1、许潇鹏公信宝GXChain运营总监 从0到1构建区块链社区 破解区块链社区的共识密码 可 信 数 据 的 价 值 网 络 问题1 为什么所有区块链项目的起手式， 都是做社群？ 可 信 数 据 的 价 值 网 络 社群的意义：成本角度考虑 到达路径短，召回、活动容易策划 基础运维成本很低 拉新快 门槛低 用户快速加入，裂变土壤好 无需开发 成本低黏性强 社群的意义：收益角度考虑 PR和舆情的管道 最高效率消灭谣言，表达观点 自传播的节点 孵化项目传教士 产品生态容器的预备 为产品培养种子用户 共识的摇篮 让吃瓜群众变身超级公民 让吃瓜群众变身超级公民 可 信 数 据 的 价 值 网 络 何谓共识2、？ 共识，即共同的认识共识，即共同的认识 共识凝聚价值，共识是协作的基础 共识是螺旋扩散的，并且有网络效应 可 信 数 据 的 价 值 网 络 容器：共识传播的地方摇篮：共识生长的地方 可 信 数 据 的 价 值 网 络 问题2 对于区块链项目社区， 什么是有价值的共识？ 可 信 数 据 的 价 值 网 络 快速区分社区的真伪共识？ 你为什么投资XX项目？ 真言时刻： 认知分析VS听说要涨 可 信 数 据 的 价 值 网 络 基于认知和参与形成的长期共识 它是有品牌壁垒的 那是一种心智上的投入 会在社区沉淀下来 有价值的共识是： 可 信 数 据 的 价 值 网 络 知道项目理解项目认可价值价值3、信心 社区参与 &共建 价格抬升 印证预期 继续投入 有价值共识的成长逻辑 可 信 数 据 的 价 值 网 络 情绪和贪婪带来的短期共识（伪共识）： 投入被一小部分比市场聪明的 投机者拿走后一地鸡毛 沉淀下来的是负面口碑 无品牌壁垒 可 信 数 据 的 价 值 网 络 伪共识的催化流程 XX币要涨价 涨了， 套现走人 跌了， 垃圾项目 在社区骂人、 传染负面情绪 可 信 数 据 的 价 值 网 络 一个社区用户的成长路径 吃瓜群众小白 居民 公民超级公民 围观者认知者认同者利益共同体共建者 听过，不了解了解基本信息理解商业模式 认可价值 开始投资 短期VS长期 社区贡献者 开发者 可 信 数 4、据 的 价 值 网 络 用户的对应行为 项目方相应的工作 接触项目进入社区知识学习信任积累认可价值利益共生贡献激励 品牌&传播社区运营共识教育信任构建价值启发共生渠道任务&回馈 专人管理和同步+价值观对外沟通和表达 品牌接触点整理 行情软件媒体平台行业研报自有媒体官方网站社区服务 网络百科行业论坛行业问答社区周边团队本身 设计：项目的精神面貌 价值观：相信正直、相信努力 用户的对应行为 项目方相应的工作 接触项目进入社区知识学习信任积累认可价值利益共生贡献激励 品牌&传播社区运营共识教育信任构建价值启发共生渠道任务&回馈 社区运营：共识的容器和摇篮 社群自媒体Dapp自媒体 社群价值 帮助用户5、 了解项目 的方方面 面 最及时地 了解项目 进展 领取社区 任务获得 奖励 获得活动 福利内测 名额 陪伴感 *不定时与团队核心成员沟通 志愿者管理：社区荣誉感是志愿者的核心标准 用户的对应行为 项目方相应的工作 接触项目进入社区知识学习信任积累认可价值利益共生贡献激励 品牌&传播社区运营共识教育信任构建价值启发共生渠道任务&回馈 项目基本知识价值和优势学习激励 共识教育：因为懂得，所以支持 做什么 怎么做 Token数据 解决什么问题 赛道情况 优势 轻物质 重荣誉 共识教育 根据共识水平做用户分层 GXChain的教育水平图 GXChain小学生：区块链常识 GXChain初中生：GXC6、hain基础知识+区块链基础知识 GXChain高中生：GXChain中级知识+区块链中级知识 GXChain大学生：GXChain深度知识+区块链深度知识+GXChain项目进展 GXChain研究生：GXChain技术知识+GXChain项目进展 GXChain博士生：GXChain深度技术知识+GXChain项目进展+生态项目知识 GXChain教授：GXChain冷门技术知识 用户的对应行为 项目方相应的工作 接触项目进入社区知识学习信任积累认可价值利益共生贡献激励 品牌&传播社区运营共识教育信任构建价值启发共生渠道任务&回馈 信任构建：信任是对心智的渗透 履约能力信息披露团队性格社区7、距离坦诚不足温暖日常 说到做到透明高频有血有肉如在身边站稳挨打吾亦凡人 重大场合 有趣瞬间加班即景 用户的对应行为 项目方相应的工作 接触项目进入社区知识学习信任积累认可价值利益共生贡献激励 品牌&传播社区运营共识教育信任构建价值启发共生渠道任务&回馈 价值启发：重视长期的价格启发 深度分析行业研报长远规划 一个社区用户的成长路径 吃瓜群众小白 居民 公民超级公民 围观者认知者认同者利益共同体共建者 听过，不了解了解基本信息理解商业模式 认可价值 开始投资 短期VS长期 社区贡献者 开发者 可 信 数 据 的 价 值 网 络 用户的对应行为 项目方相应的工作 接触项目进入社区知识学习信任积累认8、可价值利益共生贡献激励 社区运营共识教育信任构建价值启发共生渠道任务&回馈品牌&传播 问题3 区块链项目最优质的传播渠道是？ 可 信 数 据 的 价 值 网 络 区块链项目的传播杀手锏：社区用户 社区用户不仅是传播的对象，更是传播的起点 社群的意义：收益角度考虑 PR和舆情的管道 最高效率消灭谣言，表达观点 自传播的节点 孵化项目传教士 产品生态容器的预备 为产品培养种子用户 共识的摇篮 让吃瓜群众变身超级公民 13000+ 人填表 7 月，GXChain 在工信部下属的赛迪全球 区块链评选中总分位列第 4 发起分享海报集赞评分 GXS 活动 预计社交媒体曝光 100万+ 迅速提升在圈内 GX9、Chain 的公链定 位和品牌认知 如何将GXChain 的公链定位植入心智? 参与人数 5000+，李笑来、老猫也发了朋 友圈参与 2018年1 月，布洛克城产品发布会预热 分享直播邀请活动，根据邀请好友数评分 GXS，前 800 有效 前 800 邀请好友人数最少的是64人 发布会直播观看 UV50000+ 27 分钟 9999 创始居民秒光 26 小时分钟实名人数破 10 万 如何让更多人关注 布洛克城的发布? 区块链市场和品牌部门工作 的重点，不是花钱做投放， 而是将共识渗透到大众心智 基于用户洞察制造口碑传播 的杠杆 12 帮助塑造理想自我 = 好设计、有创意、展示认识优越 与我有关10、 = 社区共识基础、参与感 有利益：恰当的利益设计 游戏化：竞争机制、随机性、持续性 促动自传播的心智杠杆要素： 全新的模式 给了创新肥沃的土壤 区块链运营的皇冠 做生态的设计师 区块链运营人更高层面的自我追求 创新带来注意力集聚和共识增长 1. Everything is Fomolized 2. 公信宝 3.0 白皮书寻宝 1. 比特派：传播机制的 fomolize 创新 2. 公信宝白皮书3.0：书中自有黄金屋 6 把私钥藏在书中，对应 6 个地址，共 5188 GXS 奖励 在布洛克城输入白皮书中正确的关键词，就可获得私钥，导出钱 包中的奖金 每周公布 2 个地址的寻宝提示和范围 奖金根据难度逐级递增，越来越大 目的：提升社区和外界对于白皮书3.0 的关注和阅读兴趣 进展：活动尚未开始，社区已经开始自己打印白皮书“预习”了 白皮书学习活动 3天社区报名 近1800人 学习社群5个 进群近1200人 公信节点竞选 咨询超过100个 今日分享要点： 社群对区块链项目的价值：共识摇篮、用户培育、传播节点、舆情管道 区分社区真伪共识的关键问题：认知分析VS听说要涨 社区共识培育7步走：品牌传播、社区运营、共识教育、信任构建、价 值启发、共生渠道、任务&反馈 社区用户是传播的杀手锏，他们不仅是传播的对象，更是传播的起点 区块链运营人的溢价：持续模式创新、精通通证经济