1、集团集团豪宅豪宅 整合推广方案及创意表现整合推广方案及创意表现1 1、目标、目标2 2、问题、问题3 3、产品回顾、产品回顾4 4、赢得关注、赢得关注5 5、人群分析、人群分析6 6、建立沟通、建立沟通7 7、市场占位、市场占位8 8、阶段推广、阶段推广目录目录战略目标战略目标该项目位于南昌城市中心，是南昌最好的地块之一，这也标志着集团从城市化精品住宅，向高端住宅的一次战略转变。集团奠定第一墅商的市场地位市场目标市场目标从2007年拿地，历经三年时间，集团对产品经过了反复的修改、论证，在这块城市中心稀缺资源上，打造最高端的产品，集团青山湖倍受瞩目，将成为2010年南昌最值得期待的楼盘。营销目标2、营销目标作为集团TOP-1系列典范作品，首例第四代别墅产品投放南昌市场，将会被打造成南昌最高端豪宅产品，通过产品打造与营销，实现高溢价能力。南昌豪宅的南昌豪宅的TOP1TOP1问题问题如何在海珀兰庭之后，给南昌更大的震憾。海珀兰庭作为绿地中央广场的住宅子品牌，建立在“世界级综合体”的价值体系之上，通过与国际品牌之间的嫁接，高标准精装与户型突破了南昌市场的住宅产品形态，塑造了自身国际化住宅标准。同时在南昌这个豪宅市场一片空白的情况下，建立了豪宅标杆。那么海珀兰庭建立了南昌豪宅标杆后，带给我们怎样的思考？从南昌市场看海珀兰庭，我们理解为：海珀兰庭之前，南昌对豪宅还没有一个全面的认识，相对来说，对于3、豪宅的体验是初级的、单一的、没有竞争选择的，对海珀兰庭的豪宅形象，往往是一种盲从。真正的豪宅应该具备什么样的素质？集团青山湖如何提供超越海珀兰庭的豪宅体验？回顾产品回顾产品品牌城市资源湖居高端形态正席东方建筑品牌品牌集团，领跑者，从来都是标准的制定者，集团的产品从来都不缺乏关注度，集团倾20年造墅经验，深研中国建筑精髓，打造最高的居住形态。城市资源城市资源左手繁华，右手自然。集团青山湖位于城市中心，10分钟尽享城市繁华。省科学院，南昌大学、江西师大、南航院、工程学院，教育学院5所大学及11家中专院校，并有师大附中、南大附中、附小，育才小学等省内一流中小学校。湖居湖居青山湖南昌最大的内湖，湖湾之滨、公园之邻、新城之芯，看四季流转、与万物相生，理想生活的标签。在市内划分的九片区板块中，青山湖板块以36的满意率超出市中心板块87，而稳居第一 。高端形态高端形态高尚住区随着青山湖板块楼盘的相继落成