湖南张家界溪布街文化旅游项目整合市场推广解决方案（66页）.PPT-地产文库

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文化艺术

上传人：Le****97 编号：264183 2022-01-24 66页 1.31MB

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1、不可复制的文化旅游藏品不可复制的文化旅游藏品溪布街整合市场推广整合市场推广解决方案西街西街小资天堂小资天堂“寂寞的夜里是需要来点爵士乐的，要那种慵懒的，迷离的，恍惚的，最好里面夹着浓浓的感性。这样，你就可以在咖啡的浓香与雪茄的粉雾中点燃那份早就隐藏于内心的无奈和惆怅”。街中有众多的工艺品店、书画店、旅馆、咖啡厅、酒吧、中国功夫馆，这里是洋人聚集最多的地方，其中外国人在此开店就有20多家，又被称为洋人街。引引言言Partyl Partyl 战略部署战略部署一、整体思路及目标 1、总体思路整合旅游资源吸引游客（观光、旅游、休闲、度假），聚集旺的人气商家（发现商机、增强信心，进入）实现经济效益2、（商家、企业）即四者间的市场转换。 2、目标通过对世界遗产张家界旅游转型的宣传、推广，吸引大量的游客，聚集人气，让商家发现商机，增强其信心，找到价值感进入，实现企业预期的经济效益，确保明年五一全面开放接待游客。二、资源整合 1 1、武陵源相关资料的收集、整理、提炼武陵源相关资料的收集、整理、提炼 A、地域的历史、文化、建筑、历代名人以及民间故事； B、土家族的历史、文化、民风民俗、服饰、特产美食、音乐舞蹈以及民间、传奇故事； 2 2、旅游资源整合旅游资源整合 A、世界文化遗产：历史文化名城充满生命力的水系、风格统一的建筑群体、尺度适宜居住建筑、亲切宜人的空间环境以及独具风格的民族艺3、术内容，集中体现了地方历史文化和民族风俗风情。 B、古建筑：吊角楼相关历史资料和故事； C、土家风情：节日、服饰、舞蹈、婚嫁、美食、特产；D、自然资源：山、水、树、田园风光图片资料； E、文化艺术团：体现民族的风情的节目的整理、提炼； F、新旅游题材的挖掘：可供游客参与的娱乐、体育、探险类的主题设施，带一些民族风格的，区别于张家界的娱乐。 Party2 Party2 品牌策略品牌策略一一品牌推广品牌推广项目主要面向的是三类人：消费者（旅行者），商家（租赁者），买家（房地产个人、团体投资者）。这三类人，互为依托，相辅相成。消费者的大量涌入，必然会带动商家的迅猛进驻，同时，商家的巨额利润，也会引起大量房地产买家的高度介入。针对三类人，我们分别设计了三类不同的推广策略。第一类人第一类人消费者消费者( (旅游者旅游者) )如何吸引消费者的眼球，并且在扩大在张家界地区主力消费人群的数量，是

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