元/公斤天麻500公斤/亩/3年600元/公斤灵芝165、1000公斤/亩/3年300元/公斤茯苓2000公斤/亩/年3元/公斤猪苓1200公斤/亩/3年100元/公斤香菇10000公斤/亩/年（鲜菇）3000亩50000花菇200元/公斤白参菌200元/公斤林下养殖梅花鹿100头/年4000元/头3000头1200野猪500头/年3500元/头15000头5250藏香猪500头/年3500元/头15000头5250牦牛200头/年9000元/头6000头5400尼西鸡5000羽/年200元/羽150000羽3000竹鼠5000只/年200元/只150000只3000森林旅游5万人次/年600元/人150万人次90000教育科研场地租赁16000平方166、米/年360元/平方米/年48万平方米17280实验示范区880亩/年800元/亩/年26400亩2112产品加工600万元/年18000合计800492备注：单产和单价均按现行技术水平和市场价格计；规模均按规划期30年计。效益估算效益估算单位：万元单位：万元丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院2、社会效益3167、生态效益一 通过开发，积极探索山区、林区经济可持续发展道路，为积极推动云南高原特色农业建设和林下经济发展做出示范带动作用；二 通过开发，积极推动森林和森林资源的保护和利用开发，使森林资源在保护中得到充分利用，在利用中得到有效保护，促进生态实现良性循环；三 通过高技术投入，高标准开发，发展高端保健食品和高原绿色食品，在林下经济开发方面做出科技示范，推动科技开发水平，提高农产品质量；四 通过开发，带动当地群众增收致富，有力推动民族团结和社会进步。项目地森林覆盖率高，生态环境绝佳。林下经济是一种典型的良性循环经济和低碳经济的模式，更重要的是，它通过“不砍树也能致富”的方式，带来了经济效益，促进了农168、民经营维护森林的积极性，实现了林上林下“双丰收”。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院三、发展经营模式1、主要发展模式林药模式。充分利用林地资源，分区域在适宜地区林下种植药用植物，实现以种养林的良性循环。主要种植山参（林下参）、西洋参、东洋参、花旗参、松贝、川贝、纹党参、秦艽、木香、附子、天麻、灵芝、茯苓、猪169、苓等名贵中药材及香菇、花菇、白参菌等食用菌。林畜（禽）模式。在林下规模养殖梅花鹿、野猪、藏香猪、牦牛、尼西鸡、竹鼠等，实行放养与舍饲养殖相结合，饲草、饲料来源广。技术易掌握，市场前景好。林游模式（森林旅游）。充分发挥林区山清水秀、空气清新、生态良好的优势，利用森林景观、自然环境，兴办森林人家和农家乐，发展餐饮、住宿、商品零售等服务业，打造旅游观光、休闲度假、康体养生为主的森林生态旅游。林下药材经营加工。与项目区农户合作，大力发展林下中药材产品加工、贮藏、包装、流通和销售业，延伸产业链条，提高产业附加值和综合经济效益。2、主要经营模式“企业+基地+农业专业合作社+农户”模式。以企业为基础，利用企170、业的技术、资金、营销市场等资源，在示范基地的带动下，与农户签订种养合同。把项目区农户纳入合作社社员，让农户利益与公司利益挂钩，实现公司与农户同呼吸共命运。“企业+科研院校（单位）”模式。与省内外高等医学院校、科研单位合作，把项目区建设成为高等医学院校教学基地、实习基地，科研单位科研基地。同时为项目实施提供强有力的技术支撑。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也171、旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院四、运营模式区域、产业、项目三维立体运营，实现动态开发平衡农民、企业、政府三方合力建设，助力林下产业腾飞产业发展纬度全球最大林下参繁育基地林下经济示范基地中医药健康产业园区域发展纬度国家级林下经济示范基地经营运作纬度投资创业热土启动成长成熟复合运营项目开发林下种养森林旅游药材加工产业化发展与品牌运营区域示范全国知名林下产业森林旅游劳动力收益经营收益经营收益服务收益农民林下种植、林下养殖、药材加工经营收益出租、售卖收益树立标杆打造品牌企业政府丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic172、 Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院五、营销策划1、营销目标依托项目地的林业资源和产品特色，通过创新性营销手段，树立国内林下经济产业示范、森林休闲养生度假知名品牌的地位。建立竞争优势，在云南省林下经济产业开发、休闲旅游及养生养老度假市场中占有重要地位。2、营销策略节事营销品牌节事塑造品牌形象，聚集人气，活跃市场，助推项目地品牌构筑进程。节事活动是旅游引爆器，而且只有活动规模大、主办方等级高、能够将节事活动本身做到173、极致的产品才能达到节事营销的效果。项目地通过策划中医药健康养生旅游节（论坛）、大羊场徒步旅游节、农产品丰收节等品牌节事活动，吸引媒体及消费者目光，提高市场关注度与影响力。品牌营销农产品畅销的源泉产品创新、创品牌。所谓品牌，是持久、稳定、质量好、服务好、众所周知的商标和商号，成为品牌后，其价值倍增，具有名牌待定效应，从而在激烈的市场竞争中站稳脚跟。加大宣传力度，树立良好的公众形象。以名创牌选择叫得响的农产品名字，对市场竞争力强的优势产品实行商标注册。以质创牌严格按质量标准生产，提高农产品品位。以面创牌搞好农产品包装，美化农产品外表以优创牌丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发174、展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院 网络营销农产品网络营销无站点网络营销农户农民经纪人合作社基于网络的网络营销农业企业合作社无站点网络营销通过网络调查市场免费发布农产品信息加入经贸、行业信息网网上拍卖网络广告基于网站的网络营销网站的规划与建设网站的推广与维护确定方案为网站选取域名站点的设计与开发推广维护信息发布型网上销售型简洁、好记、个性特征模式、内容设计和管理系175、统的开发搜索引擎加注电子邮件友情链接丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院O2O营销创新农产品电子商务销售手段。O2O即Online To Offline（在线离线/线上到线下），只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。在电子商务的流通模式下，农产品的信息流由以前的“单向延迟、线性传递、被176、动接受”变成“双向即时、网状连接、推拉互动”，生产者可以和消费者直接互动，消费者之间也可以横向交流，从而使得很多创新的销售方式有机会和有条件可以实践。预售模式预售模式的具体操作方法如下：1.提前售卖。在农作物播种后，成熟前（或畜禽出栏前），在电商平台上挂单销售；2.线下体验。生产者将农作物的成长情况实时展示给消费者，消费者也可实地感受、切身体验；3.生产包装。农作物成熟后，生产者对水果采摘、分检，或对农作物进行收割，对畜禽鱼类进行宰杀，而后再进行针对性的处理及包装；4.物流配送。通过冷链物流等方式配送到消费者的手中；5.消费评价。消费者对购买的农产品进行消费，并评价反馈，以及口碑传播。周期购模177、式周期购模式的具体操作方法如下：1.一次销售。在电商平台上，消费者一次性购买一段时期内的产品，这个时期可以是一个季度、半年或者一年；2.分批发货。销售方按照订单约定，定时将最新的货品，组织发货配送；3.消费评价。消费者对购买的农产品进行消费，并评价反馈，以及口碑传播。丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院精准营178、销精准人群市场营销，引爆旅游市场，提高营销效率。人群目标市场市场特征营销主要渠道自驾游市场以2545岁的中青年人为主，职业以企事业管理者、专业技术人员、公务员为主；出游动机以观光与休闲度假游为主，追求自由化、个性化的旅游空间；出游时间和距离多集中于13日游。双休日游程距离一般在150-300km之间,“小黄金周”游程一般在600km范围内。4S店、自驾车俱乐部、租车公司网点等、相关购车等旅游网站平台。徒步市场首先是年龄在21岁到40岁的个人、朋友群或专业的户外人士，有一定经济能力的白领阶层,大学以上学历的知识分子；其次是大中专院校的学生、企事业单位职工团体以及41岁到50岁的普通市民；高端市场179、以旅华户外旅游者为主，中低端市场以国内户外旅游者为主。徒步爱好者组织、大学社团、企事业单位公会、运动器材服务商、主要视觉媒体等。休闲度假市场以修身养性为主要出游目的，消费水平较传统观旅游高；对交通便捷度和配套设施便利度的要求较高；自助游、半自助游和家庭出游比重较大，且在一地停留时间长；需求层次丰富，注重度假地的文化氛围和内涵。社区、超市、度假品博览会、资深旅游网站平台。养生度假市场崇尚养生，对更健康、更自然、更个性化生活方式的追求；对景区的服务设施及完善的养生体系要求较高，在度假区停留时间较长，消费水平较高；多依托温泉、森林、滨海等资源。核心电商平台、主要网络媒体、主要社区广告。丽江老君山鲁甸180、大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院 联合营销“傍大款”多渠道联合营销，提升项目地品牌知名度与影响力。 与丽江老君山国家公园进行联合营销、与旅游热点城市丽江进行联合营销。与周边景区联动 开通并经营微信公众号、微博公众号、QQ空间企业平台等自媒体账号。利用自媒体传播渠道，短时间内树立项目地品牌形象，并不断在游客群体中病毒式复181、制传播，达到市场营销的最佳效果。与自媒体联动 与蚂蜂窝、面包旅行等热门旅游内容分享网站以及移动客户软件平台建立长期有效的战略合作关系，搭建项目地内容层面上的传播渠道。通过合作，在内容型网站和移动客户端上，在旅游旺季推出项目地专题模块，通过集中推广，形成市场强力突围力。与内容分享型平台联动 与携程网、艺龙网、同程网等电商平台进行合作构建旅游电商传播渠道。推出旅游自助游产品，提高在线渗透率。与电商平台联动丽江老君山鲁甸大羊场(20162046)林下经济开发产业发展规划Under Forest Economic Industry Development Planning in Lijiang Laojunshan Ludian Dayangchang（20162046）北京来也旅游规划设计有限公司北京中环国投生态旅游规划设计院六、保障体系政策法规保障体系 国家宏观政策 地方扶持政策 国家政策法规管理体制保障体系 综合服务管理中心人力资源保障体系 人才引进机制培训机制 激励机制投资融资保障体系 积极争取政府投资 投资融资市场化 激励机制技术保障体系 网站建设 电子商务 技术合作 产业咨询专家库预警系统保障体系 危机发生前的危机预警 危机发生时的应对措施 危机发生后的修复管理北京中环国投生态旅游规划设计院丽江老君山鲁甸大羊场（20162046）林下经济开发产业发展规划2015年10月