新中式住宅项目文化包装方案.pptx-地产文库

新中式住宅项目文化包装方案.pptx

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美陈包装

上传人：故事编号：365923 2022-04-26 27页 2.63MB

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1、一个新中式项目的文化包装一个新中式项目的文化包装做项目的最高境界应该就是文化和项目的融合，是精神内涵层面的贩卖。尤其是在文化底蕴深厚的城市，更是如此。像南京，六朝古都，一个很有文化底蕴的城市。像西安，像北京，也是这种类型的城市。在这样的城市做地产开发，和文化结合不难，随手就能挖掘当地的历史文化内涵。比如我今天和大家分享的南京新城璞樾钟山项南京新城璞樾钟山项目目，就是一个和城市文脉和传统文化结合不错的新中式项目。这个项目位于紫金山板块，这个地方在明朝曾是皇家养马场，只有皇室贵族、王宫大臣才能到这里狩猎骑马，普通百姓是不可以入内，现在这地方还命名为奔马路。这就是挖掘当地历史文脉，结合这样的故2、事，让项目的文化包装有据可依。再说名字璞樾钟山。璞樾系是新城的高端产品系，就类似于万科的翡翠系，置业顾问这样说的。我曾经说过我不喜欢这样的字，不好识别，尤其是对我这样容易读错字音的人来说。如果不是因为万科的“棠樾”案名，我估计都不认识樾这个字。但是这个名字给人的感觉却是很有文化内很有文化内涵涵璞为石，是建筑本源的表达；樾为木，璞为石，是建筑本源的表达；樾为木，是是家族繁茂的象征家族繁茂的象征。璞樾可以解释为：“生活雅致如璞，家族茂华如樾。”项目围挡上就是这样一句文案。生活雅致如璞，家族茂生活雅致如璞，家族茂华华如如樾樾生活雅致如璞，家族茂生活雅致如璞，家族茂华华如如樾樾地段说了，案名讲3、了，下面看看项目怎么是结合当地文脉，打造颇有文化内涵的项目的吧。地段说了，案名讲了，下面看看项目怎么是结合当地文脉，打造颇有文化内涵的项目的吧。先看这个，还没到项目大门，就看到地上雕刻的文字。这有什么用吗？先看这个，还没到项目大门，就看到地上雕刻的文字。这有什么用吗？没有，但就是给人渐渐步入状态的一种感觉。文化的东西，就是这样一点一滴积累出来。没有，但就是给人渐渐步入状态的一种感觉。文化的东西，就是这样一点一滴积累出来。四进归家礼制四进归家礼制中国传统礼制都讲究几进归家礼制，中国传统礼制都讲究几进归家礼制，像我之像我之前做的万科龙湖紫郡，前做的万科龙湖紫郡，是三进归家礼制，府是三进归家礼制，府门门院门院门宅门，宅门，璞樾钟山是四进归家礼制。璞樾钟山是四进归家礼制。一进一进府门，即社区大门府门，即社区大门采用的是王府规采用的是王府规制制五间三启。五间三启。社区大门两侧的水景社区大门两侧的

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