2021房地产项目月度营销推广方案(含全民营销活动)（65页）.pdf-地产文库

2021房地产项目月度营销推广方案(含全民营销活动)（65页）.pdf

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上传人：故事编号：383400 2022-05-12 65页 13.34MB

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1、Jan.20212-32-3月推广方案月推广方案Part 1传播思考传播思考该竞品强调突破区域的创新，强化滨河价值，对话生活，未来想象，重点抓区域发展潜力。竞品一：美的天誉可借鉴处：周边生态资源价值，客户重视发展潜力。竞品诉求该竞品强调生态自然资源，便利成熟生活品质价值，挖掘刚需痛点，着重强调家的温馨。竞品二：中骏汇景城可借鉴处：周边生态资源价值客户重视生活品质。竞品诉求该竞品强调生态自然资源以及产品品质价值，以生态营造出的优雅生活。竞品三：浅山风华可借鉴处：周边生态资源价值国匠品质保障价值。竞品诉求该竞品强调区域发展潜力与品牌品质价值以及成熟商业配套的吸引力。竞品四：金地格林世界可借鉴处：成2、熟大盘抢先区域红利放大区域成熟配套。竞品诉求竞品价值诉求：周边生态资源价值、便利生活配套、区域发展潜力、品牌价值等为主山湖c位、娇山湖板块成熟配套、XX国匠品牌价值本案价值立意：“区域发展潜力”因是共享资源，可作为二级价值输出传播突破口：山湖生态资源的央座、成熟生活配套的央座、国匠铸造的生活品质央座以全优中心资源、中心生活为最大利基点建立碾压竞品的优势基于项目价值得出本案独特标签央央境境聚合万象美好自然的款待、繁华的享受、品质的卓越、价值的引领，皆是央境。这里外享三山一湖，内拥超大规模园林山林、波澜、花海和鸣，是离尘不离城的生活样板湖山花园湖山花园山环湖藏之央山环湖藏之央百万方醇熟即享大城3、，内外双重配套簇拥万方商业、文体中心、优质名校等全维度繁华编织，铺展万般美好生活名校商业名校商业全维繁华之央全维繁华之央国资XX，匠筑极质，成就徐州“地标大盘”的品格劲销3载，3000多位菁英业主的赞誉，代言荣耀人生的共识！国匠圈层国匠圈层卓越共识之央卓越共识之央以国际思哲，先一步呈鉴美学样板，引领徐州先进生活方式以远见眼光，先一步呈现实景样板，抢跑区域主场升值潜力国际实景国际实景未来潮向之央未来潮向之央隐山观湖logo山湖央境国品大城之作名校旁近地铁百万山湖钜献Icon 国匠质造四年大成备选推广组合一隐山观湖logo一座XXX 半壁娇山湖名校旁近地铁百万山湖大作Icon 四年大成迭新城南备选推广组合二Part 2推广执行推广执行价值营造step 1从板块-品牌-配套-产品-生活等维度，价值重新梳理，强化客户对本案的价值认同感；打透本案差异化价值，让看重居住环境的、重视城心生

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