1、爆火营销方案爆火营销方案爆火营销方案还原东方神话群像黑神话悟空爆火，中华文化终将走向世界国国产产3A3A游游戏戏的的突突破破:黑黑神神话话:悟悟空空是是中中国国首首个个真真正正意意义义上上的的国国产产3A3A游游戏戏，打打破破了了长长期期以以来来欧欧美美国国家家3A3A游游戏戏的的垄垄断断，提提升升了了国国产产游游戏戏在在全全球球市市场场的的地地位和影响力。位和影响力。文文化化自自信信的的提提升升:游游戏戏的的成成功功展展示示了了中中国国丰丰富富的的文文化化资资源源和和故故事事在在国国际际市市场场上上的的吸吸引引力力，增增强强了了文文化化自自信信。同同时时，它它也也为为中中国国文文化化在在海海2、外外的的传传播播开开辟辟了新的途径。了新的途径。意义3A3A游戏是一个在游戏行业中广泛使用的术游戏是一个在游戏行业中广泛使用的术语，它代表着一种高质量、高投入和高体语，它代表着一种高质量、高投入和高体量的单机游戏标准。许多知名的量的单机游戏标准。许多知名的3A3A游戏作游戏作品如品如侠盗猎车手侠盗猎车手系列、系列、使命召唤使命召唤系列、系列、上古卷轴上古卷轴5:5:天际天际以及以及赛博朋赛博朋克克20772077等。等。3A是什么？视觉与文化破圈目 录CONTENTS题 材 破 圈品牌跨界联名联动营销03010204题材破圈01P P A A R R T T题材破圈深入人心的题材孙悟空题材深入3、人心的题材孙悟空题材:孙悟空的形象深入人心，以孙悟空的形象深入人心，以西游记西游记为背景改为背景改编的游戏，让玩家能够扮演孙悟空，这种熟悉又编的游戏，让玩家能够扮演孙悟空，这种熟悉又新颖的方式激发了玩家的兴趣。新颖的方式激发了玩家的兴趣。辅助系统:沿用中国神话的法术与变身，让独属于我们神话系统中的幻化与浪漫，登上国际舞台配乐制作:从主题曲，刀敢问路在何方改编曲，再到往生咒，都是充满中国古典色彩的配乐游戏框架02P P A A R R T T视觉与文化破圈无论从我国的文化输出、文化自信角度，还是产业升级的角度来说，黑神话：悟空是当之无愧的“新质生产力”。我们就可以全方位展现中我们就可以全方位展现4、中国传统哲学思想、美学品国传统哲学思想、美学品位、宗教文化，以及神话、位、宗教文化，以及神话、建筑、雕刻、绘画等等各建筑、雕刻、绘画等等各方面的文艺概念。方面的文艺概念。一些古建筑、文物、旅游部门也可以通过一些古建筑、文物、旅游部门也可以通过黑神话：悟空黑神话：悟空，打造数字化精品，重，打造数字化精品，重新焕发耀眼的魅力。新焕发耀眼的魅力。“讲好中国故事”、“传播中国文化”、“带动大量产业”“灵物尽数回归花果山之日，灵物尽数回归花果山之日，或是大圣复生之时。或是大圣复生之时。”在在黑神话：悟空黑神话：悟空的开头，斗战胜佛孙悟空与二郎的开头，斗战胜佛孙悟空与二郎神杨戬打斗，过程中孙悟空因紧箍咒突5、然发作，不幸神杨戬打斗，过程中孙悟空因紧箍咒突然发作，不幸落败身死。不过身消魂在，遥寄故乡，几百年后，落败身死。不过身消魂在，遥寄故乡，几百年后，一一只花果山的猴子踏上了重走悟空当年路的历程只花果山的猴子踏上了重走悟空当年路的历程这是中国首个真正意义上的国产这是中国首个真正意义上的国产3A3A大作，以大作，以西游记西游记为背为背景设定，讲述唐僧师徒取经成功后，孙悟空被封斗战胜佛，景设定，讲述唐僧师徒取经成功后，孙悟空被封斗战胜佛，却渐渐销声匿迹。玩家扮演的却渐渐销声匿迹。玩家扮演的“天命人天命人”决心探寻昔日西天决心探寻昔日西天取经传说真相，踏上取经传说真相，踏上冒险之旅。冒险之旅。黑神话悟空6、爆火，在黑神话悟空爆火，在中华传统文化中华传统文化方面有着精湛的方面有着精湛的表现，尤其是表现，尤其是建筑文化建筑文化等，这将会对中国游戏业产等，这将会对中国游戏业产生深远的影响。传播中华传统文化对于提升游戏的全生深远的影响。传播中华传统文化对于提升游戏的全球影响力非常重要。球影响力非常重要。以中国以中国神话故事神话故事为背景融入陕北说书等非遗对山西玉为背景融入陕北说书等非遗对山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等全国多处名胜古迹进行实景扫描迹进行实景扫描这些带有浓烈中国文化特色的尝试这些带有浓烈中国文化特色的尝试黑神话：悟空黑神话：悟空的背景设定7、在一个充满的背景设定在一个充满东方魔幻东方魔幻色彩的世界中，玩家将体验到丰富的剧情、紧张的战色彩的世界中，玩家将体验到丰富的剧情、紧张的战斗以及精美的斗以及精美的视觉和音效设计视觉和音效设计。游戏通过。游戏通过3D3D扫描扫描真实世界的寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真真实世界的寺庙、佛像、森林、岩石等，制作出逼真的物体、建筑和景观图形，原汁原味地还原了文化。的物体、建筑和景观图形，原汁原味地还原了文化。现象级的热度，源于世界级的游戏表现。现象级的热度，源于世界级的游戏表现。在游戏序章中，压迫感十足的四大天王与孙悟空对峙在游戏序章中，压迫感十足的四大天王与孙悟空对峙视效场面，完美再现了视效场8、面，完美再现了西游记西游记原著中原著中“黄风滚滚黄风滚滚遮天暗，紫雾腾腾罩地昏遮天暗，紫雾腾腾罩地昏”的描写。的描写。不少玩家在社交网络赞叹东方神话经过东方美学晕染不少玩家在社交网络赞叹东方神话经过东方美学晕染之后的无穷魅力。之后的无穷魅力。中华优秀文化的输出为了再现原著中的古寺，技术人员走遍我国大江南北，为了再现原著中的古寺，技术人员走遍我国大江南北，建立了中国首个古建筑虚拟资产库海量的历史古刹、建立了中国首个古建筑虚拟资产库海量的历史古刹、文物古籍被还原，重庆大足石刻、杭州灵隐寺等皆有文物古籍被还原，重庆大足石刻、杭州灵隐寺等皆有惊鸿一瞥。惊鸿一瞥。“在渲染时，我们甚至连灰尘都舍不得抹在渲9、染时，我们甚至连灰尘都舍不得抹去，最大程度保留东方建筑的美感。我们相信，中国去，最大程度保留东方建筑的美感。我们相信，中国文化数字化表达能够超越国界。文化数字化表达能够超越国界。黑神话：悟空黑神话：悟空所有的背景对中国地理风貌和文化所有的背景对中国地理风貌和文化宝藏做了最精准，真实地还原。宝藏做了最精准，真实地还原。其中，对山西建筑更是情有独钟，里面呈现出大量的其中，对山西建筑更是情有独钟，里面呈现出大量的塑像、壁画，被很多人一眼认出。塑像、壁画，被很多人一眼认出。俗话说，俗话说，“地上的文物看山西地上的文物看山西”。山西以大院文化见。山西以大院文化见长，山西建筑，从唐到清，时代序列完整。品类10、繁多。长，山西建筑，从唐到清，时代序列完整。品类繁多。黑神话：悟空黑神话：悟空不仅让山西名扬四方，还让所有玩不仅让山西名扬四方，还让所有玩家真实触摸到了中华的文脉，原来，这亦梦亦幻的游家真实触摸到了中华的文脉，原来，这亦梦亦幻的游戏在现实中能得到印证和延伸啊。戏在现实中能得到印证和延伸啊。各种突出的各种突出的 Buff Buff 加成让加成让黑神话：悟空黑神话：悟空破圈爆火，破圈爆火，游戏是第九艺术这一说法，在游戏是第九艺术这一说法，在黑神话：悟空黑神话：悟空身上得到完全体现。网友评价：很感动能玩到一款，身上得到完全体现。网友评价：很感动能玩到一款，本游戏默认语言为简体中文本游戏默认语言为简体11、中文我们的我们的“悟空悟空”被很多人翻译成被很多人翻译成Monkey King.Monkey King.这只美这只美猴王总是被当做玩偶，被人指手画脚。但这一回，悟猴王总是被当做玩偶，被人指手画脚。但这一回，悟空就是空就是“wukong”wukong”，而金箍棒也不再是，而金箍棒也不再是“镀金的长棍镀金的长棍子子”，直接就叫，直接就叫“jinggubang”.jinggubang”.黑神话：悟空黑神话：悟空之所以火之所以火到出圈，皆是因为到出圈，皆是因为“中国味中国味”。纵观其游戏画面，所有人物纵观其游戏画面，所有人物栩栩如生，惊艳诡奇，整个栩栩如生，惊艳诡奇，整个游戏，每个酒器、文物、古游戏，12、每个酒器、文物、古建、寺庙、佛道、雕塑，甚建、寺庙、佛道、雕塑，甚至每一个字，都与中国文化至每一个字，都与中国文化一一对应。一一对应。游戏承载的文化横跨了从战游戏承载的文化横跨了从战国到明代二千多年的悠久历国到明代二千多年的悠久历史。我们在游戏里，领略到史。我们在游戏里，领略到了泱泱中华的名山大川，感了泱泱中华的名山大川，感受到了中华文化的瑰丽多姿。受到了中华文化的瑰丽多姿。跨文化交流的桥梁跨文化交流的桥梁 游游戏作为一种文化产品，具有戏作为一种文化产品，具有天然的跨文化交流属性。天然的跨文化交流属性。黑神话：悟空黑神话：悟空以其独特以其独特的的东方美学和普世价值东方美学和普世价值，成，成功地13、吸引了不同文化背景的功地吸引了不同文化背景的玩家，成为连接东西方文化玩家，成为连接东西方文化的桥梁。的桥梁。玩玩黑神话：悟空黑神话：悟空不仅是一次游戏体验，更是一次心灵的洗不仅是一次游戏体验，更是一次心灵的洗礼。它让我重新审视了中国传统文化的博大精深，也让我看到礼。它让我重新审视了中国传统文化的博大精深，也让我看到了中国游戏产业的无限可能。在这个故事中，我看到了悟空的了中国游戏产业的无限可能。在这个故事中，我看到了悟空的不屈不挠，看到了中国游戏人的坚持与创新。这不仅仅是一款不屈不挠，看到了中国游戏人的坚持与创新。这不仅仅是一款游戏，它更像是一部史诗，记录着一个民族的文化自信和对美游戏，它更像是14、一部史诗，记录着一个民族的文化自信和对美好未来的追求。好未来的追求。技术并非技术并非黑神话：悟空黑神话：悟空的唯一亮点。游戏中的的唯一亮点。游戏中的音音乐、音效设计乐、音效设计也同样出色，进一步增强了玩家的沉浸也同样出色，进一步增强了玩家的沉浸感。感。尤其是在关键场景中，游戏通过音画的完美结合，营尤其是在关键场景中，游戏通过音画的完美结合，营造出一种紧张而神秘的氛围，使得每一场战斗都如同造出一种紧张而神秘的氛围，使得每一场战斗都如同一场史诗级的对决。一场史诗级的对决。03P P A A R R T T品牌跨界联名黑神话：悟空黑神话：悟空基于基于西游记西游记的背景和中国元素，与的背景和中国元素，15、与玩家产生文化共鸣，吸引了包括瑞幸咖啡、京东等非游戏玩家产生文化共鸣，吸引了包括瑞幸咖啡、京东等非游戏产业链品牌的跨界联动。产业链品牌的跨界联动。京东京东作为全球官方合作伙伴，为玩家提供了实体收藏版和作为全球官方合作伙伴，为玩家提供了实体收藏版和实体豪华版的预约服务，并准备了专属福利和举办开业盛实体豪华版的预约服务，并准备了专属福利和举办开业盛典。典。瑞幸瑞幸推出联名限定套餐和周边商品，这些合作不仅为游戏推出联名限定套餐和周边商品，这些合作不仅为游戏拓宽了用户圈，还提升了拓宽了用户圈，还提升了品牌知名度和影响力品牌知名度和影响力。瑞幸这波真的强！第一时间就去冲了！这波热度真的要蹭一下！瑞幸这波16、真的强！第一时间就去冲了！这波热度真的要蹭一下！今天你喝瑞幸了吗？今天你喝瑞幸了吗？瑞幸联名瑞幸联名青桔联名线下青桔联名线下活动，刷新热活动，刷新热点借助流量爆点借助流量爆火。火。青桔联名青桔联名青桔联名线下青桔联名线下活动，刷新热活动，刷新热点借助流量爆点借助流量爆火。火。青桔联名青桔联名青桔联名线下活动，刷新热点借青桔联名线下活动，刷新热点借助流量爆火。助流量爆火。青桔联名青桔联名04P P A A R R T T联 动 营 销“悟空悟空”刷屏，霸榜多国！刷屏，霸榜多国！爆火的爆火的黑神话：悟空黑神话：悟空，为何热度一路狂飙？为何热度一路狂飙？前前5050的热搜黑猴占了十个，更是冲爆了热搜17、！的热搜黑猴占了十个，更是冲爆了热搜！一个游戏在热搜上爆了！见证历史！一个游戏在热搜上爆了！见证历史！1.1.在上线前通过线下试玩会、发布会等活动进在上线前通过线下试玩会、发布会等活动进行预热，吸引了大量玩家的关注。上线后，行预热，吸引了大量玩家的关注。上线后，各地文旅和宣传部门也纷纷借势进行文旅营各地文旅和宣传部门也纷纷借势进行文旅营销，进一步推动了游戏的热度。销，进一步推动了游戏的热度。2.2.玩家口碑传播游戏的高品质制作和丰富的文玩家口碑传播游戏的高品质制作和丰富的文化内涵赢得了玩家的好评，形成了良好的口化内涵赢得了玩家的好评，形成了良好的口碑传播效应。许多玩家在体验游戏后纷纷在碑传播效18、应。许多玩家在体验游戏后纷纷在社交媒体上分享自己的感受和评价，进一步社交媒体上分享自己的感受和评价，进一步推动了游戏的传播。推动了游戏的传播。黑神话：悟空黑神话：悟空一经上线便迅速在各大平台引发热议。玩家们纷纷在抖一经上线便迅速在各大平台引发热议。玩家们纷纷在抖音、微博、音、微博、B B站等平台分享自己的游戏体验、感受和见解，形成了病毒式站等平台分享自己的游戏体验、感受和见解，形成了病毒式传播。游戏媒体、资深玩家的测评报告也进一步增加了游戏的曝光度和可传播。游戏媒体、资深玩家的测评报告也进一步增加了游戏的曝光度和可信度。信度。占据热搜榜形成强大的话题传播。占据热搜榜形成强大的话题传播。话题热度话题热度各大网红博主各大网红博主 游戏玩游戏玩家发布游戏体验和攻略，家发布游戏体验和攻略，带动话题量和热搜进行带动话题量和热搜进行病毒式传播。病毒式传播。病毒式传播病毒式传播网友玩梗增加了话题互动和传播，更广泛更迅速的进行传播。网友玩梗增加了话题互动和传播，更广泛更迅速的进行传播。网友玩梗网友玩梗央视新闻央视新闻/外交部等官方公众账号进行热评传播中华文化，讲好中国故事。外交部等官方公众账号进行热评传播中华文化，讲好中国故事。网友玩梗网友玩梗谢谢观看！