1、CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒体策略CONTENTS费用预算湛江xx广场社区行 精彩xx 盛夏绽放CONTENTSCONTENTSCONTENTS媒体策略CONTENTS费用预算湛江xx广场社区行 “越运动，越快乐”主题 xx社区行“越运动，越快乐”目标场均人流1万人次；场均口碑传播3万人次；活动影响人数10万人次场均拓卡0.3万张；活动总拓卡3万张预热期5月1日(六)- 6月1日(日)共计10场社区行活动持续期爆发期整体策略：1）活动前期结合新媒体传播平台，每场活动在微博/微信平台上发布相关信息，发动炒作及活动前3天在场地周边张贴海报，告知活动日期及内容，提前蓄客；2)社2、区行活动基本设置在10公里内人流密集的公园及小区，全面覆盖整体客层；3)以“欢聚xx，乐动生活”为核心推广理念，积极制造“6.25盛大开业，精彩纷呈，尽在xx”展开开业信息宣传与持 续推广，提前蓄客。蓄客策略：活动主要以5月份的“健康运动”为主线，开展快乐骑行、欢乐嘉年华、校园模特选拔赛、“6.25我在xx等你”等 一系列线上和线下主题活动留客，整合各主力店拓卡、礼券派送等，增强居民认知度，为开业蓄客。媒体策略：1）与新媒体结合，在微博/微信平台上发布相关信息，利用微博大V及朋友圈媒体公众2）高频次本地化的媒体投放为主，以DM覆盖社区，活动现场微信互动，开业前所有PART.01活动概况5.1-3、5.65.7-5.225.23-6.1“越运动，越快乐”5月运动汇社区行场地选择湛江岭南师范5.28校园模特大赛金沙湾海滩5.1放风筝城市假日5.21欢乐嘉年华渔港公园 5.2放风筝坡头区骑行路线赤坎片区霞山片区南油职工宿舍5.8欢乐嘉年华湛江xx 5.29美女巡游+快乐骑行京基城5.7欢乐嘉年华金沙湾滨海园5.15欢乐嘉年华广东海洋大学5.22校园模特大赛社区活动场地基础信息调查湛江xx广场社区行场地及日期安排档期5月1日（日）5月2日（一）5月7日（六）5月8日（日）5月14日（六）地点金沙湾海滩渔港公园京基城南油企业职工宿舍湛江图书馆居住人口周边8万人周边约10万人3600户周边3万人3000人客层特征中高端收入客群家庭客群公务员、高级白领企业职工求职者周边辐射小区金沙湾、丽湾名邸、君临海岸、恒怡湾、翠缇湾海昌小区、名扬嘉苑、湛海大公寓、鑫海华庭、凯成新苑、民享公寓、经贸局宿舍区公园