永安建发·燕郡住宅三维影视策划方案.pptx
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上传人：故事
编号：371472
2022-04-29
49页
11.20MB
1、建发燕郡资料浅析价值深挖诉求传达视觉创意我们坚信，精准的创意提炼从定制化内容开始品牌价值建发房产作为国家一级房地产开发商始终将“打造钻石人生”作为企业的品牌理念。 30多年来，成功开发了一系列商业及综合体、城市核心精品、高端别墅、高端写字楼、大型公建等类型的房地产项目。区域交通老水校旧址，解放路和东门路交接处，紧邻后溪，是永安老城的核心，接驳燕江路、含笑大道两条城市主干道，行车3分钟即可抵达长途汽车站和火车站，同时有多条公交路线经过，快速通达全城。作为城区罕见坡地地形，依山伴水，天然孕育生长的18棵百年古树。产品价值采用建发顶级豪宅系经典的新古典主义建筑风格,项目打造29万平低密度学府墅区。首2、创了“流动型中庭”完全的人车分流酒店式精装双首层入户大堂设计依据百年古树错落分布，打造处别具特色的坡地式风情园林盛景人文及配套老水校旧址、福建师范大学旧址、福建省政府办公厅机关所在地开泰百货、老佳洁超市、国美电器、苏宁电器、新华都超市等靠近永安城传统繁华中心大榕树商圈临近四个幼儿园，实验小学、永安三中第二人民医院、永安市妇幼保健院项目定位这是福建龙头房企建发永安标杆作品 这是永安前所未见的高端生活体系 掀开了永安人居豪宅史上新的篇章 永安人有了可以引为标签的身份居所 建筑风格建发顶级豪宅系经典的新古典主义建筑风格客群定位客户购买的不仅是一套房子 更是一段高贵的历史 我们更希望已经有一套甚至多套3、的永安人产生购房冲动 产品 X 客群如果说影视动画的性质也归属于广告，那么我们视觉符号（也即创意主线）的选取也不能离开项目的最大差异点切入点：以永安前所未有的高端生活体系打开了永安人居豪宅史上新篇章 我们需要找到一个能够完美阐释这种表现张力的视觉符号（创意主线）而这个符号，必须能够贯穿古今的概念和了解从客群、竞品、区位等各方面都能够落实内容显著的社会等级标识 “门”1.双扇为门,单扇为户，达官贵人无不以面街之门。2.随着社会等级的提高，门的建筑属性渐趋淡化，而其社会属性则更加凸现。3.最简陋的门是两根竖立的柱子中间横着一根木的街门，只是起到分隔区域的目的。而仅仅是这样一道门，随着社会属性的增强，可以衍生出琉璃的艳彩的牌坊，帝王门前的连阙，极致则是皇城午门。4.等级社会里，门的大小高矮与尊卑程度成正比，所谓“峨峨高门内，蔼蔼皆王侯”5.据记载，及至明朝，三品以上门屋不得过三间五架，五品以上含
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