2020房地产线上短视频“社交新“视”力”运营方案【短视频】.pptx-地产文库

2020房地产线上短视频“社交新“视”力”运营方案【短视频】.pptx

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上传人：故事编号：334503 2022-04-02 36页 20.86MB

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1、SHORT VIDEO OPERATION SCHEME.RECORDING A GOOD LIFE WITH VIDEO.社交新“视”力房地产短视频运营方案01.抖音短视频大势所趋02.地产行业入局短视频 “视”在必行03.世茂云系产品抖音账号运营规划04.麻雀抖音代运营全案服务流程&细项CONTENTPART 01抖音短视频大势所趋PART 02地产行业入局短视频 “ 视 ” 在必行01抖音引领短视频行业发展成为地产营销黄金流量阵地02掌握“说、学、逗、唱”让广告成为有价值的内容未来房地产营销的核心是要抢占客户的碎片化时间，用好玩有趣的活动让更多的人2、参与进来，扩大入口，通过参与建立了解，了解之后才有机会导入线下，促使客户形成对项目价值的认同，将流量变现。WHYHOW地产行业入局短视频势在必行抖音引领短视频行业发展成为地产营销黄金流量阵地国民级流量基于海量内容生产及分发优势，抖音短视频具有超强的流行孵化力和生态吸引力。国民级流量价值+流行化生态价值互哺，构建起平台的核心驱动力和多元化影响力，为地产企业提供流量保障。内容型社交抖音短视频的社交属性为品牌形成了天然的营销阵地。海量的内容覆盖摆脱了熟人社交等强关系限制，兴趣聚合又能让每一次传播都能锁定精准人群，实现高效投放。流行化生态抖音短视频已经从泛娱乐流行，转变为有用、有意义的流行。在抖音短视3、频上，垂直领域的精品内容流行起来，干货分享满足大众对知识的需求；文化内容传递丰富底蕴，这预示着地产企业在抖音营销方面还有很大机会。目前地产项目入局短视频存在哪些痛点？01020304视频质量参差不齐注册官方抖音账号、还发动员工注册账号、发布的视频质量良莠不齐，内容五花八门，影响账号的健康度和垂直度，导致账号被永久性的平台“打入冷宫”。创作内容过于官方即使启用了专业的视频制作团队，制作出精良的宣传视频，在抖音平台上的播放量依然少的可怜。生硬的广告植入过量或者生硬的简单粗暴式植入会将消费者的情绪推向反向极端，从而对品牌产生厌恶感等负面情绪，进而影响视频的播放量，更达不到理想的传播和转化效果。无法长期持续输出对账号的定位不明确，无法做到对内容的长线规划，并且在抖音这个热点和爆点迅速更新迭代下，无法及时跟进并输出有时效性的优质视频内容。目前地产项目入局短视频存在哪些痛点？参与并不是营销，抓住平台特

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